Publicidad. Sesión 5: El contexto de la publicidad

Transcripción

1 Publicidad Sesión 5: El contexto de la publicidad

2 Contextualización Debemos analizar el contexto de los medios de comunicación en la sociedad para poder discernir el de la publicidad. Una de los principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. Debido a que la publicidad conexa con el impulso económico, la realidad social, política y cultural de un lugar, delimitan las características del entorno publicitario, su alcance y competencia. Estimular el consumo a partir de las necesidades básicas para satisfacer los factores aspiracionales, son cada vez más sofisticados en el mundo. Esta tendencia es la que moviliza el crecimiento de la actividad publicitaria. La publicidad puede cambiar la dirección de un país?

3 Introducción Te has preguntado Qué factores son importantes para llevar cabo la publicidad? La publicidad cuenta con una alta exposición en todos sus sentidos, no por estar relacionada con los medios de comunicación, sino, también por estar construida a partir de diferentes ciencias, y su construcción solamente puede llevarse a la marcha con base a múltiples elementos de estructura. Una buena publicidad, está bien hecha si es que la agencia analizó y comprendió bien los jugadores del partido que se encuentran en la cancha : los medios de comunicación, el público, los fenómenos relacionados, la situación económica, la competencia, etc.

4 Qué es la empresa? Una empresa, podemos definirla como una unidad conformada por un grupo de personas, bienes materiales y financieros, con el objetivo de producir algo o prestar un servicio que cubra una necesidad y, por el que se obtengan beneficios. Las empresas se clasifican de acuerdo a su actividad económica Sector primario (agricultura). Sector secundario (construcción). Sector terciario (servicios).

5 En qué sector ubicarías a una Agencia de Publicidad? La clasificación se hace de acuerdo al producto que se ofrece, es por esto, que debemos de tener claro la definición de producto: Un producto es lo que el comprador recibe cuando efectúa un acto de compra de producto propiamente dicho (puede ser un bien o servicio). Este producto como tal debe de satisfacer las necesidades de los consumidores. Los productos se pueden clasificar de acuerdo a sus características, atributos y funciones: tamaño, color, diseño, comestible, renovable, ecológico, desechable, etc.

6 Mercado El mercado tiene su origen en la antigüedad, incluso antes de la aparición del dinero. En aquellos momentos las transacciones se hacían en base a intercambios. Luego al aparecer el dinero el mercado evolucionó hasta lo que conocemos hoy en día. Clasificación de los mercados: Los mercados pueden clasificarse según diferentes criterios y por lo tanto tenemos diferentes segmentos y nombres de mercados. Unas gráficas de cómo se clasifican en las siguientes páginas.

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9 La competencia y sus consumidores Cuando existe más de un participante dentro de un mercado, lo podemos denominar Competencia. La publicidad es un instrumento esencial para la competencia en una economía de mercado. Particularmente en el sector turístico, podemos decir que el concepto de competencia se encuentra en los servicios de consumo, y no en la publicidad relacionada con la atracción a lugares turísticos naturales, emblemáticos y únicos. Es decir, podemos competir por brindar el mejor servicio de hospedaje para la Riviera Maya, pero no para a atraer gente a la Riviera Maya, ya que por ser un punto natural, único y emblemático del país, tiene una regulación publicitaria de carácter federal.

10 Y Los Medios de Comunicación? Es gracias a los medios de comunicación que el mensaje publicitario puede adoptar características particulares, todo dependiendo del que se elija. Es por esto que la empresa o agencia de publicidad debe estudiar cuidadosamente cuáles son los más idóneos para su campaña publicitaria. Los medios de comunicación en la publicidad, de acuerdo a sus características, se pueden alinear dentro de 3 agrupaciones: ATL: Above The Line BTL: Below The Line OTL: On The Line Las novedades: TTL: Through The Line ETL: Embrace The Line FTL: Fuck The Line

11 Conclusión Para poder comprender la publicidad, es imperante contextualizar sus diferentes agentes principales. Cada una de las piezas, nos permite saber que características son las idóneas para poder diseñar un mensaje apropiado para que sea efectiva su función de acaparar la atención. La publicidad en los medios de comunicación, garantiza al a la empresa el conocimiento del producto en el sector deseado, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad del producto, bien o servicio; revistiéndolo de una sin igual importancia por la calidad del medio que lo promueve. Ahora que entendemos esto, Cómo diseñamos el mensaje?

12 Para aprender más CIRT advierte de competencia desleal por publicidad Fuck The Line Lo nuevo del Marketing

13 Referencias Thomas, J. Lane, R, (2001). Publicidad (Kleppner), México: Prentice Hall. Norris, J. Advertising and the Transformation of American Society, pp , Nueva York, Greenwood Press 1990, pag. xiv.

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