MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN APLICADA DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DE MARCA DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DIPLOMADO EN CREATIVIDAD ORGANIZACIONAL

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2 Í N D I C E Programas de Magíster y Diplomado d e p r o g r a m a s Santiago MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN APLICADA DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DE MARCA DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DIPLOMADO EN CREATIVIDAD ORGANIZACIONAL DIPLOMADO EN ENGAGEMENT MARKETING DIPLOMADO EN GESTIÓN Y PRODUCCIÓN EJECUTIVA PARA CINE Y TV DIPLOMADO DIRIGIENDO Y ACTUANDO PARA LA CÁMARA Concepción MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y NEGOCIOS DIPLOMADO EN RECURSOS DIGITALES

3 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones P R E S E N T A C I Ó N F a c u l t a d d e C o m u n i c a c i o n e s Cuando el Bicentenario nos abre su puerta, nuestra Facultad entra en él fortalecida con 9 programas de postgrado que profundizan, complementan y actualizan los conocimientos en el área de las comunicaciones, área que indudablemente ha adquirido una especial relevancia en todo quehacer. Hoy la comunicación tiene un rol protagónico. Las distintas disciplinas académicas convergen en ella y todo profesional necesita manejar estrategias comunicacionales para estar al día con la tecnología, la globalización y los negocios. Con estos 9 programas de postgrado que presentamos estamos abarcando las temáticas más innovadoras en las áreas que ocupan nuestro ámbito de formación profesional: el periodismo, la comunicación estratégica y de marca, el cine y el teatro. Tenemos la seguridad de ofrecer programas en sintonía con la dirección hacia donde va el mercado. Todos ellos de la mano de docentes altamente calificados, profesionales de reconocida trayectoria y experiencia en sus respectivos campos. Nuestra universidad busca formar emprendedores. Nuestra labor es hacer que esos emprendedores tengan las herramientas y capacidades necesarias para llegar hasta donde sus sueños los lleven. Carolina Mardones Figueroa Decana Facultad de Comunicaciones Universidad del Desarrollo 4

4 S A N T I A G O Programas de Magíster y Diplomado M AG Í S T E R E N C O M U N I C AC I Ó N A P L I C A DA PRESENTACIÓN Con una visión sistémica de las comunicaciones, el Magíster en Comunicación Aplicada propone una redefinición de lo que hasta ahora se ha hecho en esta área. La propuesta inédita e innovadora del programa apunta a integrar las distintas áreas de la comunicación, incluyendo un conocimiento profundo del consumidor, para generar una comunicación efectiva, sin interrupciones y creadora de significados relevantes. Una estrategia de comunicación aplicada es la plataforma conceptual que orientará la generación de contenidos y la creación de valor en clientes, accionistas, empleados y la comunidad en general que rodea a una empresa. La flexibilidad es una de las características del Magíster en Comunicación Aplicada, ofreciendo al alumno 4 líneas o áreas de conocimiento en las que puede profundizar de acuerdo a sus propios intereses: Engagement Marketing (marketing de compromiso), Creatividad Organizacional, Comunicación Estratégica, Comunicación de Marca y Conducta del Consumidor. OBJETIVOS Planificar, gestionar y evaluar las relaciones comerciales y humanas que establecen las marcas con sus consumidores. Gestionar herramientas claves para el desarrollo de planes de comunicación estratégica mediados por la creatividad, con un foco en la generación de contenidos y en el uso de nuevos recursos, soportes y plataformas. Guiar equipos de trabajo de alto desempeño hacia una mejora en los planteamientos de marketing de las empresas, sobre la base de un conocimiento profundo de las nuevas necesidades y comportamientos de los consumidores y las audiencias en general. Administrar y aplicar conocimientos relevantes basados en las últimas tendencias y hallazgos en el campo de los negocios, marketing y comunicaciones. Conocer experiencias relevantes en el ámbito de la comunicación y crear redes de contactos. DIRIGIDO A El Magíster en Comunicación Aplicada de la Universidad del Desarrollo es un programa que se encuentra dirigido a profesionales y docentes vinculados al ámbito de las comunicaciones, alumnos de carreras relacionadas que quieran realizar un programa de especialidad como continuidad de estudios y a todas aquellas personas, provenientes de otras disciplinas, que deseen comprender la visión aplicada de la comunicación y el diseño de las experiencias de marca, como estrategias de negocio; el impacto de las NTIC s (nuevas tecnologías de información y comunicación) sobre las conductas de compra y las consecuencias de este fenómeno sobre la planificación de las estrategias de creación de imagen de marca. 5

