El automóvil, transporte en común del futuro

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1 El automóvil, transporte en común del futuro

2 Índice EDITORIAL 3 SÍNTESIS 4 1. LOS EUROPEOS Y SUS COCHES: VAN CAMBIANDO Mi libertad de conducir Precios, circulación, contaminación: los tres desafíos del mañana EN DIEZ AÑOS, EL COCHE: Sí, PERO DE OTRO MODO Las nuevas fórmulas de compartir ganarán terreno EL COCHE PROPIO, FÓRMULA GANADORA 56 ANEXOS 73 2

3 el Observatorio Cetelem auto 2014 Editorial - de transporte por excelencia, se ocultan profundas evoluciones estructurales en los de libertad, mañana un medio de transporte como el resto, esto es lo que los europeos Por lo que la industria del automóvil no tiene nada de qué preocuparse. Los europeos - - La crisis acelera las mutaciones, las expectativas de los conductores evolucionan muy va convirtiendo en un objeto como cualquier otro, que aunque lo compartiremos más fácilmente, seguirá siendo indispensable. Un cordial saludo El Observatorio Cetelem MÉTODOLOGÍA Encuesta realizada por TNS Sofres, encuestas online realizadas en septiembre 2013 en ocho países de Europa (Alemania, Francia, Italia, Portugal, España, Bélgica, Reino Unido y Turquía) con unas muestras representativas de las poblaciones nacionales de al menos 600 personas por país. sultoría BIPE. 3

4 síntesis Síntesis Los europeos y sus coches: van cambiando Ayer, un status social Cuando preguntamos a los consumidores sobre ciones ligadas al desarrollo social lujo como un objeto de codicia. La libertad, la independencia, la autonomía diversiónahorro de tiempo Según su opinión, cuáles eran los cinco conceptos más asociados al automóvil hace 20 años? (Media ) Un símbolo de ascenso y de prestigio social 52% Un producto de lujo 48% La libertad, la independencia, la autonomía 37% El placer 32% Un ahorro de tiempo 29% 4

5 el Observatorio Cetelem auto 2014 Hoy, una libertad reivindicada - costes en tercera de transporte como cualquier otro está en cuarta éxito social son relegados a la cola del pelotón. Según su opinión, Cuáles son los cinco conceptos más asociados al automóvil hoy en día? (Media ) La libertad, la independencia, la autonomía 52% Un ahorro de tiempo 49% Los costes 45% Un medio de transporte como otros 45% La contaminación 45% 5

6 síntesis Mañana, una vuelta a lo esencial Los cinco conceptos más asociados al automóvil borrosa del mismo. Un medio de transporte como otros destaca en el primer puesto del ranking, seguido por la innovación en el segundo puesto y los costes en el tercero. La contaminación y la percepción de ser un bien obsoleto cierran el Top 5 de los conceptos que los europeos asocian al au- precio del automóvil se mantendrá en la mente para los alemanes y los belgas que colocan este del quinto puesto en la actualidad al primero en esta visión, los españoles, los franceses y los portugueses asocian el concepto de innovación en Según su opinión, Cuáles serán los cinco conceptos más asociados al automóvil dentro de diez años? (Media ) Un medio de transporte como otros 37% La innovación 35% Los costes 33% La contaminación 31% Un bien obsoleto 31%

7 el Observatorio Cetelem auto 2014 En diez años, el coche: sí, pero de otra forma automóvil en nuestra sociedad: para tres cuartas embargo, una cuarta parte de ellos si esperan un cambio en el papel del automóvil: siendo los más Según su opinión, en los próximos diez años, el lugar que tendrá el automóvil en la sociedad será? (En %) 23% 22% 23% 25% 37% 28% 19% 34% 26% 81% 77% 78% 77% 75% 63% 72% 66% 74% Alemania Bélgica España Francia Italia Portugal Reino Unido Turquía Media Al menos tan importante como hoy en día Menos importante que hoy en día Un automóvil con dos propietarios! automóvil será todavía un bien de un único propietario. Pero para otros, el automóvil podría inclinar- en un bien poseído por varios - los alemanes, los belgas y los italianos se muestran particularmente optimistas sobre el futuro de esta fórmula -, o un servicio que usaríamos en el momento de la necesidad; en este sentido, los turcos, los franceses y los portugueses son los que predicen un mejor futuro. como un bien poseído por varios.

