BRANDING DE MARCA DIPLOMADO INTERNACIONAL EN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA ÍNDICE/ 02/ 03/ 04/ 05/ Introducción Objetivos Enfoque Dirigido a.

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1 R.M. N ED / R.D. N ED DIPLOMADO INTERNACIONAL EN BRANDING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA ÍNDICE/ 02/ Introducción Objetivos Enfoque Dirigido a 03/ Plan de estudios 04/ Plana docente 05/ Información general

2 INTRODUCCIÓN/ En la actualidad, frente a un contexto social complejo y un mercado de consumo altamente competitivo, la construcción del vínculo con los públicos no sólo depende de aspectos visuales o de manifestaciones objetuales, ni de la objetividad de la oferta y la satisfacción de la demanda. Está ligado además a una diversidad de recursos comunicacionales que, articulados de manera eficaz, ayudan a garantizar el éxito de una marca frente a sus competidoras. La marca se ha ubicado más allá de los rasgos identitarios expresados en su función identificadora original, para mostrarse ahora como la promesa de una experiencia única. El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran sólo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso. Los consumidores compran y las personas viven. Reclaman entonces que los productos sean no sólo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. OBJETIVOS/ Obtener los conocimientos y herramientas necesarias para elaborar, administrar, gestionar, diseñar y ejecutar una estrategia general de marca. A través del estudio de casos, análisis de situaciones comunicacionales, se analizarán distintas alternativas de aplicación de estrategias de marca destinadas a la creación de experiencias significativas en el consumidor. ENFOQUE/ El Diplomado en Branding es un programa de especialización que está focalizado en los ejes temáticos centrales de esta disciplina. De naturaleza teórica, se basa en los contenidos que forman el core de la disciplina, ilustrado con casos reales como forma de visualizar en la práctica profesional la aplicación de los contenidos teóricos. Está orientado a proveer de forma clara y precisa a los asistentes de las herramientas necesarias para identificar oportunidades y gestionar marcas en el contexto de un mercado dinámico y en crecimiento. Los cursos son dictados por reconocidos profesionales que compartirán con los alumnos su conocimiento y experiencia en el campo del branding. DIRIGIDO A/ Ejecutivos y Gerentes involucrados en la definición estratégica de marca y posicionamiento. Diseñadores, publicistas, mercadotécnicos y comunicadores. Personas involucradas en el diseño y desarrollo de programas estratégicos de comunicación. A todos aquellos interesados en obtener competencias y herramientas para la gestión eficiente de marcas. La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en un activo a gestionar. De este modo, el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica única, que aporta valor y satisface no sólo los aspectos tangibles, sino también los relacionados con lo aspiracional y sensorial.

3 PLAN DE ESTUDIOS/ Estructura El Diplomado en Branding y Gestión Estratégica de Marca propone un programa de formación destinado a profesionales de las áreas de diseño, marketing, publicidad y comunicación; cuyo objetivo principal es la incorporación de conceptos y metodologías aplicables a la gestión de marca, como forma de reforzar el concepto de intangible estratégico en el negocio de las empresas y organizaciones. Los módulos / cursos del diplomado incluirán el estudio de la marca desde su origen como signo y símbolo gráfico emblemático, distintivo y diferenciador-, hasta la actualidad como portador de personalidad y marco de experiencias sensoriales. Se desarrollarán los aspectos teóricos junto con el análisis de casos, así como también se trabajará sobre las herramientas que permiten elaborar plataformas de marca eficaces. Además, se abordará la problemática del mercado actual y el nuevo rol de los consumidores, basado en la manifestación del deseo por sobre la satisfacción de uso: el branding emocional como nueva herramienta de gestión y generadora de activos para las empresas. División El Diplomado se divide en cuatro áreas: Área de fundamentos Área Funcional Área de Nuevas Tendencias Área de Planeamiento e Integración 1. Área de fundamentos Destinada a consolidar saberes previos y establecer las bases de contenidos que se articularán en todo el Diplomado. Curso BRANDING Y GESTIÓN DE MARCAS Definición de branding. Creación de marca y grupos de marcas. Anatomía de la marca: personalidad, estilo, tono y espíritu. Contexto. Arquitectura de marcas. Marcas únicas y múltiples. Extensión de marca: beneficios y riesgos. Co-branding. 2. Área Funcional Constituída por el núcleo central de contenidos que permiten incorporar habilidades y conocimientos para analizar, administrar y gestionar marcas. Desde la propuesta comunicacional hasta el vínculo con las audiencias para alcanzar un posicionamiento exitoso. Cursos BRANDING EN MEDIOS DIGITALES COMUNICACIÓN Y CONSUMER EXPERIENCE REPUTACIÓN Y MARCAS BRANDING Y CONSTRUCCIÓN DE VALOR SHOPPER MARKETING: BRANDING EN PUNTO DE VENTA La marca como experiencia. Posicionamiento y beneficios. De la producción tangible a la gestión de intangibles. Eficacia comunicacional. Estrategias para construir reputación. Diferencia entre Reputación y Branding. Cómo gestionar la reputación para lograr objetivos de branding. Gestión de los públicos de interés para la empresa. No solo te quedes con el cliente. Las 7 dimensiones de la reputación como pautas para un branding poderoso. Crisis de reputación y su gestión para proteger al branding. La marca como construcción del imaginario de la audiencia. Global y local: del medio es el mensaje, al mensaje como medio y las personas como canal. Marcas en el mundo Área de Nuevas Tendencias El futuro del branding y las nuevas áreas de desarrollo. Los asistentes incorporarán nuevos conceptos y tendrán acceso a las nuevas tendencias que se incorporan en la administración y gestión de marcas. Cursos BRANDING EMOCIONAL Y MARKETING RESPONSABLE DESIGN THINKING: UN PROCESO PARA INNOVAR INSIGHTS PARA EL DESARROLLO DE MARCAS El factor humano. La marca emocional: fundamentos del branding emocional. Diseño de experiencias. Más allá del producto. Lovemarks y nuevos conceptos. Oxitobrand, Biobranding, Branding Off / On. Los 10 mandamientos del branding emocional. Design thinking como modelo de gestión. Adaptación y mutación. Marcas y ecosistema. Green Brands y Greenwash. Tendencias. Hacia un nuevo modelo responsable. El rol del Estado y las organizaciones. Nuevas marcas y productos para un nuevo marco social. 4. Área de Planeamiento e Integración Los participantes son retados desde el primer curso a desarrollar una propuesta estratégica de Branding, la cual desarrollan a lo largo del programa y cierran de forma dirigida en el último curso. Curso IDENTIDAD CORPORATIVA Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA Personalidad de marca. Brandbook. Elementos constitutivos. Manual de gestión comunicacional: de las normas al estilo. Talleres de Habilidades Complementarias El Diplomado incluye además un Ciclo de talleres opcionales*, donde el participante tendrá la oportunidad de desarrollar habilidades tales como: Trabajo en equipo Manejo efectivo del tiempo Comunicación efectiva (*) Los Talleres de Competencias Complementarias se desarrollan en 2 (dos) días sábados que se programan alrededor de la mitad del programa.

