Perfil del Ejecutivo de Marketing

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Nieves Rey Domínguez
hace 8 años
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1 Perfil del Ejecutivo de Marketing Investigación realizada por el COMITÉ ACADEMICO Enero 2014

2 Agenda Antecedentes del Entorno Entorno Actual de las Organizaciones Tendencias del Consumidor Actual Investigación Realizada Objetivos de la Investigación Metodología Definición de Competencia Perfil del Marketero Competencias Actuales y Competencias Requeridas Conclusiones

3 3 Entorno Competitivo

8 Ejecutivos que Migran al Perú 6,761 16,4% 14.0% 12,1% 7,6% 7.1% 6,5% 6,1% 5,5% 24,8% Chilenos Colombianos Argentinos Españoles Bolivianos Estadounidenses Brasileños Ecuatorianos otros Fuente: INEI año 2012.

9 Emigración de Profesionales Peruanos (Fuga de Talentos) 187,038 Fuente: INEI año 2012.

11 El escenario de la COMUNICACIÓN ha cambiado

12 se multiplican los MEDIOS

15 La globalización está provocando cambios en la estructura interna de las empresas, todas ellas necesitan de los mejores profesionales, ya no para sobresalir y diferenciarse, sino para sobrevivir.

16 COMITÉ ACADÉMICO

17 Ejecutivo Competente Es una persona que utiliza sus recursos personales (conocimientos, habilidades, actitudes y experiencia) para actuar de manera activa y responsable en las funciones encomendadas.

18 El Ejecutivo de Marketing es la persona que trabaja dentro del área de marketing de una organización y cuyo objetivo es generar el encuentro eficiente entre la oferta y la demanda.

19 Definición de Ejecutivo de Marketing El marketero debe tener diversas COMPETENCIAS que generen valor a su organización con la finalidad de colocar su marca en el mercado, de forma que conecte con sus consumidores y genere rentabilidad a la organización.

20 Determinar cuáles son las COMPETENCIAS que requiere un Profesional de MARKETING para desempeñar de manera EFICIENTE las responsabilidades asignadas?

21 Competencias Son el conjunto de conocimientos, habilidades, actitudes y conductas que posee una persona y le permiten la realización exitosa de una actividad.

22 Una competencia es la capacidad para responder a las exigencias individuales o sociales para realizar una actividad.

23 Competencias Egresado Son el conjunto de conocimientos, habilidades y destrezas, tanto específicas, como transversales, que debe reunir un egresado, para satisfacer plenamente las exigencias laborales y sociales.

24 Competencias Egresado Son las capacidades que el estudiante ha desarrollado de forma gradual y a lo largo de todo el proceso educativo y que son evaluadas en diferentes etapas.

25 Las competencias brindan al egresado, además de los conocimientos y habilidades básicas, la capacidad de captar el mundo circundante, ordenar sus impresiones, comprender las relaciones entre los hechos que observa y actuar en consecuencia.

26 METODOLOGÍA y MUESTRA

27 23 Entrevistas en Profundidad Ejecutivos de Marketing Empresas de Distintos Sectores

28 Perfil de la Muestra

29 Perfil de la Muestra % % %

30 Empresas Participantes en el Estudio 3M Alicorp Backus Cía. Nac Chocolates Coca-Cola Destilerías Unidas Kimberly Clark Kraft Nestlé P&G Sancela BCP Hotel Nobility Hotel Roosevelt HSBC Imagina Interbank Lan Perú Nextel Pacífico Seguros SPSA Tottus Publicidad Mayo

31 Sector al que Pertenecen las Empresas Encuestadas

32 Número de Personas que Trabajan Área de Marketing >50 <5 5 XX # Empresas / YY # Personas

33 Actitudes y Valores que se fomentan en las Empresas Investigadas 70% 40%

34 RESULTADOS

35 Conocimientos que requiere un Profesional en MKT para trabajar en una Empresa

36 Conocimientos que Validan el Contratar Egresados de otras Profesiones para Ocupar Puestos de Marketing Conocimientos Respuestas Habilidad Numérica 19 83% Manejo Financiero y Contable 9 Conocimientos de Gestión (Administración) 7 Visión Integral del Negocio 5

37 Conocimientos Numéricos que Requiere un Profesional en Marketing 82% 82%

38 Software que debe Dominar un Marketero 100% 100%

39 Habilidades que debe Dominar un Profesional en Marketing 100%

40 Actitudes que debe Manejar un Profesional en Marketing 70%

41 Áreas donde se Desempeñan los Profesionales de Marketing

42 95% empresas señalaron el idioma Inglés como el 2do Idioma que debe conocer un Marketero. 62% lo exigen como REQUISITO para trabajar en su Empresa.

43 Deficiencias que se encuentran en los Profesionales de Marketing Actualmente Carencias Respuestas Pocas Habilidades Numéricas 16 70% Brecha entre Teoría y Práctica 12 52% No busca Retornos Económicos 5 No posee Visión de Resultados Globales 5 Poca Pasión o Compromiso 3 Falta de Conocimientos Financieros 3 Falta de Orden y Planificación 3

44 Características que hacen Competitivo a un Profesional en Marketing Características Respuestas Proactividad 13 57% Capacidad Analítica 12 50% Capacidad de Comunicación 7 Trabajo en Equipo 5 Creatividad 5 Orientación al Cliente 3 Trabajo Bajo Presión 3

45 Conclusiones Confianza en sí mismo,. Dar la imagen de ánimo, porque de ese modo puede establecer propuestas de los beneficios de sus productos que está vendiendo. Capacidad para interactuar con distintos grupos, teniendo la disposición de escuchar y discriminar lo importante para construir su estrategia. Capacidad para comunicar de forma clara y precisa lo que se está ofreciendo, de tal manera que el receptor pueda entender el mensaje. Perseverancia en la manera efectiva que lo va realizando, es decir, no decaer si se llega a equivocar, más bien se puede considerar como experiencia. Compromiso con el cliente, con su trabajo, con su empresa.

46 En todas las empresas contratan PRACTICANTES para trabajar en el área de Marketing

47 Características que debe tener un Practicante del Área de Marketing Características Respuestas Ganas de Aprender 11 Facilidad para Comunicarse 7 Tener Iniciativa 5 Habilidad Numérica 4 Trabajo en Equipo 4 Orden y Planificación 3 Capacidad de Trabajo (rendimiento) 2

48 Universidades / Institutos que Ofrecen la Especialidad de Marketing

49 Un optimista ve oportunidades allá donde otros solo ven problemas. Michael Gerber

51 Los jóvenes son uno de los grupos demográficos más interesantes para las marcas, pero también uno de los grupos con los que es más difícil conectar.

52 Nuevo Consumidor Evoluciona hacia Consumo - Democracia Mayor Información Entornos competitivos más complejos Nuevas expectativas culturales y psicosociales

53 piensan juegan descubren interactúan aprenden

54 Perfil del Ejecutivo de Marketing Investigación realizada por el COMITÉ ACADEMICO Enero 2014

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