8 síntesis Según su opinión, en diez años, el coche será ante todo (En %) 26% 19% 18% 30% 21% 29% 13% 32% 24% 21% 24% 38% 30% 19% 29% 18% 18% 25% 51% 61% 51% 50% 53% 63% 50% 51% 36% Un bien del cual se es el único propietario Un servicio que se paga cuando se utiliza Un bien que tiene muchos propietarios Compartir coche y alquilar coche por horas en vías de desarrollo los europeos creen en estas nuevas soluciones de movilidad: Compartir coche efectuar un trayecto en común. Ofrece una serie de ventajas como compartir los gastos de mantenimiento y gasolina, crear un vínculo social, se paña este tipo de servicio lo dan empresas como por ejemplo Blabacar.es, que se encarga de poner usuarios que puedan estar interesados según el trayecto del que se trate. Alquiler del coche por horas : en el que una sociedad, una agencia pública, una cooperativa, una asociación o incluso un grupo de individuos de manera informal, pone a la disposi- da según la necesidad, mientras que el resto del tiempo es puesto a disposición de otros clientes. La bluemove.es. Sin embargo, los británicos parecen menos con- franceses. Los españoles apuestan por ambas opciones por - 8

9 el Observatorio Cetelem auto 2014 Según su opinión, creé que estas nuevas soluciones de movilidad van a desarrollarse a lo largo de los próximos diez años? (% Sobre el total de respuestas positivas) 74% 74% 83% 74% 76% 75% 77%79% 68% 79% 72% 79% 72% 72% 77% 73% 73% 63% 66%66% 64% 64% 59% 62% 66% 66% 48% Alquiler coche por horas Paquete de movilidad Compartir coche

10 síntesis El coche propio, fórmula ganadora una mayor percepción de la responsabilidad del - un juicio menos tajante sobre esta cuestión. Según su opinión, es el automóvil la principal causa de contaminación hoy en día? (% Sobre el total de respuestas positivas) 76% 67% 46% 606% 55% 57% 59% 51% 59%

11 el Observatorio Cetelem auto 2014 Las mujeres, las más preocupadas por la contaminación más preocupadas por el destino de las generacio España - un verdadero consenso sobre el tema en el país: el parten esta opinión. Según su opinión, es el automóvil la principal causa de contaminación hoy en día? (% Sobre el total de respuestas positivas) 77% 74% 71% 49% 54% 65% 52% 58% 62% 54% 61% 52% 65% 48% 53% 55% 62% 42% Hombres Mujeres 11

12 síntesis Cómo piensa que será el próximo coche que usted compre? (En % ) 11% 10% 4% 6% 21% 15% 9% 8% 7% 5% 5% 7% 12% 13% 22% 9% 15% 12% 5% 10% 3% 24% 29% 14% 7% 11% 14% 11% 6% 9% 16% 11% 10% 7% 13% 22% 21% 39% 28% 32% 24% 14% 21% 25% 14% 28% 37% 28% 39% 22% 28% 38% 19% 30% No lo sé Híbrido Diesel Gasolina Eléctrico Otro 12

13 el Observatorio Cetelem auto Los europeos y sus coches: van cambiando 13

14 los europeos y sus coches: van cambiando 1. Mi libertad de conducir Ayer, un status social Cuando preguntamos a los consumidores sobre conceptos ligados al prestigio social lujo La libertad, la independencia, la autonomía diversiónahorro de tiempo En su opinión, los cinco conceptos más asociados al automóvil hace veinte años eran...? (Media ) Un símbolo de ascenso y de prestigio social 52% Un producto de lujo 48% La libertad, la independencia, la autonomía 37% El placer 32% Una ganancia de tiempo 29% 14

