ESTUDIO DE AUDIENCIAS DE CINE EN EL ECUADOR

Transcripción

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2 ESTUDIO DE AUDIENCIAS DE CINE EN EL ECUADOR PRESENTADO POR: Septiembre Quito - Ecuador Documento protegido con Derechos de Propiedad Intelectual Derechos de Autor y Derechos Conexos IEPI Certificado No. QUI , Titular- Marketing Consulting Cía. Ltda. Autor Jimmy Zurita Santacruz. Quito Ecuador 2015.

3 1. Planteamiento del Problema de la Investigación, 2. Importancia y Justificación del Estudio 3. Metodología, Objetivos y Muestra 4. Resultados 5. Anexos

4 Diagnóstico generado en el Encuentro Nacional de Cine Ecuatoriano, 2014: a pesar de que la producción nacional cerró con un histórico de 14 estrenos en salas comerciales en 2013, el número de espectadores tan solo creció un 5% anual (Fernando Criollo 2014). El número de espectadores por película en 2013 no rebasó las personas, aun cuando en años anteriores películas como Que Tan Lejos en 2006 y La Tigra en 1990 lograron cifras cercanas a los espectadores (El Telégrafo 2013).

5 Surgen varias hipótesis: - Ciclo de vida de las salas de cine; - Crecimiento de las nuevas plataformas (internet, tv por suscripción); - Estrenos locales enfocadas a un mismo perfil de audiencia - atomización; - Reducida audiencia fan del cine ecuatoriano; - Gigantescas campañas globales soportando a los estrenos de Hollywood. - Etcétera En nuestro conocimiento, hasta el momento, no se habían conducido investigaciones comprensivas, objetivas, estandarizadas y continuas de las audiencias de cine como se lo llevan a cabo en otros países. Estos estudios se muestran como la herramienta clave de mercadeo para la medición de audiencias de producciones cinematográficas y audiovisuales.

6 Con estos antecedentes, la industria cinematográfica y audiovisual ecuatoriana demanda de la medición y evaluación de sus distintas audiencias, para con esto generar estrategias de comercialización y mercadeo que lleguen a más espectadores, logrando así la rentabilización de sus producciones.

7 La metodología propuesta para el Estudio de Audiencias de Cine en el Ecuador toma como referencia el diseño y estructura del estudio FAME conducido en el Reino Unido y China; sin embargo, el diseño del estudio considera aquellos aspectos propios de la industria cinematográfica ecuatoriana, adaptando la metodología a la realidad de nuestro medio e incorporando aquellos temas de mayor prioridad e interés para el cine ecuatoriano. La metodología desarrollada se refiere a un estudio cuantitativo a fuentes primarias representativas vía encuestas presenciales.

8 OBJETIVOS GENERALES DE LA INVESTIGACIÓN Generar información sobre el consumo de producciones cinematográficas y audiovisuales en el Ecuador en una población entre los 15 a 65 años de edad. El estudio cubre todos aquellos aspectos relacionados con los hábitos de consumo como las creencias, motivaciones, conocimientos y acciones de compra frente a las distintas ofertas de cine en el mercado ecuatoriano. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA INVESTIGACIÓN 1. Contexto socioeconómico y familiar de las audiencias Determinar las características sociodemográficas por género, edad, ingreso, composición familiar, situación laboral y nivel de educación. Identificar los papeles que desempeñan cada integrante de la familia, así como otros influenciadores, en los hábitos de consumo cinematográfico y audiovisual.

9 2. Comportamiento de consumo en cines comerciales e independientes Identificar el comportamiento asistencia a las sales de cine, definiendo: 1. Razones de su selección y preferencia 2. Frecuencia de uso, selección o visita 3. Género y origen de las películas preferidas 4. Número de visitas al cine en los últimos 6 meses 5. Películas vistas en los últimos 6 meses 6. Fuentes de información (tráiler, boca a boca, web, publicidad) 7. Días de asistencia 8. Personas con las que se asiste al cine 3. Creencias Identificar las creencias de los clientes en las siguientes dimensiones: 1. Poder de influencia de directores y actores famosos 2. Percepción del cine de Hollywood, ecuatoriano y cine independiente 3. Actitud hacia campañas de promoción y publicidad previas al lanzamiento de estrenos.

