INTRODUCCION. La contaminación ambiental en El Salvador se ha constituido en un problema

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María Jesús Molina Agüero
hace 8 años
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1 UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATIAS DELGADO FACULTAD DE ECONOMIA DR. SANTIAGO I. BARBERENA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION SOBRE EL MANEJO DOMESTICO DE DESECHOS SÓLIDOS PARA SER PRESENTADO AL CONSEJO DE ALCALDES DEL AREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR (COAMMS). PRESENTADO POR: PATRICIA GRISELDA HERNANDEZ ESTRADA MARIA ISABEL ORELLANA PORTILLO FRANCISCO RAFAEL SALAVERRIA MONTERREY NUEVA SAN SALVADOR, MAYO DE 2002

SER PRESENTADO AL CONSEJO DE ALCALDES DEL AREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR (COAMMS).

2 INTRODUCCION La contaminación ambiental en El Salvador se ha constituido en un problema cada vez más alarmante; el acelerado crecimiento poblacional y la migración interna del campo a al ciudad, son factores que contribuyen a que se agraven las condiciones de salud e higiene en que viven los salvadoreños. Uno de los problemas más serios que desde años enfrentan las zonas urbanas de San Salvador, es el de la contaminación ambiental producida por los promontorios de basura que abundan en las calles, aceras y predios baldíos. Este problema alcanza cifras significativas, pues para 1987 solo un 55.4% de la basura producida en el Área Metropolitana era recogida por el servicio de Aseo Municipal, además el sistema actual de disposición final de la basura, constituyen un foco gigante de infección, debido a que es un relleno Sanitario que no funciona en forma controlada, por lo que ocasiona daños al medio ambiente y peligros a la salud de los habitantes de las zonas aledañas. Por otra parte, El Salvador es un país con escasos recursos naturales (agua y tierras, principalmente), los cuales se deterioran en forma acelerada, agravándose las condiciones actuales, y sobre todo futuras, de la ecología salvadoreña. Esta situación conduce a la necesidad de crear proyectos cuyos objetivos sean tanto la solución de problemas ya existentes como el mejoramiento de los recursos naturales, es decir, que la solución de un i

Uno de los problemas más serios que desde años enfrentan las zonas urbanas de San Salvador, es el de la contaminación ambiental producida por los promontorios de basura que abundan en las calles,

3 problema no lleve al deterioro de otras condiciones, ocasionando una crisis mayor a la actual. Las razones expuestas anteriormente son la base para el desarrollo de una Campaña Publicitaria de Concientización sobre el manejo doméstico de desechos sólidos para ser presentado al Consejo de Alcaldes del Área Metropolitana de San Salvador (COAMSS), trabajo en el cual se hará notar la conveniencia de crear campañas publicitarias que llevarán la solución de los problemas, aprovechando al máximo los recursos humanos, financieros y materiales disponibles, buscando soluciones apropiadas al medio salvadoreño. El trabajo fue desarrollado en varias etapas: Revisión Bibliográfica, Investigación de Campo, Parte Experimental y la elaboración de la Campaña Publicitaria. ii

de Alcaldes del Área Metropolitana de San Salvador (COAMSS), trabajo en el cual se hará notar la conveniencia de crear campañas publicitarias que llevarán la solución de los problemas,

4 INDICE PAGINA INTRODUCCIÓN... i CAPITULO I : ANTECEDENTES Y SITUACION 1.1 Antecedentes del manejo domestico de desechos sólidos a nivel mundial Antecedentes del manejo doméstico de desechos sólidos en el AMSS Situación actual del manejo domestico de desechos sólidos en el AMSS Legislación y reglamentación del manejo de residuos sólidos en El Salvador Entidades Involucradas COAMSS Origen del COAMSS Finalidades del COAMSS OPAMSS Municipios Ministerios de Salud Pública y Asistencia Social (MSPAS) Ministerio del ambiente y recursos naturales Generadores de residuos sólidos Ministerio Publico Grupos Privados Empresas Estación de transferencia y reciclaje en AMSS... 17

.. 9 1.3.2 Entidades Involucradas... 9 1.3.2.1 COAMSS... 9 1.3.2.1.1 Origen del COAMSS... 10 1.3.2.1.2 Finalidades del COAMSS...10 1.3.2.2 OPAMSS... 11 1.3.2.3 Municipios... 12 1.3.2.4 Ministerios de Salud Pública y Asistencia Social (MSPAS).

5 Ventajas de la estación de transferencia Como funciona La sección de reciclaje Campañas realizadas anteriormente sobre el manejo de desechos sólidos domésticos en el AMSS CAPITULO II: MARCO TEÓRICO 2.1 MERCADOTECNIA Mezcla de Mercadotecnia El Producto El Precio La Plaza La Promoción Mezcla Promocional Venta Personal Promoción De Ventas Relaciones Públicas Publicidad Importancia de la Publicidad Publicidad y Mezcla de Mercadotecnia Clasificación de la Publicidad La publicidad se puede clasificar por su condición geográfica en Por su contenido la publicidad se puede clasificar en Por el público al cual se dirige... 28

.. 23 2.1.2.1 Venta Personal... 23 2.1.2.2 Promoción De Ventas... 24 2.1.2.3 Relaciones Públicas... 24 2.1.2.4 Publicidad... 25 2.1.2.4.1 Importancia de la Publicidad... 25 2.1.3 Publicidad y Mezcla de Mercadotecnia.