15 el Observatorio Cetelem auto 2014 Bélgica Francia Italia Portugal Unido Turquía Media 8 países Un símbolo de ascenso / de éxito social Un producto de lujo La libertad, la independencia, la autonomía La contaminación Les costes/la carestía La innovación La velocidad / la potencia Un bien obsoleto Slogans publicitarios de las últimas décadas "Más que un coche, es un estilo de vida" 1950 "Ponga las velas" 1970 "Demasiado bonito para ser sabio" 1980 "Alegria de vivir" 15

16 los europeos y sus coches: van cambiando Hoy, una libertad reivindicada libertad - ahorro de tiempo coste - como simple medio de transporte entre otros lo valoran, quedando relegados a los puestos inferiores conceptos como el lujo y el prestigio social. Por último la contaminación que pasa del sépti- En su opinión, los cinco conceptos más asociados al automóvil son hoy en día...? (Media ) La contaminación 45% Un medio de desplazamiento como otro 45% Los costes 45% Un ahorro de tiempo 49% La libertad, la independencia, la autonomía 52%

17 el Observatorio Cetelem auto 2014 Bélgica Francia Italia Portugal Unido Turquía Media 8 países La libertad, la independencia, la autonomía Los costes La contaminación La velocidad/la potencia La innovación Un símbolo de ascenso y prestigio social Un producto de lujo Un bien obsoleto los valores asociados al automóvil. Si para los portugueses y los belgas el automóvil es sinónimo de libertad e independencia cian, por el contrario, el automóvil con la contaminación coste es en segundo lugar para los alemanes y los franceses. Slogans publicitarios actuales El coche de los que no ponen todo su dinero en el coche 1990 Exige más, paga menos 2000 A ese precio, no imagina tener un coche tan fiable 2010 Cambie de época 2010 Número de eslogans publicitarios actuales que abordan esta gran preocupación de los europeos

18 los europeos y sus coches: van cambiando El automóvil para las mujeres, todavía una bella historia! Las mujeres son más numerosas que los hombres al asociar la libertad y la independencia al automóvil las mujeres asocian espontáneamente el concep- En su opinión, es la libertad e independencia uno de los cinco conceptos más asociados al automóvil hoy en día? (% Hombre vs Mujer) 71% 55% 64% 54% 59% 55% 60% 49% 61% 53% 58% 48% 56% 43% 40% 41% 34% 35% Hombres Mujeres El ahorro de tiempo que supone el coche, es más valorado por las mujeres que en la de los La contaminación de los automóviles parece molestar a las mujeres - - sitivos del automóvil, como la libertad o el placer, sumidores. 18

19 el Observatorio Cetelem auto 2014 Mañana, una vuelta a lo básico Los cinco conceptos que más se asocian con el cepción borrosa del producto automovilístico. Un medio de desplazamiento como otros se coloca en el primer lugar, seguido por la innovación en segundo lugar, y el coste en tercera posición. La contaminación y un bien obsoleto cierran el precio se mantendrá en la mente de los británicos nes y belgas que posicionarán ese concepto en concepto de la contaminación pasa del sexto lugar - los españoles, los franceses y los portugueses - En su opinión, Cuáles son los cinco conceptos que dentro de diez años se asociarán al automóvil? (Media ) Un bien obsoleto 31% La contaminación 31% Los costes 33% La innovación 35% Un medio de transporte como otros 37%

20 los europeos y sus coches: van cambiando Bélgica Francia Italia Portugal Unido Turquía Media 8 países La innovación Los costes La contaminación Un bien obsoleto La libertad, la independencia, la autonomía La velocidad /la potencia Un producto de lujo Un símbolo de ascenso/de éxito social

