Seminario internacional: Marca y retail en el mercado global de la moda

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1 Seminario internacional: Marca y retail en el mercado global de la moda Una marca requiere tanto de una buena dirección estratégica como de marketing para crecer y consolidarse en un mercado cada vez más competitivo e internacional. El programa de este seminario profundiza en los retos del retail, teniendo en cuenta los nuevos modos de consumo, la necesidad de crear marcas sólidas y globales, y las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para el sector de la moda. Fecha y horario: Jueves, 30 de mayo: 1:30 p.m. 5:00 p.m. Viernes, 31 de mayo: 8:00 a.m. 12:30 m. 1:30 p.m. 5:00 p.m. Sábado, 1 de junio: 8:00 a.m. 12:30 m. Lugar: Hotel Belfort Salón Burdeos - Calle 17 N 40 B 300 Intensidad horaria: 16 horas Programa: Jueves 30 de mayo 1:30p.m. 5:00p.m. Experto: Luis Lara El nuevo cliente global: importancia creciente del retail en las marcas de moda. Por qué unas tiendas venden y otras no: claves del éxito en el punto de venta. Casos de éxito: qué dicen los maestros del retail, a nivel internacional sobre las claves del comercio.

2 Viernes 31 de mayo - 8:00 a.m 12:30 m Experto: Gonzalo Brujó Tendencias de marcas en el mundo de la moda. Viernes 31 de mayo - 1:30 p.m 5:00 p.m Experto: Luis Lara Globalización e internacionalización: cómo el mercado global nos obliga a internacionalizar nuestra empresa. Claves de la diferenciación: buscando la ventaja competitiva para tener éxito al salir a otros mercados. Modelos de internacionalización: cómo hacer un diagnóstico de nuestra empresa para elegir el mejor modelo para internacionalizarla. Casos de éxito: empresas de éxito que han afrontado la internacionalización. SABADO 1 de junio - 8:00 a.m 12:30 m Experto: Gonzalo Brujó Metodologías y procesos para la gestión de marcas de moda. Dirigido a: Gerentes generales, de marca, mercadeo, comerciales y de Retail de la industria textil/confección, diseño y moda. Conferencistas: Luis Lara - Profesor de ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra. Licenciado en Ciencias Empresariales y en Derecho por ICADE Universidad Pontificia de Comillas (Madrid), y además ha cursado un Programa de Desarrollo Directivo en ESADE Business School y el Programa de Dirección General en IESE Business School, ambas en Barcelona. Lleva más de 20 años de trabajando en el sector de la moda y el retail. Ha tenido responsabilidades ejecutivas en

3 importantes empresas de este sector, además de brindar asesoría a compañías de retail y moda en su desarrollo internacional. Ha trabajado en The Walt Disney Co. como Director de Zona en su organización de retail en España. Durante estos años, se produjo el gran desarrollo de la cadena de tiendas Disney Stores en las calles y centros comerciales principales. Fue uno de los cuatro directores internacionales de Inditex entre 2000 y 2006, participando en el desarrollo de Zara y el resto de las marcas en las regiones de Europa Central, Norte y del Este, Oriente Medio, Latinoamérica y Asia. Actualmente es Socio-Director de Retalent, empresa especializada en asesoramiento en el desarrollo e internacionalización de marcas de moda y retail, además de profesor en ISEM Fashion Business School (Madrid). Es autor del libro: Por qué unas tiendas venden y otras no: claves del éxito en retail (2012). Editorial Libros de Cabecera, Barcelona. Gonzalo Brujó - Profesor de ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra. Graduado por Wheaton College con un B.A. en Comunicación, Ciencias Políticas y Sociología y estudiante en Harvard, la American University of Paris y el College for International Studies de Madrid, en afiliación con Bentley College, Waltham, MA, Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand para América Latina e Iberia es en la actualidad uno de los ponentes más reconocidos en el sector de la moda desde el punto de vista del branding. Conferenciante asiduo en eventos como la Barcelona Fashion Summit, Premiumfest, las jornadas de moda y comunicación del Museo del Traje de Madrid y formador en materia de branding de altos directivos de grandes grupos del lujo y la moda, Gonzalo es, asimismo, columnista, consultor de grandes empresas, escritor de

