IDENTIDAD CODELCO. Manual de Normas Gráficas

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1 IDENTIDAD CODELCO Manual de Normas Gráficas 1

2 Manual de Normas Gráficas Los expertos mundiales de comunicación estratégica dicen que una las fortalezas de las compañías líderes es la capacidad de que su marca, sus símbolos de identidad, hablen con una sola voz. En nuestras lengua y en nuestra idiosincrasia, esta expresión - one single voice en inglés- resulta más cercana si la entendemos como una armonía de voces con un sentido compartido. Es decir: Codelco una sola empresa; un grupo de trabajadoras y trabajadores de diversas áreas y divisiones que comparten una visión, una estrategia, una meta. Proyectar nuestra visión y estrategía de negocios Reforzar nuestro orgullo como trabajadoras y trabajadores de Codelco y estimular las mejores prácticas Afianzar la confinaza hacia Codelco en los diveros grupos de interés Mejorar continuamente nuestra Reputación Corporativa Ordenar el uso de la marca, potenciar y cuidar un activo intangible de gran valor económico y humano. El manual que entregamos a continuación da a conocer cómo se debe se debe aplicar la imagen corporativa de Codelco. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones para que sean reconocidas fácilmente por los receptores y, por otro, simplificar la tarea de quienes producen piezas de comunicación para nuestra empresa. Pablo Orozco Gerente de Comunicaciones 2

3 Índice IMAGEN CORPORATIVA MARCA MAESTRA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA FAMILIA DE LA MARCA USOS SOBRE FONDO USOS INCORRECTOS TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS COLORES CORPORATIVOS ESTILO GRÁFICO APLICACIONES EN ROPA MARCA CODELCO / LOGOS CORPORATIVO Y DIVISIONALES LOGOS VERSIÓN PRINCIPAL BLANCO Y NEGRO PAPELERÍA / HOJA CARTA PAPELERÍA / TARJETA DE PRESENTACIÓN PAPELERÍA / NOTA INTERNA VALORES ICONOS POWER POINT FIRMA DE CORREO COLORES CARTA DE VALORES PORTADA DOCUMENTOS COMPROMISO CON LA VIDA LOGOTIPO 46 3

4 Imagen Corporativa I Marca Maestra Marca Maestra Marca Codelco Isotipo Nombre La Marca Maestra está compuesta por 2 elementos, el nombre Codelco y el isotipo. El nombre de nuestra compañía es una simplificación de Corporación Nacional del Cobre de Chile. El Isotipo esta representado por el simbolo del Cobre. Marca con slogan Marca Codelco Isotipo La marca con slogan esta compuesta por la Marca Maestra y la frase Orgullo de Todos, que representa la visión y valores de la compañía, al mismo tiempo que la empresa es considerada de todos los chilenos. Esta alternativa es la que se debe usar actualmente. Nombre Slogan 4

5 Imagen Corporativa I Construcción de la Marca 4X 4X 6X 6X 4X área de seguridad Para construir la Marca Codelco con slogan, se deben ocupar las proporciones mostradas en esta página. El área de seguridad corresponde a la distancia mínima en que la marca con slogan convive con otros elementos dentro de alguna pieza gráfica. X 2X 4X 3X 4X área de seguridad 5

6 Imagen Corporativa I Familia de la Marca Sub Marca o Marca para divisiones En esta parte se muestran los usos autorizados de la SubMarca y marca de denominación. La Sub Marca corresponde a las divisiones de Codelco. Marca de denominación con división La Marca de denominación corresponde a las diferentes áreas que componen la empresa, según sea el caso debe llevar el nombre de la división. La denominación puede variar en 2 o 3 líneas dependiendo de la extensión del texto. Marca de denominación sin división 6

7 Imagen Corporativa I Familia de la Marca Marca sintaxis horizontal La marca con slogan esta compuesta por la Marca Maestra y la frase Orgullo de Todos, que representa la visión y valores de la compañía, al mismo tiempo que la empresa es considerada de todos los chilenos. Esta alternativa es la que se debe usar actualmente. Sub Marca o Marca para divisiones sintaxis horizontal En esta parte se muestran los usos autorizados de la SubMarca y marca de denominación. La Sub Marca corresponde a las divisiones de Codelco. (Marca Sintáxis horizontal) Marca sintaxis vertical 7

