RESUMEN EJECUTIVO EM ESTUDIOS DE MERCADO 2018 El mercado de la Cosmética en Hong Kong Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong
Este documento tiene carácter exclusivamente informativo y su contenido no podrá ser invocado en apoyo de ninguna reclamación o recurso. ICEX España Exportación e Inversiones no asume la responsabilidad de la información, opinión o acción basada en dicho contenido, con independencia de que haya realizado todos los esfuerzos posibles para asegurar la exactitud de la información que contienen sus páginas. EM ESTUDIOS DE MERCADO 28 de mayo de 2018 Hong Kong Este estudio ha sido realizado por Rubén García Garrido Bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong. Editado por ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P. NIPO: 060-18-042-8
EM EL MERCADO DE LA COSMÉTICA EN HONG KONG El sector de los cosméticos en Hong Kong es un sector maduro y el mercado está muy desarrollado. La competencia es feroz y las empresas recurren a campañas publicitarias muy agresivas y costosas que deben ser acompañadas por promociones y descuentos. La renta per cápita de 46.200 US$ anuales en 2017 y los niveles de gasto de Hong Kong son de los más altos de la región Asia Pacífico. Ello, junto con la importancia que le da la población al aspecto físico y el cuidado personal, hacen que el consumo de cosméticos sea muy elevado y los consumidores estén siempre dispuestos a probar nuevos productos. Este sector está dominado por las marcas internacionales occidentales, seguidas de las japonesas y las coreanas, que han ganado mucha popularidad en los últimos años. La producción local de cosméticos en Hong Kong es escasa, con un número reducido de compañías que producen artículos de precio medio, bajo sus propias marcas, y que publicitan con intensidad el made in Hong Kong. El consumidor local tiene predilección por las marcas internacionales de prestigio. Esto se debe, principalmente, a que atribuyen una mayor calidad a los productos extranjeros de marca que a los productos locales o de origen chino. De hecho, la notoriedad de la marca y el origen de ésta, seguidos por el precio del producto, son los principales criterios tenidos en cuenta en el momento de compra de cosméticos. Además, los turistas procedentes de China continental son responsables de una gran parte de las compras de cosméticos en Hong Kong, gracias a los precios más bajos (no existe arancel en Hong Kong para estos productos, ni impuesto al consumo) y a la garantía de autenticidad que no tienen en su lugar de origen. En 2017, Hong Kong importó 4.671 millones de euros en cosméticos, lo que supone un incremento del 15,6% con respecto al año anterior, en valor y volumen. El consumo interno aparente de cosméticos en valor se ha incrementado también en los últimos años, con un 8,1% en 2017. Los principales proveedores de cosmética a Hong Kong son actualmente Francia, Corea del Sur y Japón. En cuanto a España, en el año 2017 Hong Kong ha doblado las importaciones españolas llegando a los 74,6 millones de euros y un 1,6% de cuota. De esta manera, España se coloca como el decimoprimero proveedor de cosméticos de Hong Kong. En cuanto a la percepción del producto español, aunque las importaciones de cosméticos españoles hayan crecido en los últimos años, no son muy conocidos por el consumidor hongkonés medio. No obstante, algunos consumidores más versados sí identifican nuestro país con cosméticos de calidad gracias a los esfuerzos realizados por las empresas españolas asentadas en el mercado (tales como Alissi Brontë, Alqvimia, Casmara, Germaine de Capuccini, Natura Bissé, Skeyndor, etc.). Por su parte, ICEX, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Hong Kong, lleva varios años organizando un Pabellón Oficial en la feria Cosmoprof-Asia, la feria de cosmética más importante del continente. En la edición del año pasado, 42 empresas formaron parte del pabellón oficial de España. 3 Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong
EM EL MERCADO DE LA COSMÉTICA EN HONG KONG En cuanto a la distribución, en Hong Kong, casi el 42% de las ventas de cosméticos se efectúa en tiendas especializadas. Cadenas locales como SaSa y Bonjour, con gran éxito entre los turistas chinos por sus precios reducidos, son las líderes indiscutibles. Los grandes almacenes, que suelen trabajar con marcas más lujosas, aglutinan el 17% de las ventas. Las cadenas de cosméticos y artículos de parafarmacia, entre las que destacan Mannings y Watsons, representan cerca del 17% de las ventas de cosméticos. Es importante destacar que varias marcas españolas han optado por los salones de belleza como su principal canal de distribución, ya que ello les permite un mejor posicionamiento de producto. En Hong Kong no existe una regulación específica para los cosméticos y, por norma general, la importación de estos productos no requiere registro previo de los mismos. Aunque se trata de un sector maduro, los analistas estiman que las ventas de cosméticos en Hong Kong crecerán un 1,8% de media anual para el periodo 2016-2021. 4 Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Hong Kong
Si desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX España Exportación e Inversiones para impulsar la internacionalización de su empresa contacte con: Ventana Global 900 349 000 (9 a 18 h L-V) informacion@icex.es www.icex.es!"v EM