Mercadotecnia en Internet. SESIÓN #2 Introducción a la mercadotecnia en Internet. Parte II.

Transcripción

1 Mercadotecnia en Internet SESIÓN #2 Introducción a la mercadotecnia en Internet. Parte II.

2 Contextualización La mercadotecnia en Internet ayuda a estudiar ciertas técnicas para el uso del Internet que facilite el publicitar o vender productos, en esta sesión analizaremos los demás factores que intervienen para que la mercadotecnia por este medio sea más factible como por ejemplo la intervención de la publicidad. El Internet como ya lo vimos es un medio en el cual, la mayoría de las empresas buscan encontrar una mejora ante su competencia, podemos decir que el Internet es una herramienta que se utiliza para hacer las cosas más rápidas y eficientes.

3 Introducción Para qué se usa actualmente el Internet? El Internet ha vuelto sencillos algunos procesos comunes en la actualidad, como la comunicación, la investigación y la distracción, lo que provoca que se origine una dependencia a este medio en los individuos. Aunado a ello, es tan basta la cantidad de información que se puede consultar. Todo el avance que se presenta al tener completo el acceso a la información, se observa generalmente sólo en los países desarrollados, ocasionando que en comparación con países pobres o con deficiencias en acceso a la tecnología para sus habitantes, se abra una brecha que perjudica al desarrollo mismo de las personas.

4 Explicación Ventajas y desventajas de Internet VENTAJAS La comunicación es más sencilla. Permite la interacción con muchas personas en diferentes partes del mundo. La búsqueda de la información se vuelve mucho más rápida. Se puede buscar diferentes puntos de vista de un mismo tema. Facilita la descarga de software libre. La computadora se puede actualizar sola por medio del Internet. La información es en tiempo real.

5 VENTAJAS DE LA MERCADOTECNIA EN INTERNET El Internet ofrece lo que los medios tradicionales no pueden ofrecer. Permite estudiar e identificar los segmentos del mercado al que nos queremos dirigir. Podemos construir nuestros propios canales de distribución. Facilita estar al tanto de las nuevas iniciativas del marketing. Ayuda a que otros usuarios visiten nuestro sitio web. Proporciona interacción con los clientes. Ayuda a que la empresa se posicione en nuevos mercados. Reduce costos administrativos, operativos y comerciales. Facilita la navegación y el fortalecimiento de marca.

6 DESVENTAJAS DE INTERNET Así como encontramos información confiable y buena también encontramos información que no es confiable, así como la pornografía, el terrorismo o la violencia explícita. El Internet causa un vicio o dependencia provocando que se descuiden cosas personales. Los estudiantes se esfuerzan menos en tareas de la escuela ya que proporciona todo y la facilidad de copiar y pegar. Es la principal fuente de piratería. Depende totalmente de la luz. Genera virus y spam.

7 Implicaciones de Internet en las organizaciones, industrias, sistemas de información Las implicaciones más importantes que el acceso a Internet ha ocasionado son el impacto en la economía y su determinación en el éxito empresarial y comercial, proporcionando las circunstancias y medios adecuados para la mejora continua y el desarrollo de las mismas.

8 Internet en las organizaciones Algunas empresas que están dentro de la red les ofrecen grandes beneficios como es la publicidad a un bajo costo, que a su vez les permite generar ventas con inversiones bajas y grandes ganancias. El Internet tiene el poder de modelar e influenciar las decisiones del cliente, en cuanto a la compra se refiere, y es por esa razón que las empresas deben tener presencia dentro de la red.

9 Internet en los sistemas de información Es la información que se puede obtener del Internet la que las organizaciones deben explotar, pues mediante la toma de decisiones de manera más eficiente para el establecimiento de planes y definición de sus estrategias, es que se puede convertir en un verdadero contendiente en el mercado. Se debe tener en cuenta dentro de la empresa el dar gran importancia a la información de la que se alimenta, pendiente de que sea de la mayor calidad posible, para que pueda utilizarla y aplicarla correctamente y con ello garantizar el crecimiento y éxito empresarial.

