có dl poblma y dsaollo dl oqu Lccó 4 1 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Objtvos 1. stgu t l poblma d dcsó admstatva y l poblma d vstgacó d mcados. 2. Explca y aplca téccas paa stuctua l poblma d vstgacó d mcados. 3. Aalza y aplca téccas paa dtalla los dvsos compots dl oqu. 4. Evalua los dsaíos étcos qu supo l dsaollo dl oqu l pocso d vstgacó d mcados. 2 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Objtvo 1 stgu t l poblma d dcsó admstatva y l poblma d vstgacó d mcados. 3 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Poblma d dcsó admstatva y poblma d vstgacó El poblma d dcsó admstatva pguta lo qu db hac qu toma las dcsos. El poblma d vstgacó d mcados pguta qué omacó s csta y cuál s la mjo oma d obtla paa toma ua bua dcsó. 4 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Poblma d dcsó /2 Poblma d dcsó admstatva Pguta qué db hac la psoa qu dcd. Otado a la accó. S oca los sítomas. Cómo dt la pédda d patcpacó l mcado? b sgmtas d oma dt mcado? b toducs u uvo poducto? b cmtas l psupusto p paa pomocos? 5 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Objtvo 2 Explca y aplca téccas paa stuctua l poblma d vstgacó d mcados. 6 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Poblma d vstgacó Poblma d vstgacó d mcado Pguta qu omacó s csta y cómo db obtla. Otado a la omacó Eocado las causas subyacts Cuál s la bas altatva paa la sgmtacó? Cuáls so las pcas tcos d compa dl cosumdo? Es ctva la actual campaña publctaa? 7 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
có dl poblma d vstgacó d mcados La dcó dl PIM db: Obt toda la omacó qu s qu paa aboda l poblma d dcsó admstatva. Apota a la coduccó dl poycto. Eos comus la dcó dl PIM: cos dmasados vagas: saolla statga d maktg d maca. Mjoa poscó compttva. Mjoa mag d la compañía. có dmasada stcha: smu l pco d la maca d la mpsa Mat los pcos, po aumta la publcdad. smu los pcos cmta modadamt la publcdad. 8 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Las gads lgas d bésbol s spcalza vstgacó PA: b los qupos cotua co las gads pomocos s costo? PIM: tma la luca d las pomocos s costo la asstca a los jugos. Pgutas: Cuál s l cto gal d las pomocos? Cuál s l mpacto magal la asstca d días adcoals d pomocó? So cacs las pomocos s costo paa costu laltad a lago plazo? Cuáls so las caactístcas dmogácas y pscogácas d la gt qu spod a las pomocos s costo? E j m p l c a 9 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Objtvo 3 Aalza y aplca téccas paa dtalla los dvsos compots dl oqu. 10 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Maco tóco La vstgacó db basas vdca objtva y susttas ua toía. La toía s u squma cocptual qu cmta las amacos udamtals. La vdca objtva s ú coplado hallazgos lvats d uts scudaas. Basado la toía s dtma qu vaabls vstga. La oma spcíca d opacoalza y md. 11 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Modlo aalítco Cojuto d vaabls y sus tlacos, dsñado paa psta, todo o pacalmt, algú sstma o pocso al. Modlo vbal Modlo gáco Modlo matmátco Todos psta d dts omas l msmo ómo o maco tóco. 12 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Pgutas d vstgacó So platamtos pccoados d los compots spcícos dl poblma. Ejmplos d pgutas d vstgacó: Musta laltad haca la tda? Usa mucho l cédto? So más coscts d la apaca psoal qu los clts d las tdas vals? Comba las compas co com ua? có pcsa y opacoalzacó d vaabls paa md l uso dl cédto T l clt tajta? Utlza la tajta? Cuátas vcs utlzó la tajta? 13 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Hpótss Es ua amacó o ua poposcó aú o compobada acca d u acto o ómo qu s d tés paa l vstgado. Pud s ua amacó ttatva sob la lacó t dos o más vaabls sgú lo stpulado po l maco tóco o maco aalítco. A mudo ua hpótss s ua spusta posbl a la pguta d vstgacó. Sug las vaabls qu db clus l studo. 14 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
El sabo d la comoddad Almtos cootats Pgutas d vstgacó hpótss asocadas PI1: Qué almtos s cosda cootats? H1: Las papas s cosda u almto cootat. H2: El hlado s cosda cootat. PI2: Cuádo com la gt almtos cootats? H3: La gt com almtos cootats cuado stá d bu humo. H4: La gt com almtos cootats cuado stá d mal humo. E j m p l c a 15 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Espccacó d la omacó quda Maco y modlo aalítco Compot dl poblma Pgutas d vstgacó hpótss Iomacó quda 16 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Objtvo 4 Evalua los dsaíos étcos qu supo l dsaollo dl oqu l pocso d vstgacó d mcados. 17 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Étca la vstgacó d mcados La xstca d motvos psoals dl clt (psoa qu dcd) o dl vstgado. Itss como ascsos o justca dcsos. S qu hostdad y vla al vstgado toda la omacó ptt qu avocá ua dcó apopada dl poblma d vstgacó. El vstgado db busca la covca dl clt y o sus tss. 18 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados
Aplcacos Hamtas Lctua Aálss d poblma Btácoa á 19 José Lus Solózao - Ivstgacó d Mcados