21 el Observatorio Cetelem auto Conductores y fabricantes: marcas con confianza duradera La marca, un valor seguro hoy compra importante para más de nueve europeos sobre diez muy sensibles a la marca del automóvil, mientras - - un criterio de compra importante? (Subtotal de respuestas positivas) 92% 86% 93% 89% 91% 94% 90% 97% 91% 21

22 los europeos y sus coches: van cambiando Ranking de marcas por países ,2% 21,8% 8,8% 22,4% 30,1% 14% 8% 21% 7,2% Fuente: ACEA En España pa el segundo lugar en el ranking 1 por detrás de que señalar que las cuotas de mercado son muy ocurre en los países anteriormente mostrados. y mañana Para ocho europeos de diez, la marca permanecerá en diez años como un valor seguro en la elección de su vehículo. - - probablemente anticipándose a la llegada de nue- sos a creer que la marca va a ser menos relevante 1. Fuente: ANIACAM datos cierre año

23 el Observatorio Cetelem auto 2014 años, un criterio de compra? (En %) 19% 24% 20% 23% 28% 22% 14% 10% 20% 81% 76% 80% 77% 72% 78% 86% 90% 80% Al menos tan importante como hoy Menos importante que hoy 23

24 los europeos y sus coches: van cambiando 3. Innovación automovilística : Esfuerzos al fin reconocidos por los europeos Contaminación y seguridad: grandes progresos en estos últimos diez años Los consumidores europeos consideran que los rante la última década se centran principalmente - nes tecnológicas se encuentran en el tercer lugar - cos, una de las principales preocupaciones de los posición en cuanto al progreso percibido. En su opinión, cuáles son los principales progresos realizados en el automóvil en los diez últimos años? (Media ) La fabricación de vehículos de fácil mantenimiento 9% El aumento de la potencia de los vehículos La fabricación de vehículos agradables de conducir La fabricación de vehículos funcionales, polivalentes La facilidad de compra gracias a las soluciones financieras La adaptación del tamaño de los vehículos al uso urbano 12% 14% 15% 15% 17% La fabricación de vehículos menos caros 22% El aumento del nivel de equipamiento 26% El confort de los vehículos Las importantes innovaciones tecnológicas 31% 33% La fabricación de vehículos siempre más seguros La fabricación de vehículos menos contaminantes 41% 42% 24

25 el Observatorio Cetelem auto 2014 Bélgica Francia Italia Portugal Unido Turquía Media 8 países minantes seguros Las importantes innovaciones tecnológicas uso urbano La facilidad de compra gracias a las solu- polivalentes agradable mantener En cuanto a la contaminación, los consumidores tienen una justa percepción de los esfuerzos de los fabricantes, como lo demuestra la evolución en la reducción real de las emisiones de así como la proliferación de sistemas de control 25

26 los europeos y sus coches: van cambiando Evolución de emisiones de CO2 de los vehículos nuevos vendidos en Europa Fuente: BIPE El «producto» automóvil, en línea con las exigencias de la sociedad HACIA MOTORES MÁS LIMPIOS Y MÁS ECONÓMICOS - a reducir las emisiones de CO2 de los vehículos hasta 95 gramos por kilómetro de aquí a (Fuente: Noticia publicada por Europa Press, 10 marzo 2014)

27 el Observatorio Cetelem auto 2014 Para los consumidores, la innovación de los fabricantes se centra ante todo en la optimización de las tecnologías tradicionales. Más de dos ter- - - para desarrollar motores que utilicen energías alternativas. Las acciones para la búsqueda de so- son menos reconocidas por los consumidores en para desarrollar (Subtotal de respuestas positivas) 50% 54% 61% 69% 51% 66% 52% 69% 72% 74% 51% 72% 63% 68% 64% 75% 58% 68% Los motores utilizan energías alternativas Vehículos ligeros con menos coste en carburante tes de automóviles de soluciones alternativas a ración de los resultados del Observatorio Cetelem dos los países, con la excepción de Portugal, un aumento neto del reconocimiento por parte de los para desarrollar estas soluciones innovadoras.

