LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD ECUATORIANA

Transcripción

1 LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD ECUATORIANA

2 UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA TESIS PARA OPTAR POR EL TITULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA TITULO LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD ECUATORIANA AUTOR Ronald Cristopher Ugalde Villacis TUTOR Dr. Sergio Mendieta Jácome MSc. Guayaquil,

3 APROBACION DEL TUTOR En mi calidad de tutor de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia, por el presente: CERTIFICO Que he analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como requisito previo a la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el grado de Licenciado en Publicidad y Mercadotecnia. El problema de investigación se refiere a: La mujer, sujeto y objeto de la publicidad ecuatoriana Autor: Ronald Cristopher Ugalde Villacis Tutor: Dr. Sergio Mendieta Jácome MSc. Guayaquil, Febrero 2013

4 APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN Los miembros designados para la sustentación aprueban el Trabajo de titulación sobre el tema: La mujer, sujeto y objeto de la publicidad Ecuatoriana. Del: egresado De la Facultad de Comunicación Social Carrera de Publicidad y Mercadotecnia Febrero del 2013 Para constancia Firman

5 AUTORÍA Los pensamientos, ideas, opiniones y la información obtenida a través de este trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del autor. Ronald Cristopher Ugalde Villacis C.I GUAYAQUIL, FEBRERO 2013

6 AGRADECIMIENTOS A Manuel y Blanca, mis padres, por su apoyo incansable, su ánimo y su compañía diaria. A Germania, mi esposa y Clara, mi hija, porque son el motor que me motiva día a día A todas aquellas personas que se encontraron durante todo este período apoyándome y ayudándome para cumplir con éste objetivo de vida que será el comienzo de mi vida profesional. A los seres queridos que estuvieron y que han estado siempre conmigo brindándome su apoyo moral y físico. Gracias.

7 LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN En la presente investigación titulada LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD ECUATORIANA, se hace un análisis sobre la utilización de la mujer por la publicidad para presentar sus productos y servicios a los telespectadores, quienes a diario están en contacto con los medios de comunicación masiva, especialmente la televisión. A partir de la Revolución Liberal, la mujer ecuatoriana comienza a adquirir un papel más relevante en la sociedad, ya que a partir de este fenómeno se consolida paulatinamente su participación en la vida pública. La imagen de la mujer tiende a equipararse a la del hombre, de ama de casa pasa a asumir otros roles como mujer, madre, esposa y profesional. Durante el siglo XX, sobre todo en las sociedades occidentales, la mujer abandona su imagen sumisa y comienza a competir con el hombre por la consecución de objetivos de valoración social, especialmente dentro del campo profesional y político. Este desarrollo en términos sociales, va acompañado por un desarrollo de la imagen de la mujer en publicidad a un sentido erótico. Existe una suerte deliberación de la imagen femenina, la cual es expresada en varios contextos. En el presente estudio, nos interesa analizar cuál es el rol que juega la imagen femenina en el ámbito de la publicidad, especialmente en aquella que está dirigida a amplios públicos.

8 En un principio los anuncios publicitarios presentan a la mujer moderna, liberada con el patrón del éxito y de la realización en todo sentido. Más tarde la mujer se convierte en objeto de consumo, elemento de placer y exhibición que ha sido explotada por la publicidad y más aún por la subliminal. En definitiva, la imagen femenina se ha convertido en sinónimo de consumo y explotación. Por lo general, en los anuncios publicitarios que observamos la imagen de la mujer, encontramos a una mujer estereotipada, que seduce a la compra de un determinado producto. Se realizara una selección de los anuncios publicitarios más destacados en el Ecuador donde se encuentra la imagen femenina utilizada como objeto.