aecc: la voz contra el cáncer

Transcripción

1 4 Informe de actividades 2010 b/ aecc: la voz contra el cáncer Algunos tipos de tumores se pueden prevenir y otros detectar a tiempo. De ahí la importancia de trasladar a la sociedad mensajes de prevención y detección precoz porque, adoptando hábitos de vida saludables y sometiéndose a programas de cribado, disminuyen los índices de mortalidad. La aecc trabaja para informar y concienciar a toda la población a través de campañas divulgativas, medios de comunicación y programas de prevención.

2 4. informe de actividades 2010 La prevención, desde las edades más tempranas, es la clave para reducir hábitos nocivos y potenciar la adquisición de otros más saludables. Programas de prevención Hábitos saludables en niños y jóvenes Según la Encuesta Europea de Salud en España (INE, 2009), más de la mitad de los mayores de 18 años tiene sobrepeso, uno de cada cuatro jóvenes de entre 16 y 24 años fuma a diario y el 20,6% bebe alcohol de manera intensiva al menos una vez al mes. Son datos preocupantes que no ayudan a mejorar la salud en la edad adulta. La prevención, desde las edades más tempranas, es la clave para reducir este tipo de hábitos nocivos y potenciar la adquisición de otros más saludables. La aecc, sabedora de que la salud se construye desde la infancia, desarrolla distintos programas para la prevención del cáncer en centros educativos. Tabaco, alcohol, alimentación, ejercicio físico, educación emocional o exposición solar son algunos de los temas que se han abordado durante este año. Respecto al año anterior, en el que se atendieron niños y jóvenes, el número de beneficiarios se ha visto incrementado un 5%, llegando a la cifra de De 2 a 9 años. Programa Comer bien es divertido! En su primer año de implantación, este programa tiene como principal objetivo promover la adopción de hábitos de alimentación saludables y ejercicio físico, tanto en niños como en padres. De una manera lúdica y divertida, los más pequeños aprenden a comer bien y a hacer ejercicio de manera regular. Comer bien es divertido! (2-9 años) Número Asistentes Centros escolares 77 Portada del material editado para promover hábitos de alimentación saludables y ejercicio físico De 7 a 9 años. Programa El bosque encantado El Plan Nacional sobre Drogas subvenciona El bosque encantado, un programa de educación emocional para niños de 7 a 9 años. Su finalidad es dotarles de estrategias de control emocional para prevenir futuras conductas de riesgo como el consumo de tabaco y alcohol. El programa se desarrolla a través de un juego en el que se puede participar individual o colectivamente. informe anual

3 Dada la importancia de este programa, desde la aecc se realizaron actividades proactivas de comunicación que permitieron estar presentes en 15 medios de comunicación, tanto generalistas como especializados en educación. El programa se ha efectuado por primera vez en 2010 llegando a alumnos. El bosque encantado (7-9 años) Número Asistentes Centros escolares 58 De 10 a 13 años. Prevención del consumo de tabaco y alcohol en escuelas. Actúa contra el cáncer, actúa por tu salud La aecc realiza para estos jóvenes actividades cuyo objetivo es aumentar las capacidades individuales que les permitan rechazar la oferta de estas sustancias nocivas para la salud. Con el programa Centros Escolares, los profesionales de la aecc ofrecen a los jóvenes charlas orientadas a la prevención del consumo de alcohol y tabaco. Además, y utilizando la plataforma de mayor uso entre esta población, se desarrolla Actúa, un programa de formación a través de Internet (e-learning) destinado a fomentar hábitos de vida saludables. El contenido se divide en seis módulos: cáncer, tabaco, alcohol, alimentación, ejercicio físico y exposición solar. De 14 a 21 años. Programa Jóvenes por la salud Con esta iniciativa educativa se llevan a cabo un gran número de actividades formativas, lúdicas, culturales, deportivas y de voluntariado dirigidas a impulsar el interés de los jóvenes por la adopción y seguimiento de hábitos saludables y la prevención del consumo de tabaco y alcohol. Hábitos saludables en adultos Alimentación Según la Union for International Cancer Control (UICC), la obesidad y la falta de actividad física pueden ser responsables del 20-30% de algunos cánceres como el de colon, mama, endometrio, riñón y esófago. El fomento de hábitos alimenticios más saludables puede disminuir el riesgo de desarrollar este tipo de tumores. A lo largo de 2010, la aecc ha desarrollado cursos para educar a la población adulta sobre la importancia de los alimentos. Respecto a 2009, el número de beneficiarios se ha incrementado en un 47%, llegando a un total de 697 asistentes. Conferencias informativas Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el 40% de los cánceres se pueden prevenir con estilos de vida más sanos. A través de distintas acciones informativas se pretende fomentar la reflexión y el conocimiento de los factores de riesgo para desarrollar un cáncer y facilitar información clara y práctica sobre adquisición de hábitos de vida saludables que se recogen en el Código Europeo Contra el Cáncer. En el año 2010 se organizaron 660 conferencias con un total de asistentes. 30

