Publicidad. Programa de Estudio.

Transcripción

1 Publicidad Programa de Estudio

2 Publicidad Ingresa al mundo de la publicidad y los medios de comunicación. Construye un brief publicitario. Diseña una imagen para tu marca. Establece el mejor posicionamiento. Contenido del curso A través de este curso conocerás las claves más importantes de todos los medios de comunicación y las últimas tendencias en publicidad. Aprenderás a optimizar recursos y mejorar la publicidad de una marca, descubrir el posicionamiento adecuado de una empresa e incrementar sus ventas. Comprenderás cómo crear o modificar actitudes de los potenciales clientes hacia los productos, servicios o instituciones, qué elementos son necesarios para idear una campaña, cómo hacer para lograr persuadir a la audiencia a través de medios convencionales (TV, radio y gráfica) y nuevos medios (Internet, blogs, juegos interactivos y advert-gaming), cómo optimizar el presupuesto sin perder alcance ni valor, entre muchos otros temas. Público Dirigido a estudiantes, profesionales, independientes, empleados, emprendedores y dueños de PyMEs, así como cualquier otro interesado que desee adentrarse en el mundo de la Publicidad. Modalidad de cursado Puedes tomar este curso en modalidad presencial o modalidad a distancia

3 En este curso aprenderás a Construir un brief publicitario Diferenciar entre publicidad, propaganda y advertainment Diseñar y construir tu marca, creando personalidad, slogan, isologotipo Comprender cada uno de los medios publicitarios Establecer el mejor posicionamiento para tu marca Optimizar presupuestos y medir su impacto Emplear las últimas tendencias para mejorar la recordación y relaciones con los clientes.

4 Plan de Estudios

5 1. Entendiendo el mundo publicitario El mundo de la publicidad. Sus inicios y evolución Diferencia entre Publicidad, Promoción y Propaganda Partes intervinientes Qué anunciantes utilizar Análisis de los Medios de Comunicación Las agencias de publicidad Necesidad de contratar una Agencia Cómo armar un Brief publicitario 2. Comunicaciones Integradas de Marketing Las estrategias de Marketing y las estrategias de comunicación Relación con la estrategia creativa Público Objetivo. Cuáles deben ser sus Objetivos Posicionamiento de Producto/ Servicio La Diferenciación del Producto La Imagen y Personalidad del Producto/ Marca Slogan, isologotipo 3. Creación de Campañas Posicionamiento. Tipos de Posicionamiento. Estrategias. Posicionamiento Web 2.0. Ejercicio de Ingeniería inversa. Casos. Recursos del Mensaje Diseño e Imagen de Marca. Sistemas Visuales. El Mensaje Publicitario. El Beneficio Clave. Razón para Creer. Recursos literarios y recursos visuales 4. Selección de Medios Selección y análisis de beneficios y desventajas de cada uno

6 Publicidad en Televisión. Qué Tipo de Anuncio elegir. Publicidad en Radio. Ventajas y desventajas. Publicidad en Prensa. Readership y tipo de lectores, soportes y tiempo de exposición. Principios de la publicidad Online. Redes Sociales. Adwords. CPC. Hacerlo sin intermediarios. Publicidad Social. Campañas de bien público. Campaña publicitaria. Cartilla de Beneficios. Red de Alianzas Publicidad Exterior. Publicidad Directa.. Práctica con su producto/ servicio. 5. Presupuesto y análisis de inversión Presupuesto. Análisis de conveniencia. Selección de Medios. Cómo medir la Audiencia. 6. Legislación Publicitaria y Normas Vigentes Control de la imagen-publicidad. Legislación Publicitaria. Medición de los resultados. Nivel de aceptación. 7. Publicidad no tradicional. Ideas más allá de lo establecido. BTL ATL y PNT: Publicidad no Tradicional. Espacios nuevos en televisión, en la vía pública. Espacios alternativos: subtes, aéreo, baños, celulares. Puesta en marcha Campañas en el punto de venta. Materiales POP Eventos, promociones, marketing directo, Merchandising, activaciones de marca.

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