NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS ESPAÑA. Julio - Diciembre º Semestre vs. 1r Semestre 2011 Resumen año vs.

Transcripción

1 nbscore NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS ESPAÑA Julio - Diciembre º Semestre vs. 1r Semestre 2011 Resumen año vs Grupo Consultores Almagro, Madrid. Spain T F

2 ÍNDICE: I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes) III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 (Por Anunciantes) IV. 2º SEMESTRE vs. 1r SEMESTRE 2011 V. RESUMEN DEL AÑO 2011 Y 2011 vs Grupo Consultores

3 I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 En el 2º semestre del año 2011 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 346 millones de euros. Un 38,5% menos que en el primer semestre del año (563 millones de ), y cerca de un 53% menos, que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2010), en el que se movieron 655 millones de. Havas es el Grupo que consigue la primera posición, logrando el 32,6% del Nuevo Negocio del periodo. Destaca la asignación de DIA Supermercados a Arena. La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 81 millones de, lo que supone el 23,3% del total, que los sitúa en segunda posición, destacando las cuentas de Banco Popular y García Carrión, ganadas por la agencia. El cuarto puesto es para el grupo WPP con un 11,7%, Como movimientos más importantes dentro del Grupo destaca MEC que gana Metro de Madrid y Mediacom que gana la cuenta de salida a Bolsa de LAE, campaña ejecutada al 70%, ya que posteriormente se suspendió. Omnicom con un 8,5% y Aegis con un 7,2% ocupan la quinta y sexta posición respectivamente. En el Grupo Omnicom destaca la asignación de la cuenta de alimentación Grupo Fromageries Bel a OMD, y de la cuenta de Johnson Wax a PHD. Respecto a Aegis, la agencia Carat ha ganado en este periodo la gestión y compra de medios de Media Saturn (Media Markt y Saturn). Cierra el ranking el Grupo IPG con cerca del 3,2% del volumen total estimado en nuevo negocio. La tercera posición la ocupa el Grupo Publicis con un 13,5%. Zenithmedia ha ganado la gestión de la cuenta de la petrolera CEPSA y Starcom MediaVest Group ha ganado la cuenta de Ferrero.

4 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 (Grupos y Agencias Independientes) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): INDEPENDIENTES 22% IPG 3,2% (*1,9%) AEGIS 7,2% INDEPENDIENTES (* 36,3%) HAVAS 32,6% 23,3% (*8,6%) (*28%) PUBLICIS 13,5% WPP 11,7% OMNICOM 8,5% (*5%) (*14,6%) (*5,6%) * % volumen NN Segundo Semestre 2010

5 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Carat Ajuntantament de Barcelona (varias campañas) Diputació de Barcelona (campañas Incendis Forestals, Institut Teatre Vic, Diada de Catalunya, Barcelona es Molt Mes y Línias Actuació Diputació) Generalitat (campañas Seguretat Viària, Incendis y Mobilitat Segura) Media Markt Morellato Saturn (continuación) Opel (captación Leads: Opel Astra, Meriva y Campaña Los Elegidos) Stradivarius (campaña internacional ing y Social Ads ) Turismo de Escocia (display y SEM) Vizeum Beronia Celebrex (Pfizer) Essar Steel Invisalign Aquarius Company (SEM-lanzamiento gestoría) Tudespensa.com Chevrolet (Social Ads-lanzamiento Orlando) Decathlon Social Ads (campaña Navidad, Trocathlon y apertura de tiendas) Disney (SEM) Fanta (Social Ads-lanzamiento campaña Robertus) Galp (Captación Leads-lanzamiento campaña GOLTV) Hoss Intropia (Social Media, SEM y Facebooklanzamiento Madrid Fashion Week UK) J&J (captación Leads-lanzamiento Promoción Muestras Gratis y Sorteo Anual) J&J (SEM-lanzamiento Web Infosida, PsiquiatríaTV) Media Markt (medios digitales)

