Marzo 2011 Memoria Digital Latinoamérica Alejandro Fosk Senior Vice President Latin America, comscore, Inc.

Transcripción

1 Marzo 2011 Memoria Digital Latinoamérica 2010 Alejandro Fosk Senior Vice President Latin America, comscore, Inc.

2 comscore es Líder Mundial En Medición del Mundo Digital NASDAQ SCOR Clientes en todo el mundo Empleados +900 Oficina Central Reston, Virginia (VA) Cobertura Mundial +170 países medidos; 43 mercados reportados Presencia Local +32 locaciones en 23 países 2 V0910

3 Cobertura Global, Presencia Local Ubicaciones de comscore 3 V0910

4 comscore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digital de su Negocio 2 Millones de Panelistas Visión 360 del Comportamiento de las Personas La Única Medición Mundial de Audiencia y E-Commerce Compras Online y Offline Visitas Web y comportamiento de Búsqueda Exposición a Publicidad Online Transacciones Consumos de Medios y Video Advertising Effectiveness Demografía, Estilos de Vida y Actitudes Internet Móvil Uso y Comportamiento 170+ Países Bajo Medición 43 Mercados Informados 4 V0910

5 Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina 5 V0910

6 Audiencia Global de Internet 6

7 América Latina Continúa en su Crecimiento en Audiencia El crecimiento es prácticamente plano en Norteamérica mientras que en Europa es principalmente impulsado por Rusia. Población Online Mundial (Millones) Se espera que el crecimiento en América Latina continúe, gracias a la penetración de banda ancha residencial a lo largo de la región y potenciado por la migración del uso de ambientes compartidos (como cafés de internet o universidades) a conexiones de hogar u oficina. 1,222 +8% 1,324 Diciembre 2009 Diciembre % % Dic 2009 Dic % % +15% Asia Asia Pacífico Pacific Europa Europe Norte North América America Middle África East - Medio Africa Oriente Latinoamérica America 7 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010

8 China Sobrepasa a Estados Unidos China Estados United Unidos States Japan Japón Germany Alemania Russian Federación Federation Rusa Francia France India Brasil Brazil United Reino Kingdom Unido Korea South del Korea Sur Canada Canadá Italia Italy Turquía Turkey España Spain Usuarios de Internet Edad 15+ (MM) Online desde Trabajo u Hogar 73,0 49,3 46,1 41,9 41,6 40,0 38,6 30,2 23,0 22,7 22,6 21,1 180,9 291,5 Mientras que el crecimiento de usuarios en Estados Unidos ha permanecido plano durante el último año, China, Rusia y Brasil han experimentado tasas impresionantes de crecimiento de 23%, 23% y 20% respectivamente. Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre

9 Fotos, Descargas, Multimedia: los que Más Ganaron en Alcance en 2010 Categorías Claves Alcance en Población Mundial, 2009 vs 2010 Search/Navigation Growth: +5% Social Networking +4% +4% Directories/Resour Multimedia +6% Retail +3% -4% News/Information +1% Community +4% Downloads +11% Technology -2% 85.0% 80.8% 70.5% 67.6% 68.3% 65.7% 66.8% 63.0% 63.9% 61.8% 63.1% 65.8% 60.3% 59.4% 58.1% 55.8% 56.9% 51.3% 53.1% 54.3% Photos Games Blogs Business/Finance Instant Messengers TV Sports Auctions Travel Education +24% +3% % -15% +2% -4% -7% +4% -5% 52.7% 42.6% 51.3% 49.8% 50.0% 49.8% 45.5% 45.2% 34.7% 41.1% 32.7% 31.9% 31.5% 32.8% 31.1% 33.6% 29.7% 28.6% 28.8% % Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010

10 Redes Sociales: la Categoría más Beneficiada en Términos de Participación de Tiempo Consumido Online y Mensajería Instantánea Perdieron Participación Categorías Claves: Participación de Tiempo Consumido Online Población Mundial, 2009 vs 2010 Search/Navigation 3.1% 3.0% Photos 2.6% 0.7% Social Networking 11.9% 16.0% Games 3.8% 3.9% Directories/Resources 2.2% 1.9% Blogs 0.9% 0.8% Multimedia 6.2% 5.7% Business/Finance 1.5% 1.6% Retail 3.5% 3.1% Instant Messengers 9.2% 12.2% 6.6% 7.2% TV 0.6% 0.5% News/Information 2.4% 2.5% Sports 1.2% 1.2% Community 1.9% 2.0% Auctions 1.6% 1.7% