CAPÍTULO IV A. GENERALIDADES

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1 CAPÍTULO IV PROPUESTA DE UN PLAN PUBLICITARIO PARA INCREMENTAR LA AFLUENCIA DE VISITANTES Y TURISTAS DE LA ZONA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR, AL MUNICIPIO DE ALEGRÍA DEPARTAMENTO DE USULUTÁN. A. GENERALIDADES Basado en los resultados obtenidos de la investigación, se ha comprobado que en el Municipio de Alegría, departamento de Usulután, se requiere de un Plan Publicitario que le permita darse a conocer en la Zona Metropolitana de San Salvador y a nivel nacional. Dado al poco conocimiento de las personas de la Zona Metropolitana de San Salvador acerca del Municipio de Alegría departamento de Usulután, se ha propuesto un Plan Publicitario que permita darlo a conocer a través de los diferentes medios de comunicación masivos y complementarios (Radio, Medios escritos, Televisión e Internet); logrando crear la inquietud de nuestro público objetivo para visitar el Municipio. En este capítulo se presenta el Diseño de un Plan Publicitario, con el propósito fundamental que la implementación óptima del mismo, facilite el incremento de turistas y visitantes de la Zona Metropolitana de San Salvador al Municipio de Alegría, departamento de Usulután. 160

2 B. OBJETIVOS 1. General Diseñar un Plan Publicitario para incrementar la afluencia de visitantes y turistas de la Zona Metropolitana de San Salvador, al Municipio de Alegría, departamento de Usulután. 2. Específicos a) Implementar una publicidad atractiva para ser difundida mediante los medios de comunicación, creando expectativas e interés en las personas para que el Municipio de Alegría sea visitado. b) Aportar a la Alcaldía de Alegría un Plan Publicitario que sirva como herramienta para darse a conocer en la zona Metropolitana de San Salvador, logrando incrementar la afluencia de visitantes y turistas al Municipio. c) Generar en los propietarios de los Hoteles y Restaurantes del Municipio, la inquietud y necesidad de atraer más turistas y brindar un ambiente agradable y calidad en el servicio. C. IMPORTANCIA DEL PLAN PUBLICITARIO 1. Para el Turismo Nacional Con la ejecución de un Plan Publicitario del Municipio de Alegría, se crean nuevas opciones para los turistas nacionales y extranjeros, considerando que el turismo 161

3 aporta ingresos económicos y fuentes de empleo; además para incentivar el crecimiento de éste rubro tan importante como lo es el turismo en El Salvador. 2. Para el departamento de Usulután Al implementar un Plan Publicitario al Municipio de Alegría, se crean expectativas en los turistas para conocer los diferentes lugares y atractivos turísticos con que cuenta el departamento de Usulután, considerando tanto las cortas distancias entre playas y montañas, como con el buen estado de las carreteras; y así también se fomenta el crecimiento y desarrollo de este departamento. 3. Para el Municipio de Alegría Con la puesta en marcha del Plan Publicitario se verán beneficiados los habitantes del Municipio de Alegría, ya que se generarán fuentes de empleo y desarrollo constante, así como crear conciencia en la necesidad de mantener atractivo el lugar y conservar sus riquezas naturales. 4. Para el Turista La publicidad es muy importante en el turista, porque comunica diferentes opciones para decidir donde visitar, generando la información adecuada, objetiva y atractiva por lo que es necesario utilizar los medios eficaces para darla a conocer. D. ALCANCE DE LA PROPUESTA Con el diseño del Plan Publicitario se pretende llegar a la Alcaldía del Municipio de Alegría y a los propietarios de los negocios a fin de hacerles ver la importancia de la implementación del mismo, y a las personas que residen en la Zona Metropolitana de San Salvador, cuya edad es de 20 años en adelante. 162

4 E. ESQUEMA DEL PLAN PUBLICITARIO a. Etapa I b. Etapa II c. Etapa III d. Etapa IV Análisis FOLA Objetivos del Plan Estrategias del Control y Evaluación Publicitario Plan Publicitario del Plan Publicitario Estrategias de Promoción Equipo de Desarrollo Local Apoyo Turístico Estrategias Creativas Alegría TV Sonría y visite Alegría Conozcamos Alegría Alegría Web RETROALIMENTACIÓN 163

