MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 Introducción No fué fácil que Corficolombiana generara una identidad visual corporativa que le permitiera mantenerse en la memoria de sus clientes para seguir ocupando un lugar privilegiado entre ellos y cambiar proyectándose al futuro, pues tenía que mantener su trayectoria, tradición y confianza, pero con un nuevo concepto que le imprimiera la acción necesaria para generar una conciencia de avance y proyección y que visualmente no generara desconfianza. Ese reto se asumió y el resultado está en este Manual de Identidad Visual Corporativa. En él se reúnen los lineamientos necesarios para el manejo del identificador de marca en un sistema sólido que no permita manipulaciones erróneas, todo esto para crear la comunicación visual que necesita Corficolombiana para mantenerse ante el público. El Logotipo de Corficolombiana se trabajó con pocos elementos, en los que se destaca de manera limpia el ícono que simboliza el progreso, la innovación y la proyección a futuro, que se sustentan con una trayectoria exitosa. Con este manual, y manteniendo la claridad de lo que podríamos llamar una Filosofía de Identidad Gráfica, el posicionamiento de la identidad de Corficolombiana tendrá efectos positivos en el público, no se distorsionará y se mostrará como una entidad sólida que continúa creciendo e innovando, respondiéndo a la confianza de sus clientes internos y externos; y generando impacto y recordación en sus clientes potenciales.

3 Explicación y manejo del manual de identidad visual corporativa Este Manual de Identidad Visual Corporativa está diseñado para la comprensión de los criterios conceptuales y técnicos para el desarrollo de la identificación visual de Corficolombiana, desde su ícono, su tipografía y su manejo gráfico para diferentes propósitos. El diseño del manual se divide en tres núcleos: Identidad de Marca, Sistema de Acompañamiento de la Marca y Aplicaciones Gráficas. En el núcleo Identidad de Marca se explican todas las variables necesarias para llegar a la forma de logotipo, sus colores y el manejo especial para el desarrollo visual de la llamada arquitectura de marca, que es la distribución lógica y jerárquica, de las filiales y unidades de negocio debajo de la marca madre. Aquí veremos como las nuevas entidades desarrolladas se acoplan a este sistema y en qué lugar se pondrían según este diagrama de jerarquías. El núcleo dedicado al Sistema de Acompañamiento de la Marca muestra el esquema desarrollado especialmente para crear un entorno gráfico compacto que deberá ser utilizado en el diseño de todas las piezas de comunicación visual a nivel de entorno. Este sistema se compone de familias tipográficas que deberán ser utilizadas en las piezas de comunicación, colores y mezclas para usos corporativos y patrones gráficos permitidos. Por último, en el núcleo de Aplicaciones, encontraremos diseños desarrollados a nivel de piezas de comunicación y a nivel de entorno, estandarizados gráficamente dejando claros los lineamientos para el diseño de otras piezas a futuro. Nota 1: El término logotipo se refiere al identificador tipográfico y logosímbolo al identificador icónico. Logotipo también se refiere a identificador compuesto de símbolo y tipografía. Nota 2: La numeración de las figuras en la totalidad del manual de identidad visual se hará por página para tener más facilidad al actualizar partes del mismo.

4 Introducción Manejo del Manual de Identidad Corporativa CAPÍTULO 1 / IDENTIDAD DE LA MARCA _Logotipo Racional Construcción del logosímbolo y generación de la proporción básica Tipografía y relación con el logosímbolo Versión vertical y horizontal del logosímbolo Zona de protección del logotipo Ejemplos de zonas de protección Tamaños mínimos Modelos de síntesis de nombre _Color Justificación de los colores Códigos de referencia Versiones en positivo y negativo Logotipos en monocromías, versiones en positivo y negativo Logotipo en escala de grises Logotipo en marca de agua Imposición del logotipo sobre fondos fotográficos Usos incorrectos Usos especiales de logotipo _Logo con apellidos _Logo con concepto _Logo con NIT _Arquitectura de marca Racional

5 CAPÍTULO 1.2. / UNIDADES DE NEGOCIO _Logotipo Imagen de las unidades de negocio con sus componentes Construcción de las versiones horizontal y vertical Zonas de protección Tamaños mínimos Logo con concepto _Color Justificación de los colores Códigos de referencia Versiones en positivo y negativo Logotipos en monocromías, versiones en positivo y negativo Logotipo en escala de grises _Arquitectura de marca para Portafolios de inversión CAPÍTULO 1.3. / FILIALES _Logotipo Imagen de las filiales, fundación y anco Corficolombiana Panamá Construcción de las versiones horizontal y vertical Zonas de protección Tamaños mínimos _Color Justificación de los colores Códigos de referencia Versiones en positivo y negativo Logotipos en monocromías, versiones en positivo y negativo Logotipo en escala de grises Marca de agua _ Usos especiales Logo con NIT

6 CAPÍTULO 2/ SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO _Tipografía de acompañamiento Tipografía comercial Tipografía alternativa Ejemplos de utilización _Colores de acompañamiento Colores y justificación Paleta de colores _Patrones de acompanamiento Patrones gráficos y justificación Ejemplos de patrones gráficos CAPÍTULO 3/ APLICACIONES GRÁFICAS _Papelería general y ejecutiva Hoja membrete Tarjetas de presentación Tarjeta Lord Sobres _Formas (Cheques, recibos, certificados, etc.) _Plantillas de presentación _Unidades de Negocio Tarjetas de presentación _Filiales Hoja membrete Tarjetas de presentación Sobres

7 _Formas (Cheques, recibos, certificados, etc.) _Aplicaciones a formatos y piezas especiales _Pendones institucionales _Pendondes filiales _Vallas _Calendario CAPÍTULO 3.1./ PLANTILLAS DE PAUTAS PULICITARIAS _Pautas institucionales _Pautas unidades de negocio _Pautas de filiales _Página de Internet _Papel tapíz CAPÍTULO 3.2./ FACHADAS Y SEÑALIZACIÓN INTERNA _Patrones y tipos de fachadas Fachadas edificios Fachadas exteriores Fachadas edificios de conservación Fachadas internas _Usos incorrectos de fachadas _Señalización interna Regleta Módulos de pared Módulos aéreos _ Mostrario de materiales

8 IDENTIDAD DE LA MARCA _Logotipo Racional Construcción del logosímbolo y generación de la proporción básica Tipografía y relación con el logosímbolo Versión vertical y horizontal del logosímbolo Zona de protección del logotipo Ejemplos de zonas de protección Tamaños mínimos Modelos de síntesis de nombre _Color Justificación de los colores Códigos de referencia Versiones en positivo y negativo Logotipos en monocromías, versiones en positivo y negativo Logotipo en escala de grises Logotipo en marca de agua Imposición del logotipo sobre fondos fotográficos Usos incorrectos Usos especiales de logotipo _Logo con apellidos _Logo con concepto _Logo con NIT Capítulo 1