28 los europeos y sus coches: van cambiando 2009 VS 2014 Apuesta segura en la búsqueda de energías alternativas Sus acciones para la búsqueda de energías alternativas son más reconocidas por los consumi- utilizando energías alternativas (Subtotal de respuestas positivas) 72% 63% 44% 50% 46% 51% 36% 52% 40% 50% 49% 46% Italia Alemania España Francia Portugal Reino Unido dustria del automóvil, para mejorar la seguridad - - temente, los sistemas de sensores de detección de obstáculos. 28

29 el Observatorio Cetelem auto 2014 El «producto» automóvil, en línea con las exigencias de la sociedad Limpiaparabrisas Airbag Sensores de aparcamiento, detección de obstáculos Espejo retrovisor ABS Luces de cruce ESP! Cinturón de seguridad La innovación en un lugar moderado Con respecto a sus expectativas en materia de innovación, los consumidores europeos expresan un factor que pueda desencadenar un uso más in- declara que este tipo de equipaciones innovado- dos por estas.

30 los europeos y sus coches: van cambiando Diría usted que es posible que desearía utilizar más el coche si tuviera in- atrás, TV pasajero, asistente de aparcamiento automático...)? (En %) 19% 61% 59% 44% 52% 42% 49% 55% 48% 81% 39% 41% 56% 48% 58% 51% 45% 52% Sí No Por tanto, es el momento de la innovación frugal para encontrar soluciones de bajo coste, pero in- sumidores europeos es controlar los costes de la automovilidad.

31 el Observatorio Cetelem auto Una percepción exacerbada de las restricciones financieras Coches cada vez más caros una preocupación importante para los consumido- consumidores que piensa que el precio de los au- destacan por encima de la media aquellos que in- En vuestra opinión, a lo largo de los diez últimos años, el precio medio de los vehículos (En %) 10% 9% 11% 17% 22% 11% 16% 12% 15% 14% 19% 10% 13% 19% 22% 10% 16% 23% 81% 72% 73% 73% 67% 68% 72% 71% 55% Ha aumentado Ha permanecido estable Ha disminuido 31

32 los europeos y sus coches: van cambiando Una percepción absolutamente legítima con respecto a la evolución de los precios medios de los compra de un automóvil representaba menos de Precio medio de los automóviles (en euros corrientes) Alemania España Francia Italia Fuente: Comisiones europeas, Institutos nacionales, cálculos Bipe - periodo, lo que explica la percepción manifestada por los españoles respecto a la evolución del pre- y esto no ha terminado culos vaya a invertirse en la próxima década: los más pesimistas acerca de los aumentos de precios futuros. La integración de las nuevas tecnologías de des- los años futuros. - sumidor 2. 32

33 el Observatorio Cetelem auto 2014 Y en vuestra opinión, a lo largo de los próximos diez años, el precio medio de los vehículos va a (en %) 6% 14% 11% 22% 19% 11% 23% 21% 18% 20% 7% 25% 28% 15% 22% 33% 28% 13% 80% 67% 48% 66% 61% 52% 68% 59% 63% Aumentar Permanecer estables Disminuir Una consecuencia de este aumento del precio de ye a una franja de la población desprovista de los medios necesarios, a los más jóvenes en particular. Edad media de un comprador de vehículo nuevo en Europa 51, , ,5 44,5 55,5 Alemania Bélgica Francia España Italia Portugal Reino Unido Fuente: Estimación BIPE 33

34 los europeos y sus coches: van cambiando - - en todas sus formas: crédito clásico, pero también esta solución que sus vecinos europeos. La com- - (en %) 5% 14% 7% 8% 10% 11% 12% 14% 9% 15% 7% 10% 10% 8% 6% 8% 23% 13% 12% 27% 15% 32% 20% 11% 35% 19% 18% 13% 28% 22% 16% 16% 31% 33% 32% 43% 47% 42% 34% 25% 35% 23% 37% 32% 12% La compra al contado La compra mixta AOC La compra 100% financiada ALD Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo 34