5 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones PLAN DE ESTUDIOS Línea Engagement Marketing Unidad Brand Gap: La brecha entre marcas y personas, la influencia de los cambios socioculturales, los mercados conversacionales y las nuevas tecnologías de información y comunicación. Unidad Storytelling: Conversación estratégica centrada en el usuario, diseño, desarrollo e implementación de estrategias de marketing conversacional. Unidad Social Media: Estrategia digital de marca, diseño, desarrollo, implementación y medición de estrategias de marketing interactivo en medios sociales, móviles y motores de búsqueda. Unidad Brand Experience: Gestión de experiencia del cliente, brand sense (construcción de marca a través de los sentidos), neuromarketing y gestión de puntos de contactos. Línea Creatividad Organizacional Unidad Imaginación Aplicada: El funcionamiento de la imaginación humana, neurociencia, inteligencia y cognición. El estudio y la sistematización bajo la visión sistémica de la creatividad. Unidad Cultura de Innovación: Gestión de innovación en las empresas, gestión de cambio, capital humano y desarrollo de capacidades organizacionales para la innovación. Unidad ThinkerToys: Entrenamiento en herramientas y técnicas para las distintas del proceso de creación basado en el perfil Foursight y el test Torrance de pensamiento creativo. Unidad Group Genius: Entrenamiento en el proceso Creative Problem Solving (solución creativa de problemas), sistema de trabajo y facilitación de procesos Creative Problem Solving. 6

6 Programas de Magíster y Diplomado Línea Comunicación Estratégica Unidad Trend Watching (Monitoreo de Tendencias): Nuevas metodologías de visualización de mercados, etnografía, imaginarios, microtendencias, cool hunting y seguimiento de conversaciones en la web. Unidad Conexiones: La dirección de comunicación estratégica y sus prácticas, comunicación corporativa, RSE, gestión de identidad, medios, vocería y media training, relaciones con comunidades y crisis. Unidad Los Archivos Desclasificados: La articulación de las comunicaciones corporativas y sus prácticas desde el análisis de casos reales. Unidad Comunicación 4D: Gestión integral de comunicaciones en multiplataformas, diseño, desarrollo e implementación de programas de comunicación 360. Módulos Complementarios Desarrollo de habilidades directivas y gestión de capital humano, presentación de tendencias e investigaciones recientes, innovación en modelos de negocio y temáticas contingentes. Información general Directora del Programa Carolina Altschwager (562) Duración y horario 3 semestres Clases dos veces a la semana en función de las asignaturas disponibles para el semestre Engagement Marketing: lunes (19:00 a 21:45) Creatividad Organizacional: martes (19:00 a 21:45) Comunicación Estratégica: miércoles (19:00 a 21:45) Módulos Complementarios: jueves (19:00 a 21:45) Contacto: M. Consuelo Fernández A. Coordinadora Académica (562) Lugar de realización Universidad del Desarrollo, Campus San Carlos de Apoquindo, Santiago 7