9 Racional El ícono se describe como la visualización de dos letras C agrupadas concéntricamente y basadas en elipses a las cuales se les aplicó un efecto de perspectiva. Las dos C corresponden a la síntesis descriptiva del nombre de la entidad. La fuga dada por la perspectiva simboliza el dinamismo proyectado al futuro con innovación. Los nuevos elementos gráficos de la identidad visual de Corficolombiana se basaron en el concepto de tradición, fortaleza, integración y futuro de sus predecesores, añadiendo a la lista de valores gráficos la creatividad necesaria para generar negocios. IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I

10 Construcción del Logosímbolo y generación de la proporción básica Fig. 1: Ubicación de las elipces teniendo en cuenta la constante X Fig. 2 El logosímbolo está formado por dos anillos, los cuales se dividen entre ellos por dos rectángulos que están determinados con una constante X (Fig. 1); se rotan 45% para lograr la inclinación del logo. (Fig.2) Los anillos inclinados se meten, alineados con la esquina izquierda inferior en una cuadrícula formada por una constante A (Fig. 3), para hacer la fracción respectiva que dará origen al símbolo. (Fig. 4) 1/3 x x x 1/4 x x x x x Fig. 3 1/16 x x 1/16 x x x x 1/4 x x 1/16 x 1/16 1/16 x 1/3 x x Fig. 4: La fracción se corta sacando 4 y 1/2 A de la esquina superior derecha 1/2 A A 45º A 4 A 1/2 A IDENTIDAD DE LA MARCA El logosimbolo La forma I 10

11 Tipografía y relación con el logosímbolo La fuente escogida para representar la marca es la Delta Jaeger ook. Media es el espacio que se deja desde el borde de la C de Corficolombiana y el símbolo. Los rasgos de esta tipografía son modernos y fuertes, que le imprimen ese carácter al símbolo logrando el equilibrio necesario entre el dinamismo del ícono y la fortaleza de la letra. 1/2 Para lograr armonía en la composición completa del logotipo, se tomó la altura de las minúsculas de la palabra Coficolombiana como módulo. Dicho módulo nos permite crear las proporciones entre la tipografía y el ícono. Tres y media es el espacio que centra al símbolo con respecto al texto. 3 y 1/2 3 y 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Tipografía I 11

12 Versión horizontal y vertical del Logotipo Fig. 1: Logo horizontal Las disposiciones horizontal (Fig. 1) y vertical (Fig. 2) del logotipo de Corficolombiana se desarrollaron para cubrir necesidades de visualización del logo dependiendo del espacio que se esté manejando. Fig. 2: Logo vertical IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 12

13 Fig. 1: Zona de protección del logotipo y ejemplos El logotipo en sus versiones horizontal y vertical, necesita una zona mínima de espacio al que no pueden acercarse otros elementos como logotipos, imágenes, bordes de páginas, comunicación, etc. Dicha distancia corresponde a una por todos los lados. (Fig. 1 y 2). Fig. 2 Para el cálculo de la zona de protección del ícono, se usará la constante C, por todos sus lados. (Fig. 3). Fig. 3 C C C C IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 13

14 Ejemplos de zonas de protección (Vertical y horizontal) IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 14

15 Tamaños mínimos Tanto el logotipo vertical como el horizontal tienen una visualización diferente, y eso afecta el tamaño mínimo de cada uno para ser reconocido en piezas de comunicación. Fig. 1: Para la versión horizontal el tamaño mínimo con descriptor es de 3 cm. de ancho y sin descriptor es de 2 cm. de ancho. (Fig. 1) Fig. 2: 3 cm de ancho 2 cm de ancho Para la versión vertical el tamaño mínimo con descriptor es de 2 cm. y sin descriptor es de 1,5 cm. (Fig. 2) 2 cm de ancho 1,5 cm de ancho IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 15

16 Modelos de síntesis de nombre La extención del nombre de Corficolombiana, exige modelos de síntesis, para ser utilizados en medios como displays o pantallas para fondos de inversión. Fig. 1: Para estos casos se usarán las siguientes abreviaturas: CORFICOL, CC, CRF, CCL, CF. En los listados, no es necesario que tengan otra letra que la The Sans Semi old (Sans Plain), en el caso de piezas de comunicación impresas (Fig. 1), o Verdana en aplicaciones en Internet (Fig. 2). Fig. 2: IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Tipografía I 16

17 Justificación de los colores Los colores corporativos de Corficolombiana reflejan la seriedad y la experiencia financiera adquirida por años y se vuelven sinónimo de garantía y de seguridad para sus clientes actuales y potenciales. AZUL OSCURO CORPORATIVO El azul profundo simboliza la seriedad, el equilibrio, la transparencia y la claridad en ideas y procedimientos. El dorado simboliza el valor de los negocios, la fortaleza financiera y el valor de sus clientes y su personal. DORADO CORPORATIVO IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo El color I 17

18 Códigos de referencia (Colores y sistemas de color) En esta parte, se muestra el cuadro con colores corporativos principales y su correspondencia en los sistemas de color utilizados en impresión a tintas directas y tintas directas especiales, en este caso el dorado, policromía, vinilos y colores RG para aplicaciones en internet, multimedia y televisión. DORADO CORPORATIVO TINTA METALIZADA Pantone 873 PLANA Pantone 1255 VINILO GOLD NUGGET 3M C:0 M:27 Y:100 K:34 R:163 G:118 :11 AZUL OSCURO CORPORATIVO Pantone 281 VINILO EUROPEAN LUE 3M C:100 M:72 Y:0 K:32 R:0 G:45 :106 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo El color I 18

19 Logotipo en policromía, versiones en positivo y negativo En esta parte, se muestran las versiones en positivo (Fig. 1) y negativo (Fig. 2 y 3) del logotipo en policromía. Fig. 1: Versión horizontal y vertical Fig. 2: Versión horizontal y vertical Fig. 3: Versión horizontal y vertical IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 19

20 Logotipo en monocromía En esta parte se muestran las versiones horizontal y vertical del logotipo de Corficolombiana a una tinta en positivo y negativo, utilizadas en ocasiones cuando deba prescindirse del color (Fig. 1). Fig. 1: Versiones horizontal y vertical Ese mismo tratamiento a una tinta puede darse con cualquiera de los colores corporativos (fig. 2, página siguiente). IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 20