35 el Observatorio Cetelem auto 2014 Una elección del vehículo actual basado en los costes La importancia de los costes para los consumido- atentos a su cartera que a la contaminación: el consumo de combustible fue un factor decisivo en ropa, los más afectados por la crisis económica, - Para la elección de su actual vehículo, ha prestado atención a *? (Subtotal de respuestas positivas) 88% 82% 92% 85% 83% 89% 80% 94% 87% 64% 56% 57% 59% 50% 47% 45% 52% 39% A que sea poco contaminante Al consumo de carburante Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo 35

36 los europeos y sus coches: van cambiando 2009 VS 2014 Economía vs Ecología: cuando la crisis lleva a los conductores al realismo... coste del carburante. Para la elección de su automóvil actual, tuvo en cuenta el consumo de carburante? (% sobre el total de respuestas positivas) 79% 88% 84% 92% 76% 89% 85% 85% 85% 83% 79% 80% Alemania España Francia Italia Portugal Reino Unido Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo

37 el Observatorio Cetelem auto 2014 En el futuro, los europeos vigilarán los costes ción al consumo de combustible es aún mayor que la contaminación causada por los automóviles. minación siempre se tendrá en cuenta: cerca de ción a este criterio para la compra de su próximo ciencia ambiental de los automovilistas europeos Para la compra de su próximo vehículo, prestará atención (% sobre el total de respuestas positivas) 93% 91% 94% 95% 92% 93% 89% 95% 93% 72% 69% 71% 80% 79% 74% 78% 73% 59% Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo Al consumo de carburante A que sea poco contaminante

38 los europeos y sus coches: van cambiando En diez años, crée usted que compraría las piezas de repuesto de su automóvil en internet? (en %) 38% 43% 38% 36% 33% 31% 41% 44% 65% 51% 46% 53% 58% 61% 49% 51% 47% 31% 11% 16% 4% 6% 11% 9% 9% 8% 10% Ya lo hago Sí No Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo Sin embargo, los consumidores no están todavía - más reacios a ello. las menos propensas a dar el paso de la compra online. 38

39 el Observatorio Cetelem auto 2014 En diez años, piensa usted que personalmente podría comprar y pagar su vehículo directamente a través de internet? (en %) 61% 50% 61% 46% 50% 52% 49% 55% 74% 54% 39% 50% 39% 50% 48% 51% 45% 26% Sí No Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo

40 los europeos y sus coches: van cambiando El gran avance del Do-it-Yourself a uno de cada dos europeos le seduce el Do it yourself - Los alemanes y los belgas se plantean en menor medida recurrir a esta práctica, al igual que los la media europea. En diez años, piensa que podría realizar usted mismo la reparación y mantenimiento de su vehículo en su domicilio? (en %) 41% 44% 42% 45% 49% 51% 68% 63% 59% 27% 35% 54% 43% 52% 45% 33% 49% 42% 5% 2% 5% 13% 6% 10% 8% 5% 7% Ya lo hago Sí No Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo La práctica de self-garage disponer del asesoramiento y formación por parte de un profesional mecánico para el mantenimiento interesa al 42% de los europeos. factura al disminuir los gastos de la mano de obra, -

41 el Observatorio Cetelem auto 2014 En diez años creé que le interesaría disponer del asesoramiento y formación por parte de un profesional mecánico para la reparación y mantenimiento del vehículo? (en %) 67% 72% 53% 56% 52% 53% 68% 46% 58% 47% 44% 48% 47% 54% 42% 33% 28% 32% Sí No Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo El mantenimiento: sin embargo es fácil! - nean comprar un paquete de servicios de man- 41