4 4. informe de actividades 2010 En el año 2010 profesionales de la aecc atendieron a un total de fumadores distribuidos en 356 grupos. La tasa de abandono del tabaco, al mes de finalizar el tratamiento, alcanzó la cifra del 61%. Programa para dejar de fumar El consumo de tabaco causa el 85% de las muertes por cáncer de pulmón y cada seis segundos muere en el mundo una persona a causa de este tipo de cáncer (UICC, 2010). En España cerca de 14 millones de personas fuman y la dependencia causa anualmente la muerte prematura y evitable de más de ciudadanos. Además, a estas defunciones por consumo activo, tenemos que añadir cada año casi muertes por exposición involuntaria al humo de tabaco en personas no fumadoras (CNPT). Programa para dejar de fumar. Número de beneficiarios y distribución por sexo y edad Estos datos son suficientes para justificar que la lucha contra el tabaquismo se haya convertido en una de las principales líneas estratégicas de la aecc. Si a esto se añade que el 70% de los fumadores quiere abandonar la dependencia del tabaco, cobra mayor importancia este programa contra la adicción tabáquica. En el año 2010 la aecc incrementó, con respecto al año anterior, un 8% su actividad en este programa. Sus objetivos son facilitar el proceso de abandono del consumo de cigarrillos y favorecer el mantenimiento de la conducta abstinente, disminuyendo la probabilidad de recaídas. Profesionales de toda España atendieron a un total de fumadores distribuidos en 356 grupos. La tasa de abandono del tabaco, al mes de finalizar el tratamiento, alcanzó la cifra del 61%. Como complemento al programa de ayuda para dejar de fumar se desarrolla un servicio de consulta y asesoramiento sobre tabaco a través del correo electrónico, donde se puede consultar y solicitar ayuda a especialistas. El mail que está a disposición de cualquiera que lo necesite es: dejardefumar@aecc.es. Este servicio supone muchas veces el paso previo a las terapias grupales ya que, además de la orientación solicitada, ofrece la forma de contactar con la sede más cercana de la aecc. Durante el 2010 se recibieron por correo electrónico un total de 470 consultas. 39,7% 60,3% Mujeres Hombres 10,2% 8,8% <30 años 26,7% 17,6% años años años >59 años 36,7% Material editado para dar a conocer los beneficios de dejar de fumar informe anual

5 Lograr una sociedad más sana es el objetivo final de la aecc dentro del objetivo final de informar y concienciar para la prevención. Por esta razón son los jóvenes los grandes protagonistas de nuestras campañas. Campañas de información y concienciación 4 de febrero: Día Mundial Contra el Cáncer La actividad de campañas de prevención en 2010 se inició con la celebración, el 4 de febrero, del Día Mundial Contra el Cáncer. Es un evento internacional, liderado por la UICC, que cuenta con el apoyo y participación de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y de otras instituciones nacionales e internacionales. El objetivo de la campaña fue trasladar las recomendaciones de prevención del cáncer de cérvix a mujeres jóvenes: realizarse revisiones ginecológicas, tomar precauciones en las relaciones sexuales e informarse acerca de la vacuna del VPH. La campaña tuvo como destinatarios a los jóvenes, trasladando el mensaje de prevención con un slogan cercano a esta población: No al cáncer. Dada la importancia internacional de la campaña, desde la aecc también se apoyo esta campaña con acciones en comunicación realizándose un envió masivo de notas de prensa en línea con la estrategia diseñada desde la UICC. De manera proactiva, el mensaje El 40% de los cánceres se pueden evitar obtuvo 210 impactos en medios de comunicación de ámbito nacional, tanto online como offline. Unificando esfuerzos entre marketing y comunicación, la aecc fue protagonista durante el Día Mundial Contra el Cáncer con sus mensajes de prevención orientados a los más jóvenes. Imagen de campaña del Día Mundial Contra el Cáncer, 4 de febrero Mesa informativa de la Junta Provincial de Bilbao en el Día Mundial Contra el Cáncer 31 de marzo: Día de la Prevención del Cáncer de Colon Durante marzo de 2010, coincidiendo con la celebración del mes europeo del cáncer de colon, y dentro del marco de la Alianza para la Prevención del Cáncer de Colon, la aecc, contribuyó a informar y concienciar sobre la incidencia y la detección precoz de este tipo de tumor. Para ello, se desarrolló una campaña de publicidad con mensajes protagonizados por la escritora Carmen Posadas y el torero José Ortega Cano, ambos imagen de esta iniciativa. Otro de los objetivos prioritarios de la Alianza fue concienciar a los profesionales de la medicina y a las autoridades sanitarias de las Comunidades Autónomas de la necesidad de tomar medidas para la prevención del cáncer colorrectal. Para lograr este segundo objetivo, se llevaron a cabo reuniones científicas y divulgativas en diversas instituciones profesionales, públicas y privadas, implicadas en la prevención. También se programaron 32

