Perfil de proyecto: Producción y comercialización sostenible de artesanías indígenas nativas de Costa Rica

Transcripción

1 Perfil de proyecto: Producción y comercialización sostenible de artesanías indígenas nativas de Costa Rica Este documento presenta el perfil del componente de producción y comercialización de artesanías indígenas en Costa Rica, que forma parte del proyecto Sustainable Native Costa Rica and Bhutan Handcrafts Production and Commercialization ( Producción y comercialización de artesanías nativas sostenibles de Costa Rica y Bhután ), el cual es financiado por la cooperación holandesa en el marco del Programa Sur Sur, y cuyo representante y administrador en Costa Rica es Fundecooperación. La ejecución está a cargo de la firma RSE Consultores S.A. y se realiza en coordinación y colaboración con la organización Puni Gakhil Handicrafts de Bhután. Este programa inició en el mes de abril del 2009 y se extenderá por un espacio de año, tiene asignados fondos por un monto de US$199,849 para Costa Rica destinados a trabajar con diferentes comunidades indígenas en el territorio nacional, dentro de las cuales se encuentran los pueblos Guaymí y Cabécar de la región Pacífico Sur en el Área de Conservación de Osa, el pueblo Bribrí de la región Atlántico Sur y el pueblo Huétar, en la región central del país. Objetivo El objetivo del proyecto es fortalecer y brindar mayor sostenibilidad a las actividades de producción de las artesanías indígenas de los pueblos bribrí, huetar, cabecar y guaymí por medio de la tecnificación, innovación, equipamiento, acceso y uso de información de mercados y consolidación de la cadena de valor de sus artesanías; conservando, promoviendo y valorando su identidad socio cultural y sus patrones de vida y producción ancestrales. RSE Consultores S.A., San José, Costa Rica; Tel. (506)

2 Objetivos específicos Los objetivos específicos del proyecto son: Establecer una unidad especializada de comercialización de artesanías indígenas. Garantizar la autenticidad cultural de las artesanías indígenas a través de la creación y utilización de un Sistema de Denominación de Origen. Incrementar y mejorar la producción de artesanías indígenas a través de la introducción y adaptación de tecnologías, innovación de productos y procesos, y desarrollo de capacidades de investigación y desarrollo en técnicas y procesos, y uso y producción de materiales y suministros. Penetrar nichos especializados de mercados locales e internacionales, a través de la implementación de estrategias de mercadeo y ventas. Garantizar el suministro de materias primas a través de la siembra programada y producción de plantas y árboles fuentes de materias primas. Justificación Los pueblos indígenas del país y la región centroamericana se mantienen pobres independientemente del lugar donde se encuentren 1. A nivel nacional, la escolaridad promedio de la población indígena es de menos de un año mientras que la del resto de los costarricenses es de 3.6 años. El analfabetismo entre los indígenas alcanza el 30%, el 73% de las viviendas se encuentra en regular o mal estado, el 38% dispone de electricidad y el 65% usa letrinas. La fecundidad de las mujeres indígenas (4.1 hijos) es superior a la de las mujeres no indígenas del país (2.7 hijos) (INEC 2002) 2. En general, la población indígena se vincula con la economía ofreciendo productos agrícolas como plátano, café, banano, frijol y maíz, cultivados en los territorios indígenas; también ofrecen su fuerza de trabajo en las fincas y plantaciones agrícolas, en la realidad tienen poco acceso a las fuentes de trabajo mejor remuneradas en comparación con los no indígenas 3. El proyecto mejorará la situación económica y social de las comunidades indígenas mencionadas, a través del fortalecimiento de la actividad artesanal y agrícola. Este enfoque resultaría altamente beneficioso ya que estas poblaciones indígenas obtienen 1 VIII Informe del Estado de la Nación de 2001: p Ministerio de Salud y Organización Panamericana de la Salud: Desarrollo y salud de los pueblos indígenas de Costa Rica, Ídem. RSE Consultores S.A., San José, Costa Rica; Tel. (506)

3 sus fuentes de ingreso, en su mayoría, de la labor agropecuaria, del trabajo por jornal y de la artesanía 4. El proyecto está enfocado en trabajar con los artesanos y su cadena de valor al interior de la comunidad con el fin de tecnificar e instrumentalizar sus prácticas de producción; proveer capacitación en la producción sostenible de materias primas mediante mejores prácticas agrícolas; y, penetrar, desarrollar y consolidar las cadenas de valor de las artesanías en nuevos mercados, tanto a nivel nacional como internacional. La vinculación con estos mercados mediante la oferta de un producto de autenticidad garantizada con respecto a las tradiciones y culturas nativas indígenas, permitirá el ingreso de recursos sanos a las comunidades a través de sus artesanos, quienes estimularán la economía local a través de la contratación interna de procesos, el abastecimiento de materias primas y la compra o financiamiento de producción de otros suministros para la actividad productiva. Además, el fortalecimiento y estimulo a la producción y comercialización de artesanías contribuirán a la valorización de la identidad indígena; al reposicionamiento de sus valores y tradiciones; al acopio y documentación de la tradición cultural, reflejada en el leguaje indígena 5 y en el diseño específico de cada comunidad y sus construcciones. Lo anterior se logrará por medio de un sistema de denominación de origen que garantizará la autenticidad y origen las artesanías que se colocarán en los mercados. Componentes del proyecto La figura siguiente muestra los componentes del proyecto, que se refieren a cada uno de los objetivos específicos. Entidad para la comercialización Estrategia de mercadeo y desarrollo de marcas Certificado de denominación de origen Ejes de acción Proyecto artesanías sostenibles Manejo sostenible de materias primas agrícolas Capacidad para la producción y desarollo de artesanías 4 La fuentes de ingreso de los Guaymies son: jornales (44.4%), venta de granos, cerdos y gallinas (33.3%), artesanía y ganadería (11.1%), agricultura, artesanía y jornales (11.1%). Fuente: Sierra, Vartanión y Polimeli: Caracterización Social, Económica y Ambiental del Área de Conservación OSA ; Programa Agenda XXI del ACOSA; Ministerio de Ambiente y Energía. 5 El 58% de los indígenas que viven en reservas, hablan la lengua indígena y los que mejor conservan su lengua son los ngöbes, cabécares, malekus y bribris. Fuente: Ministerio de Salud y OPS: Desarrollo y salud de los pueblos indígenas de Costa Rica, RSE Consultores S.A., San José, Costa Rica; Tel. (506)