6 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Arena Distribuidora Internacional Alimentación (Supermercados DÍA) Garmin Iberia Informa D&B Junta de Andalucía (varias campañas) Partido Popular (campaña Elecciones Generales) Planeta (parcial) Venca Arena Quantum El Periódico (digital) Gallina Blanca (digital) Goretex (digital) Mitsubishi (digital) Planeta de Agostini (digital) Blue Square Gaming Canónigo Films CPTM Turismo de México Dirección General del Tesoro y Política Financiera (campaña sobre valores del Tesoro) Inspire BTS La Sirena Lacoste (Basi) (continuación) Ministerio de Cultura (campaña Plan Fomento Lectura) Ministerio de Sanidad y Consumo (campañas Prevención alcohol jóvenes y Uso Racional Medicamentos) Novartis (campaña Piece of Pie) Securibath BG Media Blanch&Blanch (Kenogard) BWP Group Canónigo Films Clínica Corachán (inserción puntual prensa) Colegio Laude Palacio de Granada Congreso General Colegios Oficiales de Podólogos Conhostur Consejo de Promoción Turística de México (Turismo de México) Diputació de Barcelona (varias campañas) Dirección General del Tesoro (Tesoro Público) Ehlis Escada IFEMA - Feria de Madrid

7 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: (continuación) La Rioja Turismo SAU (campaña promoción turística de la Rioja) Medwinds Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campañas Riesgos del consumo de alcohol en menores y Uso Racional de Medicamentos) Nike (re-won) Novartis (Campaña Piece of Pie) Ocium Asesores Turismo SL Rabat Interprofit Sagarday Sopexa Unión Hotelera de las Provincia de Valencia Volvo Ocean Race (campaña de celebración de la salida de la regata ) Yell Publicidad (re-won) (continuación) El Colectivo Wiley (agencia) FIATC Seguros Fundació Illesport José María Candina Llao Llao Lulú NH Hotel Coruña Pirex Proactiv RACC Rahn Quality ROS y Etcétera (agencia) Signos de Identidad (agencia) Soltec AB Maba Publicidad Aguas de la Cuenca del Ebro Altalay 7 Asociación de Concesionarios de Castilla y León AXA Bridgestone (First Stop) Cadena 88

8 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Initiative Media Hipp La Redoutte - Red Cats Marionnaud UOC (Universidad Oberta de Catalunya) UM (Universal McCann) Burberry Fragances Consell Regulador del Cava Denominación de Origen Turrón de Xixona Golf Vallromanes Ministerio de Igualdad (campaña No te saltes las señales ) Otokar Tigo Truvia UNIM Volvo Ocean Race (compra de medios)

9 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: OMD Dr. Oetker (Bakery) Grupo Fromageries Bel España, S.L.U. Laboratorios Abbot - Nutrición Vueling Francia PHD Hyatt (cadena hotelera) Jack & Jones Johnson Wax Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino (campaña para Alemania consumo vegetales españoles-crisis del pepino) Qatar Foundation Sony Mobile (anteriormente Sony Ericsson)

10 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Optimedia Asus Intel Merial Sega Viena Starcom MediaVest Group ACNUR Ferrero Movand Novartis Zenith Media Campaña Prevención de Incendios CEPSA Norauto Seguros Lagun Aro

11 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: : (incluye las cuentas ganadas por las agencias del grupo: MEC Madrid y Barcelona, MEC Mediterránea, Focus Media y Zosma) Adania (matriculaciones ) Alboan (campañas octubre-diciembre) Asociación Paços de Ferreira (campaña radio) Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Ayuntamiento de Bilbao (OTA Bilbao) AZK (varias campañas) Bai - Bay (matriculaciones ) Discovery Channel Gobierno Vasco (varias campañas) Groupama (text digital campaign) Ikerbasque (campaña digital) Marriott Hotels Metro de Madrid Tenacta (Imetec) Vitalquiler Weight Watchers (digital) Yamaha Motor (Yamaha Motos) Mediacom Mindshare AKI Bricolage Edizioni Master Essilor-Varilux Gameforge LAE (campaña OPV ejecutada 70%) Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino (Publicidad Sí - Productos Hortofructícolas) NH Hoteles Privalia Jotun Kindle-Amazon Marca Méjico Nintendo (digital) UIP (United International Pictures) Maxus Allianz Global Assistance Casa América Karcher Sepes