6 4. informe de actividades 2010 reuniones formativas con médicos de distintas especialidades como atención primaria, gastroenterología, oncología, cirugía, salud pública, epidemiología, salud laboral, etc. En este ámbito destaca la jornada técnica, celebrada el día 30 de marzo en el Salón de Actos del Hospital Clínico San Carlos de Madrid bajo el lema Prevención del cáncer de colon en España. Un reto común., con la colaboración del Ministerio de Sanidad y Política Social. Pese a que el cáncer de colon se cura en un 90% si se detecta precozmente, las campañas de cribado poblacional para grupos de riesgo no se realizan todavía de forma rutinaria en los programas de salud de muchas Comunidades Autónomas. Con el fin de conseguir esta implantación en todo el ámbito autonómico, se llevaron a cabo diversas actividades de movilización: una reunión en la Comisión de Sanidad del Senado el día 3 de marzo del 2010 y una rueda de prensa el día 15 de marzo en Madrid, donde se hizo público el Manifiesto para la Prevención del Cáncer de Colon en España, destacando a las CCAA que se habían adherido al mismo. Este manifiesto era un compromiso público para adoptar medidas para la prevención de este tipo de tumor. Estratégicamente, esta campaña nacional encaminada a informar y concienciar sobre el cáncer de colon, tuvo una elevada actividad desde comunicación. Se realizaron ruedas de prensa de presentación, tanto nacionales como autonómicas, entrevistas, reportajes y se convocaron a los medios de comunicación para las distintas actividades planificadas como las jornadas divulgativas o el paseo por el colon gigante. En total fueron más de 150 apariciones públicas en la prensa durante el mes de marzo. Colon gigante instalado por la Junta Provincial de San Sebastián Imagen de campaña del Día Mundial sin Tabaco, 31 de mayo 31 de mayo: Día Mundial sin Tabaco Lograr una sociedad más sana es la meta final de la aecc dentro del objetivo de informar y concienciar para la prevención. Por esta razón son los jóvenes los grandes protagonistas de las campañas. Buen ejemplo de ello fue la que tuvo lugar con motivo del Día Mundial sin Tabaco, promovida por la Organización Mundial de la Salud, y a la que la aecc se adhiere cada año. El objetivo era que los jóvenes dejaran de fumar y disfrutaran de su ocio sin humo. Para ello, se planteó desde un punto de vista creativo el tabaco como una atadura frente a la que deben rebelarse, por lo que el lema elegido fue Independízate del tabaco. Sal de fiesta sin humo. El principal canal de difusión de la campaña fueron las redes sociales, medio fundamental para buscar y compartir información entre los jóvenes. Adicionalmente, la campaña se difundió en espacios publicitarios en las principales universidades de nuestro país. Dada la importancia de trasladar este mensaje a la población, también se contó con acciones de apoyo en comunicación. La principal fue una presentación conjunta en rueda de prensa por parte de todas las organizaciones implicadas en la campaña. Sociedades científicas como la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM), la Fundación informe anual