7 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones S A N T I A G O D I P L O M A D O E N C O M U N I C AC I Ó N D E M A R C A (conducente al grado de Magíster en Comunicación Aplicada) PRESENTACIÓN La comunicación estratégica de marca como disciplina, nace de la necesidad de planificar la creación de la imagen de una marca en el mediano y largo plazo. Asociado básicamente al potencial de la comunicación comercial en términos de relacionar una marca a ciertos valores que generan identificación y relaciones con los consumidores; esta área ha extendido su campo de acción en función de una visión sistémica de la comunicación y el diseño de las experiencias de marca, como estrategias centrales de creación de futuro. OBJETIVOS Reconocer las características y roles de los nuevos consumidores y el impacto de sus decisiones en la vida de las marcas. Diseñar estrategias de marketing integrado orientadas a la construcción de relaciones de largo plazo entre marcas y personas. Utilizar eficientemente la función de la comunicación como herramienta de interacción simbólica, en términos de su poderosa capacidad de creación de significados. DIRIGIDO A El Diplomado en Comunicación de Marca se encuentra dirigido a profesionales y docentes vinculados al ámbito del marketing y las comunicaciones -corporativas, estratégica, de marca y comercial- y a todas aquellas personas provenientes de otras disciplinas que deseen conocer y trabajar sobre una nueva visión de las comunicaciones integradas de marketing y su relación con consumidores en constante cambio. 8

8 Programas de Magíster y Diplomado PLAN DE ESTUDIOS Unidad Brand Gap Los mercados conversacionales, el inicio de la brecha Cambios socioculturales Multihombres e hiperfragmentación de mercados Hipercontectividad y redes sociales Los nuevos influenciadores: perfiles en interacción Cibercultura y conducta del consumidor on-line Unidad Trend Watching (Monitoreo de Tendencias) Anatomía de las tendencias Etnografía como visualización de mercados Cool Hunting (cazadores de tendencias) Los imaginarios Buzz tracking & trending (seguimiento de las conversaciones en la blogósfera) Microtendencias Técnicas de síntesis y presentación de resultados Unidad Social Media Estrategia digital de marca Estrategia de marketing para medios sociales Optimización y posicionamiento de motores de búsqueda Marketing para dispositivos móviles Blog Marketing Medición y evaluación de estrategias digitales Unidad Comunicación 4D Gestión integral de comunicaciones en multiplataformas Conversaciones en 360 El rol del marketing digital en el contexto 360 El rol del marketing relacional, directo e interactivo en el contexto 360 El rol de la comunicación corporativa en el contexto 360 El rol de la comunicación de marcas en el contexto 360 Planes de implementación Información general Directora del Programa Carolina Altschwager (562) Duración y horario 2 semestres Clases lunes cada 15 días y miércoles cada 15 días (19:00 a 21:45) 4 clases magistrales al semestre (1 jueves al mes) Contacto M. Consuelo Fernández A. Coordinadora Académica (562) Lugar de realización Universidad del Desarrollo, Campus San Carlos de Apoquindo, Santiago 9

9 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones S A N T I A G O D I P L O M A D O E N C O M U N I C AC I Ó N E S T R AT É G I C A (conducente al grado de Magíster en Comunicación Aplicada) PRESENTACIÓN La comunicación estratégica se define como una manera eficiente de entender la creación y desarrollo de negocios, bajo la tutela de ideas comunicacionales. El Diplomado en Comunicación Estratégica busca desarrollar competencias necesarias para planificar, implementar y evaluar planes y estrategias de comunicación, todo sobre la base del monitoreo constante de nuevas tendencias y el establecimiento de diálogos de valor con los distintos grupos de interés. OBJETIVOS Utilizar eficientemente la función de la comunicación estratégica, como herramienta de interacción simbólica, en términos de su poderosa capacidad de creación de significados. Auditar, planificar e implementar planes de gestión integral de identidad e imagen de marca y manejo de crisis comunicacionales. Implementar planes de comunicación estratégica desde el origen mismo de un emprendimiento comercial, planificando los objetivos de negocios en función de afianzar relaciones perdurables a nivel valórico-emocional. DIRIGIDO A El Diplomado en Comunicación Estratégica se encuentra dirigido a profesionales y docentes vinculados al ámbito del marketing y las comunicaciones -corporativas, estratégica, de marca y comercial- y a todas aquellas personas provenientes de otras disciplinas que deseen comprender una nueva visión de la comunicación estratégica y de la dirección de comunicaciones al interior de las organizaciones. 10

