HÁGALO USTED MISMO Aprenda a posicionarse en los principales buscadores

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2 HÁGALO USTED MISMO Aprenda a posicionarse en los principales buscadores Por: Pymes OnLine 2

3 SOBRE EL AUTOR PYMEV ONLINE Es una compañía dedicada a ayudar a los propietarios de pequeños negocios, profesionales independientes y pymes en general a conseguir más clientes y generar mayores beneficios al hacer uso del maravilloso poder del marketing online. Con sus más de diez años de experiencia de su personal en gestión y dirección de pymes, Pyme Online, produce campañas de marketing online personalizadas, según las necesidades de cada cliente y enfocadas para el mayor rendimiento de sus negocios. Estos servicios son muy asequibles para cualquier economía, y le pueden ayudar a tu empresa a generar gran flujo de nuevos clientes, mientras suben las ventas y por ende sus ganancias. En ambas direcciones puedes ver los casos de éxito y clientes satisfechos. 3

4 INDICE Sobre el Autor... 3 INDICE... 4 Introducción... 5 Capítulo 1 Hágalo usted mismo... 6 Capítulo 2 Unos tips de interés... 8 Capítulo 3 Proveedor de servicios... 9 Capitulo 4 -- Grandes Historias de Éxito.13 Sitios de interés 15 4

5 Introducción Qué es SEO? El seo (Search Engine Optimization) es el posicionamiento de tu sitio web para incrementar las ventas. El tráfico de tu sitio, darle valor e importancia a tu marca, el contenido, el diseño para encontrarla fácilmente para los principales buscadores Google, Yahoo y así aparecer en los primeros resultados al realizar una búsqueda. Tener los primeros puestos en un buscador es muy importante para tener un porcentaje de clientes más alto, para que te compre tus productos y servicios, de manera que puedas incrementar tus ventas, así como el crecimiento de tu negocio. Recuerden: Es mejor ser el primero que ser el mejor. Lo primero que se debe conocer, es que nadie sabe exactamente cómo funcionan los principales robots, pero si hay técnicas, que debidamente usadas, sirven para poder ser vistos y posicionados como tal. Cualquiera que le diga que por X dinero te asegura ser el primero en buscadores, TE ESTA MINTIENDO. Quizá tú como propietario de un sitio web, que recibe una gran cantidad de visitas, con un porcentaje alto de ventas y piensa que no necesita hacer SEO para lograr su éxito, posiblemente se esté conformando con una porción muy pequeña de lo que realmente pueda conseguir. Si no realiza ninguna investigación sobre el volumen de búsquedas relacionadas con lo que usted ofrece, no conoce a su competencia y tampoco lo que realmente no está ganando por no implementar SEO. La implementación de SEO en tu sitio web, le ayudará a incrementar el volumen de tráfico a su sitio web, especialmente para ayudar a los usuarios interesados específicamente por los productos o servicios que tienes en tu sitio web, que entran al buscador con una idea clara de lo que necesita. 5

6 Capítulo 1 HÁGALO USTED MISMO Te intimida la sola idea del mercadeo por Internet? Estás pensando en contratar a un profesional? Bien, te tengo buenas noticias. Realmente no es difícil hacer optimización para motores de búsqueda por ti mismo- podrás ahorrarte cientos de dólares y aun así obtener los mismos resultados que tendrían los profesionales de alta calidad, pero también deberías realizar primero estas tareas por ti mismo. Una vez que hayas hecho esta clase de trabajo será más fácil para ti determinar si un profesional es bueno o no. La parte básica de optimización para motores de búsqueda es muy fácil y sencilla todo lo que requiere es voluntad de hacer el trabajo. Una vez que conoces los detalles, no es tan difícil pero puede llegar a ser una larga tarea. El contenido de tu sitio web es el enfoque principal de SEO. He aquí algunos puntos clave a tener en cuenta cuando hagas estas tareas por ti mismo. 1. Empieza por registrar un dominio, este debe reflejar que se trata de tu sitio. Mantén el nombre de dominio corto, siempre y cuando esté relacionado a tu sitio, entre más específico mejor. Por ejemplo, podrías escoger el nombre de acuerdo a uno de tus productos o servicios. Otro método es escoger un subdominio de un dominio popular, esto te ayudará a ser indexado rápidamente pero no será profesional a los ojos de tus visitantes. Cada método tiene sus ventajas, los subdominios son más rápidos (y generalmente más baratos), pero los dominios son más fáciles de recordar, y en el largo plazo, mejor para el proceso de indexación. 2. El siguiente paso es el título de tu página, esto es crucial para que los motores de búsqueda sepan de qué trata la página, además es el primer ítem que los motores de búsqueda miran antes de decidir si tu página es relevante o no. Debes poner tus palabras clave más importantes en tus etiquetas de título no necesitas preocuparte de si debes usar las versiones singular o plural de las palabras clave porque en la mayor parte de los casos los motores de búsqueda sabrán interpretarlas correctamente. Hagas lo que hagas, no llames tu página principal sencillamente home - haz que este título sea una pequeña descripción de tu sitio. 3. Las dos etiquetas de metadatos principales no son tan importantes como eran antes, pero la etiqueta de descripción aún se usa por algunos motores de búsqueda para mostrar a los usuarios información acerca de tu sitio web, de esta manera los usuarios pueden decidir si ellos han encontrado lo que estaban buscando. No todos los motores de búsqueda hacen esto, a pesar de que algunos todavía dependen de esta, (pero muy poco). 6

