UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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1 UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD MATERIA: TECNOLOGÍA GRÁFICA CURSO: 2 AÑO AÑO LECTIVO: SEGUNDO CUATRIMESTRE DE 2015 CARGA HORARIA SEMANAL: 4 HORAS DURACIÓN: CUATRIMESTRAL DOCENTES A CARGO: PROF. TITULAR: ADJUNTO: J.T.P.: AYUDANTE: DG VIVIANA ANDREA MARTINEZ DG FLORENCIA FUENTES DG MARTÍN TISERA DG IONATAN ASAYAG

2 1. FINALIDAD DE LA ASIGNATURA: El mayor desafío de la materia es lograr estimular el crecimiento de hiperlectores y usuarios de las nuevas tecnologías gráficas hipermedia, con una mirada activa y crítica de las tendencias de la industria gráfica del mundo actual, el impacto de la economía mundial en la modificación del mercado, y el aumento exponencial de la información y lo que es más importante las posibilidades del usuario de acceder, modificar e interactuar con los datos. Este contexto impacta de manera directa sobre el diseño gráfico, la comunicación visual y la publicidad, otorgando un sinfín de oportunidades que hoy ya no están condicionadas por una gran inversión, sino por el diseño de la mejor estrategia creativa de adaptación y aprovechamiento de las tecnologías disponibles. Es importante desarrollar una clara conciencia del impacto ecológico de nuestras decisiones (greenprinting). Los escenarios siempre fueron cambiantes pero hoy más que nunca es vital incentivar en los futuros profesionales la capacidad de innovar, emprender, ser flexibles y adaptarse capacitándolos para salir a nuevos mercados o lo que es mejor impulsarlos para que ellos puedan ser visionarios y crearlos. 2. OBJETIVOS: 2.1. OBJETIVO GENERAL: Que al finalizar el recorrido de la asignatura el alumno pueda: Desarrollar una estrategia integral para el abordaje y resolución de una problemática de producción gráfica. Analizar las características y posibilidades del cliente (presupuesto) y ayudarlo a definir cuál es la pieza gráfica adecuada para resolver su necesidad de comunicación visual institucional y/o publicitaria y saber con qué sistema de impresión o tecnología se puede resolver OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Que al finalizar el recorrido de la asignatura el alumno pueda: Comprender que cada sistema de impresión tiene características propias y diferenciales, para poder definir cuál es el sistema adecuado dependiendo del proyecto a resolver.

3 Integrar los conocimientos que adquirieron o adquirirán en los diferentes niveles de informática, para materializar sus ideas y las de sus futuros clientes. Conocer las etapas de preimpresión (preflight), impresión y postimpresión. Desarrollar proyectos creativos desde el boceto hasta el archivo final. Crear e interpretar una lista de chequeo de trabajo, a imprimir o desarrollar en conjunto con otros profesionales. Determinar y prevenir errores frecuentes de producción gráfica. Generar en clase archivos digitales profesionales, adecuados a los diferentes sistemas de impresión y técnicas alternativas como el uso de códigos QR y la realidad virtual. Demostrar conocimiento sobre los diferentes sistemas de impresión, y los avances y tecnologías que los hicieron posibles. Comprender las diferencias conceptuales y los requerimientos del uso de las imágenes y sus requerimientos de calidad, desde una tarjeta o pieza gráfica de pequeño formato, hasta un telón espectacular de vía pública, pasando por un desarrollo de un folleto con realidad aumentada. Conocer los diferentes controles de calidad internacional, y certificaciones vinculadas con la conservación del medio ambiente FSC (Forest Stewardship Council ) y PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification schemes). Desarrollar la capacidad de ser flexibles, analíticos e interesados en la aparición de nuevas tecnologías aplicadas a la producción gráfica. 3. CONTENIDOS: 3.1. CONTENIDOS MÍNIMOS:

4 Antecedentes históricos de las técnicas de impresión. Procesos y técnicas. Papeles y gramajes. Cálculo de papel. Tintas. Chapa y película. Modelos de máquinas impresoras. El trabajo en el taller de imprenta. El avance de la tecnología en la producción gráfica. Los presupuestos: Diferentes formato de impresión (folleto, afiche, revista, periódico, libro, material promocional, volante, etc). El poder clasificar y la importancia que tienen las diferentes familias tipográficas. Manejo y aplicación del color. Los formatos de materiales que usaremos en los distintos sistemas de impresión y su importancia. Los diferentes tipos de acabados con los cuales podamos realzar las diferentes piezas gráficas. Los distintos tipos de encuadernación, sus características y formas de producirlos en la pre-impresión y conocimiento de costos de realización de cada uno de los trabajos que influyen en el presupuesto y costos finales. Características del software a utilizar. Relación imprenta y agencia de publicidad CONTENIDOS POR UNIDADES TEMÁTICAS: La presente materia se desarrolla en 6 unidades temáticas. UNIDAD TEMÁTICA N 1: Flujo de trabajo de la producción gráfica. Introducción a la creación de originales. El flujo de trabajo de la producción gráfica. Planificación de la producción. Características y elementos de una composición de página. Clasificación de composición de página o tipos de aviso. Sangría. Elementos que componen un original. Tipos de archivo. La resolución. Calidad de imágenes para visualización en pantalla y para impresión. Introducción al análisis y reconocimiento de diferentes acabados y sistemas de impresión, como forma de expansión de la imagen de marca. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Producción gráfica para impresión. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 1, pp 10-37). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Imágenes digitales. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 4, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Edición de imágenes. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 5, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L.