10 Programas de Magíster y Diplomado PLAN DE ESTUDIOS Unidad Trend Watching (Monitoreo de tendencias) Anatomía de las tendencias Etnografía como visualización de mercados Cool Hunting (cazadores de tendencias) Los imaginarios Buzz tracking & trending (seguimiento de las conversaciones en la blogósfera) Microtendencias Técnicas de síntesis y presentación de resultados Unidad Conexiones La dirección de comunicación estratégica RSE como modelo de gestión Diseño y desarrollo de programas RSE Gestión de identidad Gestión de stakeholders Gestión de medios, vocería y media training Relacionamiento con comunidades Gestión de cambio Unidad Los Archivos Desclasificados Articulación de las comunicaciones corporativas desde el análisis de casos reales Diseño y desarrollo de programas RSE Gestión de identidad Gestión de stakeholders Gestión de medios, vocería y media training Relacionamiento con comunidades Gestión de cambio Unidad Comunicación 4D Gestión integral de comunicaciones en multiplataformas Conversaciones en 360 El rol del marketing digital en el contexto 360 El rol del marketing relacional, directo e interactivo en el contexto 360 El rol de la comunicación corporativa en el contexto 360 El rol de la comunicación de marcas en el contexto 360 Planes de implementación Información general Directora del Programa Carolina Altschwager (562) Duración y horario 2 semestres Clases una vez por semana (miércoles, 19:00 a 21:45) 4 clases magistrales al semestre (1 jueves al mes, 19:00 a 21:45) Contacto M. Consuelo Fernández A. Coordinadora Académica (562) Lugar de realización Universidad del Desarrollo, Campus San Carlos de Apoquindo, Santiago 11

11 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones S A N T I A G O D I P L O M A D O E N C R E AT I V I DA D O R G A N I Z AC I O N A L (conducente al grado de Magíster en Comunicación Aplicada) PRESENTACIÓN La innovación y la creatividad son fuerzas capaces de transformar radicalmente nuestras acciones. El Diplomado en Creatividad Organizacional se enfoca en desarrollar el potencial creativo individual y provee herramientas para favorecer la sistematización de procesos de innovación, mediante la aplicación de metodologías, herramientas y técnicas como la Creative Problem Solving (solución creativa de problemas) y un conocimiento profundo de la creatividad y gestión de cambio asociado a dinámicas organizacionales. OBJETIVOS Desarrollar la capacidad de adaptación a condiciones cambiantes, por medio de la sistematización y optimización del trabajo creativo a nivel individual y organizacional. Configurar y liderar equipos de trabajo multidisciplinarios, focalizados en el incremento de la actividad creativa al interior de las organizaciones. Gestionar herramientas, métodos y técnicas de creatividad individual y grupal, así como procesos de innovación al interior de las empresas. DIRIGIDO A El Diplomado en Creatividad Organizacional se encuentra dirigido a profesionales y docentes vinculados al desarrollo de procesos de innovación, a la gestión de cambio y personas al interior de las organizaciones y a todas aquellas personas provenientes de otras disciplinas que deseen comprender, desarrollar y liderar procesos de creación transformacional e innovación en todos sus niveles o al interior de empresas, organizaciones y fundamentalmente, de sus vidas. 12

12 Programas de Magíster y Diplomado PLAN DE ESTUDIOS Unidad Imaginación Aplicada Neurociencia y creatividad El funcionamiento de la imaginación humana Creatividad e inteligencia El entorno de la creatividad La creatividad y la solución de problemas El estudio y la sistematización de la creatividad Unidad Cultura de Innovación Gestión de innovación en las empresas Cambio cultural: incertidumbre, fracasos y errores Innovación y desarrollo de capacidades individuales Capacidades dinámicas Formación de capital humano para la innovación Innovación y gestión de cambio Plataformas y procesos de innovación Unidad ThinkerToys Perfil Foursight Flexibilidad y fluidez Herramientas y técnicas para clarificación, ideación, desarrollo e implementación Entrenamiento en creatividad para la innovación continua Transferencia del entrenamiento hacia las organizaciones Unidad Group Genius Bloqueos Creative Problem Solving (solución creativa de problemas) Ground rules para el CPS (reglas fundamentales) 6 etapas para la resolución de problemas Sistematización de procesos creativos Preparación de la sesión, facilitación y liderazgo Información general Directora del Programa Carolina Altschwager (562) Duración y horario 2 semestres Clases una vez por semana (martes, 19:00 a 21:45) 4 clases magistrales al semestre (1 jueves al mes, 19:00 a 21:45) Contacto M. Consuelo Fernández A. Coordinadora Académica (562) Lugar de realización Universidad del Desarrollo, Campus San Carlos de Apoquindo, Santiago 13

