Trabajo práctico final Publicidad I
Producto Ofrecemos a nuestros consumidores una variedad de ensaladas frías de pastas en latas listas para comer. Conoce las nuevas Delicias Arcor
Presentaciones Las nuevas Delicias Arcor se presentan en 3 versiones: Atún con pastas y vegetales Pasta y pollo Pasta y lomo Qué se presentan en una lata de 200 gramos con tapa abre fácil, listo para comer. Sólo 300 calorías
Mercado meta Nuestro producto va dirigido a toda la familia. Es un alimento balanceado, listo para comer. Nuestro consumidor le gusta comer balanceado pero sin complicarse. Delicias Arcor ofrece practicidad a la hora de la comida y la confianza de estar siempre a la mano y listo. Se trata de un consumidor moderno, que vive la vida agitada de la ciudad, que no se complica a la hora de comer, pero tampoco descuida lo balanceado de su alimentación. Una ama de casa, una madre ejecutiva y un soltero trabajador consumen Delicias Arcor, se alimenta y no se complican.
Nuestra Categoría Alimentos enlatados listos para consumir Distribución Supermercados Maxi Kioskos Precio $ 15
Posicionamiento Delicias Arcor es un producto balanceado, listo para comer que te ofrece la mejor opción en cuanto a nutrición y rapidez.
Qué decir? Estrategia de comunicación
Objetivos de comunicación Comunicar el lanzamiento de Delicias Arcor, en 3 meses, logrando el conocimiento del producto por parte del 90% de nuestro target de comunicación Dar a conocer las formas y ocasiones de consumo de Delicias Arcor a un 70% de nuestro target de comunicación en 3 meses. Posicionar Delicias Arcor como un producto balanceado y listo para comer a un 70% de nuestro target de comunicación en 6 meses.
Actores de compra Consumidor Influenciador Decisor de compra Comprador Toda la familia. Comunicación Ama de Casa Ama de Casa Mayor de 12 años Amigos Familia Solteros Solteros
Blanco de comunicación Una ama de casa, una madre ejecutiva, un soltero trabajador Estilo de vida Son personas urbanas, que viven un ritmo de vida moderno y agitado. Realizan muchas actividades al día y por esta razón valoran la practicidad. Tratan de simplificar los procesos diarios, buscando opciones practicas, pero esto no quiere decir que no cuiden lo que comen. Buscan opciones balanceadas pero rápidas a la hora de prepararlas. Un ama de casa con varios hijos, una madre ejecutiva que balancea varios roles en la vida, un soltero trabajador que no se complica.
Satisfacción de necesidades Insights Satisfacción del hambre Satisfacer el hambre de una forma rápida y saludable, garantizando mi nutrición y la de mi familia. Necesidad Básica Necesidad de seguridad
Satisfacción de necesidades Insights Se consume en familia o con amigos. Se construyen momentos alrededor del consumo. Soy una persona moderna. No me complico. Resuelvo mi alimentación y la de mi familia de manera rápida y saludable. Soy lo máximo Necesidad de Autorealización Necesidad Social
Promesa de comunicación No te compliques. Alimenta a tu familia de forma rápida y balanceada Reason Why Delicias Arcor te ofrece sus nuevas ensaladas de pastas lista para comer. Abre, sirve y disfruta.
Cómo decirlo? Estrategia creativa
No te compliques Practicidad Eje de comunicaciones Concepto creativo
Anuncio Gigantografía
Anuncio Revista
Dónde decirlo? Planificación de medios
Cobertura de campaña Campaña con cobertura nacional. Con especial énfasis en Buenos Aires y en los balnearios en el verano.
Objetivos de medios Alcanzar la cobertura del 80% de nuestro target con el mix de medios seleccionado. Lograr el 80% del conocimiento de nuestro producto por parte de nuestro target Obtener un 80% de intrusión en los hogares de nuestros consumidores Lograr el 70% de impacto y calidad de la imagen Alcanzar 80% de impacto por gigantismo en nuestro target
Blanco de comunicación Solteros que viven solos Amas de casas Madres
Hábitos de consumo de medios 94% 72% 52% Tv abierta 22% 24% 35% Periódicos 52% Radio FM Internet Cable Revistas AM Promedio de horas diarias de consumo de TV llegó a 6 horas en el total de individuos (Medido por IBOPE en términos de ATS: Average Time Spend*). Fuente: Estudio de TGI Net de IBOPE Media 2011
Mix de Sistemas Comunicación visual en el punto de venta Avisos de tv abierta y cable Acciones promocionales Avisos en revistas Publicidad de calles
Planificación de medios Participación Rotativa en Canal 13 y Telefe. Tv Abierta Decisión definida por raiting
Planificación de medios Participación Fija Definida por Rating Tv Abierta Show Match Canal 13 Costos Costo por segundo $10.000 Costo promedio por comercial del 30 segundo: $300.000 Raiting 20,7% puntos de raiting 1er lugar de raiting en el país Datos para los meses de noviembre y diciembre cuando se incrementan el costo de la publicidad en tv en un 30%
Planificación de medios Participación Fija Definida por Rating Tv Abierta Dulce amor TeleFe Costos Costo por segundo $9.000 Costo promedio por comercial del 30 segundo: $270.000 Raiting 18,9% puntos de raiting 3er ç
Planificación de medios Participación Fija Definida por Rating Tv Abierta Sos mi hombre Canal 13 Costos Costo por segundo $11.000 Costo promedio por comercial del 30 segundo: $330.000 Raiting 18,9% puntos de raiting 3er lugar de raiting en el país
Planificación de medios Solteros que viven solos Sony y Warner Tv Paga Personas de clase media y media alta, interesadas en el entretenimiento de alta calidad. Edad: de 18 hasta 35 años. Amas de casas Madres Decisión definida Por segmentación Discovery Home and Health y Utilísima Mujeres de clase alta- media alta preocupadas por la salud y el bienestar de su familia Edad: de 30 en adelante Participación Rotativa
Planificación de medios Revista Viva Revistas Circulación: 593.912 ejemplares. Costo de contratapa: $ 163.988,00 Fuente Grupo Clarín Revista R Decisión definida Por circulación Circulación: 342.501 ejemplares. Costo de contratapa: $ 180.750 Fuente La nación
Planificación de medios Carapantallas Municipales Publicidad en calle 400 en la ciudad de Buenos Aires Chupetas 300 en la ciudad de Buenos Aires Gigantografía en calle 35 en la ciudad de Buenos Aires
Planificación de medios Gigantografía en calle Publicidad en calle En las entradas por ruta de los principales balnearios de Argentina. Lugares especiales Publicidad para el verano En los aeropuertos y terminales de Buenos Aires y de los balnearios.
Planificación de medios En el punto de venta Acciones promocionales Degustaciones en los supermercados Lugares especiales Degustaciones y Sampling en los balnearios
Planificación de medios Comunicación visual en el punto de venta 60% de las decisiones de compran se realizan en la góndola. Banner colgante Exhibidor especial en los supermercados.