ESPAÑA Y PORTUGAL COMO DESTINOS TURÍSTICOS. UN ESTUDIO COMPARADO DE SU COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL

Transcripción

1 ESPAÑA Y PORTUGAL COMO DESTINOS TURÍSTICOS. UN ESTUDIO COMPARADO DE SU COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL JOSÉ MIGUEL RODRÍGUEZ ANTÓN Presidente de la Comisión de Estudio de Turismo Catedrático de la Universidad Autónoma de Madrid

2 Concepto de competitividad turística Competitividad de España y Portugal como destinos turísticos Facilitadores turísticos en España y Portugal Conclusiones

3 Capacidad de un destino para mantener y/o mejorar en el tiempo su posición en el mercado (D Hauteserre, 2000) Capacidad que tiene un destino para mejorar la calidad de vida de los residentes en dicho destino (Hong, 2008) Capacidad que posee un área geográfica -dotada de unas características específicas atrayentes- de competir con otras áreas geográficas debido a que posee unos recursos extraordinarios o a que los gestiona de una manera eficiente. (Rodríguez Antón, et al., 2014)

4 PAÍS VARIACIÓN 2013/2012 (%) FRANCIA 83 n.d n.d. ESTADOS UNIDOS 66,7 69,8 4,7 ESPAÑA 57,5 60,7 5,6 CHINA 57,7 55,7 3,5 ITALIA 46,4 47,7 2,9 TURQUÍA 35,7 37,8 5,9 ALEMANIA 30,4 31,5 3,7 REINO UNIDO 29,3 31,2 6,4 RUSIA 25,7 28,4 10,2 TAILANDIA 22,4 26,5 18,8 PORTUGAL 7,7 8,3 8,3 Datos en millones de turistas. Fuente: UNWTO (2014)

5 RANKING INGRESOS POR TURSIMO INTERNACIONAL PAÍS VARIACIÓN 2013/2012 (%) ESTADOS UNIDOS 126,2 139,6 10,6 ESPAÑA 56,3 60,4 3,9 FRANCIA 53,6 56,1 1,3 CHINA 50 51,7 1,4 MACAO (CHINA) 43,7 51,5 18,1 ITALIA 41,2 43,9 3,1 TAILANDIA 33,8 42,1 23,1 ALEMANIA 38,1 41,2 4,5 REINO UNIDO 36,2 40,6 13,2 HONG KONG (CHINA) 33,1 38,9 17,7 PORTUGAL 11 12,3 11,8 Datos en miles de millones de US$Fuente: UNWTO (2014)

6 EVOLUCIÓN N POSICIONAMIENTO POR COMPETITIVIDAD TURÍSTICA COMPETITIVIDAD TURÍSTICA ESPAÑA PORTUGAL º 17º º 18º º 20º Fuente: World Economic Forum (2009, 2011 y 2013) y elaboración propia

7 RANKING POR SUBGRUPOS DE COMPETITIVIDAD PAÍS POSICIÓN GLOBAL MARCO REGULATORIO TURÍSTICO ENTORNO EMPRESARIAL E INFRAESTRUCT. TURÍSTICAS RECURSOS HUMANOS, CULTURALES Y NATURALES TURÍSTICOS SUIZA 1º 1º 1º 2º ALEMANIA 2º 8º 6º 7º AUSTRIA 3º 2º 11º 9º ESPAÑA 4º 14º 5º 6º REINO UNIDO 5º 17º 10º 3º PORTUGAL 20º 20º 27º 19º Fuente: World Economic Forum (2013) y elaboración propia

8 COMPETITIVIDAD POR MARCO REGULATORIO Marco Regulatorio Turístico ESPAÑA PORTUGAL Política y regulación 67º 49º Sostenibilidad ambiental 25º 15º Seguridad 23º 19º Salud e Higiene 24º 25º Ordenación de la industria turística 10º 29º Fuente: World Economic Forum (2013) y elaboración propia

9 COMPETITIVIDAD POR ENTORNO EMPRESARIAL E INFRAESTRUCTURAS Entorno empresarial e infraestructuras turísticas ESPAÑA PORTUGAL Infraestructuras de transporte aéreo 10º 34º Infraestructura de transporte por tierra 10º 22º Infraestructuras turísticas 5º 16º Infraestructuras de telecomunicaciones 28º 34º Competitividad en precios 106º 108º Fuente: World Economic Forum (2013) y elaboración propia

10 COMPETITIVIDAD POR RECURSOS Recursos humanos, culturales y naturales turísticos ESPAÑA PORTUGAL Recursos humanos 34º 32º Educación y formación 36º 33º Disponibilidad de empleo cualificado 30º 34º Afinidad al turismo 39º 32º Recursos naturales 29º 83º Recursos culturales 1º 13º Fuente: World Economic Forum (2013) y elaboración propia

11 FACILITADORES TURÍSTICOS EN ESPAÑA A (PNIT 2012) Reforzar la marca España Orientar adecuadamente el producto turístico hacia el cliente objetivo Apoyar a la reconversión de los destinos maduros Alineamiento de actores público-privados Conocimiento Talento y emprendeduría

12 FACILITADORES TURÍSTICOS EN PORTUGAL (PENT 2013) Potenciar el turismo de sol y mar Reforzar los circuitos turísticos Dinamizar las estancias de corta duración en las ciudades Desarrollar el turismo de negocio Incentivar el Algarve como destino de golf Estructurar el turismo de naturaleza en el medio rural Desarrollar el turismo náutico Consolidar las inversiones efectuadas y garantizar la calidad del turismo residencial Cualificar y clasificar la oferta de servicio de salud Promover la gastronomía y la enología

13 CONCLUSIONES España Impulsores: Recursos culturales, Facilitadores: Infraestructuras turísticas, de transporte aéreo y de transporte por tierra. Limitadores: Formación y capacitación de sus recursos humanos y, especialmente, medidas políticas y regulación. Portugal, Impulsores: Recursos culturales Facilitadores: Sostenibilidad ambiental y Seguridad Limitadores: Política y regulación, Calidad de la formación y capacitación de sus recursos humanos, sus Infraestructuras de transporte aéreo y de Telecomunicaciones.

14 MUCHAS GRACIAS! JOSÉ MIGUEL RODRÍGUEZ ANTÓN Presidente de la Comisión de Estudio de Turismo Catedrático de la Universidad Autónoma de Madrid