DIRECCIÓN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL UNIVERSO DEL LUJO X Edición Madrid / Febrero-Julio 2016

Transcripción

1 PROGRAMA DIRECCIÓN DIRECCIÓN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL UNIVERSO DEL LUJO X Edición Madrid / Febrero-Julio 2016 Cómo las grandes marcas enamoran al cliente con una adecuada gestión de los intangibles

2 BIENVENIDO A IE BUSINESS SCHOOL IE Business School es una comunidad de negocios de carácter privado, independiente y plural, fundada en 1973 por un grupo de profesionales y académicos de reconocido prestigio, muchos de los cuales componen hoy su Consejo Rector. Nuestro compromiso con la excelencia ha sido reconocido por las tres organizaciones más prestigiosas de acreditación internacional, mediante un riguroso proceso de auditoria externa: EXECUTIVE EDUCATION IE Business School, a través de sus programas de Executive Education, ofrece soluciones innovadoras a directivos de empresas de todo el mundo. Nuestro enfoque desarrolla la visión, habilidades y capacidades de gestión necesarias para afrontar con éxito los retos a los que se enfrentan las organizaciones actuales. CARTA DIRECCIÓN RANKING INTERNACIONAL EXECUTIVE EDUCATION AMÉRICA ECONOMÍA (Nov. 2012) 7ª mundial BUSINESS WEEK (Nov. 2013) 5ª del mundo FINANCIAL TIMES (Mayo 2012) 12ª del mundo MBA FINANCIAL TIMES (Enero 2014 ) 5ª de Europa y 13ª del mundo THE WALL STREET JOURNAL (Sep. 2010) 1ª del mundo FORBES (Octubre 2013) 5ª del mundo Presentamos con gran orgullo la novena edición del Programa de Dirección del Lujo con más de 200 alumnos graduados, la mayoría de ellos trabajando en posiciones relevantes en marcas de lujo nacionales e internacionales como Aristocracy, BMW, Carrera y Carrera, Círculo Fortuny, Dior, El Corte Inglés, Hermès, Hugo Boss, Hackett, Loewe, LVMH, Marqués de Riscal, L Oreal, NH Hoteles, Pedro del Hierro, Perrier Jouët, Scalpers, Uno de 50 o Vente Privée, entre otros ejemplos. Nuestro reto en la edición actual es ofrecer al alumno la versión más actualizada de la dirección y las estrategias del sector del lujo. Por ello daremos especial atención al ultra-lujo, al nuevo paradigma de la comunicación, a la emergencia de marcas de nuevos creadores dirigidas a un cliente ultra-tecnológico e hiper-conectado, sin dejar de mirar a los países emergentes no sólo como consumidores, sino como productores de nuevas marcas de lujo. Un claustro inigualable, una mirada cultural sobre el lujo y un recorrido plagado de experiencias, seguirán siendo los puntos fuertes sobre los que apoyaremos en 2015 nuestro viaje al centro del lujo. SUSANA CAMPUZANO, Directora del Programa. ONLINE FINANCIAL TIMES (Marzo 2014) 1ª posición del mundo en Programas MBA Online FINANCIAL TIMES (Diciembre 2013 ) 1ª posición en el Ranking de Escuelas de Negocios Europeas.

3 OBJETIVOS Y BENEFICIOS El Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo, ofrece formación a los profesionales con experiencia que ya trabajen en el sector de los productos y servicios de marcas de Lujo, Premium o Alta Gama, o que, provenientes de otros sectores diversos, deseen adquirir los conocimientos y habilidades necesarias para añadir valor a sus productos o servicios. dustria o universo del lujo en el panorama internacional. ción, Gestión, Marketing y Comunicación más apropiadas para unos productos y servicios de lujo que, en muchos casos, se diferencian por un gran contenido de arte y creación. bio gracias a la presencia de las marcas internacionales más representativas del sector. enfoque absolutamente actual y renovado de los retos a los que éste se enfrenta en la actualidad. algunas materias relacionadas con el lujo. METODOLOGÍA Durante el Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo se combinan varias metodologías docentes que garantizan una correcta comprensión y asimilación de los conocimientos: Método del caso, sesiones lectivas, conferencias, exposiciones, trabajo en grupo y defensa de trabajos en clase. Incorporación de talleres de grandes marcas de sectores que amplien el networking y la visión del lujo del alumno. Sesiones magistrales impartidas por destacados analistas y expertos estrategas nacionales e internacionales. Experiencias extracurriculares en las marcas más re- Best practices de la mano de antiguos alumnos que ya están trabajando tanto en sectores tradicionales como en proyectos innovadores del sector del lujo. A QUIÉN VA DIRIGIDO El Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo va dirigido a profesionales y empresarios del sector del lujo, Premium o Alta Gama pertenecientes a las áreas de comercial, marke- deseen enriquecer su carrera. También es de especial interés para profesionales con experiencia en otros sectores que aspiren a incorporarse al Universo del Lujo, bien porque se encuentren en un proyecto de reposicionamiento de marca, o bien porque quieran cambiar el rumbo de su carrera hacia ese sector.

