PERFIL DEL PROFESIONAL EGRESADO DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD. Fernando Arrunátegui
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- Santiago Segura Revuelta
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2 PERFIL DEL PROFESIONAL EGRESADO DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD Fernando Arrunátegui
3 Ficha Técnica Objetivos: Identificar los principales componentes del perfil del profesional del egresado de la carrera de publicidad, desde la perspectiva de la demanda del mercado laboral. Los componentes serán agrupados en los cuatro ámbitos que componen un perfil de carrera profesional: 1. Conocimientos 2. Competencias 3. Valores 4. Actitudes Metodología: Se trata de una investigación cualitativa, que se desarrolló a través de entrevistas en profundidad a una selecta lista de ejecutivos, representativos del ámbito laboral que demanda profesionales egresados de la carrera de Publicidad.
4 Ficha Técnica Fecha: Mayo 2014 a Junio 2015 Instrumento: Guía de Entrevista - Cuestionario Número de Entrevistados: 31
5 Empresas participantes Agencia Anunciante Central de Medios Medios ADN CREATIVA BOOM CIRCUS GREY CLARIN PUBLICIDAD FAHRENHEIT ALICORP NESTLÉ P&G UCP BACKUS & JOHNSTON S.A.A VISTACOM MINDSHARE GRUPO RPP SAC CLEAR CHANNEL PERÚ INGENIA SOLUCIONES SAC ISIL E-MOTION LATINBRANDS McCANN ERICKSON UPC Universidad del Pacífico OGILVY Otoya & Asociados PENTA PERU SAC PUBLICIDAD CAUSA ROBBY RALSTON TRUE NEO CONSULTING
6 Tipo de Empresa Central de medios, 6.45% Medio, 6.45% Anunciante, 29.03% Agencia, 58.06%
7 Cuántas personas trabajan en su empresa en labores propias de publicidad? 40.00% 35.00% 35.48% 30.00% 25.00% 20.00% 19.35% 15.00% 12.90% 12.90% 12.90% 10.00% 6.45% 5.00% 0.00% 0.00% Más de 50 Más de 30 5 a a a 30 Menos de 5 11 a 15
8 Datos de los entrevistados: Cargo Otros, 3.23% Directores Funcionales, 22.58% Presidente y Gerente General, 41.94% Director Creativo, 6.45% Gerente o Director de Marketing, 25.81%
9 Datos de los entrevistados: Profesión Publicista, 45.16% Administración de Empresas, 29.03% Comunicaciones, 12.90% Ingeniería, 6.45% Marketing, 6.45%
10 Datos de los entrevistados: Edad Más de 60, 6.67% Menos de 30, 3.33% De 51 a 60, 10.00% De 41 a 50, 26.67% De 30 a 40, 53.33%
11 En que áreas de su empresa trabajan los egresados de Publicidad? 18.00% 16.00% 16.35% 16.35% 15.38% 14.42% 14.00% 12.50% 12.00% 10.00% 9.62% 9.62% 8.00% 6.00% 4.00% 3.85% 2.00% 1.92% 0.00%
12 CONOCIMIENTOS
13 Qué conocimientos clave requiere un egresado de Publicidad para trabajar en su empresa? 25.00% 20.00% 15.00% 22.37% 21.05% 17.11% 10.00% 5.00% 9.21% 9.21% 7.89% 6.58% 1.32% 5.26% 0.00%
14 Qué conocimientos numéricos requiere un egresado de Publicidad? 35.00% 31.25% 30.00% 27.50% 25.00% 20.00% 20.00% 15.00% 13.75% 10.00% 6.25% 5.00% 1.25% 0.00% Costo Presupuesto Cálculo de % Análisis de Precios Estadística No requiere nada en particular Otros
15 De los siguientes programas de cómputo, cuáles son necesarios que domine un egresado de publicidad para empezar a trabajar en su empresa? 30.00% 25.00% 24.14% 20.00% 15.00% 10.00% 17.24% 16.38% 15.52% 11.21% 8.62% 5.00% 0.00% 4.31% 0.00% 2.59%
16 Qué tan importante es que un egresado de la carrera de Publicidad tenga conocimiento de ingles? En escala de 1 a 7, 1 no es necesario, 7 es indispensable 60.00% 50.00% 51.72% 40.00% 30.00% 31.03% 20.00% 10.00% 0.00% 6.90% 3.45% 3.45% 3.45% 0.00%
17 Requiere su empresa algún exámen de idioma ingles? SI 13% NO 87%
18 En qué áreas es más necesario que el egresado de publicidad desarrolle estudios de especialización para ser un profesional valorado por el mercado? 30.00% 26.80% 25.00% 20.00% 15.00% 16.49% 14.43% 13.40% 10.00% 5.00% 10.31% 7.22% 5.15% 4.12% 2.06% 0.00%