10 4. Comportamiento de consumo de medios de exhibición y distribución distintos al cine (DVD, Blu-Ray, televisión pagada, renta, Youtube, streaming, video on demand y piratería) Identificar el comportamiento de consumo, definiendo: 1. Razones y frecuencia de consumo 2. Determinar el uso de los medios de entretenimiento (televisión, televisión por cable, DVD, VHS, Blu-Ray, tablet, consola de juego, celular, WIFI, computadoras)

11 DATOS DE CLASIFICACION DE LA MUESTRA Total Hombre Mujer Casos % Casos % Casos % Casos % Casos % Casos % Casos % Quito % % % % % 46 40% 72 41% Guayaquill % % % % % 50 43% 68 39% Cuenca % % 94 19% 72 20% 72 20% 20 17% 36 20% Total % % % % % % % Quito Guayaquil Cuenca Total Nivel Socioeconomico AB B C- C+ D Casos % Casos % Casos % Casos % Casos % 40 40,0% 94 38,5% 68 36,6% ,1% 62 50,8% 40 40,0% ,0% 78 41,9% ,8% 40 32,8% 20 20,0% 50 20,5% 40 21,5% 70 20,1% 20 16,4% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Total: 100% Base: Total Entrevistados

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13 HABITOS A LA HORA DE VER PELICULAS P1. A través de cuál o cuáles medios de proyección usted ve películas? Total: Múltiple Base: Total Entrevistados

14 P1b. Frecuencia con la que utiliza estos medios - TOTAL Total: Múltiple Base: Total Entrevistados

15 P2a. Género de películas favorito Total: Múltiple 3 alternativas Base: Total Entrevistados

16 DVD BLU-RAY P12a. Usted compra películas ORIGINALES en formato DVD/ Blu-Ray? P12b. Usted compra COPIAS DE películas en formato DVD/ Blu-ray? Total: 100% Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

17 DVD BLU-RAY P17. Frecuencia con la que adquiere películas originales / copia de DVD BLUE-RAY Total: 100% Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

18 DVD BLU-RAY P17a. Cantidad de películas que adquiere cada vez de DVD BLUE-RAY Total Quito GuayaquiL Cuenca Otros países - Originales 1,41 1,47 1,19 1,89 1,15 1,37 1,67 Otros países - Copias 2,19 2,16 2,14 2,33 2,33 1,92 2,55 Ecuador - Originales 1,16 1,26 1,00 1,00 1,44 1,05 1,08 Ecuador - Copias 1,48 1,48 1,40 1,56 1,66 1,37 1,50 Total: 100% Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

19 DVD BLU-RAY P18. En el lugar donde compra sus películas CUENTA o no con una sección especial para el cine ecuatoriano (películas ecuatorianas)? Total: 100% Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

20 PAGINAS DE INTERNET P19. Cuál es la página de internet que usa para ver películas? Quito Guayaquil Cuenca Youtube 74% 55% 89% 100% Ninguna Peliculasaudiolatino Páginas de internet Somesmovies Verpelis Cuevana Dop 15% 13% 7% 3% 3% 2% 1% 30% 16% 24% 10% 8% 3% 3% 3% 3% 5% 1% 3% 3% 1% Total Total: Múltiple Base: Entrevistados usuarios de páginas Internet

21 CINE P22. Razones principales por la que elige ir al cine Quito Guayaqui Cuenca Es una actividad de entretenimiento y distracción La experiencia única que ofrece el cine; tamaño de la pantal 77% 82% 82% 74% 84% 89% 80% 74% 81% 60% 75% 64% 70% 87% Va porque asiste acompañado de amigos, familiares, pareja 59% 75% 48% 66% 52% 81% 50% Va porque asiste al estreno 62% 39% 58% 56% 60% 37% 47% Va por el precio módico y ofertas 27% 22% 52% 29% 38% 22% 37% Total Total: Múltiple Base: Entrevistados que van al cine

22 CINE P23. En los últimos 12 meses con quién ha asistido con más frecuencia al cine? Quito Guayaquil Cuenca Familiares 36% 61% 39% 32% 56% 52% Pareja 38% 14% 23% 37% 21% 19% Con amigos 14% 19% 29% 28% 17% 4% Hijos 13% 6% 6% 3% 6% 26% Fue solo 3% Total Total: 100% Base: Entrevistados que van al cine

