INTRODUCCION. Informe sobre la empresa

Transcripción

1 INTRODUCCION Informe sobre la empresa Algoselan Flandria Algoselan nace en el año 1951 como una típica empresa pyme en la conocida localidad de San Martín, provincia de Buenos Aires. Fue evolucionando bajo distintos escenarios, no siempre favorables del mercado argentino hasta la reciente década del 90. La convicción de sus dueños en la industria textil, a pesar de la crisis terminal de este vasto sector de la economía, hizo que no se pasara por alto una oportunidad riesgosa de comprar en diciembre del 2001 la antigua empresa Flandria, cerrada desde hacía varios años. Allí empieza una nueva era de la empresa Algoselan, que suma a su nombre el de Flandria, en medio de un ambiente de negocio propicio para el relanzamiento de la industria nacional textil y de manufacturas de base textil. Con Flandria como idea inspiradora y aprovechando la trayectoria de esta empresa en la fabricación de denim, se inicia en el 2002, el camino de sumarse como proveedor al importante mercado de jeanswear. Actualmente, se encuentran radicadas en el Parque Industrial Villa Flandria teniendo como presidente a Carlos Diforti, junto a ella 21 sub empresas de diversas características que desarrollan sus actividades de manera continua. El parque Industrial Flandria, cuenta con una amplia infraestructura que se transforma en una oportunidad única para las empresas que deciden radicarse y desarrollar sus actividades en esta. Para encarar todos estos proyectos, la empresa ha recurrido al uso de distintas herramientas de financiamiento por parte de la Provincia, como los programas Fuerza Productiva e Inversión Productiva, que operan a través del Banco provincial, con tasa subsidiada por el Ministerio de la Producción, Ciencia y Tecnología. Como consecuencia de ello, ha adquirido maquinaria nueva y aumentado la cantidad y la calidad de su producción. Asimismo, ha logrado desarrollar nuevas líneas de productos, generando a su vez nuevos puestos de trabajo y mayor competitividad. Estos créditos también han permitido concretar la ampliación y mejoras del Parque Industrial Villa Flandria el cual tiene 3 unidades productivas, multiplicando los beneficios para las empresas integrantes del mismo. 1- Fabricación de tejidos e hilado para urdido y encolado 2- Parque industrial 3- Centro de exposiciones. DESARROLLO Realidad En el año 2002 Algoselamadquiere a flandria textil, como una importante fabrica textil, desde 1926 a 1996, desarrollando no solo una planta modelo si no también un proyecto social integral ejemplo de crecimiento y compromiso. Dando inicio a el parque industrial villa Flandria. Es una empresa textil integrada que comienza su proceso productivo con el ingreso de la fibra de algodón, la convierte en hilados que luego serán tejidos en diferentes productos. Por último se tiñen y terminan para diferentes usos finales, tales como la confección de indumentaria, fabricación de zapatillas, textiles para el hogar, etcétera.

2 Una de las características es que está diversificada en varias líneas de producto y atiende diferentes mercados de la industria de la confección y el calzado. Así como también se dirige a otros eslabones de la cadena textil, vendiendo tejidos crudos, hilados, cadenas y brinda servicios de urdido y encolado. En la actualidad la empresa cuenta con más de 270 personas entre su personal y llega con su diversidad de productos a una cartera de clientes de más de 500 en diferentes mercados (indumentaria, calzado, industria, etc.) DISCURSO DE IDENTIDAD 100% argentino Empresa textil totalmente integrada Más altos estándares de calidad requeridos por sus clientes Una constante renovación en toda su maquinaria Capital humano sumamente eficiente, permanentemente calificado para cumplir con la selección de los requisitos de los clientes. Misión Es una empresa dinámica y versátil que además de contar con una amplia variedad de productos se ajusta a las necesidades de los clientes tanto en cantidad, requerimientos de calidad y velocidad de entrega. Optimizan la comunicación con clientes y proveedores y maximizanla eficiencia de todas las áreas de la organización para incrementar el nivel de la empresa y alcanzar la excelencia. Visión Ser una empresa al servicio de la industria textil con máximos estándares de calidad, innovadora y confiable en los mercados nacionales. Valores Tecnología de punta. Alta capacidad técnica, conocimientos y experiencia en el sector. Fluidez en la relación comercial. Atención permanente a las necesidades de sus clientes Logística de retiros y entregas en tiempo y forma. Presencia en el mercado La ubicación de la empresa esta alineada con los objetivos y estrategias de mercadeo para obtener resultados más efectivos, se cuenta con elementos de juicio que permiten definir con mayor claridad el mejor lugar para ubicar el negocio. Durante esta actividad, se adquiere los conocimientos necesarios y las herramientas de mercadeo aplicables al sector económico relacionadas con la ubicación estratégica de la empresa, con el fin de tomar decisiones. Cada una de las áreas de Algoselan Flandria, se encuentran estratégicamente ubicadas: sus oficinas comerciales en la localidad de San Martin, próxima a la Capital Federal y su planta de producción en el Parque Industrial Villa Flandria (Jáuregui, Luján Bs. As.) como punto clave de distribución.

