CAPÍTULO 1: ARTESANÍAS EN EL ECUADOR Y LAS FIGURAS DE MASAPÁN DE CALDERÓN

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Sebastián Ríos Salazar
hace 8 años
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1 ÍNDICE INTRODUCCIÓN... 1 CAPÍTULO 1:ARTESANÍAS EN EL ECUADOR Y LAS FIGURAS DE MASAPÁN DE CALDERÓN 1.1 Generalidades sobre artesanía y el oficio artesanal Productos artesanales vs la industria La conducta del comprador de productos artesanales Los pequeños artesanos y su enfoque mercadológico Historia y situación actual del sector artesanal en el Ecuador Principales clientes del mercado artesanal del Ecuador Desarrollo artesanal vs turismo Centros y talleres artesanales en el Ecuador Clasificación de las artesanías ecuatorianas Historia de las figuras de masapán y aparición del porcelanicrón Porcelanicrón Proceso de fabricación de las figuras de masapán y porcelanicrón CAPÍTULO 2:PARROQUIA DE CALDERÓN Y LA UNIÓN ARTESANAL DE MASAPÁN DE CALDERÓN 2.1 Parroquia de Calderón Importancia del marketing en la Unión Artesanal de Masapán de Calderón El marketing como filosofía empresarial para la Unión Artesanal de Masapán de Calderón... 26

5 Historia y situación actual del sector artesanal en el Ecuador... 9 1.5.1 Principales clientes del mercado artesanal del Ecuador... 10 1.5.2 Desarrollo artesanal vs turismo... 11 1.

2 2.4 Análisis del entorno de la UAMC Microentorno La empresa Proveedores Intermediarios Clientes Competidores Públicos Macroentorno Entorno económico Entorno tecnológico Entorno político y legal Entorno cultural Instrumentos de marketing utilizados por la Unión Artesanal de Masapán de Calderón Política del producto Calidad total en la producción Modelos de producción de la UAMC Política del precio para las figuras de masapán Política de distribución en el centro artesanal de masapán CAPÍTULO 3:COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING COMO FORMA EFECTIVA PARA LA PROMOCIÓN DE LAS ARTESANÍAS DE MASAPÁN DE CALDERÓN 3.1 Comunicación dentro de una organización tradicional Desarrollo de la Comunicación Integral de Marketing Razones de la creciente importancia de la Comunicación Integral de Marketing Estrategias de la CIM Efecto de la CIM en la marca... 54

5 Instrumentos de marketing utilizados por la Unión Artesanal de Masapán de Calderón... 39 2.5.1 Política del producto... 40 2.5.1.1 Calidad total en la producción... 40 2.5.1.2 Modelos de producción de la UAMC.

3 3.5.1 Alianzas de marcas a través del co-branding Modelo de la planeación de la CIM Revisión del plan de marketing Análisis de la situación del programa promocional Análisis del proceso de comunicaciones Elaboración del presupuesto Desarrollo del programa de CIM Integración y ejecución de las estrategias de CIM Vigilar, evaluar y controlar el programa de CIM La comunicación Proceso de la comunicación Medios de comunicación Mezcla promocional Publicidad Medios de publicidad y la necesidad de la reinvención como apoyo Publicidad exterior en el escenario urbano a. Formas de publicidad exterior Publicidad alternativa a. Formas de publicidad alternativa Promoción de ventas Formas de promoción de ventas Relaciones públicas Funciones de las relaciones públicas Formas de relaciones públicas Publicidad no pagada/publicity Venta personal/fuerza de ventas Marketing directo Formas de marketing directo Marketing en línea / interactivo Formas de marketing en línea Merchandising/ publicidad en el punto de compra Ventajas y desventajas del merchandising... 84

.. 58 3.6.7 Vigilar, evaluar y controlar el programa de CIM... 58 3.7 La comunicación... 58 3.7.1 Proceso de la comunicación... 59 3.8 Medios de comunicación... 60 3.9 Mezcla promocional... 60 3.9.1 Publicidad.

4 CAPÍTULO 4: Tipos de merchandising El merchandising como herramienta promocional Formas promocionales en el punto de venta INVESTIGACIÓN DE MERCADO 4.1 Antecedentes Objetivos de la investigación Objetivo general Objetivos específicos Tipos de investigación Exploratoria Descriptiva Técnicas de recolección de información Entrevistas Instituciones públicas Guía de entrevista Junta Parroquial de Calderón Administración Zonal de Calderón Ministerio de Comercio Exterior, Industrialización, Pesca y Competitividad Ministerio de Cultura y Ministerio de Turismo Agencias de viajes Operadores receptivos Encuesta Población y muestra Diseño del cuestionario Estructura del cuestionario Limitaciones de la investigación Preguntas de la encuesta Presentación y análisis de los resultados de las encuestas Diagnóstico de la investigación Conclusiones y recomendaciones

.. 90 4.4 Técnicas de recolección de información... 91 4.4.1 Entrevistas... 91 4.4.1.1 Instituciones públicas... 91 4.4.1.2 Guía de entrevista... 92 1. Junta Parroquial de Calderón... 92 2.

5 Conclusiones Recomendaciones CAPÍTULO 5: PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING UNIÓN ARTESANAL DE MASAPÁN DE CALDERÓN 5.1 Resumen ejecutivo Filosofía corporativa Situación actual del marketing Análisis competitivo Análisis FODA Objetivos de Marketing Objetivo general Objetivo específico Mercado meta Posicionamiento Branding Logotipo Mix de marketing Políticas del mix de producto Políticas del mix de precio Políticas del mix de plaza/canal de distribución Políticas del mix de promoción Análisis de la situación del programa promocional Análisis del proceso de comunicaciones Desarrollo del programa del CIM a. Herramienta: Publicidad alternativa b. Herramienta: Promoción de ventas c. Herramienta: Relaciones públicas/publicity d. Herramienta: Fuerza de ventas

.. 124 5.6 Mercado meta... 125 5.7 Posicionamiento... 125 5.7.1 Branding... 125 5.8 Logotipo... 125 5.9 Mix de marketing... 126 5.9.1 Políticas del mix de producto... 126 5.9.2 Políticas del mix de precio.

6 e. Herramienta: Marketing Directo f. Herramienta: Marketing Interactivo g. Herramienta: Merchandising Implementar, evaluar y controlar el programa de CIM a. Flow chart Conclusiones Recomendaciones Bibliografía

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