FORMATO ELABORACIÓN DE SYLLABUS SYLLABUS DE MARKETING COMUNICATIVO. Horas de trabajo directo con el docente

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1 PÁGINA: 1 DE 5 SYLLABUS DE MARKETING COMUNICATIVO Fecha de Actualización: 25/01/2016 a. DATOS GENERALES DE LA ASIGNATURA Nombre de la Asignatura Nro. Créditos Marketing Comunicativo Código SIA Horas de trabajo directo con el docente Horas de trabajo autónomo del estudiante b. DATOS GENERALES DEL PROGRAMA O ÁREA QUE LA OFERTA Programa académico al que corresponde la Programa de Comunicación Social Programa o Área que oferta la Área Organizacional Correo electrónico del Programa o Área que oferta la comunicateya@cun.edu.co c. PROPÓSITO DE FORMACIÓN Y COMPETENCIAS El comunicador social cunista, será un profesional integral que puede desempeñarse y desarrollarse en las diferentes áreas estratégicas de una organización debido a su interdisciplinaridad, Propósito de formación: la comunicación interna y externa en las empresas, por lo tanto reconocer y apropiarse de herramientas del marketing para él siempre será un atractivo campo de acción. Problemas (preguntas) que determinan el propósito de formación en la : Competencias Por qué la comunicación es una herramienta fundamental del marketing? Cuáles son los pilares básicos del marketing moderno? Cómo se establecen las directrices del marketing en un plan de RRPP o de comunicaciones? Por qué el marketing es primordial para todo tipo de organización? El alumno desarrolla y ejecuta un plan de comunicación, generando estrategias y tácticas para cumplimiento de los objetivos de marketing. Desarrolla la capacidad de análisis de información del marketing, el conocimiento de los nuevos canales de comunicación. El estudiante reconocerá los elementos del marketing y los proyectará fácilmente en procesos comunicativos. d. NIVEL Y PRE-REQUISITOS Del Nivel Técnico profesional Asignaturas pre-requisitos (En caso de no existir pre-requisitos indicar No aplica )

2 PÁGINA: 2 DE 5 Tecnológico Profesional Posgrado e. BIBLIOGRAFÍA Y CIBERGRAFÍA (usar norma APA) BIGNÉ ALCAÑIZ, E. Promoción Comercial. Editorial Esic. Madrid. BILANCIO, GUILLERMO. Marketing: el valor de provocar. DÍEZ DE CASTRO, E.; MARTÍN ARMARIO, E.; SÁNCHEZ FRANCO Comunicaciones de marketing. Planificación y Control. Pirámide. Madrid. DOMINICK, Joseph. La dinámica de la comunicación masiva. McGraw Hill FIGUEROA, ROMEO. Cómo hacer publicidad KOTLER, Phillip. "Dirección de Marketing. La edición del milenio" Ed. PrenticeHall, México., Bibliografía LINDSTROM, MARTIN. COMPRADICCIÓN. Ed. Norma BELCH, George. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: Perspectiva de la Comunicación de Marketing Integral. McGraw Hill SÁNCHEZ FRANCO, M. J. Eficacia Publicitaria. McGraw-Hill. Madrid SOLÉ, María Luisa. Los consumidores del siglo XXI. ESIC. Capítulo 1 AL 4 STANTON, ET AL. "Fundamentos de Marketing" Ed. McGrawHIl, México, 11ª ed., pp. Cibergrafía f. PERFIL DOCENTE-TUTOR Académico Experiencia Docente profesional en Marketing, Administración de empresas o comunicación social con especialización en mercadeo, Amplia experiencia en desarrollo de planes de marketing así como en comunicación enfocada al marketing Observaciones g. PLANEACIÓN DEL PROCESO DE FORMACIÓN (Plan de Trabajo) Sesión Propósito de Formación de la Sesión 1 Presentación de la 2 Definición y recorrido histórico y teórico del concepto de marketing. Acciones a desarrollar Explicación detallada de las características de la ; Socialización del Syllabus y acuerdo pedagógico. -Qué es el Marketing? Definiciones e historia -Teoría del Marketing Enfoques Empresariales Empresa Orientada al Producto Empresas Orientadas al Cliente o Consumidor Tiempos de trabajo por Créditos T* TA* TC*

3 PÁGINA: 3 DE 5 Necesidades del Comprador. Análisis de ejemplos de Marketing. Marketing y su Entorno 3 Las distintas aproximaciones del marketing y su interacción con los diversos públicos. Marketing directo Marketing relacional: Marketing virtual Marketing como elemento esencial dentro en el desarrollo de un plan de comunicaciones. -Marketing, publicidad y comunicaciones Análisis de la incidencia de la comunicación en los objetivos de mercadeo, análisis de casos y ejemplos. Parcial 1 La importancia del acercamiento al público objetivo, la segmentación y su uso. -La segmentación y el marketing Qué es segmentación Beneficios Proceso Tipos de segmentación La importancia del acercamiento al público objetivo, la segmentación y su uso. -Posicionamiento de la marca Metodología de Posicionamiento Tipos de Posicionamiento Comunicación del Posicionamiento Taller práctico en formación de segmentación -Actividades del Marketing Política de producto -Actividades del Marketing Política de plaza Parcial 2 Actividades del Marketing Política de precio 12 Actividades del Marketing Política de Promoción 13 Marketing Mix Desarrollo de taller en formación del Marketing Mix y selección de producto para exposición.

4 PÁGINA: 4 DE Definición de plan de marketing y comunicaciones. Marketing digital y estrategias de posicionamiento. -Qué es un plan de comunicaciones y marketing. Diferencias y similitudes Pasos para la elaboración de un plan Selección del proyecto final -Las redes sociales y las estrategias de marketing Posicionamiento SEO Posicionamiento SEM CRM Estrategias y Aplicaciones de marketing Herramientas 2.0 Tercer Parcial Retroalimentación Final * T: Tutoría, TA: trabajo autónomo, TC: trabajo colaborativo h. SISTEMA DE EVALUACIÓN Criterios Descripción Exposiciones diversas de acuerdo a los temas a trabajar Trabajo en Equipo en clase con el fin de conocer la respuesta de los estudiantes a situaciones reales de presentación. Pruebas de actualidad política, económica, social y Actualidad demás que refuercen el hábito por mantenerse informado. Trabajos escritos Exámenes escritos Análisis de casos y situaciones cotidianas Exámenes de acuerdo con el calendario académico a fin de evaluar los avances de los estudiantes. i. DISTRIBUCIÓN DE NOTAS (Calificación para los programas presenciales) Prueba parcial 1 Prueba parcial 2 Prueba final Evaluación principal: 15% 1º Trabajo: 5% 2º Trabajo 5% 3ºTrabajo 5% Evaluación principal: 15% 1º Trabajo: 5% 2º Trabajo 5% 3ºTrabajo 5% Evaluación principal: 20% 1º Trabajo: 6.66% 2º Trabajo 6.66% 3ºTrabajo 6.66% Total 30% Total 30% Total 40% CONTROL DE APROBACIÓN Realizado por Validado por Aprobado por Fecha de Aprobación Alejandro García Alejandro García Mario Murcia 16/02/2016 CONTROL DE ACTUALIZACIÓN DE CONTENIDO Fecha de Actualización Descripción del Cambio Aprobado Por

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