4 CONTENIDO DEL PROGRAMA APERTURA DEL PROGRAMA SESIÓN INAUGURAL Lección Magistral por PROF. D. GILLES LIPOVETSKY, Ha centrado sus publicaciones e investigaciones en el lujo, el consumo y los modos de vida contemporáneos. Autor, entre otras muchas obras y ensayos, de El Lujo Eterno. GILLES LIPOVETSKY junto a ENRIQUE LOEWE serán nombrados en 2015 embajadores del programa. MÓDULO I DIRECCIÓN GENERAL El primer módulo constituye la base para la dirección de una empresa, y está orientado a la toma de decisiones del directivo. El módulo incide en aquellos aspectos de la gestión más relevantes para una marca de lujo. Marketing. Team Building. MÓDULO II CULTURA Y SECTOR DEL LUJO El módulo le brinda al alumno la posibilidad de escuchar en directo a destacados analistas, como expertos estrategas nacionales e internacionales. a Asia y Latinoamérica. MÓDULO III DIRECCIÓN Y MARKETING DE MARCAS DE LUJO. El módulo tercero analiza en profundidad los fundamentos del negocio del lujo. Distintas asignaturas, desde las más tradicionales a las más innovadoras, se van encadenando para dar a conocer, las distintas y peculiares formas de construir una marca de lujo y de establecerse en un mercado. Se centra en las diferencias entre el marketing de lujo y de consumo, en cómo conciliar crecimiento e imagen de marca, y analiza cómo las herra- mientas evolucionan paralelas a los cambios del sector. El módulo se divide en: LA CREACIÓN DE UN MARCA DE LUJO posicionamiento en sectores de valor: Lujo, Premium, Alta Gama y Trading Up. una marca de lujo. DIRECCIÓN Y ESTRATEGIAS DE MARCAS DE LUJO nacionales e internacionales. herencia y sentido de la realidad. TENDENCIAS, PRODUCTO Y GESTIÓN DEL DISEÑO operacional. DISTRIBUCIÓN Y RETAILING COMUNICACIÓN EN EL LUJO: EL OFF Y EL ON EL NUEVO PARADIGMA DE LA COMUNICACIÓN en el lujo. EL FUTURO DEL LUJO marca de lujo. EL TALLER DE LAS GRANDES MARCAS es un apartado en el que ciertos sectores y materias como el diseño y la decoración, la escritura, los puros habanos, la prensa o el merchandising tienen cabida para completar lo aprendido en el módulo III así como ampliar el networking de los alumnos. Estos talleres se realizan en las propias marcas.

5 CONTENIDO DEL PROGRAMA MÓDULO IV MONOGRÁFICOS DEL LUJO Y SUS EXPERIENCIAS Este módulo analiza siete grandes sectores del lujo. Dedicamos a cada uno de ellos un viernes al mes, al que se une una experiencia previa también fuera del aula. donda con los Museos nacionales. grandes cadenas de moda. Experiencia en una de las marcas francesas más emblemáticas. y acercamiento a un sector tan prometedor y brillante como desconocido. como preludio del estudio de un sector que se replantea su futuro en el lujo. Weekend gastronómico lleno de experiencias y conocimientos guiado por marcas líderes del sector nacionales e internacionales. - venta de la mano de una love-brand de automóviles de lujo. MÓDULO V CONSTRUYE TU PROYECTO Y DESARROLLA TU CARRERA. En este apartado, dirigido a emprendedores o personas que desean crear un proyecto en el sector, hemos añadido sesiones que ayudan al alumno a la mejora cualitativa de su plan de carrera orientado al Universo del lujo. Asimismo contaremos con la presencia de alumnos de ediciones pasadas que nos contarán algunas Best Practices tras su paso por el programa. MARCAS QUE NOS ACOMPAÑAN Un claustro de profesores multisectorial, procedente de empresas líderes en el segmento del lujo, como: ABADÍA RETUERTA BVLGARI BLANCPAIN CARRERA Y CARRERA CHAMPAGNE PERRIER-JOUËT CHANEL CHRISTIAN DIOR COURVOISIER COGNAC DIAGEO GLOBAL PREMIUM BRANDS HABANOS HERMÈS HOTELES HESPERIA LAVINIA LOEWE L OREAL LOUIS VUITTON LVMH MAXXIUM MONTBLANC OMEGA PASTELERÍAS MALLORCA PORSCHE SHISEIDO SUÁREZ JOYEROS SWATCH GROUP VANTGUARD VITRA Asimismo contamos con la colaboración especial de: CÍRCULO FORTUNY LUXURY SPAIN Todos los alumnos de este programa recibirán un proceso de coaching individual, así como un seminario de Marca Personal enfocados ambos en el desarrollo de su carrera profesional. HAVAS GROUP INAEM LEADERS TRUST INTERNATIONAL FUNDACIÓN LÁZARO GALDIANO MRM WORLDWIDE TERRITORIO CREATIVO GLOBE COMUNICACIÓN THE CRAFT - ABADÍA RETUERTA