12 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Alma Media Banco de España y CNMV (ww.finanzasparatodos.es y Portal educativo para mejorar la economía familiar) Equmedia: (continuación) Casino Gran Madrid Centros Único Cepyme (Formación del Empleo) Fundación Barça (Social Media) Entusiasmo y Mucho Valor.dos Gesmedia Equmedia Bodegas Valdesil Fundación ANOC UGT (campaña Salud Laboral) Universidad Politécnica de Madrid BIO3 Golem Isla Azul Savor Tripicture Valenor Vértice Vértigo GRUPO ZERTEM: (Equmedia e Infinity Media) ASICI (Asociación Internacional del Cerdo Ibérico) Infinity Media Licor Beirao Miapuesta.com Palacios Alimentación Primera Ópticos Teatro Abadía Boboli (digital) Gimnasios Curves Kayak.com Laboratorios Sigma Tau Liceo Barcelona (digital) Media by Design ADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) FECYT FROM (todos los medios excepto TV) Hospitales de Madrid (HM)

13 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: MediaSapiens Orange Media Banco Espirito Santo (digital) Cárnicas Villar Consejería de Sanidad EITB Grupo Forquisa (Las Tres Brujas) Interaceituna (digital) Nomazo Agrupación Mutual Aseguradora (AMA) Asocama Crio Cord Encuenta (software) Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (SIDA) Sala Retiro (subastas) Unión Fenosa Gas Xunta de Galicia (continuación) Bárbara (SEM) ENEAS Corporate Finance García Carrión Grupo V (revista LOVE campaña lanzamiento) Intervan Marionnaud Movil Bank Normon Pullmantur Renta 4 TTI Floorcare Turismo de Madrid Adeslas Dental Ahsley Madison Banco Popular

14 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AB Maba Publicidad ACNUR Adania (matriculaciones ) Adeslas Dental ADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) Agrupación Mutual Aseguradora (AMA) Aguas de la Cuenca del Ebro Ahsley Madison Ajuntantament de Barcelona (varias campañas) AKI Bricolage Alboan (campañas octubre-diciembre) Allianz Global Assistance Altalay 7 Aquarius Company (SEM-lanzamiento gestoría) ASICI (Asociación Internacional del Cerdo Ibérico) Asocama Asociación de Concesionarios de Castilla y León Asociación Empresarial Paços de Ferreira (campaña radio) Asus Intel AXA Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Ayuntamiento de Bilbao (OTA Bilbao) AZK (varias campañas) Bai - Bay (matriculaciones ) Banco de España y CNMV (ww.finanzasparatodos.es y Portal educativo para mejorar la economía familiar) Banco Espirito Santo (digital) Banco Popular Bárbara (SEM) Beronia BG Media AGENCIA Starcom MediaVest Group Media by Design Orange Carat Mediacom Maxus CICM Equmedia Orange Optimedia Alma Media Mediasapiens Vizeum ANUNCIANTE BIO3 Blanch&Blanch (Kenogard) Blue Square Gaming Boboli (digital) Bodegas Valdesil Bridgestone (First Stop) Burberry Fragances BWP Group Cadena88 Campaña Prevención de Incendios Canónigo Films Canónigo Films Cárnicas Villar Casa América Casino Gran Madrid Celebrex (Pfizer) Centros Único CEPSA Cepyme (Formación del Empleo) Chevrolet (Social Ads-lanzamiento Orlando) Clínica Corachán (inserción puntual prensa) Colegio Laude Palacio de Granada Congreso General Colegios Oficiales de Podólogos Conhostur Consejería de Sanidad Consejo de Promoción Turística de México (Turismo de México) Consell Regulador Cava CPTM Turismo de México Crio Cord AGENCIA Gesmedia Infinity Media Entusiasmo y Mucho Valor.2 UM Zenithmedia Mediasapiens Maxus CICM Equmedia Vizeum Equmedia Zenithmedia Equmedia Mediasapiens UM Orange