42 los europeos y sus coches: van cambiando En diez años, cree usted que le interesaría contratar un paquete de «Servicios de mantenimiento con todo incluido» en el momento de la compra del vehículo? (en %) 10% 35% 36% 30% 30% 25% 19% 43% 28% 90% 65% 64% 70% 70% 75% 81% 57% 72% Sí + Ya lo hago No Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo - aparece como la fórmula ganadora en el mantenimiento / reparación, ya que permite combinar la búsqueda del mejor precio y la facilidad de mantenimiento. - 42

43 el Observatorio Cetelem auto 2014 En diez años, cree usted que estará dispuesto a comprar usted las pie- a un profesional? (en %) 41% 41% 37% 34% 32% 26% 40% 62% 48% 51% 53% 53% 56% 56% 46% 64% 52% 34% 8% 4% 6% 10% 10% 12% 6% 10% 8% Ya lo hago Sí No Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo 43

44 los europeos y sus coches: van cambiando 5. Precio, circulación, contaminación: los tres desafíos del futuro Para los consumidores europeos, el coste muy alto Observatorio Cetelem dos con la emisiones de gases de efecto invernadero - como un problema importante que debe resolver la industria del automóvil del mañana. Entre estas desventajas del coche, cuáles son para usted las tres más importantes? (Media ) Las emisiones de gas con efecto invernadero 44% Las dificultades de circulación 45% El coste muy elevado (compra y utilización) 59% Bélgica Francia Italia Portugal Unido Turquía Media 8 países Los problemas de circulación Los riesgos de accidente La emisión de partículas Las emisiones de gases de efecto invernadero ciones

45 el Observatorio Cetelem auto 2014 de las desventajas entre los alemanes, españoles, franceses, italianos y británicos, mientras que los los portugueses, la emisión de gases de efecto in- delante del alto coste. y Turquía y el segundo en Francia. Económico y ecológico: la fórmula ganadora para atraer a las mujeres! Las mujeres se preocupan más que los hombres por el alto coste del automóvil. - - también es importante en Francia y en Italia - La emisión de gases de efecto invernadero es también un problema que preocupa más a los mujeres en todos los países, especialmente son menos graves para las mujeres que para los hombres alemanas encuentran que la congestión del - un problema. Son las mujeres conductoras y la cuestión de las emisiones de gases de efecto invernadero son considerados barreras importantes para el uso del automóvil en la actualidad. dores europeos deberían ser subsanados por la industria del automóvil en el futuro. Síntesis La gran acogida que muestran los europeos hacia el automóvil resiste a pesar de una restricción económica que se endurece. no decae. soportados por los consumidores en tiempos de crisis económica. Paralelamente, estamos asistiendo a una evolución de la relación de los europeos a la movilidad... 45

46 en diez años, el coche: sí, pero de otro modo 2 En diez años, el coche: sí, pero de otro modo

47 el Observatorio Cetelem auto Y mañana? El coche, todavía y siempre en nuestra sociedad: para tres cuartas partes de ellos, el automóvil mantendrá un lugar por lo menos tan importante como el actual. Sin embargo, una cuarta parte de ellos espera que Según su opinión, en los próximos diez años, el lugar del automóvil en la sociedad será? (En %) 23% 22% 23% 25% 37% 28% 19% 34% 26% 77% 78% 77% 75% 63% 72% 81% 66% 74% Fuente: Observatorio Cetelem Auto Europeo 2014 Al menos tan importante como hoy Menos importante que hoy Las mujeres son más optimistas sobre el futuro del automóvil más optimistas en cuanto al futuro del automóvil en el panorama de la movilidad.

