ETAPAS DE LA PUBLICIDAD. Mtra. Iveth Anduaga

Transcripción

1 ETAPAS DE LA PUBLICIDAD Mtra. Iveth Anduaga

2 ETAPAS DE PUBLICIDAD Etapa de arranque Publicidad preventiva Posicionamiento Mantenimiento

3 PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO O ARRANQUE Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los consumidores, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y acerque al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado.

4 El posicionamiento del producto El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto, que mediante la comunicación continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos o deseos.

5 Publicidad de mantenimiento Realizada por marcas ya situadas con el fin de mantener el nivel de notoriedad y, consecuentemente, la demanda. Cuando se ha planificado el mantenimiento como etapa posterior al lanzamiento, el mensaje puede consistir en una modificación de la campaña utilizada en el lanzamiento.

6 LENGUAJE PUBLICITARIO

7 PROCESO DE COMUNICACIÓN

8 LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE SE CLASIFICAN EN: Función representativa o referencial. Es la orientada al contexto o referente. Transmite contenidos objetivos referidos a la realidad. Función apelativa o conativa. Se centra en el receptor. Aparece cuando el objetivo de la comunicación es provocar una determinada reacción en el oyente. Es la función de mandato y pregunta. Función expresiva o emotiva. Es la orientada al emisor. Permite inferir la subjetividad del hablante, su estado emocional Función fática. Está orientada al canal. La finalidad es establecer, prolongar o interrumpir la comunicación, o bien comprobar si existe "contacto". Función metalingüística. Es la centrada en el código. Cuando la lengua se toma a sí misma como referente. Función poética. Es la orientada al mensaje. Aparece siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma. Constante en lenguaje publicitario. Cualquier manifestación en la que se utilice a propósito el lenguaje con propósito estético o chocante.

9 El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.

10 La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más innovadores y más ricos en recursos. Esa tendencia a la innovación se manifiesta especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la admisión de extranjerismos o el manejo intensivo de los mecanismos de composición y derivación léxica: muchas palabras y expresiones nuevas del lenguaje común han partido de un texto publicitario.

11 Brevedad Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión. Sugerencia El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.

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13 Expresiones coloquiales: Enróllate con... Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, yo conduzco. Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural) Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y Preguntas, exclamaciones e interjecciones: Eh? Y sólo cuesta...! I Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe sensualidad, Una caricia para tu piel libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad... RECURSOS LINGÜÍSTICOS

14 FIGURAS RETÓRICAS Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero. Interrogación retórica: Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa). Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen). Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño. Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño. Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.

15 LA PALABRA CLAVE DEL TEXTO PUBLICITARIO?

16 Toda la lengua publicitaria ha de entenderse como actualización de posibilidades ofrecidas por la lengua común.

17 Si usualmente tenemos usos metafóricos en nuestros hablar cotidiano, Cómo no los vamos a encontrar en un uso lingüístico que se apoya en el valor poético del idioma?

18 FUNCION DEL TEXTO Y DE LA IMAGEN EN EL MENSAJE PUBLICITARIO Imagen y texto contribuyen al sentido total del mensaje, que tanto lo linguistico como lo icónico pueden ser connotativos o denotativos.

19 Tipología de anuncios según la combinación entre texto e imagen. 1.- texto funcional y una imagen racional. Se produce un mínimo de connotación. Hay disposición mínima entre la imagen y el texto.

20 2.- Un texto poético e imagen racional. La seduccion del mensaje se da gracias al texto que expande lo que la imagen comunica.

21 3.- Un texto funcional y una imagen mas poética.

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23 4.- Un texto poético, subjetivo, e imagen simbólica. La información es excesivamente connotativa, el receptor llega difícilmente a la información.

24 Slogan

25 El slogan es el elemento del anuncio más conocido y divulgado y su utilización no se circunscribe sólo al ámbito comercial, si no que pertenece al amplio espectro de la comunicación persuasiva.

26 Formula concisa y llamativa, fácilmente repetible, polémica y lo más a menudo anónima, destinada a hacer actuar a las masas por su estilo y formulación. Aforismo que actuado con repetición en conjunto con una campaña publicitaria encuentra su lugar como cierre del mensaje. Expresión lingüística, económica, significativa, brillante, perdurable, exclusiva y eficiente de una estrategia de comunicación empresarial, politica o institucional El eslogan es un gancho para captar la atención de los públicos y atraerlo hacia la marca.

27 Dar continuidad una serie de anuncios de la campaña. Reducir una estrategia del mensaje publicitario en una frase breve, repetible y memorable.

28 ECONOMIA LINGUISTICA CONCISIÓN ESTETICA Y SONORIDAD PERDURABILIDAD Y POSICIONAMIENTO

29 EJERCICIO: CREAR SLOGANS PARA CADA UNA DE LAS FOTOGRAFIAS INDICADAS, PENSAR A QUIEN VA DIRIGIDO.

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32 Referencias bibliográficas Romero M. Lenguaje Publicitario, España 2005.