Curso. Taller de creatividad publicitaria. ( Creativo yo? Inténtalo!)

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1 Curso Taller de creatividad publicitaria ( Creativo yo? Inténtalo!) En Los Momentos De Crisis Sólo La Creatividad Es Más Importante Que El Conocimiento. Albert Einstein DEL 1 AL 4 DE JULIO, 2013 Horario: 9:30-14:30

2 TITULO DEL CURSO Taller de creatividad publicitaria. DIRECTORA DEL CURSO Nora Lado Couste Catedrática de Marketing y Directora del Instituto INDEM, también es Directora Académica del Máster en Marketing y Comunicación de la ESCP Europe Business School y ha dirigido diversos proyectos de formación on line. Imparte clases de máster en diversas universidades europeas y americanas. Ha impartido conferencias por todo el mundo y es experta en marketing en los medios sociales. Desde la Universidad ha realizado un amplio trabajo de investigación, publicado, entre otros, en International Journal of Advertising, Journal of Service Research, Journal of Business Research, Journal of Market Research, European Journal of Marketing, International Marketing Review e International Journal of Service Industry Management. Es consultora de grandes empresas OBJETIVOS DEL CURSO Te gusta la comunicación? Quieres encontrar al creativo que llevas dentro? (todos tenemos uno, pero la mayoría no lo sabemos). Te proponemos cuatro sesiones con una base teórica y mucha práctica para adentrarte en el mundo de la publicidad: El proceso de comunicación. La construcción de mensajes publicitarios. El proceso creativo. Los límites de la creación publicitaria. Buena y mala publicidad. Creatividad y medios de comunicación. Últimas tendencias creativas. Para participar en el curso no se requiere ningún conocimiento previo relacionado con la materia. PROFESORES EVA MARTÍNEZ SERRANO RICARDO URÍAS IBÁÑEZ JOSÉ ANTONIO NOGALES PABLO RODRÍGUEZ MARQUÉS ISABEL DEL RÍO VILLAR Eva Martínez Serrano Responsable de comunicación en ING/Nationale-Nederlanden durante nueve años, pasó a la consultoría de Marketing, actividad que desarrolla en la actualidad desde Azul, Empresa Impulsora de Proyectos. Ha trabajado para AB Asesores-Dinamia, Coficasa (Quesos Monteoro), CCM Caja Castilla-La Mancha, Coopera (empresa gestora de Espiga, fondos capital riesgo de las cajas rurales), Leche Gaza (Central Lechera de Zamora), González Byass, Havas Media, Pillsbury Ibérica (Pillsbury, Gigante Verde, Häagen Dazs, Old El Paso), Publicis, Sólo Alimentación Selecta (Productos La Aldehuela), Quiereté Natural (Cadena de tiendas Amaté, té y delicatesen).