4 Entidad para la comercialización: se refiere a la creación de una unidad encargada de la etapa de comercialización y de las relaciones con clientes. Esta unidad buscará el máximo beneficio para las comunidades indígenas y facilitará la organización de éstas con el fin de lograr mayor efectividad en el acceso a mercados. Certificado de denominación de origen: este componente está enfocado en garantizar la autenticidad y origen las artesanías que se colocarán en los mercados. Lo anterior también permitirá destacar el valor cultural de los productos para los mismos artesanos a fin de que se conserven las tradiciones de cada pueblo. Capacidad para la producción y desarrollo de artesanías: para lograr resultados positivos en la comercialización se requiere apoyar también los procesos de producción y desarrollo de artesanías. En este componente se identificarán las principales necesidades de las comunidades indígenas con el fin de suministrarles, según prioridad, técnicas y herramientas que permitan mejorar la producción sin alterar el valor cultural y las tradiciones. Estrategia de mercado y desarrollo de marcas: este eje es complementario a la entidad de comercialización. Mediante el desarrollo de este componente se establecerán los nichos de mercado y la estrategia con la cual se accederá a cada uno de ellos. Manejo sostenible de materias primas agrícolas: el fin de este componente es promover el uso sostenible de las materias primas agrícolas requeridas para la producción de artesanías a través de capacitación en mejores prácticas agrícolas Resultados esperados Los resultados esperados del proyecto son la existencia y operación de una unidad especializada de comercialización de artesanías indígenas; el uso de un Sistema de Denominación de Origen que garantice la autenticidad de las artesanías que, a su vez, dé soporte al posicionamiento de la producción; la equipamiento y mejora de los talleres de fabricación de las artesanías en las comunidades indígenas; el establecimiento de vínculos comerciales con nichos especializados de comercialización de artesanías indígenas y producción cultural local; y procesos de innovación, investigación y desarrollo en ejecución para la generación de nuevos productos, manteniendo y revalorizando la identidad cultural de los pueblos indígenas de Costa Rica. RSE Consultores S.A., San José, Costa Rica; Tel. (506)

5 Capacidad Institucional La realización, ejecución y administración del proyecto estará a cargo de la firma RSE Consultores S.A., una firma de consultores independientes que han decidido organizar sus esfuerzos con el fin de incrementar su contribución al desarrollo sostenible de la región, mediante la formulación, planificación y ejecución de proyectos que contribuyan al desarrollo de la región. Esta empresa se constituyó a partir del 2006 para la promoción y venta de servicios de consultoría en Responsabilidad Social Empresarial y, formulación, desarrollo y ejecución de proyecto de desarrollo en Latinoamérica y el Caribe. A pesar de su reciente formación, la firma ha realizado importantes proyectos con el sector empresarial y con organizaciones de cooperación internacional, tales como Comercio Justo (FLO), Netherlands Development Finance Company (FMO), Social Accountability International (SAI), International Union for Conservation of Nature (UICN) y Fundecooperación. Para este proyecto, RSE Consultores cuenta con la experiencia conjunta de dos de sus miembros fundadores: Cecilia Mora, experta en responsabilidad social, investigación, mercadeo y comunicación social, con amplia experiencia de trabajo con comunidades indígenas; y, Adolfo Córdoba, ingeniero industrial, MBA en Comercio Internacional y MSc. en Planificación y Desarrollo, con 7+ años de experiencia en la dirección y ejecución de proyectos de desarrollo y en consultoría. Además, para la realización de este proyecto específico, se ha integrado al equipo de trabajo al museógrafo y diseñador Emilio Ramos, Licenciado en Artes Plásticas con estudios en Arquitectura, experto en arte e historia indígena, y con una vasta experiencia en la dirección de museos especializados en cultura indígena. Sobre el uso de este documento Este documento pertenece a la firma RSE Consultores S.A. Se prohíbe la utilización, copia o replica, total o parcial, de su contenido sin la autorización expresa de RSE Consultores S.A. Para mayor información contáctese con Adolfo Córdoba R. al teléfono (506) o al correo electrónico acordoba@rseconsultores.com. RSE Consultores S.A., San José, Costa Rica; Tel. (506)