Informe Consultoría de Visibilidad Proyecto BAM. Realizado por: Isabel M. Rosa

Transcripción

1 Informe Consultoría de Visibilidad Proyecto BAM Realizado por: Isabel M. Rosa

2 Introducción Sírvase este informe a modo de resumen para presentar los resultados del Plan de Visibilidad para la estrategia del BAM para el Componente de Mejora de Condiciones Laborales que inició de acuerdo al contrato No el 14 de Agosto del 2014 con una duración de 2 meses. Esta consultoría tuvo como objetivo principal el diseño de una campaña publicitaria de difusión del plan de alfabetización para motivar a la comunidad, los empresarios y sus trabajadores dominicanos y migrantes haitianos, a participar en el programa de Alfabetización que organiza el Proyecto BAM. Entre las funciones realizadas y entregadas se encuentran: Diseño en español y creole de artes promocionales como: Volantes, afiches, gorras, poloshirts, etc. Estos artes fueron entregados en copias en CD preparados para producción. Elaboración de Spot radial para la convocatoria y motivación del público al proceso de alfabetización, en especial dirigido a los trabajadores del sector bananero en las provincias Valverde, Montecristi y Azua. Entregada en formato digital en CD. Confección de un listado sugerido de materiales POPs a utilizar según la población objetivo y los alcances del plan de Alfabetización, el cual fue entregado vía correo electrónico. Realización de presupuestos referenciales de empresas locales para la confección o impresión de los materiales sugeridos. Estos presupuestos fueron entregados de forma impresa y digital a través de correo electrónico. La consultoría también incluyó la realización de spot radial sobre las ofertas de cursos técnicos y ocupacionales para la formación continua de los trabajadores del sector banano en las provincias Valverde, Montecristi y Azua. Esta cuña fue entregada en formato digital en CD. 2

3 Objetivos de la campaña! Crear conciencia sobre los beneficios de la alfabetización para productores y trabajadores del sector banano.! Expandir la comunicación del plan de alfabetización a las comunidades destinadas.! Contribuir al reclutamiento de los integrantes del programa.! Diseñar los artes, textos y materiales promocionales necesarios para la correcta comunicación del mensaje. Detalles del Proyecto! Período promocional: 45 días previos al inicio de cada jornada de alfabetización.! Público objetivo: Productores y trabajadores del sector bananero. Nacionales dominicanos y haitianos A) Alfabetizadores y Animadores B) Personas iletradas! Regiones de ejecución: Mao, Montecristi y Azua! Idiomas: Español y Creole 3

4 Antecedentes de la campaña! La alfabetización tiene un claro beneficio funcional, pero necesita una mayor conexión emocional con el público para el logro de los objetivos.! Se estableció un vínculo con quienes conforman las asociaciones, los empresarios del sector y las autoridades gubernamentales para contar con su apoyo en el logro de los resultados.! Se realizaron visitas a las diferentes comunidades a implementar la campaña para identificar los factores que motivan a los trabajadores y/o productores a participar en el proceso de alfabetización.! Se evaluó la comunicación de los materiales impresos y audiovisuales, realizados para el Plan Quisqueya Aprende Contigo y se consideró el uso de otros vehículos de comunicación.! Se realizó una sesión fotográfica a campesinos y trabajadores del sector como parte de los elementos que componen la línea gráfica de la campaña. Tácticas utilizadas para la comunicación: Se recomendó el uso de medios impresos y auditivos para comunicar el programa:! Afiches! Brochures! Cuñas de Radio! Perifoneo en los barrios! Materiales POP 4

5 Estrategia de comunicación:! Crear piezas de comunicación amigables que conecten con el público objetivo apelando a la parte emocional de los beneficios de aprender a leer.! Colocar las piezas impresas en lugares de alto tráfico del target (asociaciones productores, iglesias, centros comunitarios, escuelas, etc.)! Dirigir la comunicación escrita a los reclutadores y animadores.! Motivar a las personas iletradas a través del perifoneo y las cuñas de radio. Concepto de la campaña SIEMBRA CONOCIMIENTO, COSECHA BIENESTAR Diseño de Logos 5

6 Piezas de la Campaña entregadas Afiches Español y Creole 6

7 Piezas de la Campaña entregadas Brochure 7

8 Piezas de la Campaña entregadas Diseño de Cristales Sucursal Azua 8

9 Diseño de Materiales POP entregados 9

10 10 Informe Consultoría de