3 Desde es profesora asociada del área de Comercialización e Investigación de mercados en la Universidad Carlos III de Madrid, donde imparte diversas asignaturas relacionadas con el marketing y la comunicación. También colabora como profesora en el Máster en Marketing y Comunicación de la European School of Management, ESCP y ha participado en el Instituto Universitario de Postgrado, Máster en Comunicación y Marketing, como autora de módulos y profesora. Ricardo Urías Ibáñez Brand General Manager de MPG Media Contacts España (Grupo Havas Media), liderando la gestión, el servicio y el producto de varios clientes clave de la compañía, como Hyundai y Orange. Con anterioridad, fue Director General de Estrategia, Innovación y Desarrollo de Producto de Havas Media, desde Marzo de 2004 hasta Septiembre El objetivo en esta etapa era optimizar la calidad del producto y aportar soluciones innovadoras. Asimismo, lideró los nuevos proyectos e iniciativas de Havas Media en España. Desde Octubre de 1999 hasta Marzo 2004, fue Director de Servicios al Cliente y Responsable de Nuevo Negocio de Publicis España, liderando el departamento de cuentas, organizando y coordinando la captación de nuevo negocio y promoviendo los nuevos proyectos de la agencia. Con anterioridad, fue fundador y Director General de la empresa de consultoría Azul, Director de Grupo de Cuentas en Vitruvio Leo Burnett, Director de Planificación Estratégica en Radiotelevisión Española, Director de Marketing de United Biscuits y Brand Manager de Procter & Gamble. José Antonio Nogales Galardonado en más de 80 ocasiones en los festivales publicitarios internacionales y nacionales más relevantes, Cannes, Eurobest, Epica, FOM, FIAP, Ojo, El Sol o EFI, José Antonio Nogales ha trabajado para clientes de la talla de Renault, Retevisión, Repsol, Larios, Tabacalera, Survival, Reparalia, Pepsi, Heineken, Inditex, Flex, Fox, Iberia, Once, Coca cola, Yell, Lindt, x-box, Microsoft, MasterCard, Cruzcampo, Amstel, MSN, Cepsa, SKYY vodka, Chivas Regal, Hasbro, Peugeot, El Corte Inglés o 3M. Es el creador de la primera campaña no americana emitida en Super Bowl para Pepsi. Cuenta con más de 18 años de experiencia en grandes multinacionales creativas, Saatchy & Saatchy, SAL, Universal McCann, Hungry y Tiempo BBDO, y actualmente es Director General Creativo en Havas Sports & Entertainment. Pablo Rodríguez Marqués Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, en comenzó su carrera profesional en Carat. Posteriormente ha trabajado en Zenith Media, DM&B, Universal Mc Cann y en PRISA. Actualmente es Director de Servicios al Cliente en Havas Media. Isabel del Río Villar Es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y ha trabajado en la agencia de publicidad Euro RSCG a cargo de cuentas como Scottex o Cartier. En la actualidad dirige la agencia de publicidad de la Universidad Camilo José Cela, donde también ejerce como profesora. Asimismo imparte clases en la Universidad Carlos III de Madrid y es profesora colaboradora en el Máster en Marketing y Comunicación de la European School of Management, ESCP Europe.

4 PROGRAMA DEL CURSO El curso tendrá una duración de 20 horas (4 días, 5 horas diarias) Día Tema Profesores 1 de julio de Apertura del curso Quién es quién en publicidad? Comunicación: proceso y actores Tengo una idea, cómo la convierto en un mensaje? La codificación. Crear me da vértigo. Necesito ayuda! Proceso, métodos y recursos creativos. Hasta dónde puedo llegar? Los límites de la publicidad. Nora Lado Couste Eva Martínez Serrano 2 de julio de Hoy en día, hacia dónde van los tiros? Nuevas tendencias en creatividad. Dirección de contenidos. Publicidad y contenidos transmedia. Design Thinking Co-creación Viralización. Viralización co-creativa Marketing de guerrilla Ricardo Urías 3 de julio de de 09.3h0 a 14.30h Seamos por un día como el jurado en los Premios de Canness. Buena y mala creatividad. Las mejores campañas de la historia de la publicidad Los medios de comunicación pueden ser un buen aliado Creatividad en medios. José Antonio Nogales Pablo Rodríguez Marqués 4 de julio de Y ahora, busquemos ideas originales para resolver problemas de comunicación. Prácticas de creatividad. Haremos campañas de publcidad para clientes reales, como Coca-Cola., Panrico Practicaremos la presentación de campañas. Promociónate tú mismo Isabel del Río AULA: Ver Programa

5 PRECIO DEL CURSO Estudiantes de la uc3m: 180 euros Estudiantes externos a la uc3m: 280 euros Empresas o profesionales: 400 euros CERTIFICADO Al finalizar el curso aquellos alumnos que hayan asistido a todas las sesiones, recibirán un certificado oficial emitido por el Instituto. INFORMACIÓN Y CONTACTO Información disponible en en el apartado de cursos. Envío de solicitud a El quorum mínimo para su celebración será de 24 alumnos.

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