Verbal en publicidad

Transcripción

1 El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L Oreal), Te gusta conducir? (BMW), impossible is nothing (Adidas), Just do it (Nike), No salgas de casa sin ella de American Verbal en publicidad Express, Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard, Un diamante es para siempre de DeBeers, El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano de M&M s, Yo no soy tonto de MediaMark, Tomate un break de Kit Kat, o Yo me lo guiso, yo me lo como de Knor.

2 El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L Oreal), Te gusta conducir? (BMW), impossible is nothing (Adidas), Just do it (Nike), No salgas de casa sin ella de American Express, Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard, Un diamante es para siempre de DeBeers, El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano de M&M s, Yo no soy tonto de MediaMark, Tomate un break de Kit Kat, o Yo me lo guiso, yo me lo como de Knor. Elementos

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4 Nombre del producto Slogan Encabezamiento/titular Cuerpo de texto Etiqueta de producto Frase de cierre.

5 Nombre del producto: identifica, diferencia, distingue, califica, connota (lectura 2: naming)

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8 Slogan "Fórmula concisa y llamativa, fácilmente repetible, polémica y lo más a menudo anónima, destinada a hacer actuar a las masas, tanto por su estilo, como por el elemento de AUTOJUSTIFICACION posicional o racional que comporta".(o.reboul, El poder del Slogan, pag. 109)

9 Slogan Elemento básico de este código en publicidad. Reúne: concisión, atracción, densidad, claridad, implicación Adjetiva, diferencia y justifica la existencia del producto (USP) Facilita el recuerdo

10 Slogan o claim? Ver en José M. Casteleiro Villalba y Carlos Navarro Gutiérrez Creatividad publicitaria eficaz: cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial, pp.115 y ss., ESIC Editorial, 2010, Madrid.

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13 Un buen claim, dice Segarra, es una posesión muy valiosa. Uno debe cuidarlo y hacerlo crecer. Los buenos claims viven su vida al margen de nuestros designios.

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15 El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L Oreal), Te gusta conducir? (BMW), impossible is nothing (Adidas), Just do it (Nike), No salgas de casa sin ella de American Express, Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard, Un diamante es para siempre de DeBeers, El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano de M&M s, Yo no soy tonto de MediaMark, Tomate un break de Kit Kat, o Yo me lo guiso, yo me lo como de Knor.

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18 Encabezamiento/titular: Inicia el mensaje escrito: puede situarse como TITUTAR más destacado o como inicio del cuerpo de texto. Despierta el interés Adelanta una característica del producto

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25 Cuerpo de texto - Informa o "predica" acerca del producto.

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30 Etiqueta de producto: contiene información objetiva sobre el producto y algunos textos alusivos a su publicidad

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32 Frase de cierre. - Culmina la información verbal del mensaje. Añade información o da una razón de compra - Puede ser un eslogan corporativo o lema de la marca.

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37 El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L Oreal), Te gusta conducir? (BMW), impossible is nothing (Adidas), Just do it (Nike), No salgas de casa sin ella de American Express, Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard, Un diamante es para siempre de DeBeers, El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano de M&M s, Yo no soy tonto de MediaMark, Tomate un break de Kit Kat, o Yo me lo guiso, yo me lo como de Knor. Caraterísticas

38 Nos dice lo que queremos oír. Nos da órdenes. Se adelanta a nuestros pensamientos. Adivina el futuro. Necesita decir mucho con muy poco: Connotación Densidad semántica Brevedad Síntesis

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45 El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L Oreal), Te gusta conducir? (BMW), impossible is nothing (Adidas), Just do it (Nike), No salgas de casa sin ella de American Express, Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard, Un diamante es para siempre de DeBeers, El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano de M&M s, Yo no soy tonto de MediaMark, Tomate un break de Kit Kat, o Yo me lo guiso, yo me lo como de Knor. Recursos

46 Palabras positivas: más, mejor, máximo Palabras llenas: sustantivos, adjetivos, verbos, adverbios Repeticiones

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52 Frases hechas Juegos de palabras Títulos de películas Citas literarias Expresiones populares o de personajes conocidos

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62 Neologismos Extranjerismos Recursos retóricos Rima

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78 Relación con la poesía: carga emocional

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82 mt0hy

83 UiINQ RgLo8 UH0

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87 Relación con otros géneros como el periodismo

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91 El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L Oreal), Te gusta conducir? (BMW), impossible is nothing (Adidas), Just do it (Nike), No salgas de casa sin ella de American Express, Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard, Un diamante es para siempre de DeBeers, El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano de M&M s, Yo no soy tonto de MediaMark, Tomate un break de Kit Kat, o Yo me lo guiso, yo me lo como de Knor. Publireportaje

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