CLIENTE: Miel Orgánica Argentina MARCA: FECHA: Octubre 2013 Titulo del Trabajo: Posicionamiento de la miel Características Clave de la Marca: Físicas: Contiene Vitaminas B1, B2, B3, K, B6, M y H, el 97% de los hidratos de carbono son azucares simples, predigeridos por enzimas que aporta la abeja. Emocionales: Se plantea como una marca natural y la miel como producto de suplementar la azúcar y los edulcorantes. Performance en el Mercado: En Argentina no se cuenta con muchas opciones de miel de abeja natural en los mercados, pero la competencia de los substitutos de la miel como el edulcorante y la azúcar son bastante fuertes. Análisis Competitivo: Directo: Miel Aleluya $16.75 es una marca reconocida en Argentina es una competencia directa de monte nativo, y no solo esta marca Aleluya existe si no que en los mercados también hay mas opciones. Al igual que, Aleluya tambien exporta su miel. Indirecto: El azúcar, edulcorante, splenda. Actividad Publicitaria Previa: Se presenta como una miel orgánica y natural y también presenta como una miel certificada por ARGENCERT (producción orgánica certificada).
Restricciones Legales / Códigos Publicitarios: No hace ningún tipo de referencia a otras marcas de pertenecientes al cliente, ni la competencia. Cliente: Miel orgánica Argentina Marca: O.T.N Fecha: Octubre de 2013 Grupo de Cuentas Grupo de Medios Grupo Creativo Coordinación Resumen de la Audiencia Objetiva: La audiencia de este producto se segmenta a un publico adulto y adulto joven, especialmente femenino ya que son las que mas buscan lo natural y saludable para endulzar sus bebidas o comidas, también a hombres que les guste lo natural, de clase media ubicada en Argentina. Medios Sugeridos: Se sugiere difundir la publicidad en folletos del supermercado, televisión y periódico, crearle una pagina en Factbook para tener mas contacto con los consumidores. Presupuesto: Regionalidad, Estacionalidad e Información de Ventas Neilsen Ciclo de Compra Informacion del Cliente otras Cualquier Otra Investigación Disponible: La miel esta compuesta en su mayor parte por el 20% de agua, fructosa, glucosa, proteínas y por minerales. Objetivos de Marketing: Lograr respuesta del publico a nivel nacional en los siguientes meses después de el lanzamiento de su publicidad.
Objetivos Publicitarios: Dar a conocer la marca y sus beneficios en el plazo de 3 meses, también conocer sus diversos usos y combinaciones de la miel. Periodo de Planificación: Periodo de Verano 2013-2014 Fecha de Presentación Tuvo lugar la reunión con medio y creativos? Ha sido el brief firmado por el director general de cuentas? Firma de Director General de Cuentas Cliente: Miel orgánica Argentina Marca: O.T.N: Fecha: Octubre 2013 Grupo de Cuentas Grupo Creativo Grupo de Medios Coordinación Titulo del Trabajo: Posicionamiento de la miel Presupuesto de Producción:
Requerimientos de la Campaña: Dos diferentes comerciales que muestren otras maneras de uso de la miel orgánica, características que hagan el comercial aspiracional, mas llamativo y creativo. Ejemplo: Dos amigas tomando el te y en lugar de que lo endulcen con edulcorante o azúcar están usando miel monte nativa. Otro ejemplo Una mujer llega a casa después de ir al gimnasio y quiere comer fruta y lo acompañan con miel monte nativo. La Audiencia Objetivo: La audiencia de este producto se segmenta a un publico adulto y adulto joven, especialmente femenino ya que son las que mas buscan lo natural y saludable para endulzar sus bebidas o comidas, también a hombres que les guste lo natural, de clase media ubicada en Argentina. Qué se intenta lograr con esta publicidad? Incrementar las ventas de la miel orgánica monte nativo con un 30% mas en un periodo de seis meses.
La Propuesta a Comunicar? Se plantean tres situaciones diferentes para usar la miel en lugar de azúcar o edulcorante. 1. unas amigas tomando el te y lo endulzan con miel y una de las amigas lo endulza con edulcorante y la otra con miel y la chica que lo endulza con edulcorante la ve raro pensando que esta haciendo? Hasta que le explica que la miel también endulza y sabe delicioso. 2. Una chica después del gimnasio come su fruta y la endulza con miel y de ultimo enfocan a las protagonistas de las dos historias y las dos dicen Un producto orgánico y saludable que le darán dulzura a tu vida. Justificación de Propuesta Se muestran dos situaciones diferentes, exponer las características del producto: saludable, orgánica y endulzante. Inclusiones Obligatorias - Logo, pagina Web y numero de teléfono. - Slogan, que se haga saber la variedad de momentos donde se puede usar y suplementar por miel. Un producto orgánico y saludable que le darán dulzura a tu vida Imagen Deseada de la Marca Un producto sano, rico y orgánico. Tiempo para el Trabajo Creativo Firma del Director del Grupo de Cuentas