23 CINE P24. Factores que influyen en la decisión de ir al cine a ver una película Influyó Totalmente Total: 100% Base: Entrevistados que van al cine

24 CINE P25. Cuál es el cine al que asiste con regularidad? Multicines 56% 58% 63% 73% Supercines 24% 31% 19% 17% Cinemark 20% 10% 19% 10% Total Total: 100% Base: Entrevistados que van al cine

25 CINE P26. Indique cuál día es el de mayor frecuencia que usted va al cine? Total Quito Guayaqui Cuenca Sábado 62% 60% 61% 65% 61% 61% 56% 70% Domingo 11% 9% 11% 15% 12% 13% 15% 3% Viernes 10% 14% 7% 8% 11% 8% 15% 10% Miércoles 10% 12% 7% 10% 6% 10% 15% 13% Jueves 4% 4% 4% 3% 4% 5% 3% Martes 3% 10% 5% 3% Lunes 0% 1% 1% Total Total: 100% Base: Entrevistados que van al cine

26 CINE P27. Con qué frecuencia ha asistido al Cine, en el último año? Total Quito Guayaquil Cuenca AB B C- C+ D Cada semana 3% 4% 1% 2% 3,0% 3,4% 20,0% Cada 15 días 24% 31% 22% 15% 29,7% 27,3% 21,9% 19,1% 20,0% Cada mes 57% 47% 60% 68% 56,8% 51,5% 59,4% 61,8% 20,0% Cada 3 meses 14% 16% 14% 13% 10,8% 18,2% 9,4% 13,5% 40,0% Cada 6 meses 3% 2% 3% 3% 2,7% 9,4% 2,2% Total Total: 100% Base: Entrevistados que van al cine

27 CINE ECUATORIANO P28a. Ha visto películas producidas en el Ecuador alguna vez en su vida? SI P28b. Ha visto películas producidas en el Ecuador en los últimos 12 meses? Total: 100% Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

28 CINE ECUATORIANO P29a. Medios de proyección de películas ecuatorianas que ha visto Total: 100% Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

29 CINE ECUATORIANO P29a. Medios de proyección de películas ecuatorianas que ha visto Total: 100% Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

30 CINE P31. Calificación de los parámetros del cine ecuatoriano, Hollywood e independiente Bueno / Excelente Total: 100% Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

31 CINE ECUATORIANO P32. Qué tipo de géneros de películas ecuatorianas le gustaría que se estrenen y Ud iría a ver? Total: Múltiple Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

32 CINE ECUATORIANO P32. Qué tipo de géneros de películas ecuatorianas le gustaría que se estrenen y Ud iría a ver? Total: Múltiple Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

33 CINE ECUATORIANO P33. UD. se siente Identificado con el Cine Ecuatoriano? SI P34. Se siente Orgulloso del momento que atraviesa el Cine Ecuatoriano Total: Múltiple Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

34 PADRES DE FAMILIA CON HIJOS MENORES DE 18 AÑOS P38. Al momento de elegir una película permite que su/s hijo/s tomen la decisión? SI P39. Su/s hijo/s han visto películas ecuatorianas? P40. Le gustaría que exista películas ecuatorianas para niños? Total: 100% Base: Entrevistados que tienen hijos menores de 18 años

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36 OPERATIVO DE CAMPO RESPALDO FOTOGRÁFICO

37 OPERATIVO DE CAMPO RESPALDO FOTOGRÁFICO

38 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Carrick James Market Research Cinema and Video Industry Audience Research Study Five (CAVIAR 5), CSM Media Research China Film Audience Measurement Evaluation. Cuadrado, Manuel, Frasquet, Marta Segmentation of Cinema Audiences: An Exploratory Study Applied to Young Consumers. Journal of Cultural Economics 23 (4). El Telégrafo Películas Lograron Lo Que La Tigra En Fernando Criollo. Redactor Lunes 13/01/ Atraer Al Público Es El Reto Del Cine Nacional. Elcomercio. Accessed February 5. Pearl & Dean FAME. UK Cinema - Annual Admissions The Cinema Exhibitors Association. Accessed April 2.