7 Se puede usar la etiqueta Alt para hacer descripciones muy cortas. Las etiquetas Alt, te permiten describir un archivo de imagen o gráfico estas descripciones aparecerán cuando tu posicionas el cursor sobre un gráfico, o cuando por alguna razón el gráfico no se puede mostrar. El texto dentro de las etiquetas de comentario no se muestra nunca en la página sólo se usan por los diseñadores o programadores como un recordatorio acerca de las funciones de esa sección de la página. Algunos programadores acostumbraban a colocar una gran cantidad de palabras clave en las etiquetas de comentarios, porque estas podrían ser vistas por los motores de búsqueda mas no por los usuarios; pero ahora los motores de búsqueda han dejado de prestarle atención a cualquier texto que los usuarios no puedan ver. Ten esto en cuenta si algún día eres tentado a usar texto invisible. Esta clase de comportamiento te puede vetar de los motores de búsqueda. 4. Es bueno tener una densidad considerable de palabras clave en todo tu contenido, pero ten en cuenta que cada motor de búsqueda tiene sus propios requerimientos acerca de cuantas veces debe aparecer en el contenido de una página, una frase o palabra clave específica, para que la página sea considerada relevante. Algún valor entre 5 y 8 por ciento se considera un nivel óptimo- pero no siempre esto es posible, y no deberías considerarlo una camisa de fuerza. No enfatices demasiado en esto, o de lo contrario los motores de búsqueda te podrían poner en la lista negra. 5. Muchos motores de búsqueda evalúan la importancia de una página web basados en la cantidad y calidad de enlaces entrantes desde otros sitios. Tu deberías enlazar hacia otros sitios relacionados, pero no a muchos. Tampoco exageres con los enlaces entrantes y procura mantenerlos relacionados al contenido de tu sitio. También es bueno que los sitios que enlazan hacia el tuyo, usen tus palabras clave en el texto de estos enlaces. Si tú sigues los consejos arriba detallados, podrás hacer bien todo este proceso de optimización de tu sitio, tú mismo. La optimización para motores de búsqueda, si se hace bien, te puede mantener en las posiciones más altas por el tiempo que tu quieras. 7

8 Capítulo 2 Unos Tips de Interés 1. Palabras clave en título y documento, si ser demasiadas. 2. Enlaces entrantes que apunten hacia tu dominio principal en tu sitio web. 3. Enlaces relevantes que contengan el anchor text. 4. Edad de tu sitio Web, cuanto más antiguo sea el sitio web, mejor posicionamiento puede llegar a tener. 5. Las redes sociales muy importante a la hora de medir popularidad. 6. Servidores rápidos, la mayoría de motores de búsquedas indexan mejor las páginas desde estos sitios. 7. Los dominios de máximo nivel son los que tienen mayor probabilidad de que contengan contenidos de alta calidad y por tanto son preferidos por los motores de búsqueda. 8. Un número de visitantes al sitio determina la reputación del mismo. 9. Que sea legible y navegable tu sitio web para que cualquier persona pueda acceder a él. 10. El Contenido es el Rey. 8