10 Tendencias La movilidad. Se impone de forma inmediata y en cualquier lugar. Algunas otras tendencias que mencionaremos se deben al móvil, ya que impulsa servicios básicos que pueden traer consigo como lo es la localización o geo localización. El comercio. La utilización del comercio electrónico permite que el tiempo de comercialización reduzca al igual que los costos, por eso se convirtió en una herramienta muy útil principalmente en las empresas internacionales. La publicidad. La presencia de la publicidad en internet es obvia y, por lo tanto, las empresas incrementarán su inversión en este medio provocando que la red se vuelva una plataforma repleta de promoción de productos y servicios, aprovechando la creciente afluencia de usuarios que se conectan cada vez más a ella. La educación. En cuanto a la educación y la investigación, la evolución de la red tiende a proporcionar los medios para facilitar la comunicación del conocimiento y el aprendizaje, logrando que los usuarios tomen toda esa información y la procesen a través de la investigación

11 La Web 2.0. En la actualidad, con la Web 2.0 en marcha, la interacción social y la dependencia de los usuarios para los contenidos de los sitios son su principal característica, la natural evolución del Internet es la web semántica o web inteligente, en la cual la información que los usuarios comparten se realiza en diferentes formatos mediante el uso de lenguajes estandarizados, pero que además puede ser procesada por lenguajes más complejos. Internet TV. El Internet TV es otra de las tendencias a futuro para la web, aunque ya existe se espera que para próximos años cambie mucho la forma en que se reproduzca.

12 Cloud computing. Como su nombre lo dice es conocido como la computación en la nube, donde ofrece servicios de computación a través de Internet, teniendo recursos directos que no son necesario instalarlos en una computadora ya que el Internet los proporciona de manera segura. La inteligencia artificial. Finalmente, un concepto de gran importancia e interés es el de Inteligencia Artificial dentro del Internet. Comparando al cerebro humano con la red, y observando la cantidad de conexiones neuronales existentes y la cantidad de conexiones entre computadores de la web, algunos científicos establecen y predicen que en algún punto la red podría empezar a aplicar todo ese conocimiento que tiene y, por ende, convertirse en un ente inteligente, a través de sus herramientas o sistemas de información y su interacción con los usuarios.

13 Conclusión La mercadotecnia a través de Internet genera un nuevo modo de vender productos, servicios o información, para eso es importante aprender sobre las tendencias y las herramientas que aporta el Internet, así como las ventajas, las desventajas, sus fortalezas y oportunidades. Y como todo tiene cosas buenas y cosas malas, ya que permite tener interacción con muchas personas diferentes y situadas en todas partes del mundo, pero a su vez causa un vicio y dependencia no permitiendo tener contacto con personas directamente, olvidándose de cosas personales. Es así como aprendimos acerca de las ventajas y desventajas que tienen el Internet.

14 Para aprender más Para aprender más acerca de Internet y la web 2.0, te invite a consultar los siguientes recursos: Fundación orange (s/f). Mapa visual de web 2.0. Información disponible en: Merca 2.0 (2013). Trabajos web 2.0. Información disponible en: Para aprender más sobre Internet puedes navegar a más detalle en la siguiente liga:

15 Bibliografía Castro C. C. (1997). Mercadotecnia. Editado por la Universidad Autónoma de San Luis potosí. Mercado, S. (2004). Mercadotecnia programada. Editorial Limusa S.A. de C.V. Porter, E. M. (2009). Estrategia competitiva. Ediciones pirámide, S.A. pág. 456

16 Cibergrafía Fundación orange (s/f). Mapa visual de web 2.0. Información disponible en: Merca 2.0 (2013). Trabajos web 2.0. Información disponible en: Para aprender más sobre Internet puedes navegar a más detalle en la siguiente liga:

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