21 Fig. 2: Versiones horizontal y vertical IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 21

22 Logotipo en escala de grises Como parte de la estandarización de las diferentes versiones del logotipo de Corficolombiana se ha propuesto el manejo de éste en escala de grises. El gris estipulado para esta aplicación es de un 44% de negro, tanto para el símbolo como para el texto y el fondo en negativo. (Fig. 1 y 2). Fig. 1: 44% de negro logotipo Esta aplicación del logo podrá utilizarse con los mismos porcentajes de tinta directa en cada uno de los colores corporativos. (Fig. 3, página siguiente) Fig. 2: 44% de negro fondo IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 22

23 Fig. 3: Porcentajes de tinta directa, versiones vertical y horizontal. 44% del Pantone % del Pantone 281 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 23

24 Fig. 1: Versión horizontal y vertical Marca de agua Este recurso se usará cuando el logo se quiera utilizar como fondo de alguna presentación, documento o pieza. Se utiliza sólo cuando la impresión se va a realizar en litografías. Fig. 2: Versión horizontal y vertical La marca de agua en policromía, es de un 20% del pantone del símbolo y un 10% del pantone azul de la tipografía, para que visualmente sean equilibrados. (Fig. 1) Se puede aplicar igualmente la marca de agua en los colores corporativos, una tinta. (Fig. 2) Fig. 3: Símbolo El símbolo se puede aplicar como marca de agua, manejando los mismos porcentajes. (Fig. 3) IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Marca de agua I 24

25 Imposición sobre fondos El logotipo se debe usar en lo posible en su presentación con los colores básicos estipulados, siempre procurando el mayor contraste para hacerlo legible. Cuando el fondo sea oscuro la tipografía podrá ser blanca. También podrá utilizarse la versión en blanco total cuando va sobre fondos fotográficos oscuros. Debe procurarse que la ubicación sobre fondos sea lo más limpia posible, sin mayores cambios de textura a su alrededor, para lo cual se sugiere hacer retoque digital en el caso que sea necesario. La localización de este recurso se hará en la esquina superior, exterior al lomo del documento o pieza. IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Imposicion sobre fondos I 25

26 Usos incorrectos de los logos Fig.1 Fig.2 Acá, se ven los ejemplos más comunes de lo que no se puede hacer con los logos. Fig.3 Fig.4 Por ningún motivo se puede manejar el logo con otro color que no sea el permitido, ni trabajarse en línea, como se observa en la Fig. 1, la Fig. 2 y Fig. 3. Fig.5 Fig6 Deformar el logo e inclinarlo hacia un lado, está prohibido. Fig. 4, Fig. 5 y Fig. 6. Fig.7 Fig.8 El logotipo debe guardar las proporciones y organización establecidas. Fig. 7, Fig. 8, Fig. 9, Fig. 10 y Fig. 11. Fig.9 Fig.10 No se puede usar otra tipografía que no sea la permitida para el logotipo. Fig. 12. Para utillizar los logos sobre fondos, deben tener en cuenta los colores establecidos anteriormente en el manual. Fig. 13. Fig.11 Fig.12 Corficolombiana No se puede utilizar el logotipo en texto corrido. Fig. 14. Fig.13 Fig.14 una organización mundial que impulsa el desarrollo sostenible y la transformación de economías emergentes identificando y apoyando emprendedores de alto impacto. Este modelo funciona en América Latina. Esta tendrá un alto impacto para la empresa en Colombia. Surge como apoyo a la cultura del emprendimiento. IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Usos incorrectos I 26

27 Usos especiales de logotipo Tanto la Marca Madre, como la Arquitectura, requieren ciertos textos de acompañamiento de acuerdo a diferentes requerimientos de comunicación. Estos textos tienen usos especiales del logo de la siguiente manera: logo con concepto, logo con apellidos y logo con NIT. 1/2 1/2 1/2 3 y 1/2 3 y 1/2 1/2 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 27

28 Logo con apellidos Se aplicará de acuerdo al 1/2 modelo planteado, en las ocasiones en las que la comunicación deba ser integral con respecto al nombre corporativo. 1/2 1/2 La fuente que se utilizará para el apellido es la The Sans old Plain, en el color corporativo. 3 y 1/2 3 y 1/2 1/2 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 28

29 Logo con concepto Fig. 1 Se utilizará en piezas donde se pretenda reforzar el espíritu de la empresa a través del lema. 1/2 Debe aplicarse tanto en formato vertical como horizontal de acuerdo a los modelos planteados. 1/2 1/2 En la versión horizontal el concepto se relaciona geométricamente de manera diferente, de acuerdo lo indicado. (Fig. 1) Fig. 2 3 y 1/2 3 y 1/2 La versión vertical mantiene las relaciones indicadas anteriormente. (Fig. 2) 1/2 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 29

30 Logo con NIT Para ser aplicado cuando sus requerimientos sean de tipo administrativo o jurídico. 1/2 Su aplicación equivale a indicar el número del NIT de Corficolombiana o de alguna de sus filiales, según se indica en los modelos. NIT /2 1/2 La fuente que se utilizará para NIT es la Verdana Regular en el azul corporativo. 3 y 1/2 3 y 1/2 NIT /2 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 30

31 Arquitectura de marca Podemos entender la Arquitectura de Marca como la forma en la cual se proyecta la identificación visual de las subdivisiones de una organización. Construyendo así niveles lógicos de distribución dependiendo de la jerarquía, para lograr la identificación visual de sus características particulares ante cada público interno o externo. En nuestro caso, la Marca Madre es Corficolombiana, autónoma como símbolo de una entidad que se divide en dos grandes ramas: filiales y unidades de negocio. Las filiales son empresas independientes paralelas a Corficolombiana, pero a la luz pública, pertenecientes a un grupo. Las unidades de negocio hacen parte de Corficolombiana, especializadas en áreas específicas y para públicos definidos. Como una política de identidad gráfica, el logo de Corficolombiana sólo se usará para las filiales y unidades de negocio, ya que cuando alguna de estas tenga subdivisiones, la identificación gráfica de cada una se derivará de la naturaleza del producto o servicio, manteniendo obligatoriamente la tipografía del logo de Corficolombiana y los colores que utilizan a su vez las filiales y cada unidad de negocio, pero sin símbolo propio. La jerarquía tanto de las filiales como de la Fundación se desarrolló a nivel gráfico dándoles un peso visual igual a la marca Corficolombiana utlizando sus mismos colores corporativos, su misma proporción entre el símbolo y la tipografía y sus mismas aplicaciones de color, pero añadiendo el nombre de la filial, o en su caso de la Fundación, en la parte superior para que al leerla se mantenga una relación directa con la marca madre: Leasing Corficolombiana, Casa de olsa Corficolombiana, Fiduciaria Corficolombiana y Fundación Corficolombiana, dejando claro que en el caso de crear nuevas filiales, éstas se desarrollen visualmente de la misma manera. En el caso de anco Corficolombiana Panamá se hace una excepción ya que por restricciones legales, el orden de lectura debe mantenerse de la forma estipulada. Las unidades de negocio deben desprenderse de la marca madre de manera que el público reconozca primero a la compañía y luego a su producto especializado. Lo anterior se logra manteniendo las proporciones del logo de Corficolombiana con sus colores corporativos, pero a cada unidad de negocio se le asignó un color más que la identifica y diferencia. La identidad gráfica de cada unidad de negocio es el mismo logo de Corficolombiana, pero el anillo interior del ícono es del color asignado a cada unidad. Debajo de la palabra Corficolombiana se ubican los nombres de las unidades para que primero sea identificada la marca madre. Estos nombres de las unidades van en gris al 60% de negro. Existe una tercera rama, servicios especiales, donde el nombre del servicio toma la posición de la palabra Corficolombiana para darle mayor protagonismo, ya que van dirigidas a clientes que conocen de antemano la Marca Madre. IDENTIDAD DE LA MARCA Arquitectura de marca Racional I 31

32 FILIALES UNIDADES DE NEGOCIO SERVICIOS Interactiva Corficolombiana Monitor Corficolombiana IDENTIDAD DE LA MARCA Arquitectura de marca Plano I 32

33 UNIDADES DE NEGOCIO _Logotipo Imagen de las unidades de negocio con sus componentes Construcción de las versiones horizontal y vertical Zonas de protección Tamaños mínimos Logo con concepto _Color Justificación de los colores Códigos de referencia Versiones en positivo y negativo Logotipos en monocromías, versiones en positivo y negativo Logotipo en escala de grises _Arquitectura de marca para Portafolios de inversión Capítulo 1.2.

34 Imagen de las unidades, con sus componentes Las unidades se determinan por el texto complementario que las define, el cual se ubica en la parte inferior de la tipografía de la Marca Madre. La fuente utilizada es la Delta Jaeger ook. Adicionalmente cada una cuenta con un color particular el cual se explicará más adelante. ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Forma I 33

35 Construcción de las versiones horizontal y vertical de unidades de negocio Partiendo de la constante vista anteriormente, se ubican los elementos de los logos horizontales y verticales de las unidades de negocio. 1/2 1/2 Distancia entre Corficolombiana y el nombre de la unidad de negocio 1/2 1/2 ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Forma I 34

36 Zonas de protección Las reglas para los límites mínimos de acercamiento de elementos para los logos de las unidades de negocio, están basadas en las proporciones del logotipo principal. ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. La forma I 35

37 Tamaños mínimos Las reglas para los límites mínimos de acercamiento de elementos para los logos de las unidades de negocio, están basadas en las proporciones del logotipo principal. ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. La forma I 36

38 Logo con concepto Se manejará la misma construcción del logo con concepto de la Marca Madre. 1/2 1/2 1/2 1/2 1/2 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo La forma I 37

39 Justificación de los colores Las unidades de negocio se muestran ante el público como especializadas e independientes para lo que se creó una codificación del color especial en una paleta de colores, uno para cada unidad que se hace presente en el logotipo y en el manejo gráfico para diferenciar unas de otras y mantener su autonomía. En un principio son cinco las unidades de negocio, pero es claro que para la creación de otras, se añadirían nuevos colores a la paleta para el manejo gráfico. Las unidades de negocio tienen la posibilidad de desarrollar productos o servicios propios, los cuales tendrán que tener en cuenta los colores asignados a cada una. Fig. 1: Logos de las unidades de negocio en su aplicación en positivo. ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 38

40 Códigos de referencia Paleta desarrollada para la identificación de los colores utilizados en cada unidad de negocio con sus correspondencias en los sistemas de color necesarios en impresión y en medios electrónicos. Pantone 195 Pantone 403 C:0 M:100 Y:60 K:55 C:0 M:7 Y:17 K:43 R:110 G:0 :28 R:148 G:139 :125 Pantone 281 C:100 M:72 Y:0 K:32 R:0 G:45 :106 Pantone 7544 C:10 M:1 Y:0 K:40 R:135 G:147 :156 Pantone 303 C:100 M:11 Y:0 K:74 R:0 G:59 :83 GRIS DE APOYO Pantone 423 C K:44 R:143 G:143 :143 ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 39

41 Logotipo en policromía, versiones en positivo y negativo Las unidades de negocio no tienen versiones de policromía en negativo, cuando se quiera usar los logos sobre fondo, su aplicación deberá ser en blanco. ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 40

42 Monocromías Dado que las unidades tienen un color que las identifica de manera particular se aconseja no utilizar la versión en monocromía en negro (Fig. 1), salvo en casos excepcionales donde las características del arte lo exijan. Fig. 1: Versión horizontal y vertical en /N Cuando se utilizen los logos en la tinta de los colores pertenecientes a cada categoría se usará en la versión en negativo el logo en blanco. (Fig. 2, página siguiente) ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 41

43 Fig. 2: Versión horizontal y vertical en los colores corporativos ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 42

44 Escala de grises Fig. 1: Versiones en vertical y horizontal en gris Se usará la misma aplicación tanto para escala de grises (Fig. 1), como para porcentajes de color (Fig. 2, página siguiente) de la marca madre. 44% de negro logotipo 44% de negro fondo par a su versión en negativo ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 43

45 Fig. 2: Muestra de los logotipos de las unidades de negocio en tintas directas tramadas al 44% en positivos y negativos. ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Color I 44

46 Arquitectura de marca para productos de Portafolios de Inversión Los fondos de capital privado de la unidad de negocios una investigación de otros fondos de capital privado, la cual FILIALES UNIDADES DE NEGOCIO SERVICIOS de portafolios de inversión, requieren un tratamiento es- determinó los criterios que se exponen a continuación. Interactiva Corficolombiana pecial para responder a las 1. La identificación visual de Corficolombiana exigencias de identificación de los fondos no usará símbolo los diferentes fondos de capi- propio. Cuando sea requerida tal privado. se ligarán a la submarca Portafolios de Inversión. Fondos de Infraestructura 2. La identificación visual se Fondos de Cultivos Largo Plazo Fondos de Cartera Improductiva Fondos Inmobiliario constituirá a partir de una Estructura de Nombre con dos componentes: CCFinf Fondo de infraestructura CCFinf Fondo de Infraestructura Tales fondos requieren una - Un código. - Un descriptor. CCFcar Fondo Cartera Improductiva CCFcar Fondo Cartera Improductiva codificación que pueda ser aplicada en canales especiales de comunicación de la olsa 3. El manejo gráfico es exclusivamente tipográfico, con el siguiente nivel de flexibilidad: CCFcul Fondo Cultivos Largo Plazo CCFcul Fondo Cultivos Largo Plazo de Valores de Colombia, tales como los tableros electrónicos, displays y listados, y además - En piezas de comunicación que requieran un acento gráfico especial e individual se utilizará CCFinm Fondo Inmobiliario CCFinm Fondo Inmobiliario en piezas de apoyo gráfico. la fuente de la Marca Madre Para mantener una Arquitec- Corficolombiana que corres- tura de Marca de la Unidad Por- ponde a Delta Jaeger ook. tafolios de Inversión, se realizó ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Portafolios de inversión I 45