5 F. DESARROLLO DEL PLAN PUBLICITARIO 1. Desarrollo de la propuesta a. Etapa I Análisis FOLA El análisis FOLA es una técnica sencilla que permite analizar la situación actual de una organización, estructura o persona, con el fin de obtener conclusiones que permitan superar esa situación en el futuro. La técnica del diagnóstico FOLA permite también conocer el entorno o elementos que están alrededor de la organización, estructura o persona y que la condicionan. Es fundamental en un proceso de planificación, lo primero es conocer a donde queremos llegar y enfocar nuestras energías hacia ello; la idea de implementar un diagnóstico FOLA, es para reconocer en principio los elementos internos y externos que afecta tanto de manera positiva como negativa a la organización como un todo y que puede ayudarnos también para definir como los elementos pueden ayudar o retrasar el cumplimiento de metas. El diagnóstico FOLA permite identificar la situación actual, que esta constituida por dos niveles; la situación interna y la situación externa. LA SITUACIÓN INTERNA: Está constituida por factores o elementos que forman parte de la misma organización. En tanto la SITUACIÓN EXTERNA, se refiere a los elementos o factores que están fuera de la organización; pero que se interrelacionan con ella y la afectan ya sea de manera positiva o negativa. En el diagnóstico FOLA, se analiza la situación interna y se desarrollan dos elementos principales que la conforman y se refiere a las fortalezas y las limitantes: LAS FORTALEZAS: Son los elementos positivos que posee la organización, estos constituyen los recursos para la consecución de sus objetivos. 164

6 LAS LIMITANTES: Son los factores negativos que posee la persona y que son internos constituyéndose en barreras u obstáculos para la obtención de las metas u objetivos propuestos. LA SITUACIÓN EXTERNA: Referida al análisis de la situación externa o ambiente que rodea a la organización y que le afecta. En este caso también se debe considerar dos elementos principales: las oportunidades y las amenazas. LAS OPORTUNIDADES: Son los elementos del ambiente que la persona puede aprovechar para el logro efectivo de sus metas y objetivos. Pueden ser de tipo social, económico, político, tecnológico, etc. LAS AMENAZAS: son los aspectos del ambiente que pueden llegar a constituir un peligro para el logro de los objetivos. Fortalezas o Riqueza natural, una gran variedad de flores exóticas y plantas ornamentales. o Laguna de azufre a las que se les atribuyen funciones curativas. o Vistas panorámicas, rodeadas de vegetación abundante. o Clima agradable. o Historia, Cultura, Leyendas, tradiciones. o Gastronomía con gran variedad. o Hostales y Restaurantes o Vías de acceso en buen estado. o Incremento de turistas y visitantes al año. Oportunidades o Crear el interés del turista por el entorno natural con el que cuenta. o Interés de los habitantes por hacer crecer el turismo en la zona. o Apertura por parte de los propietarios de los negocios del Municipio para desarrollarse y brindar un mejor servicio. o Generación de fuentes de empleo. o Unificar a la población encaminando hacia el turismo como un mismo fin o Reconocimiento como una nueva opción turística. o Mantenimiento y mejora de la infraestructura. 165

7 Limitantes o No cuenta con apoyo publicitario. o Ausencia de apoyo gubernamental. o Poca concientización de los habitantes sobre sus riquezas naturales. o Mala ubicación de áreas marginales. o Falta de asesoría profesional para impulsar el turismo. o Falta de señalización. o Falta de creatividad artesanal. o Falta de seguridad en el departamento. Amenazas o Competencia de otros destinos turísticos. o Descuido de las zonas naturales más importantes. o Falta de interés del ministerio de turismo para un nuevo lugar turístico. o Conflictos políticos que afecta directamente al óptimo estado de la laguna. o Falta de señalización atractiva del lugar. 1. Análisis de la Situación Industria Los negocios ubicados dentro del Municipio de Alegría como los restaurantes, hostales y viveros; están aportando al lugar ingresos económicos y fuentes de empleo con la que se ven beneficiados parte de su población, pero estos a su vez carecen de publicidad tanto para ellos como para el Municipio en si, por la falta de información las personas de la Zona Metropolitana de San Salvador desconocen de la belleza que ofrece éste Municipio, por lo tanto no lo toman como una opción turística para visitar. Asimismo, no cuentan con apoyo de los Ministerios de Turismo para promoverse y aumentar sus ingresos económicos, los negocios sólo reciben ayuda de organizaciones internacionales sin fines de lucro, lo que ha permitido el despegue del turismo en la actualidad. No obstante, para que el turismo sea un rubro que pueda oxigenar a la economía deprimida de este lugar a causa de la caída de los precios del café, es necesario de la participación de los habitantes y que crean que se puede vivir del turismo. 166