5 Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Maquetación. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 6, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Santarsiero, Hugo M.(2000). Producción digital de originales de arte. En Arte y Preimpresión Digital (Cap. 3, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Santarsiero, Hugo M.(2000). El color en la producción digital de originales de arte. En Arte y Preimpresión Digital (Cap. 4, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Graphics of the Americas, La industria gráfica latinoamericana, informe especial (2013). Recuperado de Knight, Carolyn, Lundberg y Glaser, Jessica. (2008). Expandir la marca. Convierte tu marca en un objeto de deseo. Barcelona: Promopress. Tiempo estimado: 2 clases UNIDAD TEMÁTICA N 2: La gestión tipográfica. La maquetación. El original de texto. Características, clasificación y variables tipográficas. Funciones del texto. Partes de la letra. Elección del software adecuado. Planificación de la maquetación. Alineación de texto. Tracking, kerning y anti-aliasing. Trabajar con hojas de estilo. Legibilidad. Formatos de archivos de fuentes. Cómo activar las fuentes. Problemas con las fuentes. Falta de fuentes. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Maquetación. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 6, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Santarsiero, Hugo M.(2000). La era digital y la tipografía. En Arte y Preimpresión Digital (Cap.1, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Kane, John (2012). Manual de tipografía. 2da edición revisada y ampliada. Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Tiempo estimado: 2 clases UNIDAD TEMÀTICA N 3: Diseño estratégico de originales. Preimpresión, gestión del color, imagen y archivos.

6 La computadora y elementos periféricos de entrada y salida: Escáners plano y rotativo, Cámaras digitales, Impresoras, Ploters, Filmadoras de originales, etc. Archivos digitales. Poscript. PDF/X. JDF. Ajustes para impresión. Evaluación y control de la calidad de las imágenes; resolución, falta de color, destellos y reflejos, daños por interpolación, grano y ruido digital, carencia o exceso de enfoque, efecto moiré, dominantes de color, histogramas, punto blanco y punto negro, brillo y contraste, corrección selectiva de color, sombras e iluminaciones, creación de droplets. Revisión y pruebas de color. Crear e interpretar una lista de chequeo de trabajo, a imprimir o desarrollar en conjunto con otros profesionales Color: Bitmap, Escala de Grises, RGB, CMYK, HKS, CIE. Colores especiales: El Pantone y sus usos. Perfiles ICC. Conversión del color. Problemas en la gestión del color. Pruebas de color: Cromalin, Rainbow, Rainbow Digital. Tramas: Aplicación de tramas: AM, FM, XM, retículas, grisados. Originales para la impresión: Películas gráficas. Computer to Film. Computer to Plate. Computer to Press. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Preimpresión. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 7, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). El ordenador. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 2, pp 39-69). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Santarsiero, Hugo M.(2000). El color en la producción digital de originales de arte. En Arte y Preimpresión Digital (Cap. 4, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Santarsiero, Hugo M.(2000). Equipos para la preimpresión digital. En Arte y Preimpresión Digital (Cap. 5, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Imágenes digitales. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 4, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Tiempo estimado: 2 clases UNIDAD TEMÁTICA N 4: Sistemas de Impresión.

7 Diferentes tipos de impresión: Directa e indirecta. Relieve, superficie, bajorrelieve. Matrices, orígenes, usos, soportes, tirajes. Sistemas: Tipográfico, Flexográfico, Tampográfico, Sistema Serigráfico, Offset, Huecograbado. Plotters. Xerografía. Inyección de tinta. Sublimación. Realidad aumentada. Santarsiero, Hugo M.(2009). Sistema de impresión tipográfico, flexográfico y huecograbado. En Producción gráfica & multimedial (Cap. 1, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Impresión. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 9, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Santarsiero, Hugo M.(2009). Sistemas especiales de impresión. En Producción gráfica & multimedial (Cap. 2, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Santarsiero, Hugo M.(2009). Sistema de impresión Offset (Cap. 3, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Rivers, Charlotte (2012). Nueva impresión tipográfica. Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.A. Fundación Telefónica, (07/02/2011). Realidad aumentada: una nueva lente para ver el mundo [Publicación electrónica]. Recuperado de: Tiempo estimado: 3 clases UNIDAD TEMÁTICA N 5: Soportes. Papel, cartulinas, cartón, corrugado, plásticos y láminas. Fabricación. Clasificación. Dirección de la fibra. El papel, el árbol y el medio ambiente. Conservación del papel. Normas ISO para papel. Certificaciones vinculas con la conservación del medio ambiente FSC (Forest Stewardship Council ) y PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification schemes). Diferentes tipos y usos. Medidas estándar. Gramajes.

