UNIVERSIDAD DE OTAVALO CARRERA DE COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS TÍTULO DEL ESQUEMA DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: CANTÓN OTAVALO

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1 UNIVERSIDAD DE CARRERA DE COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS TÍTULO DEL ESQUEMA DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: LA PLAZA DE PONCHOS COMO MOTOR DEL DESARROLLO Y EMPRENDIMIENTO DEL CANTÓN -ECUADOR

2 Contenido 1. ANTECEDENTES 2. OBJETIVOS Objetivo General Objetivos Específicos 3. Actividades. 4. CRONOGRAMA DE EJECUCIÓN 1

3 1.- NOMBRE DEL ESQUEMA DEL PROYECTO: LA PLAZA DE PONCHOS COMO MOTOR DEL DESARROLLO Y EMPRENDIMIENTO DEL CANTON 2.- EJECUTORA DEL PROYECTO UNIVERSIDAD DE CARRERA DE COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS 3.- LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA. Macro localización y Micro localización Mapa 1 Ecuador es un país situado en la parte noroeste de América del Sur. Ecuador limita al norte con Colombia, al sur y al este con Perú, y al oeste con el Océano Pacifico. 2

4 Imbabura es una provincia de la Sierra Norte de Ecuador, conocida como la "Provincia de los Lagos", por la cantidad de lagos y lagunas grandes que se encuentran dentro de ella. CANTÓN Ubicación y límites El cantón Otavalo está situado en la zona norte del Ecuador y al sur oriente de la provincia de Imbabura. Tiene una superficie de 579 kilómetros cuadrados, según los nuevos límites otorgados por el Gobierno Municipal de Otavalo. La ciudad de Otavalo se localiza al norte del callejón interandino a 110 kilómetros de la capital, Quito y a 20 kilómetros de la ciudad de Ibarra, se encuentra a una altura de metros sobre el nivel del mar, y está ubicada geográficamente en las siguientes coordenadas: longitud oeste 3

5 latitud norte Altitud y clima: Hay diferencias latitudinales, desde los m.s.n.m., en la zona de Selva Alegre, hasta los m.s.n.m., en el cerro Imbabura. La temperatura promedio es de 14 grados centígrados. El Cantón Otavalo se encuentra limitado: al norte con los Cantones Cotacachi, Antonio Ante e Ibarra; al sur limita con el cantón Quito (Pichincha); al este con los Cantones Ibarra y Cayambe (Pichincha) y al oeste con los Cantones Quito y Cotacachi. 1.-ANTECEDENTES. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL Otavalo es un cantón diverso y por ello atractivo. En él se puede encontrar una variada riqueza cultural y natural que le ha dado renombre a nivel nacional e internacional. Las prácticas sociales, propias del pueblo indígena y mestizo, junto con la variedad paisajística de lagos, cascadas, montañas y otros espacios hacen del Valle del Amanecer un espacio idóneo para ser visitado. Otavalo se ha ganado un lugar privilegiado en el turismo mundial, por sus artesanías y textiles; pero también hay una producción artesanal en otras ramas, como la ebanistería, alfarería y bordados. La actividad netamente artesanal, genera de igual forma la presencia de servicios complementarios como hospedaje, alimentación, salud, educación, etc. 1.1 Descripción de la situación actual del área de investigación del proyecto: El Mercado Centenario, actualmente conocido como Plaza de los Ponchos, es considerado como la feria artesanal más variada del país. La artesanía textil indígena ha dado reconocimiento a Otavalo a nivel nacional e internacional. Las creaciones tienen un origen ancestral y constituyen una importante fuente de ingresos económicos, pues los artículos son comercializados en los mercados del cantón y el exterior. Las principales comunidades donde se realizan los tejidos son Peguche, Carabuela y Agato. 4