8 Imagen Corporativa I Usos sobre fondo Estos son algunos ejemplos de cómo utilizar la Marca en blanco con diferentes colores de fondo. Otro ejemplo de cómo utilizar el color de fondo y cómo lograr un buen contraste y legibilidad de la Marca en negro. Estos son algunos ejemplos de cómo utilizar el color de fondo y cómo lograr un buen contraste y legibilidad de la Marca en diferentes colores. 8

9 Imagen Corporativa I Usos incorrectos Estos son algunos ejemplos de cómo NO se debe utilizar la Marca. El logo no puede ser usado como fondo en ningun caso. 9

10 Imagen Corporativa I Tipografías Corporativas ADBCDEFGHIJKLMNO PKRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz Gill Sans Bold, en altas se ha definido como tipografia corporativa para el nombre CODELCO. DESCARGAR ARCHIVO Arial Black, se utiliza para el slogan Orgullo de Todos, en altas y bajas. DESCARGAR ARCHIVO 10

11 Imagen Corporativa I Tipografías Corporativas Las familias de font Arial y Helvetica LT Std, se han definido para ser utilizada en la papelería corporativa, y en la comunicaciones internas y externas. Textos en documentos y piezas gráficas. (familia Arial) 11

12 Imagen Corporativa I Tipografías Corporativas (familia Helvetica LT Std) 12

13 Imagen Corporativa I Colores Corporativos Colores Primarios Colores Secundarios Pantone 137C C 0 M 46 Y 95 K 0 Pantone716C C 0 M 45 Y 93 K 0 Pantone Orange 021C C0 M 76 Y 100 K 0 Pantone 730C C 31 M 57 Y 79 K 13 Pantone 1795C C 10 M 95 Y 89 K 1 Pantone 369C C 71 M 4 Y 100 K 0 Pantone 307C C 100 M 42 Y 12 K 1 R 255 G 162 B 0 R 255 G 162 B 0 R 255 G 90 B 0 R 169 G 111 B 62 R 211 G 34 B 42 R 85 G 165 B 28 R 0 G 114 B 177 #FFA200 #F07B05 #FF5A00 #A96F3E #D3222A #55A51C #0072B1 13

14 Imagen Corporativa I Estilo Gráfico Líneas de Conexión La gráfica corporativa de Codelco está definida por lineas de conexión, éstas crean un sentido de energía y de movimiento dinámico, especialmente cuando se utilizan estratégicamente. Deben partir en el borde de una página o aplicación y pueden parar en un campo de color o cruzar la página totalmente. Se pueden utilizar líneas de conexión para separar diversos campos de color en una pieza (tenga cuidado que no interferian con los diseños en los cuales las áreas adyacentes del color se piensan para crear un sentido de transparencia). Las líneas de conexión son preferiblemente blancas. Se pueden obviar en algunos casos que se considere estén recargando el diseño. 14

15 Imagen Corporativa I Ejemplos Estilo Gráfico Uso sólo fotografia Uso de líneas oblicuas, color y fotografia Este ejemplo muestra el uso de fondos de color tramados sobre una misma fotografia y aplicación de la marca en blanco. Este ejemplo muestra el uso de fondos de color al 100%, tramado, textos, fotografia y aplicación de la marca en negro. 15

16 Imagen Corporativa I Ejemplos Estilo Gráfico Uso Marca Color sobre fotografía sin líneas blancas Este ejemplo muestra el uso de fotografia en formato horizontal, líneas de conexión virtual, textos y aplicación de la marca en color. 16

17 Imagen Corporativa I Uso de la Marca sobre fotografía Estos son algunos ejemplos de cómo utilizar la marca sobre fondo fotográfico, en el caso de fotos de color claro se usa la marca en negro. En el caso de fotos de color oscuro se usa la marca en blanco. 17