3 MAXIMOS COMPETIDORES DE LA INDUSTRIA TEXTIL TEXTIL AMESUD S.A. GUILFORD ARGENTINA TEXBLUE SANTANA TEXTILES LA SUIZA INDUSTRIAL GRUPO RITEX

4 COMUNICACIÓN Encontramos pocos medios de comunicación de Algoselan pero dentro de los pocos que pudimos encontrar están: EMITEX, LAS PUERTAS ABIERTAS DEL PARQUE VILLA FLANDRIA Y EL MUSEO TEXTIL, del mismo. EMITEX: La feria de la industria textil argentina, se realiza dos veces al año con el objetivo de presentar a los confeccionistas las nuevas tendencias de la moda de la siguiente temporada. Emitex se celebra cada seis meses, en el Centro Ferial Costa Salguero. Algoselan presenta su propuesta en esta feria. El Parque Villa Flandria mantiene una política de Puertas abiertas : Recibe visitantes, público en general y estudiantes de universidades nacionales e internacionales, interesados en el proceso industrial como también en la historia y actualidad de un proyecto modelo social integral. Dentro del Parque, se ha reservado un espacio para la creación del Museo Textil, producto de la recopilación de documentación, objetos y maquinarias, que reconstruyen parte de la historia local de la industria textil y que cuenta con el reconocimiento del ministerio de Educación de la Nación. Medios Sociales Hemos encontrado que esta empresa tiene una mínima comunicación social con sus clientes por el medio web ya que se asocia mas a las relaciones interpersonales amplias, por la antigüedad y la continuidad de sus ventas en el mercado. En la web pudimos encontrar su pagina oficial,su cuenta oficial en YouTube y en Linked in

5 ATRIBUTOS Hemos encontrado los siguientes atributos para esta empresa, según lo analizado en el discurso de identidad. Antigüedad Calidad Variedad Renovación Tecnología Innovadora Eficiencia Confiabilidad Responsabilidad Ecológica

6 ANÁLISIS COMPARATIVO La empresa no presenta una marcada diferencia entre su discurso de identidad,su visión, su realidad y atributos. Por medio de este análisis verificamos que la empresa cumple con su ideal, dando así confiabilidad a su publico. En el curso de la investigación notamos la falta de comunicación a través de sitios webs, obstaculizando la participación de un publico mas actual. En nuestro criterio la comunicación por medio de redes sociales aumenta el reconocimiento de una marca en la actualidad, no solo a multinacionales sino también a mercados emergentes. Puede que esta falta de comunicación sea voluntaria,ya que podemos deducir que la empresa se inclina por las ventas a multinacionales y no a microempresas, quitándole la posibilidad de un surgimiento mas amplio en el mercado. Pensamos que Algoselan no produce un producto pasajero, sino un producto prolongado.por esto mismo no tiene el interés de promocionar su producto como las demás marcas de jeans. Así concluimos que este marca debería implementar mas comunicación y publicidad, dándole una mayor facilidad y accesibilidad a su nuevo y antiguo publico.

7 MAPA DE PUBLICOS

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