6 La feria semanal se ha convertido en el centro turístico más importante del norte del país, pero además de esta reciente transformación ha podido conservar sus más viejas raíces que se remontan a épocas precolombinas e inclusive preincaicas. Es uno de los sitios más concurridos y visitados de la ciudad de Otavalo. La Plaza de los Ponchos, es mundialmente conocida por la comercialización de artesanías textiles, que son elaboradas por los indígenas del cantón Otavalo, y también por la comercialización de una variada gama de manufacturas propias de otros países andinos, especialmente del Perú. Está ubicado en el sector centro-norte de la urbe. Los artesanos salen todos los días a exponer sus artesanías, especialmente los días sábados, cuando las calles cercanas se agolpan por su magnitud e importancia, teniendo mayor afluencia de vendedores y compradores los días miércoles y sábados. Aquí se puede encontrar puestos de venta de ponchos, sacos gruesos de lana tejidos a mano, gorros, guantes, chalinas, blusas bordadas collares, figuras de palo de balsa, tallados de madera, la cerámica, tapices, joyas artesanales y pinturas. Actualmente en este mercado sus ofertantes se enfocan al mercado nacional-turístico pero no al internacional, pues sus productos son vendidos generalmente al detal. La mayoría de consumidores compran para su uso personal a manera de recuerdo o souvenir en el caso de los visitantes tanto nacionales como extranjeros. Para conocer el universo de comerciantes de artesanías en la Plaza de Ponchos y sus alrededores, la Comisaría del Gobierno Municipal de Otavalo ha logrado levantar un catastro; sin embargo no es un documento completo aún, y se sustenta en los permisos que otorga a los negocios que se instalan en los mercados y en la vía pública los días de feria. Según esta información, el número de puestos de venta catastrados son un total de 3.426, y los puestos de venta de artesanías son Lamentablemente el Municipio de Otavalo, ni ninguna otra institución pública o privada han logrado cuantificar a todos los productores artesanales debido a la alta informalidad con la que se manejan 1. 1 Estudio para determinar la factibilidad técnica, económica, financiera y ambiental de llevar a cabo la implementación de una industria de Hilatura en el Cantón Otavalo. Unidad Ejecutora Proyecto de apoyo a las MIPYMES de Otavalo/Intercooperation, Enero de

7 1.2 Análisis de oferta por productos En la Plaza de Ponchos se oferta una gran diversidad de productos, que son elaborados de diferentes tipos de materiales. Para efectos de sistematizar la información levantada a través del sondeo investigativo, y con la guía de información secundaria al respecto, el equipo consultor concentró todos los productos en los cinco grupos más sobresalientes de artesanías comercializadas: cerámica, bordados, tejidos, bisutería y otros artículos. A continuación se detalla el análisis de cada uno de ellos. Los productos que más ofertan los comerciantes artesanales en la Plaza de Ponchos son: - Tejidos: 53,20% - Bordados: 33,5% - Cerámica: 10,34% - Bisutería: 14,78% - Otros artículos artesanales 32,02%. Gráfico No. 1: Tipos de Productos que se ofertan en la Plaza de Ponchos Fuente: Sondeo investigativo de campo. Equipo Consultor. Julio 2011 El 28,08% de puestos encuestados comercializa exclusivamente tejidos; en la venta de bordados se especializan el 12,32% de comerciantes; el 18,72% de comerciantes 6

8 encuestados se especializan en vender otros artículos. Los que comercializan solamente bisutería y cerámica representan el 4,43% y 0,99% respectivamente. El 35,47% de comerciantes vende más de una línea de productos, lo más común es encontrar la combinación de artículos tejidos/bordados, la cual se presenta en el 16,26% de los comerciantes encuestados Identificación, descripción y diagnóstico del problema: Luego de realizar una breve contextualización del problema de investigación, se llega a identificarlo describiéndolo de la siguiente manera bajo la técnica del Árbol de Problema. La influencia que ejerce la actividad artesanal de la Plaza de Ponchos, sobre la comercialización y el emprendimiento cantonal. 7

