FUNDACIÓN ENHUE. IDENTIDAD naming + rediseño de marca + sistema gráfico

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Josefa Sandoval Rojas
hace 8 años
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3 CLIENTE ENHUE es una fundación sin fines de lucro dedicada a mejorar la calidad de vida de las personas que viven con una enfermedad huérfana. Las enfermedades huérfanas son enfermedades raras de baja prevalencia y de alto nivel de complejidad. Son aquellas enfermedades que afectan al menos a 5 de cada de habitantes. Se fundó en Buenos Aires, Argentina, en marzo de 2011 y su continua lucha está dedicada a las personas con enfermedades raras para que lleven una mejor calidad de vida. Surge a partir de la iniciativa de Shire Argentina, compañía farmacéutica angloamericana con presencia global, que trabaja con profesionales especializados en desarrollar y comercializar medicinas para el tratamiento de enfermedades raras.

4 CONTEXTO / PEDIDO Según la Organización Mundial de la Salud existen más de enfermedades huérfanas, pero el desconocimiento de estas enfermedades dilata su correcto diagnóstico e intervención terapéutica. Como para su apropiado tratamiento es necesaria la intervención de diversos profesionales de la salud, la fundación ENHUE nace con el objetivo de concientizar a la comunidad médica en la sospecha de estas enfermedades y de ayudar a aquellos niños que las padecen a hallar un diagnóstico correcto, temprano, y recibir cuidados específicos lo antes posible. A pedido de Shire Argentina, nuestro trabajo comienza con la proyección de una imagen global para la fundación. Una imagen propia y acorde a una marca que involucra a diversos públicos y objetivos: empleados, cuerpo médico especializado, medios de comunicación y a la comunidad en general.

5 SOLUCIÓN Luego de atravesar una primera etapa de investigación para conocer la competencia local e internacional, nuestro desafío fue la creación del naming. Nos encontramos con la existencia de una gran cantidad de fundaciones de muy diversas características cada una de ellas, por lo que nuestro desafío era dotar a la marca de una identidad propia y única que la diferenciase del resto sin equivocaciones. El nombre elegido surge de las primeras letras de las palabras enfermedades huérfanas (EN = enfermedades, HUE = huérfanas), obteniendo así un nombre exclusivo y concerniente con la actividad de la fundación. Para la creación de la marca gráfica partimos del concepto rector de la fundación: la contención del paciente/familia. El isotipo debía reflejar la entrega y los cuidados ofrecidos, y el trabajo en conjunto (entre el cuerpo médico, la familia del paciente y el propio paciente) conformando un gran equipo de trabajo. Un conjunto compuesto por elementos distintos pero complementarios que forman un todo.

6 SOLUCIÓN vamos juntos juntos por una mejor vida. La imagen de la fundación, a pesar de tratarse de una temática compleja y de mucha seriedad, no debía transmitir excesiva formalidad institucional que terminara distanciándola del público, sino todo lo contrario. Por eso se recurrió a una paleta de colores más cálidos y a la incorporación de ilustraciones en determinados detalles. El nuevo sistema de identidad de marca se adaptó a distintas piezas, soportes y escalas para extenderse a cada una de las partes de la fundación. formamos un gran equipo cuantas cosas podemos hacer juntos. andar por un camino con amigos, familia, siendo contenidos, cuidados y queridos. es muy linda esta vida, y mas lindas si estamos juntos. tantas cosas podemos hacer juntos. andar por un camino con amigos, familia, siendo contenidos, cuidados y queridos. es muy linda esta vida, y mas lindas si estamos juntos.tantas cosas podemos hacer juntos. rodolfo carmela leonardo catalina maría luca juntos por una mejor vida.

7 RESULTADOS Ha transcurrido poco tiempo desde la creación de la fundación ENHUE, pero a pesar de estar enfocada a un público muy restringido dadas las características de las enfermedades que trata, está en constante expansión y crecimiento buscando mayor difusión y fidelización del público. Como todo proceso de branding, sólo puede evaluarse en el tiempo, donde la marca va a seguir evolucionando y sólo logrará nuevos resultados con el trabajo sostenido en nuevas acciones y eventos.

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