UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL TESIS DE GRADO PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD

Transcripción

1 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACION ESCUELA DE PUBLICIDAD TESIS DE GRADO PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD TEMA: LOS VALORES MOTIVACIONALES DEL CÓMIC EN LA PUBLICIDAD AUTOR: MAURO FABIÁN MOYANO MOYANO DIRECTOR: DR. MS. HÉCTOR LÓPEZ B QUITO - ECUADOR

2 DEL CONTENIDO DE LA PRESENTE TESIS SE RESPONSABILIZA EL AUTOR MAURO FABIAN MOYANO M. C.I

3 CERTIFICO QUE HE DIRIGIDO Y REVISADO EL CONTENIDO DE ESTE DOCUMENTO DR. MR. HÉCTOR LÓPEZ DIRECTOR ASESOR

4 Agradecimiento A mis Profesores quienes con dedicación y sabiduría han sabido impartir sus conocimientos. Formándome e instruyéndome para ser útil y productivo a la sociedad. A mi querida Universidad que en sus aulas Compartí emotivos momentos que los llevaré siempre en mi corazón. Un reconocimiento especial a Héctor López por su apoyo, dedicación e interés en desarrollar mejores profesionales

5 Dedicatoria A Dios Que ha sido el permanente propulsor de mi vida y su ejemplo ha servido para seguir el camino correcto. A mis Padres quienes con sus constantes consejos y apoyo han servido para formar en mi, un espíritu de responsabilidad y que con su ejemplo permanente en mi vida han contribuido para seguir adelante A mi hermana que esta en el cielo Rousmary que ha sido la compañera fiel en todo momento y en todo lugar; es mi apoyo espiritual que la llevo en mi corazón y en mi mente en todo momento. Universidad Tecnológica Equinoccial

6 INTRODUCCIÓN La psiquis del ser humano es muy compleja; es así que sus manifestaciones interiores, gustos y preferencias han sido puntos de importancia para todas las personas que interesan de este tema. El valor motivacional del cómic en la publicidad no deja de ser un factor importante que permitirá conocer aún más la mente del ser humano consumista, ya que afecta a la sociedad en conjunto desde su inicio en los grafitis y, en la actualidad, se han ido constituyendo en un arte con ilustraciones que de una u otra manera son sugerentes mas allá del texto, sexo o violencia, consumo, anarquía etc, lo que en la actualidad vende a la juventud los productos y servicios, ya que esta etapa crítica de cambios trascendentales del ser humano bombardea nuestra mente. Por ello, su importancia y valor cobra gran interés cuando el tema del cómic es abordado en el campo de la publicidad. El propósito de este interesante tema es difundir esta actividad que hoy en día es una herramienta del marketing publicitario, para ubicarlo en la mente de los consumidores potenciales, estimulando su preferencia en el caso de productos y al uso en caso de los servicios, pero de una manera técnica y profesional que satisfaga las expectativas de los propios clientes.

7 La publicidad acelera el proceso de introducción y aceptación de productos y servicios, rebasa los límites del comercio y de los negocios para entrar en la vida cotidiana de los consumidores, convirtiéndose en un fenómeno económico y social, con una gran carga de influencia psicológica que activa todas las sensaciones de las personas. A la publicidad se la considera una herramienta ineludible que debe ser empleada por todas las empresas, y el cómic se inserta con gran dinamismo en las piezas publicitarias que para el efecto son preparadas por las agencias especializadas en motivar a los consumidores. El tema motivo de esta investigación trata en detalle todas las alternativas y formas de hacer publicidad con esta herramienta que en la actualidad ha cobrado gran impulso pues es considerada como un importante instrumento que estimula las expectativas de los consumidores.

8 OBJETIVOS Objetivo General. Analizar los valores motivacionales del cómic, dependiendo del uso que se dé a éste, en un spot de televisión, para saber el grado de efectividad, aceptación o rechazo. Objetivos Específicos. Observar el grado de influencia del cómic en la publicidad en los jóvenes de 18 a 25 años en la ciudad de Quito. Estudiar el grado de efectividad de las diferentes formas del cómic. Establecer la idoneidad del uso del cómic en los spot televisivos. Definir las condiciones técnicas del cómic en los spot televisivos.

