Lic. María Victoria Matozo

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2 Lic. María Victoria Matozo -Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social UBA y Profesora Media y Superior en Comunicación -Docente de la Facultad de Ciencias Sociales UBA -Investigadora del Instituto de Investigaciones Gino Germani UBA -Docente Alumnimiembro de Enseñápor Argentina y la red internacional Teach For All -Comunicadora Integral -Community Manager

3 Para promocionarnos como diseñadores debemos convertirnos en MARCA. Una marca es un signo distintivo que identifica un producto. Siendo nuestro trabajo el producto, debemos esforzarnos por que el cliente identifique la marca detrás del mismo: el diseñador. Como diseñadores nos convertimos en MARCA, apuntando a un segmento de público específico (Target) y Posicionándonos en el mercado laboral de una manera particular.

4 Qué es el target? Target en inglés significa objetivo o blanco. Cuando hablamos de target en el campo publicitario, nos estamos refiriendo a la porción del público hacia en el que apunta nuestro producto, el segmento de la población al que está destinada nuestra comunicación.

5 Identificamos el Target de las siguientes marcas:

6 Qué significa Posicionarse? El posicionamiento es el lugar que una marca ocupa en el lugar del consumidor.

7 PROMOCIONARSE OFF LINE -Networking + -Canjes + -Portfolios -Publicidad tradicional ON LINE -Redes sociales + -Blogs + -Páginas web -Portfolio online

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10 NETWORKING El networkinges la actividad de crear contactos a nivel profesional para conseguir clientes o nuevos trabajos. El objetivo es formar redes de trabajo con otros profesionales/empresas a fin de trabajar juntos, fortalecer tus contactos, obtener información valiosa, etc. -Definir nuestro objetivo -Buscar eventos específicos -Participar de Rondas de Negocio -Mantener una agenda al día (Base de datos) -Hacer networking on line (Linkedin) -Contactarse con las personas correctas (Teoría de 6 grados de separación)

11 NETWORKING Consejos Prácticos: - Tener una presentación preparada -Tener tarjetas de presentación - Siempre llevar el portfolio -Tener un C.V. actualizado (solo se presenta si es pedido) - Tener presencia on-line

12 NETWORKING Cuidar la presentación Personal atendiendo al target. -Vestimenta: dependiendo no solo de la empresa sino del sector con el cuál nos reunamos. -Lenguaje: siempre educado. Formal o informal. Cuidar los chistes y temas de conversación (ej: política) -Formas de presentación: presentaciones digitales, analógicas, formales, etc. -Opciones a presentar: opciones acordes a la ética y visión de la empresa.

13 Hacer hincapié en los DIFERENCIALES que tenemos: NETWORKING -Atención personalizada -Posibilidad de múltiples modificaciones al diseño -Descuentos -Paquetes de diseño -Demostrar el estilo propio en la presentación -Trabajos en el día (24hs o 48hs notice) -Costo de cambio (a quienes ya son clientes) -Calidad(demostrar calidad del producto)

14 NETWORKING -Experiencia(CV, portfolio) - Actualización -Conocimientos particulares (web, SEO, SEM, Adwords, animación, programación, etc.) -Presentación y trato: confianza El diferencial debe coincidir con nuestra forma de trabajo. NO OFRECER AQUELLO QUE NO PODAMOS CUMPLIR. (Aplica para la reputación on line también)

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16 Canjear nuestro trabajo por publicidad puede ser una forma válida de darnos a conocer. Las ONG (Organizaciones No gubernamentales) suelen realizar eventos y otras funciones de esta manera. Se puede postular como trabajador independiente para la misma. Algunas pequeñas personalidades (famosos, artistas, músicos, etc.) lo utilizan. Contactar con varios intercambiando ideas puede resultar una buena opción. CANJE

17 Realizar trabajos por canje nos beneficia en: Generar contactos basados en nuestro trabajo Ampliar nuestro portfolio con experiencias reales (no solo trabajos de la facultad) Conseguir referencias reales (carta recomendación, etc. aclararlo en el contrato de canje) CANJE Armar una pequeña base de clientes (potenciales o no) para comenzar a vendernos

18 PROMOCIONARSE ON LINE Hoy en día la mayor parte de nuestra exposición como profesionales es realizada de forma on line. Tener presencia online, construir una reputación en el medio y mantener un flujo continuo de potenciales clientes es fundamental para cualquier empresa, es el caso del boom de los community managers. Empresas y particulares buscan servicios online, y es una forma de publicitarse a costo cero (excepto por potenciadores ).