9 Capítulo 3 Proveedor de Servicios Cómo escoger un Proveedor de Servicios de Optimización para motores de búsqueda? Así como va creciendo la demanda de servicios de mercadeo en motores de búsqueda, va creciendo la demanda de expertos en esta área. En los últimos meses, parece ser que el envío de correos electrónicos a gran número de personas es la nueva promesa para lograr posiciones prominentes en los motores de búsqueda. Cómo escoges un proveedor de servicios de SEO que entienda las necesidades de tu sitio web y al mismo tiempo te brinde un servicio de calidad? Examinemos por partes los elementos constituyentes de esta industria de optimización y de esta manera hacer más fácil para ti el proceso de reconocer un buen producto. Para encontrar un buen proveedor de servicios SEO ten en cuenta lo siguiente: Ellos necesitan ser capaces de examinar tu sitio actual, evaluarlo y establecer metas adecuadas para él. Ellos deberían crear una lista de palabras clave relevantes al sitio e insertar buenas etiquetas de metadatos en él, además revisar todas las otras etiquetas para asegurarse de que todo está bien. También deberían examinar tu contenido y hacerte recomendaciones en cómo mejorarlo para lograr mejores posiciones en los listados de motores de búsqueda. También deberían suministrar estrategias para aumentar el número de enlaces, incluyendo la suscripción y petición de inclusión a los directorios, además deben darte idea de cómo solicitar correctamente enlaces desde otros sitios. Los reportes de monitoreo de cuáles son los motores de búsqueda que envían tráfico a tu sitio siempre serán útiles, especialmente si ellos te explican detalladamente qué significan y cómo interpretarlos para que tu sitio pueda mejorarse. El mantenimiento de un sitio web es un aspecto muy importante de cualquier programa de optimización para motores de búsqueda. Muchas personas no se percatan que después de haber optimizado su sitio, necesitan hacerle un mantenimiento a éstos métodos con el tiempo. Si dejas que tu sitio retroceda en el tiempo a su estado inicial, me temo que tendrás que empezar el proceso nuevamente. 9

10 Cuánto estás dispuesto a pagar por todo esto? Bien, las estructuras de precio para esta industria de optimización varían mucho entre las compañías. Algunas compañías cobrarán más porque incluyen un honorario de mantenimiento mensual, mientras otras compañías ofrecen propuestas a medida dependiendo de las necesidades específicas de los sitios web. En general un buen optimizador para motores de búsqueda costará tanto como 150 la hora, así que ten en cuenta este pequeño detalle. Ten presente que entre más grande sea tu sitio, más trabajo se requerirá, naturalmente tomará menos tiempo optimizar un sitio más sencillo y más pequeño, entonces ten en cuenta este detalle cuando consideres la estructura de precios. Cuando estés más cómodo con los servicios que te ofrecen y cuánto cuestan deberás asegurarte de que la compañía que consideras contratar como tu proveedor de servicios SEO tiene el conocimiento y las competencias para completar esa labor para tu sitio. También deberías hablar con tres o cuatro compañías adicionales antes de decidirte por una. Asegúrate de preguntarles lo siguiente: 1. Hace cuánto ha estado tu compañía en este negocio? Puedes explicar cuál es tu experiencia previa y bajo qué principios de optimización para motores de búsqueda trabajas? 2. Qué otros servicios ofreces aparte de optimizar páginas para motores de búsqueda? Ofrecerles servicios de mercadeo en Internet? 3. A qué tipo de industrias le ha ofrecido servicios anteriormente? Puedes darme referencias que pueda verificar? 4. Me podrías detallar la estructura de costos de tus servicios? 5. Cuánto tiempo necesitare dedicarle yo a este proyecto de optimización para que funcione sobre ruedas? 6. Cuánto tiempo necesitaré apartar para comunicarme contigo durante el proceso de optimización? 7. Usualmente, cuánto tiempo toma este proceso en obtener resultados? (SEO es un proceso gradual, así que una respuesta de cualquier tipo antes de seis meses debes considerarla como una señal de alerta). 8. Es posible que alguien de tu compañía me enseñe cómo hacer mantenimiento de las estrategias de optimización después de que éstas se hagan la primera vez? (Si ellos te dicen que tú no serás capaz de hacerlo por ti mismo, esa es otra señal de alerta). 10