8 Mercado El comercio del Municipio de Alegría se centra en los restaurantes, hostales y viveros; dichos lugares son visitados los fines de semana por turistas nacionales, extranjeros y de las zonas aledañas a él, quienes llegan al lugar por ser el más cercano que tienen y otros por recomendaciones de amigos o familiares. Competencia El Municipio de Alegría atrae a los turistas por la naturaleza, tranquilidad, cultura y como principal atractivo la Laguna de Azufre; pero debido a la falta de publicidad no existe un incremento en la demanda ya que es muy poco conocido por lo tanto no es muy visitado. Dentro de los lugares que tiene como competencia el Municipio se encuentran los siguientes: Playa El Espino, Bahía de Jiquilísco, Isla Corral de Mulas, Isla Espíritu Santo, Bosque Chaguantique, Cerro de Usulután, Parque Acuático La Montañita, Laguna del Palo Galán. b. Etapa II Objetivos del Plan Publicitario 1.1. General Crear una herramienta útil para la Alcaldía del Municipio de Alegría, que permita incrementar la afluencia de visitantes y turista de la Zona Metropolitana de San Salvador a dicho Municipio Específicos a) Unificar a los miembros de la Alcaldía Municipal, propietarios de los negocios y habitantes en general para buscar en conjunto el desarrollo turístico del Municipio. b) Contribuir a mejorar la imagen turística actual a partir de la implementación del Plan Publicitario. c) Lograr que las personas que residen en la Zona Metropolitana de San Salvador, se vean motivadas a visitar el Municipio de Alegría. 167

9 c. Etapa III Estrategias del Plan Publicitario 1. Estrategias de Promoción DESCRIPCIÓN: Conformación de equipo de desarrollo local. Creación de convenios con el Ministerio de Turismo y entes encargados del turismo en El Salvador. OBJETIVO: Incrementar la afluencia turística al Municipio de Alegría. IMPORTANCIA: Apoyo directo al desarrollo turístico del Municipio de Alegría. ALCANCE: Visitantes y turistas de la Zona Metropolitana de San Salvador. ACCIONES: a. Conformar un equipo de desarrollo local. b. Buscar apoyo directo y permanente para dar a conocer el Municipio de Alegría. c. Gestionar periódicamente los procesos de implementación de proyectos. RECURSOS: Humanos: Alcaldía de Alegría, Propietarios Restaurantes y Hoteles del Municipio. Técnicos: Equipos Básicos de Oficina Financieros: Autofinanciado 168

10 Estrategia de Promoción Nombre de la Estrategia: Equipo de Desarrollo Turístico Local Definición: Trabajar en equipo tanto la Alcaldía Municipal en conjunto con los propietarios de los negocios que atienden a los turistas, en la planificación y creación de mejoras constantes y de implementación de un Plan Publicitario que ayude al desarrollo turístico del Municipio. Objetivo: Generar identidad y tenencia hacia la comunidad, participación activa conjunta tanto de los propietarios de los negocios como de la Alcaldía. Importancia: Fortalecer la capacidad de la comunidad local para adaptarse a los cambios del mercado y beneficiarse con las oportunidades de negocios que surgen y se identifiquen el medio a partir del incremento del turismo aumentando su vitalidad económica; ello requiere contar con recursos humanos que sepan administrar, valorizar y orientar estratégicamente los beneficios que se generan. Alcance: Crear un Equipo de Desarrollo Turístico Local, conformado por personal tanto de la Alcaldía Municipal como los propietarios de los negocios que atienden a turistas en el Municipio; éste equipo estará formado para actuar en los procesos de gestión de productosservicios para el turismo y la recreación a partir del uso sustentable del patrimonio local y bajo el concepto de calidad en los servicios. Tácticas: En virtud de los conocimientos y capacidades para la creación del equipo de Desarrollo Turístico Local, se pueden establecer los siguientes: 1) Promover el desarrollo turístico local mediante la realización de actividades socio-culturales. 2) Planificar y generar turísmo recreativo. 3) Desarrollar e implementar herramientas de la comunicación para facilitar la comercialización de los servicios. Recursos: Humanos: Alcaldía de Alegría, Propietarios Restaurantes y Hoteles del Municipio. Técnicos: Equipos Básicos de Oficina Financieros: Autofinanciado 169