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21 FACEBOOK Crear una página, no un usuario Actividad media: menos que twittery mas que una web o un blog. Compartir historias, fotografías o álbumes. La longitud puede variar pero puede profundizarse en algunos casos. Conversar y responder a los usuarios. TAG : Etiquetar colegas, amigos, para hacer circular la información o motivar la conversación (no exagerar).

22 FACEBOOK Horario: a.m. (primer break laboral) y a las p.m. (despuesde cenar) Mejor día: Martes (depende del target) Postear 3-4 veces por semana mínimo, máximo 2-3 veces por día Ser humilde Ser honesto Ser humano

23 TWITTER Actividad variable e intensa (no agota al usuario) Información en vivo, noticias, tendencias, eventos, etc. #CONVERSAR: En twitterconversar con otros usuarios o ingresar en (buenas) discusiones aumenta nuestra visibilidad.

24 Tweet: El mensaje de 140 caracteres. TWITTER Hashtag: # Marca palabras clave, tendencias o temas tratados. Exagerarlos es considerado adolescente o falto de contenido. Follow: Seguir a alguien y sus tweets, para obtener seguidores es importante ser seguidor. Retweet: RT Se comparte un tweetde otra persona. Reply: Se responde públicamente el tweetde Victoria Matozo otra persona. 27/07/15 Encuentro Latinoamericano de Diseño Universidad de Palermo

25 -Buscar y seguir a personas influyentes que puedan nutrirnos de ideas y podamos eventualmente conversar con ellas. -Participar en temas de discusión. Ser activo y conciso. -Horario de publicación: dependiendo del target. -Publicar varias veces al día, no hay restricción. Idealmente se debe publicar de manera diaria. TWITTER -Se puede unir a facebook, pero es importante mantener el estilo comunicativo de cada medio.

26 REDES SOCIALES Ser activo Conversar Ser honesto Ser real (no fingir o actuar como ueramos otra persona) Información valiosa Compartir tips Publicar artículos y comentarlos cuando son relevantes Utilizar fotografías

27 REDES SOCIALES Ser gracioso (ser sutil en el humor) Opinar, dar puntaje, etc. Romper el hielo: generar movimiento Usar asiduamente: todos los días 30 min. Diferenciar el uso personal del laboral. PLANIFICAR los posteoscon herramientas como Hootsuite, tweetdeck, el mismo facebook, buffer, etc.

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30 REDES SOCIALES Manejo de crisis Ser educado Ofrecer disculpas y/o soluciones Analizar el pedido o la consulta, no responder intuitivamente

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34 Los Blog son plataformas a modo de sitio web que tiene una estructura cronológica, trata sobre un tema concreto y se actualiza regularmente. El mismo contiene etiquetas, links a otros sitios y los lectores pueden dejar sus comentarios. Lo primordial del blog es: - Elegir la plataforma: Blogger, Wordpress, tumblr, etc. -Definir el tema que tratará y sus objetivos -Hacer un Plan Editorial: 50 Ideas de artículos, distribuidos en diferentes publicaciones. -Publicar periódicamente: diariamente, 3 veces por semana, semanalmente, por temporada (blog de viajes) -Responder a los lectores BLOGS

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37 PROMOCIONARSE ON LINE Manejar nuestra imagen on-line -Interactuar en redes sociales: Crear una página en Facebook (no un usuario), una cuenta en Twitter, crear un Blog (solo si lo vamos a actualizar), una página web, etc. -Actualizar según los tiempos de cada medio -Hacer Networking on line: Conectarse con Otros -Realizar un portfolio on line o página web.

38 CREANDO ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD -Crea una estrategia de promoción personal: buscar eventos, hacer networking, presentarse espontáneamente a potenciales clientes, date a conocer. -Crear o mejorar la reputación online: Facebook, Twitter, Instagram, Picasa, Google Plus, Linkedin, Página web, Blog, etc. Atender a la creación de contenido. -Asociarse con agencias y/u otros profesionales.

39 CREANDO ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD -Conocernos y analizar nuestro presente -Planificar una estrategia -Ponerla en marcha La estrategia es personal, y dependerá de las expectativas y objetivos de cada profesional.

40 GRACIAS Lic. María Victoria Matozo

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