6 ABENIACAR, JUAN PEDRO. Consejero Delegado de DIOR MODA para España y Portugal desde abril Desde 2002 Director General del grupo LVMH PERFUMERÍA Y COSMÉTICOS para España y Portugal. Desde 1992 Presidente de LOEWE PERFUMES. AIRES, CARLOS. RETAIL DESIGN INSTITUTE. Creador y Director de MARKETING-JAZZ. Ha sido galardonado en dos oportunidades con el International Store Desing Awards otorgado por el RD de Nueva York. ALFARO, JUAN. Secretario General del CLUB DE EXCELENCIA en Sostenibilidad. Director del PAD en Responsabilidad Corporativa de IE BUSINESS SCHOOL. ALONSO CASES, JAVIER. Director de RR.HH en LOEWE. Ha sido Co-autor del libro Metacompetencias. Gestión de personas en tiempos de desconcierto. ANSÓN OLIART, RAFAEL. Presidente de la REAL ACADEMIA DE GASTRONOMÍA española, Presidente de Honor de la ACADEMIA INTERNACIONAL DE GASTRONOMÍA y Presidente de la ACADEMIA IBEROAMERICANA DE GASTRONOMÍA. ARÉVALO, CARLOS. Director comercial y de formación en GRUPO PASTELERÍAS MALLORCA. AZZINNARI, KAREN. Directora de comunicación y marketing para CHRISTIAN DIOR COUTURE. Ha sido Directora de Comunicación en HERMÈS y Directora de Premium Products para AMERICAN EXPRESS. BARTOLOMÉ ARRAIZA, ALBERTO. Presidente del Comité de Expertos de FERIAR- TE. Ex Director del MUSEO NACIONAL DE ARTES DECORATIVAS. BATURONE, BORJA. Director General de SYNECTICS en España. CAMPUZANO, SUSANA. Socia Directora de LUXURY ADVISE y directora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE BUSINESS SCHOOL. Ha sido Directora de Marketing de CHANEL y Value Retail y Business Director de De BEERS. Autora del libro El Universo del Lujo. COGOLLO DOMÍNGUEZ, ROSALÍA. Directora de Comunicación de SHISEIDO España. CORTÉS ALONSO, ENRIQUE. Managing Partner COPLEY-ADVISORS. Profesor Asociado IE BUSINESS SCHOOL. CHEVALIER, MICHEL. Ha sido Presidente de PACO RABANNE MODA en París. Vice Presidente Ejecutivo del Grupo BLUEBELL Asia; y consultor de EIM en París. Co autor y autor de varios libros entre los que destacan Pro Logo y Luxury Brand Management, ambos con GÉRALD MAZZALOVO. DANS, ENRIQUE. Profesor de IE BUSINESS SCHOOL. Licenciado en C.C. Biológicas, Universidad de Santiago de Compostela. Doctor (PhD) en Administración de Empresas Universidad de California (UCLA). MBA, IE Business School. Experto en temas relacionados con la red y la tecnología, y blogger en ENRIQUEDANS.COM. DE CEVALLOS ESCRIBANO, GONZALO. Presidente y Director General del Grupo SWATCH España, que engloba marcas de lujo BREGUET, BLANCPAIN, GLASHÜTTE, OME- GA. Vicepresidente de Ventas Internacional de dicho grupo desde DELSO, CARLOS. Director General de JOYERÍAS SUÁREZ. Dentro del Grupo LVMH, ha sido Director General GUERLAIN para España y Portugal y Director General de LOUIS VUITTON para España, Portugal y Marruecos. FALCÓ, CARLOS. (Marqués de Griñon). Autor de los libros Oleum y Entender de Vino. Presidente del CÍRCULO FORTUNY y Presidente de Pagos de FAMILIA MARQUÉS DE GRIÑÓN, S.A., propietaria de Dominio de VALDEPUSA y de VIÑEDO S DEL RINCÓN, S.A. FRANQUESA, ANNA. Es consultora especializada en el acompañamiento estratégico y los procesos creativos de las empresas textiles y de la moda. Desde 1998 trabaja para PREMIÈRE VISIÓN PARÍS. GARCÍA ESTÉVEZ, PABLO. Doctor en C.C. Económicas y Empresariales. Acreditado por la ACAP. Profesor Asociado de IE BUSINESS SCHOOL. la URJC, CUNEF e ICADE. Economista Colegiado y perito judicial. GONZÁLEZ POZO, ALEJANDRO. Director General del HOTEL HESPERIA Madrid y el RESTAURANTE SANTCELONI galardonado con dos estrellas Michelin. Ha sido Director Adjunto Ejecutivo en el HOTEL RITZ de Madrid. GUILLIAUMET, PHILLIPE. EDC. Consultoren PRP Luxury Consultants y Cónsul