Universidad Complutense de Madrid

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1 Universidad Complutense de Madrid Facultad de Ciencias de la Información Programa de la asignatura DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE LAS EMPRESAS PERIODÍSTICAS 4º de Grado de Periodismo Prof. Dra. Dolores Rodríguez Barba Prof. Dr. Manuel Ángel Fernández Sande Prof. Dr. Rafael Carrasco Polaino Prof. Dr. Pedro García-Alonso Montoya Prof. Dra. María José Pérez Serrano Curso 2013/2014

2 PROGRAMA Módulo I: Fundamento teórico Tema 1. Planteamiento conceptual de la Empresa de Medios 1.1. Grupo y holding de comunicación 1.2. Tipologías de Empresas de Comunicación 1.3. Elementos básicos constitutivos de la Empresa de Comunicación Módulo II: Gestión y Management Tema 2. Proceso de toma de decisión: desde la idea hasta el output informativo 2.1. La dirección de la organización empresarial: concepto, habilidad y función 2.2. Toma de decisión Concepto, ecuación y método Tipologías, procesos y políticas 2.3. La idea empresarial en el medio de comunicación y principios configuradores Tema 3. Teoría básica del Management 3.1. Las funciones del manager 3.2. Definición 3.3. Componentes Planificación: planteamiento de J.B. Quinn: estrategias, metas, programas, políticas y decisiones Motivación Coordinación Control Tema 4. De la planificación financiera a la estratégica empresarial 4.1. La planificación financiera Teoría de la doble venta del producto informativo El fenómeno de la gratuidad parcial de los medios La crisis de la inversión publicitaria en los medios 4.2. Planificación a largo plazo 4.3. Planificación estratégica Definición de objetivos Análisis de la situación Toma de decisiones Diseño del plan 1

3 Tema 5. Elementos de la dirección estratégica de personas 5.1. El factor humano: organización y organigramas 5.2. Trabajo en equipo 5.3. Dirección de personas: motivación, comunicación y liderazgo 5.4. Funciones de la dirección de Recursos Humanos en la Empresa de Comunicación: Job Description y PRRHH Tema 6. Coordinación y gestión global de la Empresa de Medios 6.1. El timing y la gestión del tiempo 6.2. La función de delegación 6.3. Acciones concretas en la Empresa de Medios El bien común empresarial : objetivos conjuntos de la parte gerencial y redaccional Integración de redacciones: la redacción on-line El análisis DAFO y PEST en la Empresa de Medios Tema 7. Control y evaluación de resultados en el ciclo de producción de una Empresa de Medios 7.1. Ejecución presupuestaria e instrumentos de la gestión óptima en la Empresa Periodística 7.2. El control en el marketing informativo 7.3. Técnicas de negociación y resolución de conflictos Módulo III: Propuestas para la Empresa de Comunicación Tema 8. La calidad total en la Empresa de Comunicación 8.1. Teoría de la Total Quality Management y Business Excellence 8.2. La calidad total del producto mediático 8.3. La gestión ética de la Empresa Periodística Tema 9. Emprendimiento y autoempleo en el mercado de la Comunicación 9.1. Redimensión de la industria de medios 9.2. La crisis y la prensa 9.3. El futuro de la Empresa Periodística 9.4. Bases del emprendimiento: económicas, jurídicas y periodísticas 2

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