Cinco maneras de transformar visitantes en participantes

Transcripción

1 Cinco maneras de transformar visitantes en participantes Juan C. Diciembre / 1 de 33

2 Cinco claves Contenidos Funcionalidades Distribución Socialización / 2 de 33

3 Cinco claves Contenidos Funcionalidades Distribución Socialización / 3 de 33

4 Cinco claves: Contenidos Contenido del Sitio Estrategia de Contenidos Kristina Halvorson Planifica la creación, entrega y administración de contenido útil y usable Ocho componentes: Branding Arquitectura de información Estrategia editorial Edición de contenidos y Redacción SEO Estrategia de metadata CMS Estrategia de distribución / 4 de 33

5 Cinco claves: Contenidos Contenido del Sitio Estrategia de Contenidos Melissa Rach Estrategia central: cómo el contenido ayuda a alcanzar los objetivos de negocios: Sustancia: lo esencial Estructura: la organización Flujo: cómo se produce Administración: políticas y guías / 5 de 33

6 Cinco claves: Contenidos Contenido del Sitio Ley de Pareto aplicada 20% del contenido genera 80% de visitas Ley de Pareto en AI (Rosenfeld dixit) 80% del esfuerzo en AI debería centrarse en el 20% de la arquitectura total Rosenfeld / 6 de 33

7 Cinco claves Contenidos Funcionalidades Distribución Socialización / 7 de 33

8 Cinco claves: Funcionalidades La clave es transformar la información en / 8 de 33

9 Cinco claves: Funcionalidades Contenidos Estáticos vs Dinámicos...dejar que la audiencia haga algo y sea parte de la noticia, es algo que otros medios generalmente no pueden hacer. La Internet y el web son interactivos por naturaleza, y para que Internet tenga éxito como medio masivo, debe aprovechar sus fortalezas sobre los otros medios. Steve Outing Steve / 9 de 33

10 @jccamus / 10 de 33

11 @jccamus / 11 de 33

12 @jccamus / 12 de 33

13 @jccamus / 13 de 33

14 Cinco claves Contenidos Funcionalidades Distribución Socialización / 14 de 33

15 Cinco claves: Distribución Difusión Publicidad SEO Segmentación de Contenidos Hora Audiencia Geografía / 15 de 33

16 Cinco claves: Distribución Click trigger La habilidad que tiene un sitio web para ofrecer enlaces en cada página al visitante, a partir de los cuales pueda participar de manera más concreta en los contenidos del sitio / 16 de 33

17 Cinco claves: Distribución Qué más puedo hacer desde esta pantalla? Participar en redes sociales Comentar / 17 de 33

18 Cinco claves: Distribución Qué más puedo hacer desde esta pantalla? Relación con generadores de / 18 de 33

19 Cinco claves: Distribución Qué más puedo hacer desde esta pantalla? Herramientas de / 19 de 33

20 Cinco claves Contenidos Funcionalidades Distribución Socialización / 20 de 33

21 / 21 de 33

22 / 22 de 33

23 Cinco claves: Socialización Las redes sociales ofrecen capacidades alternativas de acceso a nuestras audiencias Es posible segmentar los contenidos por grupos de interés y ofrecerles información activa Existe la posibilidad de que cada red entregue herramientas para participar Actividades online pueden (y deben) extenderse hacia el / 23 de 33

24 Cinco claves Contenidos Funcionalidades Distribución Socialización / 24 de 33

25 Cinco claves: Experiencia Quién me lee? Desde dónde me / 25 de 33

26 Cinco claves: Experiencia Eyetracking: qué miran cuando nos visitan? El área cubierta por la mirada (que tiene la forma de un triángulo) es lo que existe para el usuario y lo demás, simplemente no se / 26 de 33

27 Usabilidad / 27 de 33

28 @jccamus / 28 de 33

29 @jccamus / 29 de 33

30 Usuario SEO SEM RR.SS. Mktg Web Información + Acción Comprar Seguir Confiar / 30 de 33

31 Cinco claves: / 31 de 33

32 Bájelo gratis PDF / 32 de 33

33 Gracias : ) Juan C. Diciembre 2013 Baja esta presentación en / 33 de 33