13 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones S A N T I A G O D I P L O M A D O E N E N G AG E M E N T M A R K E T I N G (conducente al grado de Magíster en Comunicación Aplicada) PRESENTACIÓN El nuevo consumidor quiere ser único y que se le trate como individuo. En esta línea, las empresas ya no piensan que tienen clientes que compran productos y servicios, sino personas con las que comparten valores e ideas. Pasamos de la era de la transacción empresa-cliente, a una nueva, en que las empresas definen contenidos estratégicos para crear vínculos valórico-emocionales de larga duración con los targets que les interesan. Desde esta perspectiva, el Engagement Marketing (marketing de compromiso) es el reconocimiento de que las iniciativas de marketing y comunicaciones deben obedecer a un compromiso sincero, abierto y transparente de la empresa con la comunidad, y no a una fórmula persuasiva de entender la comercialización de bienes y servicios. OBJETIVOS Reconocer las características y roles de los nuevos consumidores y el impacto de sus decisiones en la vida de las marcas. Diseñar estrategias de marketing y comunicaciones orientadas a la construcción de relaciones perdurables entre empresas y consumidores. Desarrollar proyectos comunicacionales de alto contenido estratégico, capaces de establecer vínculos, no sólo de lealtad, sino de compromiso sincero entre marcas, consumidores y comunidades de usuarios. DIRIGIDO A El Diplomado en Engagement Marketing (marketing de compromiso) se encuentra dirigido a profesionales y docentes vinculados al ámbito del marketing y las comunicaciones corporativas, estratégica, de marca y comercial- y a todas aquellas personas provenientes de otras disciplinas que deseen entender una nueva visión del marketing que comprende, entre otros, el diseño de las experiencias de marca como estrategias de negocio; el impacto de las NTIC s (nuevas tecnologías de información y comunicación) sobre las conductas de compra y las consecuencias de este fenómeno sobre la planificación de las estrategias de construcción de vínculos de largo plazo y compromiso entre marcas y personas. 14

14 Programas de Magíster y Diplomado PLAN DE ESTUDIOS Unidad Brand Gap Los mercados conversacionales, el inicio de la brecha Cambios socioculturales Multihombres e hiperfragmentación de mercados Hipercontectividad y redes sociales Los nuevos influenciadores: perfiles en interacción Cibercultura y conducta del consumidor on-line Unidad Storytelling Construcción de contenidos de marca Marketing conversacional, por qué contar historias de marca Conversación estratégica centrada en el usuario: las fuentes de las conversaciones Estrategia conversacional Gestión de conversaciones Gestión de apertura y proposición de valor de marca Unidad Social Media Estrategia digital de marca Estrategia de marketing para medios sociales Optimización y posicionamiento de motores de búsqueda Marketing para dispositivos móviles Blog Marketing Medición y evaluación de estrategias digitales Unidad Brand Experience Gestión de experiencia del cliente Brand sense y neuromarketing Ambient marketing (ambientes y tiendas conceptuales) Diseño de productos centrado en el usuario Interfaces y usabilidad Shopping: inteligencia de consumo Servicio al cliente y diseño de experiencia Diseño de productos centrado en el usuario Interfaces y usabilidad Shopping: inteligencia de consumo Servicio al cliente y diseño de experiencia Información general Directora del Programa Carolina Altschwager (562) Duración y horario 2 semestres Clases una vez por semana (lunes, 19:00 a 21:45) 4 clases magistrales al semestre (1 jueves al mes, 19:00 a 21:45) Contacto M. Consuelo Fernández A. Coordinadora Académica (562) Lugar de realización Universidad del Desarrollo, Campus San Carlos de Apoquindo, Santiago 15