47 En piezas de comunicación básica tales como listas de portafolios y aplicaciones en Internet se utilizará la fuente Verdana regular. 4. No se usarán colores para identificar los tipos de fondos, pues en la medida en la que nuevos fondos se creen, dicha paleta puede volverse inmanejable. 5. En las aplicaciones gráficas se utilizará una estructura de color basada en dos colores corporativos de Corficolombiana: El color gris representativo de Portafolios de Inversión (Pantone 7544, C: 10 M: 1 Y: 0 K: 40). El azul del logo Corficolombiana (Pantone 281, C: 100 M: 72 Y: 0 K: 32). (Fig. 2) MODELO: Se hará una composición formal basada en la altura de la letra C en altas (módulo F). A partir de este módulo se distribuirán las distancias tanto entre Código y Descriptor (1/2F) como a bordes (1/2F) y la altura del descriptor (1/4F). El ancho total corresponderá al resultante del ancho del texto (el cual será variable de acuerdo a su cantidad de caracteres) y finalmente el descriptor se justificará a partir de la segunda C. (Fig. 1) Fig. 1: Construcción geométrica CCFinf Fondo de infraestructura CCFcar Fondo Cartera Improductiva CCFcul Fondo Cultivos Largo Plazo CCFinm Fondo Inmobiliario Fig. 2: Definición y composición CCFinf Fondo de infraestructura CCFinf Fondo de Infraestructura CCFcar CCFcul CCFinm Fondo Cartera Improductiva Fondo Cultivos Largo Plazo Fondo Inmobiliario Síntesis descriptiva del nombre de la Marca Madre, la tipografía que se usa es la Delta Jaeger ook en mayúsculas. Letra F indicadora de la palabra Fondo, más síntesis descriptiva del nombre del Fondo de Inversión, la tipografía que se usa es la Delta Jaeger ook en minúsculas. Las letras CC en mayúsculas color azul PANTONE 281 (C:100 - M:72 - Y:0 - K:32) para fondo blanco, o color blanco sobre rectángulo azul 281. F en mayúscula color gris PANTONE 7544 (C:10- M:1 - Y:0 - K:40) Infraestructura Cultivos Cartera Inmobiliario Finf Fcul Fcar Finm ARQUITECTURA DE MARCA U.D.N. Portafolios de inversión I 46

48 FILIALES _Logotipo Imagen de las filiales, fundación y anco Corficolombiana Panamá Construcción de las versiones horizontal y vertical Zonas de protección Tamaños mínimos _Color Justificación de los colores Códigos de referencia Versiones en positivo y negativo Logotipos en monocromías, versiones en positivo y negativo Logotipo en escala de grises Marca de agua _Usos especiales Logo con NIT Capítulo 1.3

49 Imagen de las Filiales, Fundación y anco Corficolombiana Panamá Fig. 2: Logos horizontales y verticales. Las filiales y la fundación tienen una presentación básica consistente en su respectivo nombre que antecede al de la marca madre Corficolombiana. (Fig. 1 y 3). En el caso del anco Corficolombiana Panamá, aunque el manejo de color sea el mismo que los anteriores, la distribución de los textos es diferente por restricciones legales, lo cual lo convierte en un caso especial. (Fig. 2) Fig. 2: Logo horizontal y vertical. En los tres casos la fuente que se utiliza para el nombre es la misma del logo Corficolombiana, la Delta Jaeger ook. Fig. 3: Logo horizontal y vertical. ARQUITECTURA DE MARCA Filiales La forma I 46

50 Construcción de las versiones horizontal y vertical Fig. 1: Versiones horizontal y vertical de las filiales y la fundación 3 y 1/2 3 y 1/2 Utilizando la constante, vista en la construcción del logotipo de Corficolombiana, se logra la 1/2 2/3 1/2 proporción de los elementos en los logos de las filiales, la 2/3 fundación (Fig. 1) y el anco Corficolombiana Panamá (Fig. 2). Fig. 2: Versiones horizontal y vertical del anco Corficolombiana de Panamá 3 y 1/2 3 y 1/2 1/2 2/3 1/2 1/2 2/3 1/2 ARQUITECTURA DE MARCA Filiales La forma I 47

51 Zonas de protección La constante, sigue siendo el patrón para determinar el espa- Fig.1: Versiones horizontal y vertical de las filiales y la fundación. cio que se debe dejar en todos los lados del logo. (Fig. 1 y 2). Fig.2: Versiones horizontal y vertical del anco Corficolombiana Panamá. ARQUITECTURA DE MARCA Filiales La forma I 48

52 Tamaños mínimos Los tamaños mínimos para las filiales, la fundación y el anco Corficolombiana Panamá, son de 2 cm. de ancho para la versión horizontal (Fig. 1) y de 1.5 cm. de ancho para la versión vertical (Fig. 2). Fig. 1: Fig. 2: ARQUITECTURA DE MARCA Filiales La forma I 49

53 Justificación de los colores Fig. 1: Logos horizontales Fig. 2: Logos verticales Los colores corporativos de las Filiales, la Fundación y el anco de Panamá son los mismos del logo de Corficolombiana, tanto en su versión horizontal (Fig. 1) como horizontal (Fig. 2, página siguiente) y mantienen su misma intención: La fortaleza, la creatividad, la innovación y la proyeción al futuro. ARQUITECTURA DE MARCA Filiales Color I 50

54 Códigos de referencia Los mismos colores corporativos de Corficolombiana son los utilizados para las filiales, la fundación y el anco Corficolombiana Panamá (Fig. 1). Fig. 1: DORADO CORPORATIVO TINTA METALIZADA Pantone 873 PLANA Pantone 1255 VINILO GOLD NUGGET 3M C:0 M:27 Y:100 K:34 R:163 G:118 :11 AZUL OSCURO CORPORATIVO Pantone 281 VINILO EUROPEAN LUE 3M C:100 M:72 Y:0 K:32 R:0 G:45 :106 ARQUITECTURA DE MARCA Filiales Color I 51

55 Versiones en positivo y negativo Fig. 1: Logos horizontales versión positivo y negativo La versión en positivo y negativo, tanto en formatos horizontales (Fig. 1) como verticales (Fig. 2) de los logos de las filiales, fundación y anco Corficolombiana Panamá es igual a la Marca Madre, se mantienen los colores corporativos. IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 52

