LA VISIÓN DEL TURISMO JUSTO EN LA PROMOCIÓN DEL PERÚ

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César Iglesias Cortés
hace 8 años
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1 Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo PROMPERU LA VISIÓN DEL TURISMO JUSTO EN LA PROMOCIÓN DEL PERÚ II Encuentro Internacional sobre Comercio Justo y Turismo Por: Mara Seminario Trujillo, 3 de Julio 2007

PROMOCIÓN DEL PERÚ II Encuentro Internacional sobre

2 TENDENCIAS Los indicadores del futuro Si supieramos todo sobre el futuro, qué haríamos de diferente hoy? Faith Popcorn s Brain Reserve

3 Estrategia de Negocio 2001/2006 Objetivo: Posicionar Perú como destino turístico Estrategia: Diferenciación Creación de la Marca Perú Creación del Fondo de Promoción y Desarrollo Turístico (2003) Ley Turística

Diferenciación Creación de la Marca Perú Creación del

4 Arribo de pasajeros: 2001/2006 (En Miles de Personas) 2,000 1,500 1, , , ,486 1,600 1, MERCADOS PRIORITARIOS TOTAL PERU

647 688 1,277 827 989 1,486 1,600 1,097 0 2001

5 Ingreso por Turismo: 2001/2006 (En millones de US $) 1,500 1, ,371 1, ,168 1, MERCADOS PRIORITARIOS TOTAL PERU

1,168 1,000 972 879 649 355 445 478 2001 2002

6 Estrategia de PromPerú Objetivo: Lograr un incremento descentralizado y sostenido de ingresos producto de la promoción y crecimiento del sector turismo en el Perú Estrategia: Enfoque en segmentos/nichos turistas con nivel educativo, responsables ante sostenibilidad de destinos que basan su atractivo en naturaleza y cultura (Turismo cultural, Turismo de Naturaleza Observación de Aves, Turismo de Aventura Film Location, RICE, Turismo Gastronómico).

educativo, responsables ante sostenibilidad de destinos que basan su atractivo en naturaleza y cultura (Turismo

7 Nuevas Tendencias La longevidad y los jóvenes de 60: una vida rica en actividad y tiempo como retirados. relaciones valiosas en lugar de coleccionar objetos valiosos. La vida cómo queremos vivirla: establecer SOS (Save our Society): El relacionarse con empresas / productos con una comprobada responsabilidad social. Compensaciones: Esos gustos que hacen más llevadera la vida. Nuestra estrategia, producto y relación con los clientes descansa sobre ellas?

La vida cómo queremos vivirla: establecer SOS (Save our Society): El relacionarse con empresas / productos con

8 La estrategia de promoción de PromPerú Un mensaje fuerte y claro de acuerdo al mercado y al segmento al que nos dirigimos: - Turismo cultural: 1. Destino turístico que utiliza sus recursos culturales con visión sostenible 2. Respeto por la diversidad cultural 3. Promoción turística basado en la autenticidad y en la participación y beneficio directo de las comunidades involucradas 4. Atractivos culturales dirigidos a turistas responsables y respetuosos de los recursos culturales de las comunidades.

9 La estrategia de promoción de PromPerú - Turismo de naturaleza: 1. Contacto respetuoso con habitats naturales. Priorizar el estudio científico y la preservación de la vida silvestre por encima de las actividades turísticas. 2. Observación de flora y fauna. Especies endémicas y únicas en el mundo. La presencia del turista es minimizada para no molestar a las distintas especies. Fomentar turismo especializado que ayude a la conservación del medio ambiente.

Observación de flora y fauna. Especies endémicas y únicas en el mundo.

10 La estrategia de promoción de PromPerú - Turismo de deportes de aventura: 1. Riesgo pero al mismo tiempo responsabilidad en la práctica de deportes de aventura en entornos naturales. 2. Sostenibilidad de recursos culturales y naturales Benchmarking: No se usa el pasado como referencia. La comparación no se limita a los países vecinos.

12 Turismo Cultural Histórico-Arqueológico Feria BIT, Milán Señor de Sipán, FITUR, Madrid

14 Turismo de Naturaleza Observación de Aves Paseo por la costa norte Observación de Flora

16 DESDE LA LABOR DE PROMOCIÓN DEL PERÚ: - Evitamos la vanalización de la imagen del destino en aras de ser considerados exóticos - Evitamos la masificación de los destinos que implique la mercantilización y explotación irracional de recursos culturales y naturales - Evitamos la trasgresión de los valores culturales de comunidades andinas y amazónicas

que implique la mercantilización y explotación irracional de recursos culturales y

17 DESDE LA LABOR DE PROMOCIÓN DEL PERÚ: - Evitamos la explotación laboral y la distribución desigual de ingresos económicos en las comunidades que debieran ser beneficiarias del turismo - Evitamos el turismo sexual y especialmente, el que se basa en la explotación infantil. - Evitamos ser considerados destino para traficantes de bienes culturales y naturales, así como de consumo de drogas y estupefacientes.

turismo sexual y especialmente, el que se basa en la explotación infantil.

18 UNA VISIÓN CONJUNTA El turismo justo y responsable no es un asunto solo de mensajes claros a través de la promoción. Es la visión conjunta que debería caracterizar a toda la cadena de valor de la industria turística. Es tan importante que la oferta incorpore estos conceptos de sostenibilidad y justicia como dirigirse a una demanda dispuesta a escuchar y a respetar el destino que visita.

Es la visión conjunta que debería caracterizar a toda la cadena de valor de la industria

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