4 varios best-sellers y profesor de escuelas de negocio. Ha colaborado en varias publicaciones como Imagen de España en el Mundo, Atlas de las marcas líderes españolas, Las PYMES en España, Secretos de Lujo, La internalización y la Competitividad de la Economía Española y es autor de Cómo gestionar marcas de moda, En clave de marcas y La nueva generación de valor. En el día a día, como Presidente de Interbrand, Gonzalo trabaja en el crecimiento del negocio en la región, identificando oportunidades de nuevos negocios y marketing. Además, apoya y supervisa los proyectos de consultoría que se realiza en sus oficinas. Interbrand trabaja con compañías líderes en Latin America, Portugal y España. Antes de incorporarse a Interbrand, fue Vicepresidente Ejecutivo y Director del Green Team Advertising en Nueva York. Posteriormente trabajó en FutureBrand como Director General Regional en América Latina con sede en México. ALIADO INTERNACIONAL ISEM Fashion Business School, centro de la Universidad de Navarra, es la primera escuela de negocios especializada en empresas de moda que existe en España, desde Nació con el objetivo de formar profesionales con capacidades de negociación y liderazgo para trabajar en la industria de la moda. Su vocación es profesionalizar el sector; ser centro de convergencia entre gestión y creatividad. A lo largo de estos años, ISEM Fashion Business School ha logrado un equilibrio único entre el conocimiento especializado y la experiencia práctica, realzando la dimensión y la riqueza en el desarrollo

5 profesional de los que impulsan, desde puestos relevantes, el futuro del sector de la moda. A través de la actividad docente y de la investigación, lsem persigue como objetivos principales: Imprimir un carácter global a través de docentes, alumnos y actividades, que permita superar las diferencias culturales y sociales a las que se enfrentan las empresas de moda y lujo internacionales. Mantener un apoyo decidido y continuo a la comunidad empresarial y sus líderes, que permita un contacto con la realidad de esta industria, y haga posible detectar las necesidades formativas del sector. Crear un ambiente que favorezca y estimule la puesta en marcha de empresas en el sector de la moda y del lujo. Formar a las personas que dirigen las empresas de moda, un sector de especial relevancia tanto por su importancia empresarial en la economía de nuestro país, como por su repercusión e influencia en la sociedad, primando los valores morales y éticos necesarios para conjugar el desarrollo personal y el empresarial de las instituciones que lo componen. Ayudar a profesionalizar la industria de la moda que, por su crecimiento en los últimos años, necesita una formación empresarial específica. El carácter internacional de ISEM Fashion Business School se refleja en los acuerdos y convenios académicos firmados con las siguientes escuelas especializadas en dirección de empresas y en gestión de empresas de moda: SDA, Universidad de Bocconi ee Milán Institut Français de la Mode de Paris Valor de la inversión:

6 El valor general del evento es de $ más IVA. Buscando que las pequeñas y medianas empresas accedan conocimiento de alto nivel, se han definido los siguientes descuentos para los pagos que se realicen antes del 17 de mayo: - Empresa micro y pequeña: 40% - Empresa mediana: 25% - Empresa grande: 10% El tamaño de la empresa se definirá de acuerdo al número de empleados registrados en la Cámara de Comercio. Cupos limitados. Formas de pago: Realice el pago a través de cualquier de las siguientes opciones: - Taquillas de la Cámara de Comercio de Medellín: Realice el pago en efectivo, con tarjeta de crédito o débito. Tenga a mano la siguiente información: Centro de responsabilidad: Número del proyecto: Tipo de recurso: 10. Concepto: Consignando en Bancolombia: Cuenta corriente Titular: Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia. Nit: Informes e inscripciones: Contacto: Carolina Zapata Bustamante Teléfono: Correo electrónico:

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