11 Cuando ellos te envíen una propuesta de proyecto, querrás asegurarte de que contiene todo lo que se ha hablado, junto a lo que debiera estar allí. Si no existe respuesta a alguna de las siguientes preguntas es mejor que busques otra opción: 1. Qué servicios específicos se incluyen en el contrato? Hay alguno que omitieron? Asegúrate de que estén incluidos los servicios que requerías y habías discutido con ellos. 2. Cuál es el nombre o posición de la persona con la que tú estarás trabajando en este proyecto? Estarás trabajando junto a un vendedor, un diseñador u otro tipo de persona? 3. Tengo espacios de tiempo reservados para poder comunicarme contigo? Esto implica costos adicionales? 4. Cómo brindará la compañía el soporte técnico? Por correo electrónico? Por teléfono? Dejarán ellos de brindarte soporte después de un mes? 5. Habrá costos extra por peticiones de reoptimización o consultoría adicional? Realmente esto es necesario? Qué tipo de mantenimiento se ofrece? Y si no cuál es el costo adicional de esto? Cuando el mantenimiento no está incluido en el plan necesitas ser cauteloso, porque hay personas que te cobrarán cantidades exorbitantes de dinero para el mantenimiento de su optimización. 6. Qué informes se entregan y cada cuánto se hará esto? 7. Cuál es el valor total del servicio? Hay costos adicionales? Si tomas pasos como estos te protegerás contra malas prácticas, también tendrás una mejor comprensión del servicio que está recibiendo y fácilmente podrás comparar varias ofertas para encontrar la mejor. Pero, cómo puedes saber si tu proveedor de servicios está operando de una manera ética? Bien es muy fácil. A continuación presentamos una lista de las técnicas de venta que los proveedores de servicios SEO inescrupulosos tratarán de usar contigo. Si escucha cualquiera de estas, de una compañía, busca otra opción. 11

12 1. Ellos te garantizarán ubicaciones en primeros lugares. Esto es imposible de hacer debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, y cualquier buen proveedor de servicios de optimización te dirá eso. 2. Te ofrecerán un servicio que incluye el desarrollo de páginas de acceso. Estos diseños no toman en consideración la facilidad de acceso a tus visitantes y los motores de búsqueda vetarán tu sitio si se dan cuenta que haces esto. 3. Ellos te dirán que necesitas más de un dominio asociado con tu sitio web. Tú podrías ser vetado por un mal uso de los dominios, así que no tomes el riesgo. 4. Cualquier compañía que te diga que tendrás miles de enlaces entrantes a tu sitio ellos usarán FFAs, lo cual es muy malo para tu posicionamiento. 5. Las compañías que te ofrecen software de petición de inclusión en los motores de búsqueda. Las buenas posiciones vienen siempre de peticiones de inclusión hechas a mano. Si ellos te dicen que la petición de inclusión no se debe hacer a mano, desiste de ellos. Muchos proveedores de servicios de optimización usan prácticas poco éticas porque son baratas, fáciles de implementar y entrega resultados en el corto plazo. Ten cuidado de cualquier proveedor que use estas prácticas. La mejor forma de saber si las prácticas de optimización de un proveedor de servicios son éticas o no es preguntarse: Estos cambios beneficiarán a los visitantes de mi sitio y al mismo tiempo lo hará más amigable a los motores de búsqueda? Un buen proveedor de servicios de optimización te dirá siempre si, porque SEO se preocupa tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda. Después de todo, cuál es el punto de tener una página en las primeras posiciones si esta es muy difícil de usar y hace que las personas no duden en pulsar el botón de regresar? No te sientas abrumado por estas cosas, pero siempre está en constante búsqueda para asegurarte de que obtienes el mejor servicio posible. Las buenas compañías de optimización pueden aumentar el tráfico de tu sitio sin llegar a usar prácticas poco éticas y al mismo tiempo ir en la línea de cambio de la industria. 12