15 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA Decathlon Social Ads (campaña Navidad, Trocathlon y apertura de tiendas) Denominación de Origen Turrón de Xixona UM Diputació de Barcelona (campañas Incendis Forestals, Institut Teatre Vic, Diada de Catalunya, Barcelona es Molt Mes y Carat Línias Actuació Diputació) Diputació de Barcelona (varias campañas) Dirección General del Tesoro (Tesoro Público) Dirección General del Tesoro y Política Financiera (campaña sobre valores del Tesoro) Discovery Channel Disney (SEM) Distribuidora Internacional Alimentación (Supermercados DÍA) Arena Dr. Oetker (Bakery) OMD Edizioni Master Mediacom Ehlis EITB Mediasapiens El Colectivo Wiley (agencia) El Periódico (digital) Arena Quantum Encuenta (software) Orange ENEAS Corporate Finance Escada Essar Steel Vizeum Essilor-Varilux Mediacom Fanta (Social Ads-lanzamiento campaña Robertus) FECYT Media by Design Ferrero Starcom MediaVest Group FIATC Seguros FROM (todos los medios excepto TV) Media by Design ANUNCIANTE Fundació Illesport Fundación ANOC Fundación Barça (Social Media) Gallina Blanca (digital) Galp (captación Leads-lanzamiento campaña GOLTV) Gameforge García Carrión Garmin Iberia Generalitat (campañas Seguretat Viària, Incendis y Mobilitat Segura) Gimnasios Curves Gobierno Vasco (varias campañas) Golem Golf Vallromanes Goretex (digital) Groupama (text digital campaign) Grupo Forquisa (Las Tres Brujas) Grupo Fromageries Bel España, S.L.U. Grupo V (revista LOVE campaña lanzamiento) Hipp Hospitales de Madrid (HM) Hoss Intropia (Social Media, SEM y Facebook-lanzamiento Madrid Fashion Week UK) Hyatt (cadena hotelera) IFEMA - Feria de Madrid Ikerbasque (campaña digital) Informa D&B Inspire BTS Interaceituna (digital) Intervan Invisalign AGENCIA Entusiasmo y Mucho Valor.2 Equmedia Arena Quantum Mediacom Arena Carat Infinity Media Gesmedia UM Arena Quantum Mediasapiens OMD Initiative Media by Design PHD Arena Mediasapiens Vizeum

16 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Isla Azul J&J (captación Leads-lanzamiento Promoción Muestras Gratis y Sorteo Anual) J&J (SEM-lanzamiento Web Infosida, PsiquiatríaTV) Jack & Jones Johnson Wax José María Candina Jotun Junta de Andalucía (varias campañas) Karcher Kayak.com Kindle-Amazon La Redoutte - Red Cats La Rioja Turismo SAU (campaña promoción turística de la Rioja) La Sirena Laboratorios Abbot - Nutrición Laboratorios Sigma Tau Lacoste (Basi) LAE (campaña OPV ejecutada 70%) Liceo Barcelona (digital) Licor Beirao Llao Llao Lulú Marca Méjico Marionnaud Marionnaud Marriott Hotels Media Markt Media Markt (medios digitales) Medwinds AGENCIA Gesmedia PHD PHD Mindshare Arena Maxus CICM Infinity Media Mindshare Initiative OMD Infinity Media Mediacom Infinity Media Equmedia Mindshare Initiative Carat ANUNCIANTE AGENCIA Merial Optimedia Metro de Madrid Miapuesta.com Equmedia Ministerio de Cultura (campaña Plan Fomento Lectura) Ministerio de Igualdad (campaña No te saltes las señales ) UM Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino (campaña para Alemania consumo vegetales españoles-crisis PHD del pepino) Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino (Publicidad Sí - Productos Hortofructícolas) Mediacom Ministerio de Sanidad y Consumo (campañas Prevención alcohol jóvenes y Uso Racional Medicamentos) Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campañas Riesgos del consumo de alcohol en menores y Uso Racional de Medicamentos) Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (SIDA) Orange Mitsubishi (digital) Arena Quantum Morellato Carat Movand Starcom MediaVest Group Movil Bank NH Hotel Coruña NH Hoteles Mediacom Nike (re-won) Nintendo (digital) Mindshare Nomaco Mediasapiens Norauto Zenithmedia Normon Novartis Starcom MediaVest Group Novartis (campaña Piece of Pie) Novartis (campaña Piece of Pie) Ocium Asesores Turismo SL