15 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones S A N T I A G O D I P L O M A D O E N G E S T I Ó N Y P RO D U C C I Ó N E J E C U T I VA PA R A C I N E Y T V PRESENTACIÓN El Diploma en Gestión y Producción Ejecutiva para Cine y TV constituye un programa interdisciplinario del más alto nivel, único en Latinoamérica, que entrega los más actualizados conocimientos y competencias en la gestión y financiamiento de proyectos de cine y televisión, tanto en su diseño, desarrollo estratégico, gestión de recursos humanos y económicos, como en el ámbito de la comercialización nacional e internacional. El programa busca formar un especialista capaz de afrontar con éxito los nuevos desafíos que este mercado plantea, preparado para dialogar con el idioma de los negocios además del cinematográfico y televisivo, capacitado para entender y explicar la lógica económica de la industria audiovisual, de la economía cultural y capaz de crear proyectos viables desde una óptica cultural, creativa y empresarial. Un profesional capaz no sólo de asegurar la realización del producto, sino también de moverse cómodamente en el ámbito de los negocios audiovisuales. OBJETIVOS Proporcionar los conocimientos interdisciplinarios y las habilidades y actitudes necesarias para desempeñarse eficientemente en el campo de la producción ejecutiva, gestión de proyectos y administración de empresas audiovisuales televisivas y cinematográficas en el mundo globalizado del siglo XXI. Profundizar y actualizar los conocimientos y habilidades obtenidas en estudios previos y/o en la práctica laboral, incorporando las más modernas tendencias de la producción, distribución y comercialización de productos audiovisuales. DIRIGIDO A 16 El Diploma en Gestión y Producción Ejecutiva para Cine y TV está dirigido a profesionales y técnicos del área audiovisual, económica y financiera y a todas aquellas personas provenientes de otras

16 Programas de Magíster y Diplomado disciplinas que deseen emprender una carrera en la naciente industria audiovisual nacional. También estudiantes de último año de carreras de Cine, Audiovisual, Economía y afines (Teatro, Periodismo, Publicidad, entre otras). PLAN DE ESTUDIOS Módulo 1: Industria audiovisual del siglo XXI: globalización y nuevas tecnologías Módulo 2: Planificación y finanzas I Evaluación de proyectos II Evaluación y financiamiento del proyecto audiovisual Módulo 3: Los fondos nacionales e internacionales: mapeo y estrategias Módulo 4: Fondos para proyectos de TV: I El Consejo Nacional de TV II La negociación con los canales Módulo 5: Taller de planificación estratégica Módulo 6: Institucionalidad, legislación laboral, tributaria y audiovisual Módulo 7: Distribución y marketing I Marketing estratégico II Distribución y marketing cinematográfico Módulo 8: Taller de técnicas avanzadas de negociación Módulo 9: Taller de proyecto aplicado Invitado Internacional: Las coproducciones Análisis de casos Información general Director del Programa Marcelo Ferrari (562) Duración y horario 4 meses y medio Clases los martes y jueves (18:30 a 21:30) Dos sábados en el semestre (9:00 a 13:00) Contacto Leonardo Navarro Coordinador Académico (562)

