Blogs. El asalto ciudadano a los medios

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Fernando Blázquez Jiménez
hace 8 años
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1 Blogs. El asalto ciudadano a los medios Blogs y periodismo Juan Varela Periodistas21.com Asamblea de AEDE Junio 2005 San Sebastián

2 Qué son los blogs? Diarios digitales personales Ordenados cronológicamente Con enlaces a otras páginas: hipertexto Y comentarios de los lectores: interactividad Los blogs son medios sociales: socializan la información y la contextualizan en la Red a través del hipertexto (alto poder referencial) Juan Varela Periodistas21.com 2

3 Qué son los blogs? Son la mayor revolución democrática en la información y la comunicación de los últimos años Su esencia es la participación La información se convierte en conversación Son también comunicación interpersonal, de personas a personas: las personas se reencuentran cara a cara Conversación adictiva para audiencias especializadas Vigilan a los medios tradicionales: superusuarios Juan Varela Periodistas21.com 3

4 Blogs y medios sociales Superan la tradicional labor de intermediación de los medios de comunicación de masas El público se lanza a la conquista de los medios para salir del discurso dominante y unidireccional: rebelión audiencia Fin del broadcasting: de uno a muchos. La nueva comunicación es muchos a muchos Publicaciones de nicho: muy especializadas Nanoaudiencias Construyen comunidades virtuales Juan Varela Periodistas21.com 4

5 El impacto de los medios sociales Los medios sociales se definen por la convergencia de redes sociales, nuevos medios y sindicación o enlaces de ideas y escritos. Se amplifican y extienden por la confianza Los medios tradicionales son unidireccionales, pasivos y autoritarios. Los medios sociales son interactivos, apasionados, libres y promueven el intercambio Juan Varela Periodistas21.com 5

6 La blogosfera crece La explosiónde las bitácoras (The State of Blogging) Un nuevo blog cada 2,2 segundos = al día Juan Varela Periodistas21.com 6

7 Así es la blogosfera hispana Un 3% de los navegantes españoles bloguea: (Navegantes en la Red, EGM) Quienes actualizan y escriben (postean) con cierta asiduidad no pasan de personas. La audiencia de las bitácoras alcanza al 11,4% del total de internautas: personas Juan Varela Periodistas21.com 7

8 Qué es un superusuario? Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social. Consumidores intensivos de información multimedia Los más votantes y participativos en la sociedad Alto nivel educativo y social Resultados: pérdida de influencia de los medios tradicionales, personalización de medios y mensajes, discriminación de los mensajes y aumento de la influencia de la comunicación interpersonal Juan Varela Periodistas21.com 8

9 Consumo de medios en España (EGM) por edades Audiencia por edad Diarios Radio TV TV Local Internet y más Juan Varela Periodistas21.com 9

10 Nanoaudiencias Audiencias mínimas pero muy interconectadas entre sí. Están formadas por superusuarios: intensivos consumidores de medios. La mayoría de los blogs españoles no llegan a las 800 visitas diarias, que bajan a más de la mitad los fines de semana. Las más famosas tienen de a visitas diarias Juan Varela Periodistas21.com 10

11 Para qué un blog? Fases periodismo digital Periodismo 1.0 Adaptación de contenidos para la web: edición Periodismo 2.0 Creación de contenidos específicos para la Red Periodismo 3.0: periodismo como conversación Socialización de la información Juan Varela Periodistas21.com 11

12 Para qué un blog? Para llegar a los superusuarios: jóvenes, consumidores y prescriptores Credibilidad: contacto directo con el lector Generan confianza a través de la participación Restan rigidez a la información y la convierten en una conversación de persona a persona Permiten un alto grado de actualización informativa Fidelizar audiencias digitales Utilizan intensivamente el hipertexto: más referencias, más tráfico. Atractivos para los anunciantes como producto de nicho. Nuevas fórmulas publicitarias a través del marketing directo, RSS, etc. Proyectos de periodismo hiperlocal o de nicho Juan Varela Periodistas21.com 12

13 Cómo empezar? Conozca el medio: explore y lea blogs Lea blog relacionados con su actividad y analice qué se dice: críticas, halagos, focos atención Apóyese en blogueros: busque si existen evangelistas o críticos de su negocio o entorno Diseñe los mensajes para transmitir: credibilidad Y la estrategia: brandingblog, productblog, newsblog Reúna información: necesitará mucha y de calidad Comience con discreción: experimente Sea completamente transparente Sea participativo: comentarios, blogs de clientes y socios Juan Varela Periodistas21.com 13

14 Para tener en cuenta Los blogs no son medios, son conversaciones compartidas por comunidades, no sustituyen a la comunicación masiva Los blogs no son como los foros: el mensaje está estructurado, el pensamiento social e individual evoluciona con cada post Los blogs son potentes herramientas de gestión del conocimiento: interno y externo La interactividad de un blog está más elaborada y es de mayor calidad que en otros medios sociales Sea transparente. De lo contrario, no utilice los blogs: encontrarán sus cadáveres, no lo dude Los ciudadanos quieren hablar y ser escuchados. Los clientes, también. Está dispuesto a escuchar? Juan Varela Periodistas21.com 14

15 Gracias por su atención Juan Varela Periodistas21.com Juan Varela Periodistas21.com 15

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