56 Fig. 2: Logos verticales versión positivo y negativo IDENTIDAD DE LA MARCA El logotipo Color I 53

57 Logotipos en monocromías Fig. 1: Logos horizontales, versión positivo y negativo La versión en positivo y negativo en una tinta, tanto en formatos horizontales (Fig. 1 y 3) como verticales (Fig. 2 y 4) de los logos de las filiales, fundación y anco Corficolombiana Panamá es igual a la marca madre. ARQUITECTURA DE MARCA Filiales Color I 54

58 Fig. 2: Logos verticales, versión positivo y negativo ARQUITECTURA DE MARCA Filiales Color I 55

59 Fig. 3: Logos horizontales, versión positivo y negativo, tintas directas al 100% Fig. 4: Logos verticales, versión positivo y negativo, tintas directas al 100% IDENTIDAD DE MARCA Filiales Color I 56

60 Logotipo en escala de grises El gris estipulado para esta aplicación es de un 44% de negro, tanto para el símbolo como para el texto y el fondo en negativo. (Fig. 1 y 2). Fig. 1 Versión en positivo y negativo, horizontal Fig. 2 Versión en positivo y negativo, horizontal Esta aplicación del logo podrá utilizarse con los mismos porcentajes de tinta directa en cada uno de los colores corporativos ( Fig. 3 y 4, página siguiente). 44% de negro logotipo 44% de negro fondo ARQUITECTURA DE MARCA Filiales Color I 57

61 Fig. 3: Logos horizontales, versión positivo y negativo, tintas directas al 44% Fig. 4: Logos verticales, versión positivo y negativo, tintas directas al 44% 44% logotipo 44% fondo ARQUITECTURA DE MARCA Filiales Color I 58

62 Marca de agua La marca de agua en policromía, es de un 20% del pantone del símbolo y un 10% del pantone azul de la tipografía, para que visualmente sean equilibrados. (Fig. 1) Fig.1: Versión horizontal y vertical Se puede aplicar igualmente la marca de agua en los colores corporativos, una tinta. (Fig. 2) Fig.2: Versión horizontal y vertical IDENTIDAD DE LA MARCA Filiales Marca de agua I 59

63 Fig. 1: Construccion de los usos especiales en Horizontal y vertical. Usos especiales de la imagen de las filiales 3 y 1/2 3 y 1/2 De acuerdo a ciertos requerimientos similares a los de la Marca Madre Corficolombiana, las filiales tienen escenarios en los que se debe incluir el texto descriptor de su naturaleza legal y/o el NIT. (Fig.1) La Tipografía que se usará para los descriptores es la The Sans old Plain en el azul corporativo, pantone 281 c, para el NIT, se manejará la Verdana regular en el mismo color. (Fig.2) NIT Fig. 2: Visualización de lo usos especiales de todas las filiales en Horizontal y vertical. 2/3 1/2 1/2 1/2 1/2 NIT NIT NIT /2 2/3 1/2 1/2 1/2 1/2 NIT NIT NIT NIT IDENTIDAD DE LA MARCA Filiales Usos especiales I 60

64 Usos especiales de la imagen de fundación Fig. 1: Versión Horizontal y vertical de Fundación con lema. La fundación cuenta con un lema que se define como: Sabemos invertir en el futuro del país, el cual se usa en piezas comerciales. Por esta razón en esta versión no se aplica el NIT, pues este se utiliza en escenarios de tipo legal y tiene su propia presentación independiente. La tipografía que se maneja para el lema es The Sans Plain. (Fig.1) SAEMOS INVERTIR EN EL FUTURO DEL PAÍS Fig. 2: Versión Horizontal y vertical de Fundación con NIT. 2/3 1/2 1/2 3 y 1/2 3 y 1/2 SAEMOS INVERTIR EN EL FUTURO DEL PAÍS 3 y 1/2 3 y 1/2 1/2 2/3 1/2 1/2 El NIT se manejará en letra Verdana Regular. (Fig.3). 2/3 NIT /2 1/2 NIT /2 2/3 1/2 1/2 IDENTIDAD DE LA MARCA Fundación Usos especiales I 61

65 SISTEMAS DE ACOMPAÑAMIENTO _Tipografía de acompañamiento Tipografía comercial Tipografía alternativa Ejemplos de utilización _Colores de acompañamiento Colores y justificación Paleta de colores _Patrones de acompañamiento Patrones gráficos y justificación Ejemplos de patrones gráficos Capítulo 2

66 Tipografía comercial Se escogió la familia de letras The Sans, que, pese a su carácter creativo y cercano no pierde seriedad, además de tener amplias posibilidades expresivas para cualquier tratamiento de imagen. Uso: Catálogos, piezas publicitarias, material promocional, brochures, anuarios, etc. SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Tipografía de acompañamiento Tipografía Comercial II 62

67 Tipografía de uso interno Como propuesta tipográfica para uso interno de la empresa se escogió la familia Arial. Como tipografía alterna se escogió la familia de letras Verdana, se puede usar en medios electrónicos como internet, tableros electrónicos, multimedia, plantillas Power Point, etc. SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Tipografía de acompañamiento Tipografía Comercial alterna II 63

68 Ejemplos de tipografía comercial y alterna para uso interno ogotá D.C., 28 de mayo de 2007 Señores xxxxxxxxxxxxxxx Ciudad Apreciados señores: xxxxxxxxxxxxxxxxxcomprobado que sólo tengo las xxxxxxxxxxxxxxxxx Fig. 1 Aviso publicitario (The Sans Caps) Fig. 2 Pieza de papelería general (Arial Regular) Fig. 3 Página Web (Verdana Regular) SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Tipografía de acompañamiento Ejemplos II 64

69 Colores de acompañamiento Al igual que los colores corporativos, los colores empleados en la arquitectura de marca sirven como colores de acompañamiento, dado que es una extensa gama de colores y ayuda al posicionamiento de la marca. Pantone 100% (+) 20% NEGRO Pantone 100% METALIZADO PLANO C:0 M:27 Y:100 K:54 R: 120 G: 87 : 0 ANCA DE INVERSIÓN C:0 R:163 M:27 G: Y:100 : K:34 C:100 M:72 Y:0 K:52 C:100 M:72 Y:0 K:32 R:7 G:22 :69 R:0 G:45 :106 En el diagrama, vemos el manejo para los colores de acompañamiento degradados y la posibilidad de oscurecerlos según las necesidades gráficas. Pantone 70% Pantone 50% C:0 M:18.9 Y:70 K:23.8 C:0 M:13.5 Y:50 K:17 R:193 G:158 : 53 R: 211 G:184 : 98 C:70 M:50.4 Y:0 K:22.4 C:50 M:36 Y:0 K:16 R:64 G:73 :132 R:108 G:112 :159 Pantone 25% C:0 M:6.75 Y:25 K:8.5 R: 232 G: 218 : 169 C:25 M:18 Y:0 K:8 R:175 G:175 :203 Pantone 10% C:0 M:2.7 Y:10 K:3.4 R: 246 G: 239 : 219 C:10 M:7.2 Y:0 K:3.2 R:222 G:221 :233 SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Colores de acompañamiento Paleta de colores II 65