48 en diez años, el coche: sí, pero de otro modo 2. Compartir coche y alquilar el coche por horas nuevas fórmulas de movilidad que ganarán terreno Un automóvil con dos propietarios automóvil será aún un bien con un único propietario. Pero para los demás, el automóvil podría convertirse en la economía del compartir al convertirse en una propiedad de varios - alemanes, belgas e italianos parecen particularmente optimistas sobre el futuro de esta fórmula - un servicio del que dispondríamos durante el tiempo que lo necesitáramos: en este caso son los turcos, los franceses y los portugueses los que le predicen un mejor futuro. sonas con edades comprendidas entre los 18 y los un bien que es poseído por varios. Según vuestra opinión, en diez años, el automóvil será sobre todo (en %) 26% 19% 18% 30% 21% 29% 13% 32% 24% 38% 30% 21% 19% 29% 18% 24% 18% 25% 51% 61% 51% 50% 53% 63% 50% 51% 36% Un servicio, es decir, un bien que se utiliza y se paga cando es necesario Un bien que tiene varios propietarios Un activo del que seré el único propietario 48

49 el Observatorio Cetelem auto 2014 Los anti-coche ocupan su lugar La media europea respecto a este tema presenta gas parecen los más dispuestos a prescindir del ten y son menos propensos a renunciar de sus co- a la propiedad del automóvil parece más anclado europeos. Podría imaginarse no poseer un coche en toda su vida? (Subtotal de respuestas positivas) 30% 28% 26% 26% 22% 24% 24% 24% 14% % sí

50 en diez años, el coche: sí, pero de otro modo Las mujeres, adictas al volante! quía, las mujeres europeas son más numerosas Podría imaginarse sin ser propietario de un coche en toda su vida? (Subtotal de respuestas positivas) 32% 22% 23% 29% 26% 29% 25% 22% 23% 29% 27% 25% 28% 25% 23% 19% 19% 10% Hombres Mujeres

51 el Observatorio Cetelem auto 2014 El futuro del automóvil: hacia un uso compartido Más de cuatro de cada diez europeos están dispuestos a compartir el uso de un vehículo de aquí a diez años. Los turcos, los italianos y los alemanes se plantean en mayor medida este tipo de práctica que los belgas y los británicos, que se - no fueran propietarios. En diez años, Se imagina utilizando un vehículo que no le pertenece? (% sobre el total de respuestas positivas) 61% 44% 43% 42% 45% 41% 42% 29% 34% % sí 51

52 en diez años, el coche: sí, pero de otro modo Las mujeres, menos dispuestas a compartir el automóvil Las mujeres europeas son menos numerosas que - - indicador de que la europea está más vinculada a En diez años, Se imagina utilizando un vehículo que no le pertenece? (% sobre el total de respuestas positivas) 69% 53% 46% 41% 33% 48% 39% 45% 38% 48% 42% 48% 34% 39% 47% 37% 25% 28% Hombres Mujeres 52

53 el Observatorio Cetelem auto % de los europeos declara sí a compartir un coche Ha compartido coche en los últimos doce meses? (Subtotal de respuestas positivas) 28% 25% 20% 20% 21% 22% 20% 12% 8% % sí Los portugueses y los turcos aparecen como pio- ceses y los españoles, en cuanto a los consumido- va del público que practica el uso compartido del coche. - años. 53

54 en diez años, el coche: sí, pero de otro modo Compartir coche y alquiler del coche por horas, fórmulas de movilidad en vías de desarrollo los europeos creen que estas nuevas soluciones los británicos parecen menos conven-cidos que - - consumidores europeos que piensan que esta solución puede desarrollarse. Según su opinión, estas nuevas soluciones sobre movilidad van a desarrollarse durante los próximos diez años? (Subtotal de respuestas positivas) 74% 63% 74% 68%68% 74% 83% 78% 75% 77%79% 68% 79% 64% 72% 79% 67% 77% 59% 62% 77% 72% 66% 73% 73% 68% 48% Alquiler del coche por horas Paquete de movilidad Compartir coche Cabe destacar la presencia de altas expectativas en la mayoría de los países, a pesar de que esta práctica está por el momento menos desarrollada - - a cambio de una suscripción, presenta menos posibilidades de desarrollo, sin duda porque es menos conocido actual-mente. Una mayor proporción de mujeres cuenta con el desarrollo de soluciones innovadoras, tanto compartida como el de paquete movilidad. 54