19 Qué conocimientos, al no ser encontrados en un egresado de Publicidad, hacen que usted contrate egresados de otras profesiones para ocupar puestos en labores del ámbito de la Publicidad? 25.00% 20.00% 15.00% 20.41% 16.33% 14.29% 12.24% 14.29% 10.00% 5.00% 8.16% 8.16% 6.12% 0.00%
20 Competencias
21 7.18% 6.70% 6.70% 6.22% Qué competencias debe tener un egresado para empezar a laborar en el ámbito de la Publicidad? 12.00% 10.00% 11.00% 10.53% 9.57% 8.61% 8.00% 6.00% 4.00% 5.26% 5.26% 4.78% 4.31% 3.83% 3.35% 3.35% 2.00% 1.91% 1.44% 0.00%
22 De acuerdo a su experiencia, Qué competencias son las más difíciles de encontrar en un egresado de publicidad en el Perú? 35.0% 30.0% 31.3% 25.0% 20.0% 15.0% 11.3% 11.3% 10.0% 5.0% 7.5% 7.5% 6.3% 6.3% 5.0% 5.0% 5.0% 3.8% 0.0%
23 Valores Honestidad Compromiso Solidaridad Iniciativa Valores Flexibilidad Disciplina Respeto a los demás Ética profesional Aprendizaje y crecimiento profesional
24 Qué valores se fomentan en su empresa y son importantes para un egresado en publicidad? 30.0% 27.1% 25.0% 20.0% 17.1% 15.0% 12.9% 11.4% 10.0% 5.0% 5.7% 5.7% 4.3% 4.3% 4.3% 7.1% 0.0%
25 Actitudes Apertura al aprendizaje Ambición Proactividad Actitudes Perseverancia Optimismo Pasión Integración con otros
26 Qué actitudes espera de un egresado de Publicidad que desea trabajar en su empresa? 25.0% 20.0% 21.8% 21.8% 15.0% 10.0% 14.5% 14.5% 10.9% 9.1% 5.0% 5.5% 1.8% 0.0%
27 Oportunidades
28 Qué oportunidades de mejora puede identificar en el perfil del egresado de publicidad que actualmente encuentra en el mercado? 30.00% 25.00% 25.00% 20.00% 18.75% 18.75% 15.00% 10.00% 12.50% 12.50% 9.38% 5.00% 3.13% 0.00%
29 Conclusiones
30 Conclusiones Como conocimientos clave requeridos, destacan: el marketing y la publicidad digital, los fundamentos de publicidad y de marketing, así como el conocimiento del consumidor y los mercados. En cuanto al aspecto numérico destacan, como conocimientos requeridos: costos y presupuestos, cálculos porcentuales y análisis de precios. Los conocimientos menos encontrados en los egresados de publicidad están en los ámbitos del marketing, las finanzas y el análisis de herramientas digitales.
31 Conclusiones El Inglés es un conocimiento considerado indispensable por la gran mayoría, pero no se requiere certificaciones. En cuanto a software se requiere dominio de Power Point, Excel avanzado, Photoshop e Illustrator. Se identifica como principales áreas que requieren estudios de especialización a: medios digitales, investigación de mercados, branding y gestión de cuentas.
32 Conclusiones En cuanto a competencias, las más requeridas son: trabajo en equipo, trabajo bajo presión, capacidad de análisis e identificación de insights. Entre las competencias más difíciles de encontrar destaca de forma nítida, el análisis y la síntesis, seguido de la perspicacia (insights), el liderazgo y la toma de decisiones.
33 Conclusiones Los valores considerados más importantes para el egresado son: honestidad, solidaridad, flexibilidad y respeto. En cuanto a las actitudes que se espera del egresados las más destacadas son: apertura al aprendizaje, proactividad, optimismo e integración con otros. Como oportunidades de mejora respecto al egresado que se encuentra en el mercado, se identifican: perspectiva de negocio, competencias blandas, visión integral de la publicidad, herramientas de marketing y análisis de mercados.
34 PERFIL DEL PROFESIONAL EGRESADO DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD Fernando Arrunátegui
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