6 Por su fin o efecto Por el tipo de demanda Por su patrocinador Publicidad de servicio público CAMPAÑA PUBLICITATARIA Importancia De Campaña Publicitaria Fases de la Campaña Publicitaria Estudio de mercadeo. El producto, el mercado y la competencia Definición del público objetivo Determinación del objetivo publicitario Elaboración de la estrategia publicitaria Elección de los medios Establecimiento del presupuesto publicitario Como estimar el presupuesto publicitario Ejecución creativa Lanzamiento de la campaña Seguimiento y valorización de la campaña Tipos de Campaña Publicitaria De lanzamiento De relanzamiento Promocional Mantenimiento De Concientización... 41

.. 35 2.2.2.4 Elaboración de la estrategia publicitaria... 35 2.2.2.5 Elección de los medios... 36 2.2.2.6 Establecimiento del presupuesto publicitario....37 2.2.2.7 Como estimar el presupuesto publicitario.

7 2.3 LA CONTAMINACIÓN AMBIENTAL Tipos de contaminación Contaminación del agua Contaminación del suelo Efectos de cada tipo de contaminación ambiental Consecuencias de la contaminación Efectos de la contaminación del agua Efectos de la contaminación del suelo LA BASURA Clasificación de la Basura La basura se clasifica de acuerdo con el tipo de material de desecho, que puede ser orgánico o inorgánico La basura también se puede clasificar según el tiempo que tardan sus materiales en degradarse por la acción de los organismos descomponedores llamados bacterias y hongos MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS DOMÉSTICOS Concepto del manejo de desechos sólidos domésticos Pasos para el manejo de desechos sólidos Generación de desechos sólidos domésticos...51

.. 45 2.4.1.1 La basura se clasifica de acuerdo con el tipo de material de desecho, que puede ser orgánico o inorgánico... 46 2.4.1.2 La basura también se puede clasificar según el tiempo que tardan sus materiales en degradarse por la acción de los organismos descomponedores llamados bacterias y hongos.

8 Separación de la basura Importancia de la separación de la basura Recolección y transporte Tratamiento (reciclaje) Materiales reciclables Disponibilidad IMPLICACIONES DE REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS DOMÉSTICOS CAPITULO III: INVESTIGACIÓN DE CAMPO 3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN Objetivo General Objetivos Específicos HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN Hipótesis General Hipótesis Específicas METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Población a Investigar Diseño de la Muestra Resultados de la Investigación de Campo... 63

1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN... 59 3.1.1 Objetivo General... 59 3.1.2 Objetivos Específicos... 59 3.2 HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN... 60 3.2.1 Hipótesis General... 60 3.2.1 Hipótesis Específicas.

9 CAPITULO IV: CONCLUSIONES 4.1 Conclusiones Entrevista a la Persona del Ministerio del Medio Ambiente Conclusiones Encargados del COAMSS Conclusiones de Habitantes del AMSS Conclusiones Generales CAPITULO V 5.1. BRIEF RESEÑA HISTÓRICA DATOS GENERALES DEL COAMSS Finalidades del COAMSS GENERALIDADES DEL SERVICIO AUDIENCIA OBJETIVO OBJETIVOS PUBLICITARIOS CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL MANEJO DOMÉSTICO DE DESECHOS SÓLIDOS PARA SER PRESENTADO AL COAMSS RACIONAL CREATIVO DE CAMPAÑA ESTRATEGIA CREATIVA RACIONAL DE SLOGAN Y LOGO ESTRATEGIA DE MEDIOS ESTRATEGIA MERCADOLÓGICA RACIONAL DE MEDIOS

.. 111 5.1.4 AUDIENCIA OBJETIVO... 112 5.1.5. OBJETIVOS PUBLICITARIOS... 112 5.2 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL MANEJO DOMÉSTICO DE DESECHOS SÓLIDOS PARA SER PRESENTADO AL COAMSS.

10 5.2.7 MEDIA MIX Material de la campaña Material de televisión Material de radio Material de prensa Material de valla exteriores Material para moppies Material publicidad en transito (buses) Material calcomanías Material para afiches Material para contraportadas de cuadernos Logo Cuadros de inversión Recomendaciones Adicionales GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA ANEXOS ANEXO # 1: Guía de Entrevista Para Ministerio del Medio Ambiente ANEXO # 2: Cuestionario Dirigido a Alcaldías del AMSS ANEXO # 3: Cuestionario Dirigido a Habitantes del AMSS

11 ANEXO # 4: Leyes Sobre el Manejo de Basura en El Salvador ANEXO # 5: Carta de MIDES ANEXO #6: Prueba de las Hipótesis Estadísticamente Mediante CHI CUADRADO

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