70 Paleta de colores de acompañamiento de las unidades de negocio ANCA DE INVERSIÓN INVERSIONES TESORERÍA PORTAFOLIOS DE INVERSIÓN ANCA PRIVADA C:100 M:72 Y:0 K:52 R:7 G:22 :69 C:0 M:100 Y:60 K:75 R:62 G:0 :13 C:0 M:7 Y:17 K:63 R:93 G:87 :75 C:10 M:1 Y:0 K:60 R:92 G:97 :99 C:100 M:11 Y:0 K:94 R:0 G:11 :14 MEZCLA PARA OSCURECER C:100 C:0 C:0 C:0 M:72 R:0 M:100 R:110 M:7 R:144 M:1 R: Y:0 G: Y:60 G:0 403 Y:17 G: Y:0 G: K:32 :106 K:55 :28 K:43 :116 K:40 :152 C:100 M:11 Y:0 K:74 R:0 G:37 :49 C:70 M:50.4 Y:0 K:22.4 R:64 G:73 :132 C:0 M:70 Y:42 K:38.5 R:153 G:48 :59 C:0 M:4.9 Y:11.9 K:30.1 R:178 G:170 :153 C:0 M:0.7 Y:0 K:28 R:184 G:182 :183 C:70 M:7.7 Y:0 K:51.8 R:38 G:84 :100 C:50 M:36 Y:0 K:16 R:108 G:112 :159 C:0 M:50 Y:30 K:27.5 R:181 G:93 :97 C:0 M:3.5 Y:8.5 K:21.5 R:200 G:193 :179 C:0 M:0.5 Y:0 K:20 R:204 G:203 :204 C:50 M:5.5 Y:0 K:37 R:81 G:124 :139 C:25 M:18 Y:0 K:8 R:175 G:175 :203 C:0 M:25 Y:15 K:13.75 R: 217 G:165 :163 C:0 M:1.75 Y:4.25 K:10.75 R: 228 G:224 :216 C:0 M:0.25 Y:0 K:10 R: 230 G:229 :230 C:25 M:2.75 Y:0 K:18.5 R: 156 G:183 :194 DEGRADADOS C:10 M:7.2 Y:0 K:3.2 R:222 G:221 :233 C:0 M:10 Y:6 K:5.5 R:240 G:218 :215 C:0 M:0.7 Y:1.7 K:4.3 R:244 G:242 :239 C:0 M:0.1 Y:0 K:4 R:245 G:245 :245 C:10 M:1.1 Y:0 K:7.4 R:213 G:225 :229 SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Colores de acompañamiento Paleta de colores II 66

71 Fig. 1 Para fachadas siempre se deja la esquina derecha superior del símbolo fija* y se extiende Patrones de acompañamiento la esquina inferior izquierda proporcionalmente hasta donde la fachada lo permita. Los patrones y elementos permitidos para la creación de material gráfico se usarán en el diseño de piezas de comunicación corporativas y comerciales generando posibilidades expresivas amplias, para acercarse al público de forma amable y creativa. Se utilizó como elemento gráfico principal las elipses del logosímbolo, las cuales serán aplicadas a través de unos criterios de composición definidos en casos especiales como las fachadas. (Fig.1) También se puede utilizar la línea de la C del logosímbolo como patrón, repitiéndola varias veces formando una textura, (Fig.2) o construyendo un patrón con las partes del logosímbolo. (Fig.3) Fig. 2 Repetición de la línea indiscriminadamente Fig. 3 Construcción del patrón con el logosímbolo, se puede usar de dos formas con el color en el borde o invertido, se usa en 10% de azul corporativo Paso 1 Paso 2 Paso 3 SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Patrones de acompañamiento Creación de patrones II 67

72 Ejemplos de Patrones de acompañamiento SISTEMA DE ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA Patrones de acompañamiento Ejemplos II 68

73 APLICACIONES GRÁFICAS _Papelería general y ejecutiva Hoja membrete Tarjetas de presentación Tarjeta Lord Sobres _Formas ( Cheques, recibos, certificados, etc.) _Plantillas de presentación _Unidades de Negocio Tarjetas de presentación _Filiales Hoja membrete Tarjetas de presentación Sobres _Formas ( Cheques, recibos, certificados, etc.) _Aplicaciones a formatos y piezas especiales _Pendones institucionales _Pendondes filiales _Vallas _Calendario _ Papel tapiz Capítulo 3

74 Papelería general y ejecutiva 1. Hoja membrete 2 2. Hoja membrete en blanco y negro 3. Tarjeta personal 9 1 FECHA: DE: PARA: 8 4. Tarjeta Lord 7 5. Sobre carta horizontal 6. Sobre carta horizontal con ventanilla 7. Sobre carta 8. Sobre Sobre manila 10. Sobre media carta 5 6 APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 69

75 Hoja membrete En la papelería institucional se tiene preferencia por colocar el logo de Corficolombiana arriba a la derecha. La diagramación de la hoja membrete es centrada y se usa la tipografía de acompañamiento comercial, The Sans Plain. Se maneja una fracción del logo como marca de agua con un porcentaje de 3% del azul corporativo (pantone 281 c). Se utiliza la hoja membrete en blanco sin la marca de agua y con el logo al lado izquierdo de la hoja. APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 70

76 Tarjetas personales y tarjeta lord La tipografía utilizada para el nombre es The Sans Semi old Plain en 11 pt. y para cargos (en mayúscula) y datos generales es la The Sans Plain en 7pt. para la primera y 5pt. la segunda. Todo el texto va justificado a la izquierda, y se deja un espacio entre el cargo y los datos generales. El retiro de la tarjeta va fondeado en pantone 281c y su marca de agua al 80% del mismo azul con la dirección de la página Web en The Sans Plain en 8 pt. La tarjeta Lord, lleva el logo repujado en su versión horizontal, en la esquina inferior derecha. APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana 71 III

77 Sobres Fig. 1: Sobre horizontal y sobre horizontal con ventanilla: tipografía The Sans old Caps en 10 pts. para las ciudades, The Sans Plain en 7,5 pts. para las regiones, The Sans Plain en 6 pts. para los datos generales; The Sans Plain en 8 pts. para la dirección Web y Call center. Fig. 1 Sobre horizontal y sobre horizontal con ventanilla ogotá ogotá Cali Cali ucaramanga ucaramanga Medellín Medellín arranquilla arranquilla arranquilla arranquilla Medellín Medellín ucaramanga ucaramanga Cali Cali ogotá ogotá Fig. 2: Sobre carta tiro y retiro: tipografía The Sans old Caps en 13 pts. para las ciudades, The Sans Plain en 8,5 pts. para las regiones, The Sans Plain en 7 pts. para los datos generales; The Sans Plain en 11 pts. para la dirección Web y Call center. Sobre fondeado azul 281 con marca de agua del mismo azul en 80%. Fig. 2 Sobre tiro y retiro APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 72