18 Imagen Corporativa I Uso de la Marca sobre fotografia Para fotos de fondo neutro se puede usar la marca en color con un recuadro blanco transparente al 50%, ubicado en cualquier esquina dependiendo de la pieza gráfica. También se puede usar la Marca en negro sobre un recuadro transparente blanco o la Marca en blanco sobre un recuadro transparente de negro. 18

19 Imagen Corporativa I Estilo fotográfico Vistas En cada una de nuestras comunicaciones debemos transmitir lo que representa nuestra Marca, la fotografía es un componente clave por lo que debemos considerar los siguientes conceptos cuando realizemos una selección: Minería limpia Minería moderna Minería segura Minería sustentable 19

20 Imagen Corporativa I Estilo fotográfico Personas y entorno En los casos en que se utilize fotografía con trabajadores, estos deben contar con todos los implementos de seguridad y en correcto uso. Para la composición y características de la imagen es indispensable que estén dispuestos en espacios con las condiciones de seguridad óptima y un buen contraste de luminosidad. 20

21 Imagen Corporativa I Estilo fotográfico Detalles y texturas 21

22 Imagen Corporativa I Estilo fotográfico Panorámicas 22

23 Imagen Corporativa I Sugerencias uso tinta metalizada cobre Sobre fondo Blanco Fondo NUEVOS USOS DEL COBRE NUEVOS USOS DEL COBRE Sobre fondo negro Otros NUEVOS USOS DEL COBRE NUEVOS USOS DEL COBRE Se sugiere usar tinta especial 8563C metallic coated o 7518C Pantone solid coated. (metalizada cobre) para piezas especiales. Sobre fondo blanco se puede usar en parte de la superficie y/o para las letras y logo, es posible aplicar barniz brillante sobre esa tinta para diferenciarlo del fondo opaco. Sobre fondo negro se sugiere usarlo en tipografías, logotipo y/o en figuras pequeñas, también admite la aplicación de barniz diferenciado brillante. Como fondo con letras caladas blancas o negras. En propuestas gráficas con imágenes, y/o ilustraciones se sugiere usarlo en detalles, en tramas al 100% y en porcentajes, para tipografía solamente si se diferencia bien del fondo y no hay vibración. 23

24 Imagen Corporativa I Aplicaciones en ropa Marca Codelco Pecho lado izquierdo Aplicación división Brazo izquierdo Marca Codelco Aplicación Áreas Pecho lado derecho 24

25 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versión principal Sintaxis Principal 25

26 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versión principal Sintaxis Principal 26

27 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versión principal Sintaxis Horizontal 27

28 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versión principal Sintaxis Horizontal 28

29 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versión principal Sintaxis Vertical 29

30 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versión principal Sintaxis Vertical 30

31 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Blanco y negro 31

32 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelería Hoja Carta 15 mm. 24 mm. 62 mm. 20 mm. 32 mm. 46 mm. 20 mm. Arial bold - 8 pt. interlineado 9 Arial regular - 7 pt. interlineado 8 279,4 mm. 13,6 mm. DESCARGA DE ARCHIVOS EN PÁGINA SIGUIENTE 215,9 mm. 32

33 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelería Hoja Carta (Casa Matriz) (Andina) (Chuquicamata) (Ventanas) (Radomiro Tomic) (El Teniente) (Ministro Hales) (Vicepresidencia de Proyectos) (Salvador) (Gabriela Mistral) 33

34 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelería Tarjetas de Presentación 5 mm. 35 mm. 3 mm. 26 mm. 8 mm. 5 mm. Arial bold - 9 pt. Arial light - 7,3 pt. interlineado 9 5,5 cm. Arial bold - 7 pt. Arial light - 6,5 pt. interlineado 7,8 5 mm. 9,0 cm. LOGOTIPO PANTONE 730C LOGOTIPO PANTONE 8563C (Metallic Coated) O PANTONE 7518C (Solid Coated). 34

35 Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelería Nota Interna 15 mm. 31 mm. 40 mm. 24,8 mm. 29,5 mm. 28 mm. Arial bold - 24 pt. Arial bold - 12 pt. interlineado 11 17,2 mm. 8,2 mm. 8,2 mm. Arial bold - 12 pt. Arial bold - 9 pt. 279,4 mm. 215,9 mm. 35

