XX Relevamiento de Comunicación Publicitaria.

Transcripción

1 TRABAJO PRACTICO Nº 2 XX Relevamiento de Comunicación Publicitaria. Publicidad 1 PORINI,FLAVIO CLAUDIO Producción musical Yuly Andrea junca gonzalez yulyajunca@live.com

2 yr0 TP nº 2 Relevamiento de Comunicación Publicitaria. El estudiante deberá relevar 3 piezas gráfica (revistas o diarios) en distintos objetivos de comunicación (aviso institucional de producto, de servicios propaganda,de promoción). Clasificarlas según el tipo de aviso e identificar los componentes del proceso de comunicación publicitaria. Se presentarán los avisos con sus respectivos análisis: objetivo de comunicación, target grupo al que está dirigida, elementos que componen el aviso, análisis del mensaje, análisis del equilibrio y trayectoria de la Mirada. Asimismo, tomando uno solo de los tres avisos seleccionados, se desarrollará tres herramientas de comunicación que podrían integrarse a la campaña, justificando su correspondiente elección.

3 1. PUBLICIDAD DE SERVICIOS: BANCO ITAÚ Proceso de comunicación Emisor: Es aquel que elabora un mensaje y lo transmite. En este caso, el mensaje tiene dos emisores, que funciona como único. Emisor interesado: adquiere los servicios para transmitir un mensaje, en este caso, la empresa del banco itau. Emisor técnico: Es la agencia de publicidad que realiza una la campaña. Medio/Canal Impersonal: el mensaje es transmitido a través de revistas, diarios. Indirecto Oneroso: Este mensaje publicitario tiene un objetivo comercial porque corresponde

4 a una empresa, en este caso es el banco Itaú. No encubierto: tiene formas que permiten distinguirlo fácil y rápidamente como lo que es (un aviso). Receptor/Audiencia: La persona que recibe el mensaje,(receptor) siempre es individual, aun cuando la forma por parte de una audiencia. Múltiple: la audiencia recibe el mensaje simultáneamente. Anónima: se ignora la identidad de las personas receptoras. Mensaje: Contiene de la información que se desea transmitir. Se pueden distinguir los siguientes componentes en un mensaje: Contenido: es lo que el mensaje dice: el referente del mensaje. En este aviso publicitario es unica. Código: el contenido del mensaje se expresa mediante un código, que es el conjunto de signos para el emisor como el receptor, esto implica que debe ser compartido por ambos. En este aviso se observan los siguientes tipos de códigos y subcódigos: Escritos: aquellos que se expresan a través de signos que permiten la representación gráfica de los sonidos de los códigos orales. Icónicos: son aquellos cuyos signos son imágenes, en esta publicidad serían, la tarjeta del producto, y el isologotipo. Cromáticos: Aquellos que emplean el color como forma de expresión, en este aviso se observa los colores mas primarios, secundarios y terciarios como el azul, naranja, Amarillo.

5 Contexto Cercano: Los que rodea al mensaje por el medio o canal que lo transmite, en el caso de esta publicidad sería el medio (revista). Ambiental: todo aquello que rodea al receptor en el momento que está recibiendo el mensaje. Objetivo de comunicación: Qué comunica. Concepto: El mundo sobre las personas". Ventajas diferenciales: institucionales: la empresa le da cierto sustento y posicionamiento en el Mercado al product. Le da credibilidad y confianza al consumidor, de que el producto es bueno. Estrategia creativa Tono: Racional Clima: semi-formal Recurso creativo: El banco. Target group: Variables duras (sociodemográficas): o Sexo: masculino y femenino. o Edad: de adolescentes a adultos. o Nivel socio-económico: C1, C2, C3

6 Elementos del aviso Titular: visa, mastercard. Bajada: unica. Copy: Nueva (imagen). Isologotipo: itaú. Fotografía: tarjetas y el fondo, una Estrella. Análisis de mensaje Modo del mensaje: Coloquial. Forma: expositivo Información de soporte: presentación Equilibrio visual: centralizado Trayectoria de la mirada: Es la forma Z

7 2. PROMOCIÓN: BANCO ITAÚ

8 Proceso de comunicación Emisor interesado: Empresa banco itau. Emisor técnico: Es la agencia de publicidad que realiza la campaña. La intención del emisor aquí, es comunicar los beneficios que se pueden obtener con la tarjeta itau. Medio/Canal: Impersonal: el mensaje es transmitido a través de un medio (audiovisual) Indirecto: es reproducido por un medio de comunicación y tiene simultaneidad de recepción. No encubierto: asume formas que permiten distinguirlo fácil y rápidamente como lo que es (un aviso). Oneroso: se pagó para que el mensaje sea emitido. Receptor/Audiencia: Múltiple: la audiencia recibe el mensaje simultáneamente. Mensaje: Contenido: Con las promociones de la tarjeta Cencosud, Hoy puedo! Decirle que sí a cada uno de mi familia. Código: En este aviso se observan los siguientes tipos de códigos y subcódigos: Escritos: Difrutar de los beneficios ahorrando esta bien, 20% de ahorro, 12 coutas sin intereses, del 1 al 30 de junio del Con tus tarjetas de crédito Itaú todas tus compras suman puntos de recompense. Te ayudamos a ser financieramente responsale en Fraccionamiento automatico en 12 coutas sin interes a partir de Gs con tarjeta de crédito Itaú.