17 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2011 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Opel (captación Leads: Opel Astra, Meriva y Campaña Los Elegidos) Otokar Palacios Alimentación Partido Popular (campaña Elecciones Generales) Pirex Planeta (parcial) Planeta de Agostini (digital) Primera Ópticos Privalia Proactiv Pullmantur Qatar Foundation Rabat Interprofit RACC Rahn Quality Renta 4 ROS y Etcétera (agencia) Sagarday Sala Retiro (subastas) Saturn Savor Securibath Sega Seguros Lagun Aro Sepes Signos de Identidad (agencia) Soltec Sony Mobile (anteriormente Sony Ericsson) Sopexa Stradivarius (campaña internacional ing y Social Ads ) AGENCIA UM Equmedia Arena Arena Arena Quantum Equmedia Mediacom PHD Orange Carat Gesmedia Optimedia Zenithmedia Maxus CICM PHD ANUNCIANTE AGENCIA Teatro Abadía Teatro Abadía Tenacta (Imetec) Tigo UM Tripicture Gesmedia Truvia UM TTI Floorcare Tudespensa.com Vizeum Turismo de Escocia - Display y SEM Turismo de Madrid UGT (campaña Salud Laboral Entusiasmo y Mucho Valor.2 UIP (United International Pictures) Mindshare UNIM UM Unión Fenosa Gas Orange Unión Hotelera de las Provincia de Valencia Universidad Politécnica de Madrid Entusiasmo y Mucho Valor.2 UOC (Universidad Oberta de Catalunya) Initiative Valenor Gesmedia Venca Arena Vértice Gesmedia Vértigo Gesmedia Viena Optimedia Vitalquiler Volvo Ocean Race (campaña de celebración de la salida de la regata ) Volvo Ocean Race (compra de medios) UM Vueling Francia OMD Weight Watchers (digital) Xunta de Galicia Orange Yamaha Motor (Yamaha Motos) Yell Publicidad (re-won)

18 IV. 2º Semestre vs. 1r Semestre r semestre 2ºsemestre (-16,5%) 23,7% (+0,8%) 31,8% 32,6% (+1,3%) 22,0% 23,3% (+3%) 7,2% (+1,3%) (+6,7%) 8,5% 10,5% 13,5% (+3,4%) 11,7% 8,3% 1,9% 3,2% 1,8% AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES La actividad de Nuevo Negocio ha sido muy desigual en los dos semestres del año; con 563 Millones de en el el primer semestre y 346 Millones de en el el segundo semestre; un 38,5% menos de Nuevo Negocio en el el segundo semestre frente al al primero.

19 V. RESUMEN DEL AÑO 2011 En el año 2011 se ha movido un volumen total estimado de 909 millones de, cerca de un 30% menos de nuevo negocio que en el año Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN 2011): Por Grupos Internacionales, Havas es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 32,1%, seguido por el Grupo Aegis, que ocupa el segundo lugar, con un 17,4% del Nuevo Negocio generado en el año. El tercer lugar lo ocupa el Grupo Publicis con el 11,6%, seguido del Grupo WPP, en cuarto puesto, con el 9,6%. Omnicom con el 4,4%, ocupa la quinta posición e IPG cierra este ranking, consiguiendo el 2,4% del Nuevo Negocio de AEGIS 17,4% INDEPENDIENTES 22,5% PUBLICIS 11,6% HAVAS 32,1% WPP 9,6% La suma del Nuevo Negocio ganado por las Agencias Independientes es de más de 204 Millones de en el año 2011, lo que supone un 22,5% del total, ganando un 8% más que en total IPG 2,4% OMNICOM 4,4%

20 V vs (-14 %) (+2,8%) 31,4% 32,1% 29,3% (+8%) 22,5% 17,4% (-0,5 %) 2,9% 2,4% (+0,4%) 4,0% 4,4% (+0,1%) 11,5% 11,6% (+3,2%) 9,6% 6,4% 14,5% AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES Nota: Nuevo Negocio 2011 (909 millones de euros), 2010 (1.297 millones de euros); El El volumen total de Nuevo Negocio de 2011 frente al al 2010 sufre un descenso cercano al al 30%

21 Desde hace más de 21 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias Para más información: Kika Samblás Consejera Delegada ksamblas@grupoconsultores.com Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.