11 Estrategia de Promoción Nombre de la Estrategia: Apoyo Turístico Definición: Crear convenios con el Ministerio del Turismo a fin de fomentar la competitividad de la actividad turística del Municipio de Alegría, mediante procesos participativos y concertados, posicionando al turismo como eje estratégico del desarrollo económico, social y ambiental de El Salvador. Objetivo: Crear un apoyo directo en relación al turismo. Importancia: La participación directa de los entes encargados del turismo en El Salvador, a fin de apoyar los proyectos encaminados a la mejora turistica e imagen del Municipio de Alegría. Período de ejecución: Permanente 170

12 2. Estrategias Creativas DESCRIPCIÓN: Crear anuncios atractivos, tanto en paisajes, colores, música Anuncios en dos periódicos de mayor circulación. Diseño de un brochure full color con información del Municipio de Alegría. Mejoramiento tanto en fondo como en forma de la página Web actual. OBJETIVO: Diseñar piezas creativas impactantes que logre llamar la atención. IMPORTANCIA: Considerar al Municipio de Alegría como una nueva y atractiva opción turística. ALCANCE: Visitantes y turistas de la Zona Metropolitana de San Salvador. ACCIONES: Elaboración de un Spot para televisión. Elaboración de boceto para prensa. Diseño de Brochure. Mejorar Página Web. RECURSOS: Humanos: Equipo de Diseño y Creatividad. Financieros: $44,

13 Estrategia Creativa Nombre de la Estrategia: Alegría TV. Definición: es un medio de comunicación donde se observa las imágenes, sonidos que tiene alto impacto en la audiencia. Objetivo: Crear interés al turista potencial mediante la publicidad en televisión, a través de anuncios trasmisibles atractivos, incrementando en temporadas de vacaciones. Importancia: este medio es importante en el proceso de socialización de las personas relacionada con la calidad de los contenidos de los programas y además de las publicaciones que influyen en los hábitos de consumo de la población. Alcance: televidentes de la Zona Metropolitana de San Salvador y televidentes en general en horarios vespertinos los días de semana durante el periodo de trasmisión de comercial. Tácticas: Crear anuncios atractivos, tanto en paisajes, colores, música. Se propone la transmisión de los anuncios publicitarios, en los canales de televisión 12, 21 y Cable Televisión en horarios vespertinos los días de semana. De acuerdo al concepto Alegría, se toma como frase plataforma de campaña, la siguiente: Sonría y visite Alegría. Se pretende integrar las cualidades turísticas del Municipio de Alegría como un lugar que brinda tranquilidad, naturaleza y cultura. Entre los colores sobresalientes se han considerado el color Verde (dos tonos) representando la laguna de azufre y las zonas verdes, rojo y anaranjado como distintivo de las flores. Se resalta el slogan Tranquilidad, Naturaleza y Cultura Recursos: Humanos: Diseñador Gráfico Técnicos: Equipo de Producción Financieros: $21,

14 Story Board Cliente: Ciudad de Alegría Departamento de Usulután. Campaña: Sonría y Visite Alegría Medio: Televisión Duración: 30 segundos. Video Imagen Audio imagen con zoom panorámica de Alegría Musica folklórica andina que denote cultura. Imágenes de gente de Alegría en diversas actividades Locutor: Alegría es Nuestra Gente Texto sobre imagen: Alegría es Imágenes de casas antiguas, pintura y danza Texto sobre imagen: Locutor: Alegría es Arte, cultura y tranquilidad Arte, Cultura y tranquilidad Imagen desde las alturas con movimiento de paneo Locutor: Alegría 173

15 Texto sobre imagen: Belleza natural Es Belleza Natural. Imágenes de la laguna de alegría Texto sobre imagen: Locutor: Alegría es tesoro de la naturaleza Laguna de Alegría Imagen de diferentes lugares de la ciudad Locutor: Alegría es Un hermoso lugar para visitar Composición de la laguna de Alegría, iglesia y flor Locutor: Sonríe y Visita Alegría Texto sobre imagen: Sonríe y visita Alegría 174