13 Capítulo 4 Grandes Historias de Éxito. Grandes Historias De Éxito en el Mundo de la Optimización de Motores de Búsqueda. Hay muchas maneras de obtener buenas posiciones en los motores de búsqueda y muchas personas creen que existe un secreto pero eso no es verdad. Alguna vez las primeras diez posiciones fueron muy fáciles de lograr, pero hoy día obtener múltiples primeras posiciones es muy complicado. Algunas personas dicen que las primeras diez posiciones son muy difíciles de obtener, pero nosotros hemos logrado algunas recientemente. He aquí algunas de nuestras historias de éxito. Cada compañía de optimización debería lograr llevar tu sitio a ser listado al menos en las primeras veinte posiciones a pesar de que no hay garantías, no debe ser tan difícil lograr esto si se hace uso apropiado de la ubicación de palabras clave. Si una compañía no te puede posicionar dentro de las primeras veinte posiciones en algunas de tus palabras clave, entonces es tiempo de buscar otra compañía de optimización. El éxito en la industria de optimización para motores de búsqueda depende de un conocimiento privilegiado de los algoritmos en los motores de búsqueda y acerca de las técnicas de posicionamiento. Esto, junto a la comprobación de los sitios web antes de presentarlo a los motores de búsqueda, te dará buenos resultados, siempre y cuando te mantengas en el lado ético de las cosas. Historias de éxito. R.NISHIMOTO (Desert Hot Sauce): La optimización para los motores de búsqueda llevó a nuestra compañía a hacer, de unas cuantas ventas a la semana a más de sesenta por semana. Ya no podíamos manejar este negocio con sólo dos personas. Estoy convencido de que sin eso, en este momento, estaríamos de regreso otra vez, a unas pocas ventas o menos. AL (DVI Video Walls): Estamos contentos con nuestra presencia en la web, tenemos nuevos clientes y las ventas han presentado un incremento finalizando el año. Sé que la página se ha pagado a sí misma más de una vez! Más adelante, estaremos más ocupados un par de competidores están saliendo del negocio, por no haber sabido actualizar a tiempo, según nos enteramos por algunas llamadas de pánico. Jenny (Music Asylum): A través de tus técnicas de optimización para motores de búsqueda he logrado el mejor retorno de la inversión de mi dinero de publicidad, el cual ha sido mejor que cualquier otra promoción que haya 13

14 hecho en el pasado. Estoy hablando acerca de resultados cuantificables que la compañía puede atribuir directamente a nuestro sitio web. Al principio yo no podía ver cómo nuestro trabajo en los motores de búsqueda haría alguna diferencia debido a los resultados tan pobres de nuestro sitio web antiguo. Tengo que darte crédito porque nuestro sitio hoy en día es encontrado en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, lo cual se ve reflejado en muchas llamadas, correos y ventas eventuales. Gracias. Chris (Legacy Golf): Estamos muy impresionados del poco tiempo que nos llevó lograr que nuestro sitio fuera listado en los motores de búsqueda, esperábamos que se ubicara en un lugar prominente, pero nunca esperábamos que fuera uno de los tres primeros. (3rd Rock Internet Services): Nuestra compañía de servicios de Internet no tendría negocios si no fuera por los esfuerzos que se hicieron para aumentar las ventas, estar listado en las primeras veinte posiciones de los motores de búsqueda fue un gran logro que esperábamos que se hiciera realidad y que ahora lo es. Scott(XTS.NET): La compañía estaba atravesando momentos difíciles antes de que nuestro sitio fuera optimizado, ahora podemos permanecer en nuestro negocio y estar al día con las solicitudes de nuestros clientes. Compañías como las anteriores cada vez encuentran más importante estar ubicados en un lugar en la web donde puedan ser encontrados si tu piensas que una ubicación prominente en los motores de búsqueda no es necesaria, piénsalo muy bien, con el constante crecimiento del mercado de negocios de Internet, tendrás que tratar cada día con un mayor número de competidores. Cuando los clientes no pueden encontrar una compañía, el negocio puede quebrar. Tienes que estar delante de tu competencia y permanecer allí. Ahora es el tiempo de prepararte para el futuro, antes de que sea muy tarde. 14

15 Sitios de Interés Es tiempo de actuar, de actualizar, optimizar y posicionar para que tu negocio crezca, se expansione y pueda disfrutar de mayores ingresos. A continuación dejo unos enlaces de interés para que puedas conseguir la ayuda que necesites: Puedes conseguir una consulta GRATIS! Aprovéchala! El regalo más valioso de esta vida es EL TIEMPO PORQUE NUNCA SE RECUPERA! Espero que sepas aprovechar tu tiempo y TUS INGRESOS LO REFLEJEN!! RECUERDEN: El Éxito reside en poseer una mentalidad abierta a las oportunidades SEAN FELICES! PYMEV ONLINE 15