8 Aprovechamiento del pliego. Cálculo de papel de acuerdo al trabajo a realizar. Santarsiero, Hugo M.(2001). El papel. Terminación gráfica. En La Producción Gráfica y Multimedial. (Cap. 6, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Santarsiero, Hugo M.(2009). Papel, Cartón y Corrugado. En Producción gráfica & multimedial (Cap. 5, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Papel. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 8, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L. Tiempo estimado: 1 clase UNIDAD TEMÁTICA N 6: Terminaciones. Encuadernación Acabados: Laminado, barnizado, lacas U.V. Relieve: Cuño seco, gofrado, hot stamping, termorelieve. Cortes: Guillotinado, troquelado, puntillado. Compaginados y Doblado de pliegos. Encuadernación: Encuadernación con lomo y encuadernación acaballada. Como preparar el material para cada uno de los casos. Abrochados, pegados en frío y en caliente, cosidos a hilo. Técnicas mixtas. Santarsiero, Hugo M.(2001). El papel. Terminación gráfica. En La Producción Gráfica y Multimedial. (Cap. 6, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Santarsiero, Hugo M.(2001). Encuadernación. Tintas. Costos. En La Producción Gráfica y Multimedial. (Cap. 7, pp ) Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Trebbi, Jean-Charles. (2012). El arte del plegado. Formas Creativas en Diseño y Arquitectura. Barcelona: Promopress. Santarsiero, Hugo M.(2004). El lado Oculto del Packaging. Buenos Aires: Producción Gráfica Ediciones. Johansson, Kaj, Lundberg, Peter y Ryberg, Robert. (2011). Papel. En Manual de Producción Gráfica Recetas (Cap. 10, pp ). Barcelona: Editorial Gustavo Gili S.L.

9 Tiempo estimado: 1 clase 4. MODALIDAD DE TRABAJO: 4.1. CARACTERÍSTICAS GENERALES: La actividad de la materia está completamente planificada para poder trabajar en laboratorio de informática, y poder ver en la práctica, la aplicación del marco teórico. Siendo estas herramientas informáticas un recurso esencial para lograr llegar desde el planteo estratégico de la idea hasta la pieza gráfica terminada. Durante el cuatrimestre se presentarán a los alumnos muestras de todo tipo de materiales gráficos tales como: planchas de offset, mantillas, fotopolímeros, shablones, tipos móviles, distintas matrices de impresión, unidades de transferencia, películas, fotocromos, papeles, folletería, clisés, cuños, piezas gráficas reales de contacto cotidiano y especiales. Se llevarán a cabo visitas a industrias gráficas de preimpresión, exposiciones de la industria gráfica, y/o papeleras, etc., lo que servirá para comprender de manera más profunda los conceptos incorporados en clase. Los alumnos realizarán trabajos prácticos individuales y grupales, los que tienen como objetivo clarificar conceptos, familiarizarse con los distintos materiales y aprender a diferenciar y comprender acabadamente etapas de un proceso de preimpresión e impresión, ventajas y desventajas de los sistemas de impresión, posibilidades de terminación de un producto gráfico, calidad de papeles, etc ESPECIFICACIONES POR UNIDAD TEMÁTICA UNIDAD TEMÁTICA N 1: Trabajo práctico: Búsqueda, selección, observación, análisis, identificación, clasificación, de piezas gráficas reales. Tiempo estimado: 1 clase UNIDAD TEMÁTICA N 2: Trabajo práctico: Diseño de una postal u otra pieza gráfica que promueva el bien público, de baja complejidad.. Tiempo estimado: 3 clases UNIDAD TEMÁTICA N 3:

10 Trabajo práctico: Diseño de una infografía. Tiempo estimado: 3 clases UNIDAD TEMÁTICA N 4: Presentación oral grupal de los diferentes sistemas de impresión. Trabajo práctico conceptualizando la salida didáctica a la imprenta. Tiempo estimado: 3 clases UNIDAD TEMÁTICA N 5: Laboratorio experimental de cálculo, medición, pesaje y reconocimiento del papel. Tiempo estimado: 1 clase UNIDAD TEMÁTICA N 6: Trabajo práctico: Realización de una pieza gráfica 3D dando a conocer la carrera, trabajo integrador. Tiempo estimado: 4 clases 5. PAUTAS GENERALES DE ACREDITACIÓN Y EVALUACIÓN: Para la aprobación de la materia el alumno deberá cumplir los siguientes requisitos: Asistir al 75% de las clases. Presentar en tiempo y forma todos los trabajos prácticos para poder rendir los parciales. Aprobar dos exámenes parciales cuatrimestrales (con 4 puntos o más). Tendrá opción a un sólo recuperatorio por cursada. Participar activamente en la clase, evidenciando lectura y comprensión de la bibliografía obligatoria. Demostrar interés por los contenidos y aptitud para investigar y conceptualizar. Aprobar el examen final (con 4 puntos o más).