16 Plan de Medio Medio: Televisión Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 175

17 Estrategia Creativa Nombre de la Estrategia: Sonría y visite Alegría Definición: Representa la actividades informativas ligadas al medio escrito. Objetivo: Generar expectativas e interés en el turista y visitante acerca del Municipio de Alegría, como una nueva alternativa a visitar; mediante la impresión informativa del lugar. Importancia: tiene amplia cobertura y permanencia a nivel nacional e internacional mediante el medio físico como virtual. Alcance: lectores de los periódicos La Prensa Gráfica y El Diario de Hoy. Tácticas: Se plantea la realización de impresos publicitarios en los cuales se detallen las cualidades turísticas del producto. De acuerdo al concepto Alegría, se toma como frase plataforma de campaña, la siguiente: Sonría y visite Alegría. Se pretende integrar las cualidades turísticas del Municipio de Alegría como un lugar que brinda tranquilidad, naturaleza y cultura. Entre los colores sobresalientes se han considerado el color Verde (dos tonos) representando la laguna de azufre y las zonas verdes, rojo y anaranjado como distintivo de las flores. Se resalta el slogan Tranquilidad, Naturaleza y Cultura Recursos: Humanos: Diseñador Grafico Técnicos: Equipos Tecnológicos Financieros: $12,

18 Texto Prensa Cliente: Ciudad de Alegría departamento de Usulután. Campaña: Sonría y Visite Alegría Medio: Prensa Tamaño y Color: 3 col x 6.5"' Full color 177

19 Plan de Medio Medio: Periódico Mes: 1 Mes: 2 Mes: 4 178

20 Estrategia Creativa Nombre de la Estrategia: Conozcamos Alegría Definición: los brochure son trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que se ofrezca. Es un pequeño documento diseñado para ser entregado a mano o por correo. Objetivo: informar de los atractivos turísticos del Municipio de Alegría. Importancia: es una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrece de una manera atractiva. Alcance: turistas y visitantes a los Hoteles y Restaurantes del Municipio de Alegría, Agencias de Viaje y Kioscos Turísticos del Ministerio de Turismo Tácticas: El diseño esta realizado de tal manera que abarca la información necesaria y primordial del lugar, incluyendo diferentes y atractivas imágenes. Facilitar el documento a las entidades involucradas. Recursos: Humanos: Diseñador Gráfico Técnicos: Imprenta Financieros: $

21 Texto Brochure Cliente: Ciudad de Alegría departamento de Usulután. Campaña: Sonría y Visite Alegría Medio: Brochure Tamaño y Color: 28 X 21.5 cm. Full color Cara Interior 180

22 Cara Exterior 181

23 Estrategia Creativa Nombre de la Estrategia: Alegría Web Definición: Red de ordenadores a nivel mundial. Ofrece distintos servicios, como el envío y recepción de correo electrónico ( ), la posibilidad de ver información en las páginas Web, de participar en foros de discusión, de charlar en tiempo real. Objetivo: Mejorar la página Web existente en la Alcaldía Municipal de Alegría; mediante imágenes llamativas y con la actualización constante de la información. Importancia: Con el Internet se puede llegar a nuevos y más amplios mercados, en su propio país y en el mundo; es una forma de ahorrar en publicidad tanto en tiempo y dinero. Alcance: Todas las personas que tienen acceso a consultar en Internet e informarse. Tácticas: Innovar el contenido de la página Web ya existente, con imágenes atractivas e información actualizada. Contratación de un profesional en Sistemas Informáticos para la actualización adecuada. Actualización constante. Recursos: Humanos: Web Master Técnicos: Programas de Diseño Financieros: $

24 Internet Cliente: Ciudad de Alegría departamento de Usulután. Campaña: Sonría y Visite Alegría Medio: Internet 1/2 Página Actual En la actualidad la página Web de la Ciudad de Alegría presenta pocos atractivos visuales tanto de fondo como de forma para cautivar al turista a que visite el Municipio. 183

25 2/2 Propuesta para Página Web la propuesta para la página Web de la Ciudad de Alegría se presentan atractivos visuales tanto de fondo como de forma incluyendo colores, información actual, interacción entre otros. 184

26 Costos: Medio: Internet Actividades Costo Inversión Total Creación de la Página Web $ $ Web Master $ $ Dominio en la Web $ $ Total $ Ejecución de las Estrategias 3.1. Cronograma Equipo de Desarrollo Local Actividades Periodo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Responsables Costo Conformación del Equipo Funciones que realizarán dentro del equipo Definir los Objetivos Establecer sus normas o acuerdos de trabajo Alcaldía de Alegría, Hoteles y Restaurantes del Municipio Fondos Propios Puesta en Marcha Alegría TV Actividades Periodo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Responsables Costo Diseño del Anuncio Cotización en los Medios de Televisión Elección de los Medios y programas Miembro del Equipo de Desarrollo Local. $21, Puesta en marcha Sonría y visite Alegría Actividades Periodo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Responsables Costo Diseño del Anuncio Cotización en los Periódicos Elección de los periódicos y sección Miembro del Equipo de Desarrollo Local. $12, Puesta en marcha 185

27 Conozcamos Alegría Actividades Periodo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Responsables Costo Diseño del Brochure Cotización a Imprenta Impresión Miembro del Equipo de Desarrollo Local. $ Entrega Alegría Web Actividades Diseño de la Web Creación de la Página Web Contratación del Web Master Periodo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Responsables Miembro del Equipo de Desarrollo Local. Costo $ Dominio en la Web Puesta en marcha Actividades Crear Convenio con El Ministerio de Turismo. Realizar actividades en Conjunto. Desarrollo Turístico Periodo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Responsables Miembro del Equipo de Desarrollo Local. Costo Fondos del Estado 1. Estrategias Publicitarias Alternativas De acuerdo a las estrategias publicitarias planteadas en base a los resultados obtenidos mediante la encuesta realizada, se ha considerado además, el planteamiento de otras alternativas publicitarias para logar el objetivo meta de incrementar la afluencia turística de la Zona Metropolitana de San Salvador, al Municipio de Alegría, departamento de Usulután. Entre las alternativas publicitarias propuestas tenemos: 186

28 Cuñas Radiales Es un medido solo audio que ha tenido un incremento sobre todo por su naturaleza inmediata portátil. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local Costos bajos Publicidad en Vehículos de Transporte Colectivo Es aquélla que se sitúa en lugares públicos, dirigida a un público indeterminado. Está formado por carteles, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos ya sea la vía pública o en lugares donde se desarrollan actividades. Mupis Son elementos especialmente diseñados para entornos ubicados en el interior de los núcleos urbanos; pueden colocarse independientemente en intersecciones de calles así como en las paradas de autobús. Se configuran como elementos de mobiliario urbano y colabora en la ordenación del espacio que se instala. Vallas Publicitarias Son las que encontramos en zonas abiertas grandes centros comerciales carreteras. Se encuentran colocadas en soportes especiales y sus medidas alcanzan de cuatro a ocho metros de longitud logrando ser vistas a grandes distancias y alturas. 187

29 d. Etapa IV 1. Control y Evaluación 1.1. Control ESTRATEGIA CONTROL SEGUIMIENTO Equipo de Desarrollo Local Deberá ser coordinada directamente por los Propietarios de los Hoteles y Restaurantes del Municipio en conjunto con la Alcaldía, ya que serán estos los que llevaran el control del incremento de turistas dentro del Municipio. Llevaran el control dentro del Municipio de todas las actividades que se realicen dentro y fuera, así como también actividades socio-culturales a fin de afianzar la identidad de la zona y comprometer al poblador local en la custodia del patrimonio natural y cultural existente. Alegría TV Sonría y visite Alegría Conozcamos Alegría Alegría Web Desarrollo Turístico Lo llevaran a cabo el Equipo de Desarrollo Local el cual proporcionara el Spot publicitario 30 segundos. La transmisión de los anuncios publicitarios serán en los canales de televisión 12, 21 y Cable Televisión en horarios vespertinos los días de semana. Los encargados de presentar el diseño del anuncio de prensa será el Equipo de Desarrollo Local a los periódicos seleccionados y estos serán los encargados de ubicar el anuncio según lo pactado en el contrato. El Equipo de Desarrollo Local deberá proporcionar este material de información de los lugares turísticos del Municipio. Intervienen acá los encargados de diseñar el Brochure. Los involucrados son el Equipo de Desarrollo Local y el Web Master, ya que son ellos quienes están pendientes de la actualización de la página Web en cuanto a toda la información que se presenta. Lo coordinaría la empresa que proporciona la transmisión, esto se realiza para dar internacionalización al turismo del país, en donde en determinado momento puede ser utilizada para promover el turismo de país bajo una sola marca como es el plan que piensa llevar a cabo el MITUR. Las transmisiones se aumentaran los fines de semana y en temporadas de vacaciones. Se llevara un control cada mes en que el anuncio este al aire. Llevar un cuadro de control sobre los días que saldrá la publicación y ver los resultados en el aumento de visitas a la página Web y llamadas que soliciten información del Municipio. Proporcionarlos a todas las entidades que representan y promuevan el turismo a nivel nacional tales como: las Agencias de Viaje y Kioscos Turísticos del Ministerio de Turismo; quienes faciliten la entrega de la información, así como de ubicarlos en lugares visibles y accesibles. Se llevará el control de los visitantes mediante un apartado dentro de la página que mostrará el número de visitas realizadas; así como el número de correos electrónicos y llamadas que se reciban en referente al turismo del Municipio. Enviar material impreso a las personas que requieran información del lugar así como estar dentro de la oferta turística que ofrece El Salvador, para incrementar el interés y la motivación poniendo a disposición toda la información del Municipio de Alegría. 188