78 Fig. 3 sobre media carta Sobres Fig. 3: Sobre media carta: Tipografía The Sans old Caps en 13 pts. para las ciudades, The Sans Plain en 8,5 pts. para las regiones, The Sans Plain en 7 pts. para los datos generales; The Sans Plain en 11 pts. para la dirección Web y Call center. Fig. 4 sobre de manila Fig. 4; Sobre de manila tiro y retiro: tipografía The Sans old Caps en 13 pts. para las ciudades, The Sans Plain en 8,5 pts. para las regiones, The Sans Plain en 7 pts. para los datos generales; The Sans Plain en 11 pts. para la dirección Web y Call center. Fig. 5: Sobre: The Sans Plain en 12 pts. Fig. 5 sobre APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana 73 III

79 RECIO DE CAJA No. Formas (certificados, cheques y acciones) 1 acciones CFC Cheque 2 1. Formato acciones: marca de agua 10% de azul corporativo 2. Formato cheque: logo marca de agua 10% de azul corporativo 3. Recibo de caja 4. Certificado de deposito: marca de agua 10% de azul corporativo 3 Recibo de caja Certificado de deposito 4 APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 74

80 PapelerÍa filiales 1. Hoja membrete 9 2. Tarjeta personal 3. Sobre carta horizontal 4. Sobre carta horizontal con bolsillo 7 5. Sobre de estractos 6. Sobre carta azul Sobre de manila oficio con referencias 8. Sobre de manila 1/2 carta 9. Sobre de manila oficio 2 8 NIT Cali Calle 10 No Piso 21 Pbx: (2) Fax: (2) ogotá Carrera 13 No Piso 6 Pbx: (1) Fax: (1) Medellín Calle 16 Sur No. 43 A 49 Pbx: (4) Fax: (4) ucaramanga Cabecera del Llano Calle 52 No Pbx: (7) /10 - arranquilla Carrera 52 No Oficina 803 Pbx: (5) Fax: (5) APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 75

81 Hoja membrete Para la papelería de las filiales se usa el mismo formato de la papelería institucional. La marca de agua del logo de la filial va en 10 % del azul corporativo, los textos son en The Sans Plain en 10 pts. NIT Cali Calle 10 No Piso 21 Pbx: (2) Fax: (2) ogotá Carrera 13 No Piso 6 Pbx: (1) Fax: (1) Medellín Calle 16 Sur No. 43 A 49 Pbx: (4) Fax: (4) ucaramanga Cabecera del Llano Calle 52 No Pbx: (7) /10 - arranquilla Carrera 52 No Oficina 803 Pbx: (5) Fax: (5) APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 76

82 Tarjeta personal La tipografía utilizada para el nombre es The Sans Semi old Plain en 11 pt. y para cargos (en mayúscula) y datos generales es la The Sans Plain en 7 pt. para la primera y 5 pt. la segunda. Todo el texto va justificado a la izquierda, y se deja un espacio entre el cargo y los datos generales. El retiro de la tarjeta va fondeado en pantone 873 y su marca de agua al 70% del mismo color con la dirección de la página Web en The Sans Plain en 8 pt. APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana 77 III

83 Sobres Aparte de los sobres generales, para las filiales se agregó un sobre para los estractos, éste lleva los sellos de calidad ICONTEC, sello de calificación Sociedad Fiduciaria y el sello IQNet, en la esquina inferior izquierda y los textos legales. Va fondeado en azul corporativo y marca de agua del mismo azul al 80%. Los textos de datos generales van en The Sans Plain en 8 pts. Los demás textos van en The Sans old Plain en 21 pts.(fig. 1) Fig. 1 Sobres de estractos ogotá arranquilla Medellín Cali ucaramanga ucaramanga Cali Medellín arranquilla ogotá ogotá arranquilla Medellín Cali ucaramanga ucaramanga Cali Medellín arranquilla ogotá APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 78

84 APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana III 79

85 Cheque No. CASA DE OLSA S.A. Firma (s) $ COMPROANTE DEL CHEQUE No. Formas (certificados, cheques y acciones) Para las formas de las filiales se maneja el 10 % de azul para las marcas de agua. Páguese a La suma de APLICACIONES GRÁFICAS Papelería Corficolombiana 80 III

86 Papelería unidades de negocio Para la papelería de unidades de negocio se maneja la misma línea gráfica de la Marca Madre, en el caso de las tarjetas personales cambia el color según la unidad, los porcentajes de la marca de agua son del 10% en cada color. APLICACIONES GRÁFICAS Papeleria Corficolombiana III 81

87 Aplicaciones a formatos y piezas especiales C.C DAVID LOZANO DAVID LOZANO C.C CONTRATISTA APLICACIONES GRÁFICAS Merchandising Corficolombiana III 82

88 APLICACIONES GRÁFICAS Merchandising Corficolombiana III 83

89 Fig. 1 Construcción logo especial Pendones institucionales Construcción logo original Tanto para los pendones verticales institucionales como los de filiales, se usará una versión especial del logo donde se duplica el tamaño del símbolo (fig. 1) para que éste tenga mayor protagonismo en el formato, esta versión sólo se usará en ésta aplicación. 3 y 1/2 3 y 1/ Se usarán lo colores corporativos y el azul acompañante. Como patrón de acompañamiento se podrá manejar una fracción del logo en marca de agua al 10% de negro. Se usará la tipografía alterna (The Sans Regular) para los textos complementarios en mayúsculas. Se debe poner el logo de la Superintendencia Financiera de Colombia y el texto legal Compañía Financiera Colombiana S.A., preferiblemente al lado izquierdo inferior, manejándolo verticalmente. APLICACIONES GRÁFICAS Pendones Corficolombiana III 84

90 Pendones de filiales Los textos legales en las filiales son: LEASING: Leasing Corficolombiana S.A. Compañía de Financiamiento Comercial. FIDUCIARIA: Fiduciaria Corficolombiana S.A. Sociedad Fiduciaria. CASA DE OLSA: Casa de olsa Corficolombiana S.A. Comisionista de olsa. INSTITUCIONAL: Compañía Financiera Colombiana S.A. Leasing Corficolombiana S.A. Compañía de Financiamiento Comercial. APLICACIONES GRÁFICAS Pendones Corficolombiana III 85