Honorario de Mónaco en Madrid. Ha sido Presidente y Director General de CARTIER en España, Presidente y Director General de CRISTALLERIES ROYALES DE CHAMPAGNE y Director Comercial de CHRISTOFLE PARIS. LIPOVETSKY, GILLES. - Conseil national des programmes de Educación Nacional y Miembro del Conseil d Analyse de la Société del Primer Ministro L Empire de l Ephémere y El Lujo Eterno. LOEWE, ENRIQUE. tividad profesional como Director de Producto, Director General, Presidente de la Compañía y presidente de la FUNDACIÓN LOEWE. En 1998, es designado Presidente de Honor de LOEWE por LVMH. En 2011, es nombrado Presidente de Honor del CÍRCULO ESPAÑOL DEL LUJO FORTUNY. LOZANO, JORGE. Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid. Profesor ACADEMIA DE ESPAÑA en Roma. LUNA, JUAN J. Conservador del MUSEO NACIONAL DEL PRADO. MANSILLA VIEDMA, PEDRO. Sociólogo especializado en análisis de moda, crítico de moda, periodista, profesor de Teoría de la moda. MAROTO JARA, JUAN CARLOS. Marketing Director en VANTGUARD. Ha sido Marketing Manager en GLOBAL PREMIUM BRANDS, siendo responsable de las dos divisiones (aguas de lujo y espirituosos super premium). MAZZALOVO, GÉRALD. Consultor de Estrategia de Marcas como CORTEFIEL, PI- NINFARINA. Autor de libros como: Estética di Marca, y Pro Logo, Luxury Brand Management junto a Michel Chevalier. Ha sido Presidente y CEO de BALLY, LOEWE y FERRAGAMO GROUP en N.Y. MERINO, CARLA. Co Directora GLOBE COMUNICACIÓN, una agencia Boutique especializada en Lifestyle y empresas nicho de Lujo. NAVARRO DOLS, JORGE. Director de Creatividad e Innovación en DOMECQ BODE- GAS-PERNOD RICARD. Ha sido Director CHAMPAGNE PERRIER-JOUËT en España. PUJIA, VICENZO. Director general de BVLGARI para España y Portugal. LLeva en la marca desde 1998, habiendo ocupado los puestos de International Marketing Executive Director y Planning and budget director. Profesor de Bocconi y Luiss University. RECIO, MIGUEL A. Director General del INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNI- CAS Y DE LA MÚSICA. Ha sido Director Gerente de la FUNDACIÓN COLECCIÓN THYSSEN BORNEMISZA y Museo. SÁENZ VARONA, CARMEN. Directora de Marketing y Comunicación Global en UNODE50. Ha sido Brand Vice President de CARRERA Y CARRERA y Directora de Marketing y Comunicación y CRM de CARTIER para la península Ibérica. SÁNCHEZ PRIETO, PILAR. Lda. en Psicología, UCM. Título de Especialista en Psicología Clínica. Máster en Psicología, Clínica Grupo Luria. Socia-consultora de GRUPO LURIA. SÁNCHEZ SUÁREZ, FERNANDO. Profesor del área de Marketing de IE BUSINESS SCHOOL, Consultor y Advisor del Comité de Dirección de varias compañías nacionales y multinacionales. Ha desarrollado una dilatada carrera profesional en diferentes posiciones de marketing. SPECHT, MARINA. Consejera Delegada de MRM WORLDWIDE, y Directora Regional de MRM WORLDWIDE para la región EMEA, la agencia de marketing relacional y digital de MCCANN WORLDGROUP. SUÁREZ, SALVADOR. Socio Director en TERRITORIO CREATIVO, apoyando a marcas como YSL, ARMANI, BIOTHERM, DIESEL, CORTEFIEL a implementar su estrategia de comunicación y marketing en plataformas digitales. TERRES, JAVIER. Vicepresidente de Desarrollo de Corporación HABANOS y miembro de la Comisión Ejecutiva, del Comité de Dirección y de los Consejos de Administración de HABANOS, (Cuba) y ALTABANA, (España). VALERO, ENRIQUE. Director General de ABADÍA RETUERTA. Ex Director de Marketing de GONZALEX BYASS y Director General de UNITED WINERIES. VILLÉN, TOMÁS. CEO PORSCHE Ibérica. Ha sido Director Comercial BMW Ibérica / MINI, y Director General BMW Madrid. WIESE TORNOE, HUBERT. Consejero Delegado de MONTBLANC ART DE VIVRE España.