30 1.2. Evaluación Al final de los cuatro meses, mediante la implementación del Plan, se deberá revisar el cumplimiento de los objetivos propuestos por medio de indicadores de gestión, para poder evaluar el desempeño del área mediante parámetros establecidos en relación con las metas; así mismo, observar la tendencia durante este lapso de tiempo para hacer evaluaciones. Con los resultados obtenidos se pueden plantear soluciones o herramientas que contribuyan al mejoramiento o correctivos que conlleven a la consecución de la meta que se ha fijado; además tomar en cuenta el aumento de demanda de los Hoteles y Restaurantes. Con la información generada en ésta etapa, se puede establecer una evaluación global del Plan priorizando en superar las deficiencias encontradas y determinar e implementar la acción correctiva donde se amerita. G. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN 1. Objetivos 1.1. General Proporcionar a la Alcaldía Municipal de Alegría, las herramientas para la implementación del Plan Publicitario a fin de incrementar la afluencia turística en el Municipio Específicos a) Utilizar los medios de comunicación como instrumento para brindar información del Municipio de Alegría. b) Definir las acciones necesarias a seguir para la ejecución del Plan Publicitario. c) Establecer responsables para la implementación del Plan Publicitario. 189

31 2. Plan de Acciones Son las etapas que la propuesta debe seguir paso a paso determinado las responsabilidades, dándolas a conocer y proporcionando los pasos para su ejecución. A continuación se menciona las etapas del Plan de la Propuesta del Plan Publicitario para incrementar la afluencia de turistas y visitantes de la Zona Metropolitana de San Salvador al Municipio de Alegría departamento de Usulután: a) Presentación de Plan de Implementación Es la presentación de la propuesta a la Alcaldía de Alegría y a los propietarios de los Hoteles y Restaurantes del Municipio, con el objetivo de darles a conocer los beneficios de implementar la propuesta del Plan Publicitario. b) Lectura y Análisis del Plan de Implementación La propuesta deberá ser llevada a consenso de la Alcaldía de Alegría y a los propietarios de los Hoteles y Restaurantes del Municipio para analizar si es factible la implementación. c) Divulgación del Plan de Implementación Cuando el Plan Publicitario se haya aprobado deberá ser comunicado a todos los empleados, para conocimiento y saber cómo manejar las acciones a implementar. d) Responsables del Plan de Implementación Será la Alcaldía de Alegría y a los propietarios de los Hoteles y Restaurantes del Municipio. e) Implementación del Plan El Plan Publicitario deberá ser aprobado por la Alcaldía de Alegría y por cada uno de los propietarios de los Hoteles y Restaurantes del Municipio y deberán ponerlo en marcha en los siguientes cuatro meses siguientes a la aprobación. 190

32 2. Cronograma de Implementación del Plan Publicitario 191

33 4. Presupuesto de Implementación del Plan Publicitario DESCRIPCIÓN TOTAL PLAN DE IMPLEMENTACIÓN 1. Presupuesto de Publicidad $34, Televisión El Salvador de Cerca (Canal 12) Mi País TV (Canal 21) $21, Prensa Cable Televisión (13 Canales) La Prensa Gráfica El Diario de Hoy $12, Brochure $ Internet $ Evaluación del Plan Publicitario $ 7, PRESENTACIÓN DE LA PROPUESTA $ Presentación inicial del Proyecto (Transporte, Logística, Ayuda Audiovisual, Papelería) $ Honorarios del Equipo Especialista $ Sub Total $42, (+) 5% de Imprevistos $ 2, TOTAL $44,