9 HIPOTESIS El uso del cómic en un spot publicitario tiene un alto grado de efectividad en la juventud capitalina para la decisión de compra de productos y acceso a servicios.

10 JUSTIFICACIÓN Con esta investigación aportaré concepciones técnicas que permitan consolidar los valores motivacionales del cómic en la publicidad, demostrando la importancia que este tema tiene en la publicidad contemporánea como herramienta hacia el consumo masivo de los productos o servicios en el ámbito profesional. En la publicidad descansan y tienen soporte todas las estrategias del marketing, ya que se instrumentan a través de sus piezas comunicativas las sensaciones que los productos y los servicios tienen integrados en su propia concepción. El tema busca estimular el empleo del cómic como alternativa publicitaria en la elaboración de las piezas que se diseñan para la campaña; su uso dependiendo de las condiciones del mercado puede resultar muy estimulante, ya que en ello se sustenta la gran carga de motivaciones visuales junto con el mensaje escrito o sonoro que apoyan la definición de los que anuncia. Cada vez este tema va cobrando importancia en la preparación alternativa de piezas publicitarias, ya que esto motiva a los consumidores a la compra de lo que se promociona en este medio audiovisual.

11 Este aporte servirá de apoyo a la tarea académica y profesional de quienes están dedicados a motivar y estimular el consumo de productos y el acceso a servicios que ofertan las empresas e instituciones.

12 CAPITULO I

13 CAPITULO II

14 CAPITULO III

15 CAPITULO IV

16 CAPITULO V

17 CAPITULO VI

18 CAPITULO VII

19 CAPITULO VIII

20 INTRODUCCIÓN OBJETIVOS HIPÓTESIS JUSTIFICACIÓN INDICE CAPITULO I LOS VALORES MOTIVACIONALES DEL CONSUMIDOR 1.1 Los valores motivacionales del consumidor Perfil del proceso de decisión La necesidad básica Necesidades psicológicas Necesidades sociológicas Jerarquía de necesidades de Maslow Actividad de compra Influencias de la personalidad y del ambiente Comportamiento y actitudes del cliente Actitudes y estilos de vida El consumidor frente a la publicidad animada Aspectos psicológicos de la juventud Aspectos sociológicos de la juventud Identificación generacional Personalismo Inclusividad Antitecnologismos Participación Falta de credulidad Inicios de la Historieta Surgimiento del cómic en el Ecuador La primera revista cómic Las crónicas de Alberto 34

21 CAPITULO II EL COMIC Y SU DESARROLLO TÉCNICO 2.1 El cómic y su desarrollo técnico Técnicas visuales en la utilización de cómic Foto fijas e ilustraciones Humorismo Animación Stop Motion (Proyección en secuencia) Rotoscopio La Cinesis Figuras retóricas Alegoría Aliteración Anadiplosis Anfora Elipsis Hiperbatón Hipérbole Ironía Juego de Palabras Calambur Dilogía Litote Paralelismo Prosopopeya Tropos Metáfora Simil Metonimia Sobre algunos elementos que anteceden al desarrollo del cómic Influencia en el medio social El entorno en el cual se desenvuelve La primera productora de TV. Que produjo un cómic 65 en el Ecuador La primera publicidad realizada Fundamentos de la publicidad televisiva en el cómic. 67

22 CAPITULO III EL COMIC Y SU DESARROLLO TECNOLÓGICO 3.1 Desarrollo Tecnológico Equipo necesario Rodaje Montaje Influencia que tiene el cómic y su efectividad con el consumo Problemática existentes 73 CAPITULO IV DOMINIO DE LA PUBLICIDAD ANIMADA 4.1 Dominio de la publicidad animada Boceto Trazado de línea Entintado 81 CAPITULO V 5.1 Grupos objetivos a los cuales van dirigidos estos comerciales 82 CAPITULO VI 6.1 Valores motivacionales del cómic relacionados con el consumismo 84

23 CAPITULO VII 7.1 Entrevistas 85 CAPITULO VIII CONCLUSIONES 98 RECOMENDACIONES 99 ANEXOS 100 BIBLIOGRAFIA

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