4 PLANA DOCENTE*/ Marcelo Ghio Asesor del Programa Autor del libro Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional Marcelo es consultor en branding y gestión estratégica de comunicación. Autor del libro Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional, editado en Argentina en 2009 y cuya segunda edición ampliada se lanzó en septiembre de 2011 a través Editorial Planeta Perú. Es conferencista y ha presentado conferencias sobre Oxitobrands, Biobranding, branding emocional y diseño en diferentes ciudades de Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, España entre otras. Carla Alvarado Directora Digital Mindshare Perú Fernando Anzures CEO Latam Liquid Thinking Group Milton Vela Valencia Director Reputación y Marketing CAFÉ TAIPÁ Anuor Aguilar CEO y Fundador / Gerente General Marketing Point / Prensmart Rodrigo Isasi Socio Director Insitum Consultora Diseño e Innovación Carlos Mendoza Montoya Director Insights & Estrategia Consumer Truth (*) ISIL EDUCACIÓN EJECUTIVA se reserva el derecho de cambiar los docentes de acuerdo con su programa de mejora continua, la disponibilidad de los profesores o causas fortuitas. Tomar en consideración que los docentes que aparecen en este documento son solo una parte del equipo de docentes que tenemos disponibles para este Diplomado, todos con altas competencias y experiencia relevante en los tópicos que dictarán

5 INFORMACIÓN GENERAL/ CAMPUS MIRAFLORES Av. Benavides 778 Horario : Martes y Jueves De 7:00 p.m. a 10:00 p.m. Inicio : 17 de Septiembre Duración : 6 meses aproximadamente Inversión: Derecho de Inscripción: S/.100. Este monto deberá ser cancelado junto con el primer pago a realizar, ya sea al contado o en cuotas. Es un pago único por curso o programa. PAGO AL CONTADO PAGO EN CUOTAS Hasta el 31 de agosto Después del 31 de agosto (2) Nº de Cuotas Hasta el 31 de agosto Después del 31 de agosto (2) S/. 6,480 S/. 7,200 7 S/. 1,015 S/. 1,130 Requisitos para la Inscripción: Contar con 2 años de experiencia laboral e indicarlo en la ficha de inscripción. Enviar vía correo el voucher de pago escaneado o constancia de transferencia. Enviar vía correo una foto tamaño pasaporte con fondo blanco en formato JPG. Descuentos: Corporativo (a partir de 3 inscritos) después del 31 de agosto -6% de descuento por participante sobre el precio regular. (2) Precio Preferencial hasta el 31 de agosto -10% de descuento por participante sobre el precio regular. Precio Preferencial y Corporativo (a partir de 3 inscritos) hasta el 31 de agosto -15% de descuento por participante sobre el precio regular. Egresados de ISIL (*) Carrera Técnica, Educación Ejecutiva e ISILTECH - 20% de descuento sobre el precio regular. (*) Egresado: alumno que ha cursado un programa completo en ISIL, culminando en forma satisfactoria. Nos reservamos el derecho de modificar las fechas programadas o su cancelación según la cantidad mínima de inscritos requerida por ISIL.