7 DURACIÓN DEL PROGRAMA Y FECHAS DE REALIZACIÓN El Programa tiene una duración de 202 horas aproximadamente, divididas en 135 sesiones de 1,5 horas cada una. Las sesiones se realizarán los viernes de 17:00 a 22:00 horas y los sábados de 9:00 a 14:00 horas. Las experiencias extracurriculares se realizarán fuera del horario lectivo. Su inauguración está prevista para febrero DOCUMENTACIÓN Los participantes en el Programa irán recibiendo con antelación a su uso las Notas Técnicas y Casos de Estudio, así como la documentación de referencia necesaria para el seguimiento del Programa. DIPLOMA Y OTROS SERVICIOS DE IE BUSINESS SCHOOL En el acto de clausura del Programa, los participantes que hayan realizado con éxito el mismo, recibirán el Diploma acreditativo. La obtención del Diploma posibilita la inscripción y pertenencia a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE Business School. La condición de Antiguo Alumno de este programa permite el acceso, entre otras facilidades, a los servicios de selección y presentación de curricula a empresas que gestiona la Dirección de Carreras profesionales de IE Business School. LUGAR DE REALIZACIÓN El Programa se realizará en la sede de IE Business DERECHOS DE INSCRIPCIÓN más 500 como ción IE da al participante derecho a pertenecer a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE durante el año poste- a través de la fundación tripartita. IE Business School permite la posibilidad de pagos diferidos sin incrementar el coste del programa. ALOJAMIENTO IE Business School tiene acuerdos de colaboración con diferentes hoteles cercanos al Colegio. EXPERIENCIAS LUCIA SORIANO RESPONSABLE ÁREA INTERNACIONAL, ASOCIACIÓN DE MODA DE MADRID Alumna PSUL VIII Edición El PSUL ha supuesto una gran oportunidad para poder sumergirme de lleno en el mundo del lujo. Me ha enriquecido tanto a nivel profesional, gracias a las lecciones de los expertos del lujo, como personalmente, con compañeros maravillosos de diferentes áreas y sectores. Los casos prácticos y las experiencias presenciales me han permitido aplicar y reconocer in situ todo lo aprendido en el aula. JUAN-CARLOS PEÑARANDA. MARKETING GROUP MANAGER, L OREAL PROFESSIONNEL Alumno PSUL VIII Edición Realizar el PSUL ha sido una de las mejores decisiones de mi carrera profesional. Un programa a la altura de otros programas europeos enfocados en el lujo. A nivel profesional he obtenido una perspectiva única en el universo de marcas reconocidas del sector para proyectar e identificar las oportunidades de crecimiento. A nivel personal he conocido personas increíbles de las que he aprendido y a la vez creado lazos de amistad. En resumen, una experiencia de vida que vale totalmente la pena. ALEJANDRA ANSÓN DIRECTORA GENERAL, ELITE GOURMET Alumna PSUL VIII Edición El Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo es una experiencia perfecta para introducirte en el mundo del lujo: conocer sus secretos, sus marcas más importantes y para aprender a empezar a moverte en ese sector. Seis meses intensos, divertidos y muy interesantes.

8 IE BUSINESS SCHOOL EXECUTIVE EDUCATION Pinar, 18 CAROLA ARBOLÍ MARÍA ELENA SILVA LAURA REPISO Follow us on IE BusinessSchool Executive Education Dirección y Gestión Estratégica del Universo IE BusinessSchool Executive Education Estrategias de Lujo IE Executive Education