7 Española del Corazón, la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica o la Sociedad Española de Oncología Radioterápica junto a organizaciones juveniles como el Consejo de la Juventud de España, el Instituto de la Juventud o la Red de Universidades Saludables, unieron esfuerzos para concienciar más y mejor a lo jóvenes. El 25 de mayo tuvo lugar esta rueda de prensa dando datos clave para la prevención: uno de cada tres jóvenes entre 16 y 24 años es fumador. Como consecuencia de esta acción, se lograron 155 impactos en medios entre prensa escrita, radio, televisión e Internet. Distribución de los impactos de campaña Día Mundial sin Tabaco por medios de comunicación Rueda de prensa realizada en Badajoz por el Día Mundial sin Tabaco 30% 16% 11% Televisión Radio Prensa Internet Campaña Protección Solar y Cáncer de Piel Cada año, durante los meses de verano, la aecc pone en marcha la campaña Protección Solar y Cáncer de Piel. En 2010 estuvo orientada a los más pequeños, ya que una inadecuada exposición solar y las quemaduras durante la infancia son dos de los principales factores de riesgo de aparición de cáncer de piel. El objetivo era concienciar 43% sobre la importancia de una buena protección solar y la adopción de hábitos saludables frente al sol desde niños. El lema de la campaña este año fue: Planta cara al Sol. Este mensaje se complementó con otros para evitar o reducir los efectos nocivos del sol: Siempre que salgan a la calle deben usar crema protectora. En la playa o piscina es necesario que lleven una camiseta, gorra y gafas de sol. No deben tomar el sol de 12 de la mañana a 4 de la tarde. Aunque estén a la sombra deben estar protegidos. Instalación de globo aerostático por la Junta Provincial de Sevilla con motivo del Día Mundial sin Tabaco Autobús, en Granada, con la imagen de la campaña Protección Solar y Cáncer de Piel 34

8 4. informe de actividades 2010 Distribución de los impactos de campaña Día Contra el Cáncer de Mama por medios de comunicación 56% 13% Televisión Radio 23% Prensa Internet 8% Imagen de campaña del Día Contra el Cáncer de Mama, 19 de octubre 19 de octubre: Día Contra el Cáncer de Mama Con motivo del Día Contra el Cáncer de Mama, se pone en marcha cada año una campaña de concienciación e información sobre este tipo de tumor. En el año 2010 la campaña se basó en los datos definitivos del primer estudio del Observatorio del Cáncer de la aecc que daba las claves de por qué el 17% de las mujeres en edad de riesgo no se hacen mamografía. La campaña, protagonizada por una mujer real superviviente de cáncer de mama, contaba con el lema Yo he superado un cáncer de mama, y trataba de luchar contra el predeterminismo y el miedo a las pruebas de detección precoz y a la propia enfermedad. Gracias a la realización de mamografías y a la mejora de los tratamientos, el cáncer de mama puede llegar a tener una tasa de supervivencia del 90%. Miedo al diagnostico y el pre-determinismo, principales causas para no hacerse una mamografía fue el mensaje transmitido a los medios de comunicación en una rueda de prensa en la que estuvieron presentes distintas sociedad científicas Sociedad Española de Medicina de Familia y Comunitaria, Sociedad Española de Senología y Patología Mamaria, Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria, Sociedad Española de Médicos Generales y de Familia junto a la aecc. Los resultados del primero estudio del Observatorio, presentado el 15 de octubre, atrajo el interés de numerosos medios que se hicieron eco de la noticia. El resultado de este interés fueron los impactos registrados entre prensa, radio, televisión e Internet. Marcha con globos rosas organizada por la Junta Provincial de Alicante en el Día Mundial Contra el Cáncer de Mama Iluminación de la Torre de Hércules en A Coruña en el Día Mundial Contra el Cáncer de Mama informe anual