9 ARBOL DE PROBLEMA: No se pueden aplicar estrategias de desarrollo y mejora de calidad de vida (Objetivo 3 PNBV) No se puede focalizar que niveles o sectores se desarrollan por Consecuencia de esta actividad Aislamiento comercial y de emprendimiento Sistema empresarial con Objetivos dispersos Empresas y Negocios poco fortalecidos y competitivos Oferta de Bienes y servicios con fines particulares, sin coordinación, conexión ni políticas uniformes. LA INFLUENCIA QUE EJERCE LA ACTIVIDAD ARTESANAL DE LA PLAZA DE PONCHOS SOBRE LA COMERCIALIZACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO CANTONAL. Falta de información estratégica sobre los impactos que genera la actividad artesanal de la Plaza de Ponchos Carencia de estudios sobre emprendimientos que se han generado por influencia directa o indirecta de las actividades de la Plaza de Ponchos La ausencia de un plan de desarrollo y Gestión por parte del gobierno Cantonal para dinamizar su economía Cantón Imposibilidad de Obtención y Conocimiento de información de los emprendimientos. Inexistencia de un catastro o base de datos sobre Unidades de negocios influenciados Falta de Gestión para la Generación de emprendimientos a nivel comercial en el Cantón

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11 1.3- Línea de base del proyecto: Alrededor de es la población de comerciantes artesanos ubicados en el Mercado Centenario, (Plaza de Ponchos), de la ciudad de Otavalo, dedicados a esta actividad. La actividad artesanal en Otavalo es una tradición propia de la ciudad. Existe un 38% de artesanos que llevan de 6 a 10 años en esta actividad económica, seguido por un 33% con más de 11 años y un 21% que tiene de 1 a 5 años de experiencia, en la actividad artesanal. El capital que se ha invertido en la producción y comercialización de los productos en la mayoría de los artesanos es propio. Existe un 72% bajo esta condición, ya que por lo general son negocios familiares, en los cuales todos sus miembros aportan su capital. El 20% de los comerciantes manifiesta que cuentan con una inversión mixta de capital, es decir una parte con capital propio y otra financiada, finalmente un menor porcentaje del orden del 8%, indica que el capital de trabajo lo obtienen a través de créditos financieros públicos o privados. 2.- OBJETIVOS: Objetivo General. Determinar la influencia que ejercen las actividades del sector artesanal de la Plaza de Ponchos, sobre el desarrollo comercial y los emprendimientos en el cantón Otavalo. Objetivos Específicos 1. Diagnosticar las Unidades Económicas de Negocios del Mercado Centenario. 2. Proponer emprendimientos que pueden ser potenciados y/o implementados en el Mercado Centenario, en función del desarrollo comercial y el incremento de la calidad de vida de sus comerciantes. 3. Focalizar las empresas y organizaciones con potencial para constituir una red empresarial y de emprendimientos. PUEDE SER CREAR una red empresarial y de emprendimientos CON EMPRESAS Y ORGANIZACIONES CON POTENCIAL RELATIVAS AL Mercado Centenario 14