36 Marca Valores I Iconos La Marca Valores puede ser usada en cualquiera de las modalidades presentadas. 36

37 Marca Valores I Iconos 37

38 Marca Valores I Iconos Color Negro Gris 70 % 38

39 Marca Valores I Iconos Color Negro Gris 70% 39

40 Marca Valores I Power Point La presentación estándar tiene un formato de 800 X 600 pixeles, aquí aparece la página interior. Franja horizontal interior blanco Franja horizontal interior Negro Franja horizontal interior gris 40

41 Marca Valores I Power Point Franja verticall interior blanco Franja vertical interior Negro Franja vertical interior gris 41

42 Marca Valores I Firma para Blanco y negro 42

43 Marca Valores I Colores Pantone 703C Pantone 5463C Pantone 634C Pantone 5135C Pantone 110C Pantone 562C Pantone 377C C 0 M 82 Y 47 K 20 C 92 M 65 Y 47 K 61 C100 M 6 Y 7 K 44 C 50 M 65 Y 13 K 20 C 2 M 20 Y 85 K 20 C 79 M 15 Y 42 K 20 C 48 M 5 Y 92 K 20 R 197 G 66 B 83 R 3 G 45 B 58 R 0 G 102 B 142 R 125 G 89 B 131 R 212 G 174 B 47 R 0 G 134 B 131 R 132 G 161 B 45 #C54253 #032D3A #00668E #7D5983 #D4AE2F # #84A12D 43

44 Marca Valores I Carta de Valores Carta de Valores completa Carta de Valores (Síntesis) CARTA DE VALORES SOMOS CODELCO, LA GRAN EMPRESA MINERA DE CHILE Formamos un equipo de hombres y mujeres comprometidos con el liderazgo de Codelco en la industria minera de Chile y el mundo, para contribuir al progreso del país. Realizamos nuestro trabajo con entusiasmo y altos estándares de seguridad, cuidando la sustentabilidad y maximizando los excedentes que entregamos a nuestro dueño, el Estado de Chile. Trabajamos para que todos los chilenos sientan orgullo de Codelco y admiración por su historia de servicio al país, cuidando como propia la reputación de la empresa. CARTA DE VALORES EL RESPETO A LA VIDA Y DIGNIDAD DE LAS PERSONAS El respeto a la vida y dignidad de las personas es un valor central. Nada justifica que asumamos riesgos no controlados que atenten contra nuestra salud o seguridad. LA RESPONSABILIDAD Y EL COMPROMISO Trabajar en Codelco es un orgullo, una gran responsabilidad y un enorme compromiso. LA COMPETENCIA DE LAS PERSONAS Valoramos y reconocemos a los trabajadores competentes, con iniciativa y liderazgo, que enfrentan los cambios con decisión y valentía. EL TRABAJO EN EQUIPO Fomentamos el trabajo en equipo, la participación responsable y el aporte que proviene de la diversidad de experiencias y de las organizaciones de trabajadores. LA EXCELENCIA EN EL TRABAJO Perseguimos la excelencia en todo lo que hacemos y practicamos el mejoramiento continuo, para estar entre los mejores de la industria. LA INNOVACIÓN Somos una empresa creativa, que se apoya en la innovación para generar nuevos conocimientos, crear valor y acrecentar nuestro liderazgo. EL DESARROLLO SUSTENTABLE Estamos comprometidos con el desarrollo sustentable en nuestras operaciones y proyectos. DESCARGAR DOCUMENTO DESCARGAR DOCUMENTO 44

45 Marca Valores I Portada de Documento Hoja Carta 45

46 Marca Compromiso con la Vida I Logotipo Sintaxis color Marca definida para seguridad y salud ocupacional. Esta marca siempre debe ir acompañada del logo Codelco Orgullo de Todos. (ver ejemplos) Nota: Esta marca es una imagen integrada por lo que nunca debe extraerse el isotipo (icono) para ser utilizado en forma independiente. Sintaxis blanco y negro COLOR NEGRO BLANCO 46

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