17 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones S A N T I A G O D I P L O M A D O D I R I G I E N D O Y AC T UA N D O PA R A L A C Á M A R A PRESENTACIÓN El Diplomado Dirigiendo y Actuando para la Cámara constituye una novedad en el panorama de la enseñanza audiovisual y actoral en nuestro país, donde la mayor parte de los diplomados y postítulos en general, se fundamentan, en el ámbito de lo audiovisual, en perfeccionamientos asentados fundamentalmente en estudios teóricos (históricocríticos) y donde están ausentes las opciones de perfeccionamiento teórico-práctico de directores y actores frente a la cámara, mediante un aprendizaje que promueva el diálogo y la síntesis vivencial entre ambos oficios. La particularidad de este curso radica en su carácter esencialmente práctico. De ahí que se espera que los directores profundicen, analicen y confronten su experiencia con la de los actores, y estos apliquen, comprendan y dominen la especificidad que supone actuar para la cámara. El diplomado se propone una doble finalidad, dirigiéndose simultáneamente a profesionales y estudiantes de cine y comunicación audiovisual interesados en la dirección de actores y a actores y estudiantes de actuación interesados en la interpretación para la cámara. OBJETIVOS Que los alumnos comprendan, asimilen y experimenten las técnicas y metodologías imprescindibles para la dirección de actores y actuación para la cámara, descubriendo su propio método a partir de sus individualidades creativas (poéticas predominantes, preferencias estéticas, horizontes culturales). Que los alumnos del área de actuación elaboren un material audiovisual individual para la presentación a castings. Que el conjunto de los alumnos, divididos en equipos, realicen un cortometraje donde se apliquen los contenidos del Diplomado, para su confrontación y discusión ante público-espectador. DIRIGIDO A El Diplomado Dirigiendo y Actuando para la Cámara está dirigido a actores y estudiantes de teatro. También a profesionales y estudiantes de cine y comunicación audiovisual. 18 PLAN DE ESTUDIOS Conceptos fundamentales - Evolución del arte de la actuación desde Stanislawsky hasta la actualidad. - De la escena teatral a la escena cinematográfica: lenguajes y métodos. - El actor en cine y en teatro. De la palabra a la mirada. Similitudes y diferencias metodológicas y expresivas. - El espacio teatral y el espacio fílmico.

18 - La invención visual y la escritura con la cámara. El punto de vista y la imagen en movimiento. Del plano general al primer plano. La visión del director y su plasmación en los encuadres, movimientos de cámara y la estética óptica. El lugar del actor como intérprete de la visión del autor-director. - Incorporación al lenguaje audiovisual de los múltiples métodos y estilos actorales. Los géneros cinematográficos y los estilos actorales. Ritmos de actuación en el cine. - Directores emblemáticos en la dirección de actores (Welles, Kubrik, Copolla, Scorsese, Allen, Fellini, Scola, Lars von Trier; etc.). Programas de Magíster y Diplomado Preparando la filmación - La selección de actores: el casting desde el punto de vista del actor y el director. Ejercicios y pruebas. - El trabajo conjunto en la construcción y caracterización del personaje. - El paso del guión escrito al guión técnico y a su concreción en imágenes. El núcleo dramático de las secuencias y escenas. La definición de la escena en función de la cámara. - Trabajo de mesa. - Ensayo con actores. El rodaje - Sus diferencias con las condiciones del teatro. Ubicación del actor en el espacio. La planta de movimientos. El actor y la atmósfera lumínica. El actor y los movimientos y desplazamientos de la cámara. - La relación director-actor. El vínculo emocional y la confianza. - El actor frente a la fragmentación y cortes de la escena. La adecuación del actor a la planificación general del filme. - La toma como resultado de las exigencias de la iluminación y el plan de rodaje. - Director y actor frente a los ensayos repeticiones de tomas, retardos, interrupciones del rodaje. - Las condiciones del rodaje y las dificultades que plantean: tiempo limitado, falta de intimidad, las escenas en exteriores, etc. - En el set: fijando movimientos. La posproducción - En la sala de montaje: Descartando. Primer corte. Revisión y Discusión del Primer Armado. Mejorando actuaciones en montaje. Corte final. - El doblaje. La dirección de actores en el cine chileno - Clases magistrales transversales a cargo de destacados profesionales del medio (una sesión mensual). Información general Directora del Programa María Elena Ortega (562) Duración y horario 1 semestre Clases de 3 horas dos veces por semana en horario vespertino y un sábado por la mañana al mes. Se debe considerar un período adicional para la realización del cortometraje final. Contacto Leonardo Navarro Coordinador Académico (562)