12 4. Establecer las estrategias que deben aplicarse, para que las actividades artesanales de la Plaza de Ponchos trasciendan comercialmente a los sectores más potenciales del Cantón. 5. Prescribir los lineamientos y/o potenciar los ya existentes. para operaciones de financiamiento e inversión de nuevos emprendimientos, relacionados con la Plaza de Ponchos. OBJETIVO ESPECIFICO DESCRIPCION ACTIVIDADES 1. Diagnosticar cómo se hallan actualmente, las Unidades Económicas de Negocios comerciales, como se relacionan entre si y como dependen de las actividades artesanales del Mercado Centenario. 2. Establecer los principales emprendimientos que pueden ser potenciados o implementados para alcanzar el desarrollo comercial y calidad de vida. 3. Focalizar las empresas y organizaciones con potencial, para constituir una red empresarial y de emprendimientos. TRABAJO DE CAMPO : LEVANTAMIENTO DE INFORMACION CONOCER PRINCIPALES EMPRENDIMIENTOS EN EL SECTOR UBICAR UEN PARA CONSITUIR UNA RED EMPRENDIMIENTO 1.Realización de encuestas 2. Tabulación y digitalización 1. Investigación Secundaria (20 horas ) 2. Estructuración de una base de datos de emprendimientos relacionados con el sector artesanal 1. DESPLAZAMIENTO Y ANALISIS DE LAS ORGANIZACIONES PARROQUIAS 2. ENTREVISTAS OPERADORES ECONOMICOS 4. Determinar que estrategias deben aplicarse, para que las actividades artesanales de la Plaza de Ponchos trasciendan comercialmente a los sectores más potenciales del Cantón. 5. Determinar los lineamientos para implementar operaciones de financiamiento e inversión de nuevos emprendimientos, relacionados con la Plaza de Ponchos o potenciar los ya existentes. POTENCIAR LA INCIDENCIA DE LA ACTIVIDAD ARTESANAL DE LA PLAZA DE PONCHOS FOMENTAR ESTRATEGIAS DE APOYO A EMPRENDIMIENTOS EN EL CANTON 1. MESAS DE TRABAJO EQUIPO CONSULTOR 2. MESAS DE TRABAJO EQUIPOS DE APOYO 1. ELABORACION DE PLAN DE GESTION DE APOYO A EMPRENDIMEINTOS PRODUCTO 1. Documento de Diagnóstico de la situación actual de las UEN y sus relaciones con la Plaza de Ponchos PRODUCTO 2. Documento sobre los principales emprendimientos a ser desarrollados o implementados. PRODUCTO 3. Documento sobre el estudio para focalizar las empresas y organizaciones potenciales para crear la red de emprendimientos PRODUCTO 4. Documento que contiene las estrategias para que las actividades de la Plaza de Ponchos trasciendan a los sectores más potenciales del cantón. 15

13 PRODUCTO 5. Documento que contiene los lineamientos para incrementar las operaciones de financiamiento e inversión de emprendimientos. PRODUCTO 6. Socializar los resultados, en la revista Sarance y en eventos científicos nacionales y/o internacionales 5. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 16

14 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES TENTATIVO No. ACTIVIDADES/AÑOS 1 Realización de encuestas 2 Tabulación y digitalización 3 Investigación secundaria (20 horas ) A M J Estructuración de una base de datos de emprendimientos relacionados con el sector artesanal 5 Estudio y Análisis de las organizaciones parroquiales 6 Entrevistas operadores económicos 7 Mesas de trabajo equipo consultor 8 Mesas de trabajo equipos de apoyo 9 Elaboración de plan de gestión de apoyo a emprendimientos y presentación de resultados

15 CRONOGRAMA VALORADO DE ACTIVIDADES PROYECTO PLAZA DE PONCHOS No. OBJETIVO ESPECIFICO DESCRIPCION ACTIVIDADES Diagnosticar cómo se hallan actualmente, las unidades económicas de negocios comerciales, como se relacionan entre si y como dependen de las actividades artesanales del mercado centenario. 2. Establecer los principales emprendimientos que pueden ser potenciados o implementados para alcanzar el desarrollo comercial y calidad de vida Focalizar las empresas y organizaciones con potencial, para constituir una red empresarial y de emprendimientos Determinar que estrategias deben aplicarse, para que las actividades artesanales de la plaza de ponchos trasciendan comercialmente a los sectores más potenciales del cantón. 5. Establecer los lineamientos para implementar operaciones de financiamiento e inversión de nuevos emprendimientos, relacionados con la plaza de ponchos o potenciar los ya existentes. Trabajo de campo : levantamiento de información Conocer principales emprendimientos en el sector Ubicar UEN para constituir una red emprendimiento Potenciar la incidencia de la actividad artesanal de la plaza de ponchos Fomentar estrategias de apoyo a emprendimientos en el cantón 1.Realización de encuestas 2. Tabulación y digitalización 1. Investigación secundaria (20 horas ) 2. Estructuración de una base de datos de emprendimientos relacionados con el sector artesanal 1.Estudio y Análisis de las organizaciones parroquiales 2.Eentrevistas operadores económicos 1.Mmesas de trabajo equipo consultor 2. Mesas de trabajo equipos de apoyo 1. Elaboración de plan de gestión de apoyo a emprendimientos TOTAL USD.