9 No incluye tarjetas de crédito empresariales, gift-cards ni tarjetas pre-pagas.no acumulable con otras promociones. No acomulan puntos las tarjetas de crédito 24 Horas In, Stock y Superseis. BigHouse y Multicentro: Ingresan con 30% de descuento. Gonzalez Gimenez : Ingresa con 24% de descuento. Promocion Válida del 1 al 30 de junio de 2015.Protegé tus datos personales tené en cuenta que Itaú no solicita actualizaciones de datos personales en comunicaciones por mail,teles como contraseñas, numeros de PIN, cuentas o tarjetas de crédito. Informate más sobre seguridad en o llamanos al Icónicos: Los muebles, la persiana, los Almohadones,la lampara,el ramo de flores, el cuadro. isologotipos de: Multi centro, tecnica,casa viva, big, an/ma, la Hortensia, Da Roberta, todoksa, edidicon, bertoni+,del rey,tecnocentro, veronica torres coleccion de arte, milenio, bh big holise, casa mayor, living dising, marelli, lugaro, fez, distinsiones home deco, pro riego, integral, top, cala. Cromáticos : naranja, azul, Amarillo, Blanco. Contexto Cercano: El medio que lo contiene (la revista). Ambiental: todo aquello que rodea al receptor en el momento que está recibiendo el mensaje. Objetivo de comunicación: Qué comunica. Concepto: Con los beneficios de la tarjeta, existen varias posibilidades de compra los diferentes días de la semana en distintos locales. Posicionamiento: Disfrutar de los beneficios hablando está bien Ventajas diferenciales: Los descuentos y promociones.

10 Estrategia creativa: Tono: Racional Clima: semi-formal Recurso creativo: producto estrella Target group Variables duras (sociodemográficas): Sexo: masculino y femenino. Edad: adultos. Clase social: C1,C2,C3 Variables blandas (psicodemográficas): Compra Consumo Pago Elementos del aviso Titular:Difrutar de los beneficios ahorrando esta bien. Copy: con tus tarjetas de crédito Itaú todas tus compras suman puntos de recomprensa. Isologotipo : itau Ilustración: La casa. Fotografía: muebles, percianas, florero y cuadro. Análisis de mensaje Modo del mensaje: Coloquial. Forma: Informativa y expositiva, ya que da razones por las cuales usar el producto. Información de soporte: Difrutar de los beneficios ahorrando esta bien, 20% de ahorro, 12 coutas sin intereses, del 1 al 30 de junio del Con tus tarjetas de

11 crédito Itaú todas tus compras suman puntos de recompense. Equilibrio visual: centralizado Trayectoria de la mirada: Z

12 3. AVISO INSTITUCIONAL: BANCO ITAÚ Proceso de comunicación Emisor interesado: banco itau

13 Emisor técnico: Es la agencia de publicidad que realiza la campaña. La intención del emisor aquí, es comunicar la calidad del servicio que ofrecen Medio/Canal: Impersonal: el mensaje es transmitido a través de un medio no humano (revista/diario) Indirecto: es reproducido por un medio de comunicación y tiene simultaneidad de recepción. No encubierto: asume formas que permiten distinguirlo fácil y rápidamente como lo que es: un aviso. Oneroso: se pagó para que el mensaje sea emitido. Receptor/Audiencia: Múltiple: la audiencia recibe el mensaje simultáneamente. Anónima: se ignora la identidad de las personas receptoras. Mensaje: Contenido: La empresa Oblak Aberturas cumple sesenta años y su calidad de servicio marca la diferencia. Código: En este aviso se observan los siguientes tipos de códigos y subcódigos: o Escritos: Calidad que diferencia tus ambientes. Calidad que nos diferencia. 60 años. Oblak Aberturas. o Icónicos: En esta publicidad serían: la taza, la puerta, los juguetes y el isologotipo de la empresa. o Cromáticos: Naranja azul. Contexto Cercano: El medio que lo contiene (la revista).

14 Ambiental: todo aquello que rodea al receptor en el momento que está recibiendo el mensaje. Objetivo de comunicación: Qué comunica. Concepto: usar la tarjeta para conocer diferentes culturas=viajar. Posicionamiento: : Promover a ciudadania a través da culturas. #issomudaomundo Ventajas diferenciales: emocionales e institucionales. Estrategia creativa: Tono: Racional Clima: semi-formal Recurso creativo: diferenciación competitiva Target group Variables duras (sociodemográficas): Sexo: masculino y femenino. Edad: adultos. Clase social: B, C1, C2, C3 Variables blandas (psicodemográficas): Compra Consumo Pago Gustos.

15 Elementos del aviso Titular: no hay Isologotipo: Itaú en cuadrado azul y letras anaranjadas. Fotografía: Una niña sentada en el mundo. Análisis de mensaje Modo del mensaje: Coloquial. Forma: sugerente Equilibrio visual: centralizado Trayectoria de la mirada: T