FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS ÁREA DE LICENCIATURAS. Plan: Semestral Trimestral X Jornada: Sabatina Matutina Modalidad: Presencial Horario: De

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1 FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS ÁREA DE LICENCIATURAS CURSO: Publicidad INFORMACIÓN GENERAL Carrera: Licenciatura en Administración de Empresas o Mercadotecnia Ciclo: 2013 Nombre del Curso: Publicidad. Código: Pre-requisito: Plan: Semestral Trimestral X Jornada: Sabatina Matutina Modalidad: Presencial Horario: De Fecha de recepción Nombre del Docente: Lic. Julio Ricardo González Orenos Sede Académica: Campus Central zona 16 Dia: sábado Mes: Año: 2013 Sello Registro y Control Académico Firma del Docente Horas Presenciales Total de Créditos: Horas no Presenciales Vo. Bo. Coordinador Licda. Sucely de Díaz

2 I. DESCRIPCIÓN DEL CURSO - La temática del curso está diseñada para que el alumno comprenda el contexto de la publicidad ATL y BTL a través de la redacción de textos, diseño de artes y producción de spots publicitarios, aplicando diferentes procesos de generación de ideas y conceptualización. II. COMPETENCIAS A DESARROLLAR Analiza la planificación, diseño y ejecución de campañas publicitarias. Comprende los procesos de generación de ideas y conceptualización. Conoce acerca de publicidad ATL y BTL. III. CONTENIDOS BÁSICOS (organizados por Unidad Didáctica) Unidad Didáctica 1 Unidad Didáctica 2 Unidad Didáctica 3 1. La publicidad a través de las épocas. 2. Contexto publicitario. 3. Imagen de marca y material corporativo. 4. Generación de ideas y 1. Técnicas de conceptualización 2. Lovemarks 1: Brand y Trademark. 3. Lovemarks 2: Herramientas y trazo. 4. BTL: Marketing de guerrilla. 1. ATL: Prensa. 2. ATL: Radio 1 Elementos de la radio y elaboración de guión de radio. 3. ATL: Radio 2 Producción de cuñas y spots para radio.

3 IV. DESARROLLO DEL CURSO Unidad Didáctica 1 Duración: Del 31 de agosto al 21 de septiembre de Unidad de Competencia 1: Analiza la planificación, diseño y ejecución de campañas publicitarias. Indicadores o Evidencias de Logro Contenidos integradores Actividades metodológicas Recursos didácticos Procedimientos de Evaluación Clasifica la publicidad a través de su desarrollo histórico. 1. La publicidad a través de las épocas. - Revisiones electrónicas. - Infografía. Investigación organigrama de agencia. Diferencia entre las los conceptos de pauta, publicidad y 2. Contexto publicitario. - Discusión en clase. Ejemplos de diferentes campañas. Analiza elementos de imagen de marca y diseña material corporativo. 3. Imagen de marca y material corporativo. - Infografía. - Documento de apoyo. Diseño de material corporativo y manual de marca. Analiza los procesos de generación de ideas. 4. Generación de ideas y - Gráficos. Ejercicio de

4 Unidad Didáctica 2 Duración: Del 28 de septiembre al 26 de octubre de Unidad de Competencia 2: Comprende los procesos de generación de ideas y conceptualización. Indicadores o Evidencias de Logro Contenidos integradores Actividades metodológicas Recursos didácticos Procedimientos de Evaluación Aplica técnicas de conceptualización. 1. Técnicas de conceptualización - Podcast. Ejercicio de conceptualización. Diseña estrategia publicitaria. 2. Lovemarks 1: Brand y Trademark. Ejemplos de Brand y Trademark. Diseña estrategia publicitaria. 3. Lovemarks 2: Herramientas y trazo. Presentación de agencias. Diseña material publicitario para BTL. 4. BTL: Marketing de guerrilla. - Revisiones electrónicas. - Infografía. Diseño de material para caso.

5 Unidad Didáctica 3 Duración: Del 02 al 30 de noviembre de Unidad de Competencia 3: Conoce acerca de publicidad ATL y BTL. Indicadores o Evidencias de Logro Contenidos integradores Actividades metodológicas Recursos didácticos Procedimientos de Evaluación Escribe textos publicitarios y diseña para medios impresos. 1. ATL: Prensa. - Gráficos. Entrega de textos y diseños publicitarios según casos. Escribe guión para radio. 2. ATL: Radio 1 Elementos de la radio y elaboración de guión de radio. - Audios. Redacción de guión para radio. Produce spot para radio. 3. ATL: Producción de cuñas y spots para radio. - Audios. Práctica de grabación de spot radial.

6 V. CRITERIOS DE EVALUACIÓN Actividades de zona Fecha Puntaje Unidad de Competencia 1: 15 puntos. - Creación de agencia publicitaria. - Investigación organigrama de agencia. - Ejemplos de diferentes campañas. - Diseño de manual de marca. - Diseño de material corporativo. - Ejercicio de - Informe primera parte: Cómo se cuenta un cuento. Unidad de Competencia 2: - Ejercicio de conceptualización. - Ejemplos de Brand y Trademark. - Informe segunda parte: Cómo se cuenta un cuento. - Presentación de agencias. - Diseño de material para caso. Unidad de Competencia 3: - Entrega de textos publicitarios según casos. - Diseño de anuncio para prensa. - Diseño de anuncio para prensa. - Redacción de guión para radio. - Práctica de grabación de spot radial. - Redacciónd e guión para radio. - Práctica de grabación de spot radial. 04 de septiembre 07 de septiembre 14 de septiembre 18 de septiembre 21 de septiembre 21 de septiembre 28 de septiembre 05 de octubre 09 de octubre 19 de octubre 26 de octubre 02 de noviembre 06 de noviembre 09 de noviembre 13 de noviembre 16 de noviembre 20 de noviembre 23 de noviembre 27 de noviembre 15 puntos. 05 puntos. 20 puntos. 04 puntos. 04 puntos. ZONA ACUMULADA 50 EVALUACION PARCIAL 12 de octubre. 25 puntos. EVALUACIÓN FINAL: 30 de noviembre. 25 puntos.

7 NOTA TOTAL 100 puntos VI. REFERENCIAS O FUENTES BIBLIOGRÁFICAS Fundamentos de marketing Philip Kotler y Gary Armstrong. Cómo se cuenta un cuento Gabriel García Márquez. Lovemarks Kevin Roberts. Semiología, un acercamiento didáctico Ana María Pedroni Chautemps.