9 Todas las campañas puestas en marcha por la aecc tuvieron presencia en soportes de publicidad exterior y en canales de comunicación propios: web y Unidos Contra el Cáncer, la página oficial de Facebook de la aecc. Adicionalmente, en el marco de las campañas de prevención se han realizado numerosas actividades. A continuación se reflejan las principales: Principales acciones a destacar realizadas en el marco de las campañas de concienciación y prevención Campaña Día Mundial Contra el Cáncer Acciones Se difundió la campaña por medio de carteles y 47 mesas informativas. 31 conferencias (4.477 asistentes). Día de la Prevención del Cáncer de Colon Las Juntas Provinciales distribuyeron más de carteles y cerca de octavillas e instalaron mesas informativas en 43 provincias. Varias Juntas Provinciales organizaron mesas redondas para el público general. Se organizaron sesiones clínicas en Guipúzcoa, Málaga, Orense y Pontevedra. Instalación de colon gigante. Se difundió la campaña en televisiones nacionales y autonómicas, radios y soportes exteriores. Día Mundial sin Tabaco Las Juntas Provinciales realizaron difusión de la campaña por medio de la distribución de carteles, manifiestos y la instalación de mesas informativas. Presencia de la campaña en soportes de publicidad exterior en las principales universidades españolas. Además se desarrollaron talleres sobre tabaco y mitos en universidades y centros juveniles. Desarrollo de aplicaciones en la página de Facebook Unidos Contra el Cáncer. Reparto de merchandising de la campaña: chapas, camisetas, cuelga-móviles, manteletas, etc. Campaña Protección Solar y Cáncer de Piel Se ha dado difusión a la campaña por parte de las Juntas Provinciales a través del reparto de cerca de carteles y más de dípticos, haciendo foco en los lugares de exposición al sol: playas y piscinas. Destaca la ubicación de dípticos en los puestos de socorro de Cruz Roja de las playas donde sus voluntarios han realizado jornadas de sensibilización aportando información a los bañistas. Se han elaborado cuñas con mensajes de prevención para su difusión por sistema de megafonía en piscinas y parques de ocio. Se han repartido un total de folletos de prevención solar específicos para niños, Protegerse del Sol es divertido!, en colegios. Algunas Juntas Provinciales han organizado charlas en centros educativos. Día Contra el Cáncer de Mama Se dio a conocer la campaña por medio del reparto de más de carteles y la instalación de mesas informativas. Se publicitó el programa Mucho x Vivir por medio de la distribución de más de dípticos. Se repartieron agendas personalizadas para mujeres afectadas por cáncer de mama, gracias a la colaboración de Pandora. Entre las acciones desarrolladas por las Juntas Provinciales destacaron la celebración de 52 conferencias, 4 mesas redondas, iluminaciones de monumentos, sueltas de globos, lazos humanos, conciertos, etc. 36

10 4. informe de actividades 2010 informe anual

11 Comunicación El año 2010 ha sido un año prolífico en apariciones en prensa. Campañas de concienciación, ayudas a la investigación, programas de apoyo y acompañamiento y entrevistas a distintos miembros de la asociación han ocupado espacios en los distintos medios de comunicación nacionales. Fruto de esta actividad, la relación de la aecc con prensa se ha traducido en 46 intervenciones proactivas anuales. El mes más intenso fue septiembre donde coincidió la celebración del Acto Institucional con la entrega de los galardones V de Vida y de las ayudas a la investigación, la aceptación de la presidencia de honor de la aecc por parte de Su Alteza Real la Princesa de Asturias y la rueda de prensa con motivo del acuerdo con la empresa Buckler 0.0 y El reto de Carmen. Distribución en medios de la celebración del Acto Institucional 13% Televisión 63% 14% Radio Prensa Internet 10% La Fundación Científica de la aecc también ha generado mucha actividad en los medios de comunicación. La convocatoria de ayudas a la investigación y los distintos actos de entrega de estas ayudas en el Centro Nacional de Investigación Oncológica (CNIO) con la presencia de la ministra Cristina Garmendia, en el Hospital Universitario del Niño Jesús de Madrid con la presencia del consejero de salud y la Semana de la Ciencia donde se presentó el segundo estudio realizado por el Observatorio del Cáncer sobre Conocimientos y creencias sobre alimentación y cáncer, han sido objeto de interés por parte de la prensa. Otro de los momentos que más atención capto de los medios de comunicación fue la campaña de Cuestación. La participación 38

12 4. informe de actividades 2010 en el videocomunicado del seleccionador nacional de fútbol, Vicente del Bosque, y de la top model internacional, Nieves Álvarez, supuso un incremento en televisiones con respecto al año anterior de un 14%. Distribución en medios de la campaña de Cuestación Incremento de la presencia en medios con respecto al año anterior Tipo de medio Incremento Impactos en televisión % Impactos en radio % Impactos en prensa % 39% 36% Televisión Radio Impactos en Internet % Total % Prensa Internet 11% 14% En el año 2010 la aecc ha sido referente para lo medios de comunicación en temas relacionados con la enfermedad, su abordaje y las necesidades de los pacientes. Oncólogos, psicólogos, voluntarios y distintos miembros de la asociación han trasladado la voz de la aecc hacia la sociedad a través de prensa, radio, televisión e Internet. En total han sido impactos en todo el año lo que ha supuesto un incremento del 55% con respecto al año anterior. Distribución en medios de las noticias de la aecc durante el año % 13% Televisión Radio 21% Prensa Internet 10% informe anual