Confectionary MEDIA SERVICES. Efectividad Publicitaria en TV. Kantar Worldpanel

Transcripción

1 MEDIA SERVICES Confectionary Efectividad Publicitaria en TV

2 CAMPAÑA MONDELEZ: TASSIMO

3 CAMPAÑA ANALIZADA TASSIMO A DIARIO Producto analizado Tassimo a diario Mercado de referencia Café Capsulas Periodo campaña 5 semanas Inicio:15/04/2013 Fin:10/05/2013 Periodo analizado PRE:p a p POST:p3 a p

4 LA CAMPAÑA LLEGA A 9 DE CADA 10 AMAS DE CASA, CON UN PERFIL JOVEN Y PAREJAS CON HIJOS PEQUEÑOS, GRANDES COMPRADORAS DE CAFÉ TOSTADO Y MEDIO AFINES A TASSIMO P13 A P2 P3 A P Cobertura total 84,9% Cobertura +3 imp. 55,6% Parejas jóvenes y parejas con niños pequeños Perfil Impactado (TamP ) Heavy buyer Café Tostado Envasado (Indice Heavy Buyer 105) Afinidad a Tassimo media (Indice Cuota Valor 97) s calculados vs T.España 4

5 LA CAMPAÑA AYUDA A INCREMENTAR EL GASTO MEDIO ENTRE LOS IMPACTADOS. Penetración ,5 Gasto Medio 17,2 14,9 21, ,6 1,5 94 1,6 1, Beneficio x hogar Impactado Penetración x Gasto Medio 0,24 0,34 0,30 0,26 Diferencia 0,10-0,04 - = 0,14 Evolución vs : p a p : p3 a p

6 LA CAMPAÑA CONSIGUE ACELERAR LAS COMPRAS DE TASSIMO Y AYUDA A INCREMENTAR CUOTA DE MARCA Aceleración Euros Tassimo (Penetración x Gasto Medio /100) 0,341 0,296 0,258 0, Aceleración Euros Mercado (Penetración x Gasto Medio /100) 7,64 7,39 7,18 7, Cuota Valor 157 7,4 6,6 89 6,5 9, Evolución vs : p a p : p3 a p

7 INCREMENTADO CONSIDERABLEMENTE EL GASTO MEDIO DE LA MARCA, CONSIGUE FIDELIZARLA AÚN MÁS. 18,5 Gasto Medio Tassimo del comprador de Tassimo 17, ,9 21, Gasto Medio Mercado del comprador de Tassimo 20,7 20,2 23,6 18, Fidelidad Valor 99,3 94,1 96,9 98, Evolución vs : p a p : p3 a p

8 LA CAMPAÑA AYUDA A GANAR TERRENO A LA MARCA Y PENALIZA AL RESTO DE MARCAS DE CAFÉ CÁPSULAS. % Cuota Valor Capsulas No impactado T. Impactado de Eficacia (cuota valor) 7,4 6,6 6,5 9,1 CAP.SIST.TASSIMO ,2 37,7 32,5 C.SIST.DOLCE GUST 96 CAP.SIST.NESPRESS 97 54,3 58,1 52,9 55 CAP.OTRAS MAQUINS 34 0,3 1,1 2,8 3,5 PRE POST PRE POST : p a p : p3 a p

9 HIPER EL CANAL QUE MEJOR PERFORMA EN CAFÉ TOSTADO ENVASADO % Cuota Valor Café tostado envasado en los Canales No impactado T.Impactado de Eficacia (cuota valor) 22,7 21,3 21,4 22,3 HIPER 111 SUPERS 92 41,7 43,2 43,1 41 DISCOUNT 113 TRADICIONAL ,2 10,1 0,6 0,9 13,6 13,8 0,3 0,5 ESPECIALISTAS ,3 17,7 13,8 16,1 7,6 6,8 7,8 6,3 PRE POST PRE POST RESTO CANALES 90 : p a p : p3 a p

10 SIENDO HIPER CARREFOUR LA CADENA QUE SE BENEFICIA. % Cuota Valor Café tostado envasado en las Cadenas No impactado T.Impactado de Eficacia (cuota valor) 18,8 19,8 18,7 19,4 Mercadona 99 4,3 4,9 4,5 5,6 12,4 11,6 12,9 14 Eroski (super+hiper) 109 8,5 7 10,4 9,6 Hiper Carrefour ,6 53,5 51,5 Dia 112 Otros 95 PRE POST PRE POST : p a p : p3 a p

11 LA CAMPAÑA AYUDA A LA MARCA A CRECER EN TODAS SUS PALANCAS, CON UNA EFICACIA DESTACABLE EN VALOR Y CUOTA DE MERCADO. ÍNDICE EFICACIA T. Colgate Valor en 163 Penetración 106 Gasto Medio 154 Frecuencia 118 Gasto x Acto 131 Fidelidad 106 de : evolución de la compra antes y después de la campaña por cada grupo de impactados vs no impactados. Cuota Valor

12 LA CAMPAÑA AYUDA A INCREMENTAR EL GASTO MEDIO ENTRE LOS IMPACTADOS. Penetración ,5 Gasto Medio 17,2 14,9 21, ,6 1,5 94 1,6 1, Beneficio x hogar Impactado Penetración x Gasto Medio 0,24 0,34 0,30 0,26 Diferencia 0,10-0,04 - = 0,14 ROI 3,81 = 0,14 X %Cobertura) INVERSIÓN Euros / euro invertido Evolución vs : p a p : p3 a p

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