19 Universidad del Desarrollo Facultad de Comunicaciones C O N C E P C I Ó N M AG Í S T E R E N C O M U N I C AC I Ó N E S T R AT É G I C A Y N E G O C I O S 20 PRESENTACIÓN El Magíster en Comunicación Estratégica y Negocios MCEN- nace respondiendo a los desafíos del mercado, profundizando los contenidos pertinentes en cada una de sus tres áreas: Empresa, Negocios y Marketing. Propone una poderosa visión global de la comunicación, como las estrategias centrales de creación de futuro, de las organizaciones que se imponen en el mundo de los negocios y que sin duda marcará las estrategias comunicacionales del futuro. Asimismo, el programa contempla instancias de encuentro con ejecutivos de estas áreas, con el fin de conocer casos relevantes y generar redes de contacto. El Magíster en Comunicación Estratégica y Negocios busca empoderar las habilidades duras de desarrollo comunicacional cuantificable y la generación de innovación y emprendimiento. La óptica profesional y la visión vanguardista del programa ofrecen a alumnos de diversas disciplinas una oportunidad diferenciadora de desarrollo profesional. El área de la comunicación empresarial es la de mayor crecimiento en las regiones. Las medianas y las grandes empresas del sector cada vez más se han dado cuenta de la vitalidad del trabajo con la comunidad donde están inmersas y se hace cada vez más necesario la unión de los conceptos empresariales con el mundo de la industria. OBJETIVOS Planificar, gestionar y evaluar las relaciones comerciales y humanas que establecen las comunicaciones dentro de una entidad. Administrar y aplicar conocimientos relevantes basados en las últimas tendencias y hallazgos en el campo de los negocios, marketing y comunicaciones. marketing y comunicaciones. Gestionar herramientas claves para el desarrollo de planes de marketing y comunicaciones mediados por el conocimiento de los públicos internos y externos, con dominio en contenidos empresariales y manejando conceptos de economía, finanzas y marketing. Guiar equipos de trabajo de alto desempeño para mejorar los planes comunicacionales, sobre la base de un conocimiento profundo de las nuevas necesidades y comportamientos de los públicos. Potenciar su capacidad de liderar e innovar dentro de las materias comunicacionales y del desarrollo organizacional. DIRIGIDO A El Magíster en Comunicación Estratégica de la Universidad del Desarrollo es un programa dirigido a profesionales y docentes vinculados al ámbito de las comunicaciones, alumnos de carreras relacionadas que quieran realizar un programa de especialidad como continuidad de estudios y a todas aquellas personas provenientes de disciplinas como las relaciones públicas, el marketing, la comunicación audiovisual y la publicidad, entre otras.

20 Programas de Magíster y Diplomado PLAN DE ESTUDIOS El programa alcanzará un dominio en la teoría y práctica de los conocimientos adquiridos en los tres semestres de duración. Son 19 cursos y un total de 136 créditos, además de una actividad de grado que corresponderá a un proyecto final, el que se trabajará en parte durante los talleres de Planificación en Comunicaciones I y II. Línea de Comunicaciones Comunicación Estratégica Cultura y Desarrollo Organizacional Relaciones con la Comunidad Gestión de las Comunicaciones Responsabilidad Social Empresarial Públicos y Tendencias Gestión de Crisis Línea de Negocios Economía y Finanzas Análisis Estratégico del Negocio Evaluación de Proyectos Línea de Marketing Marketing Estratégico y Branding Marketing Táctico Marketing, Comunicación y Medios Herramientas Cuantitativas del Marketing Talleres Trabajo en Equipo y Liderazgo Presentaciones Efectivas Negociación Planificación en Comunicaciones I Planificación en Comunicaciones II Información general Directora del Programa Paulina Bugmann (56) Duración y horario 3 semestres Clases cada 15 días, viernes y sábado (9.30 a y de a 19.15) Contacto Paula Sepúlveda Coordinadora Postgrado y Educación Continua (56) Lugar de realización Universidad del Desarrollo Sede Concepción 21

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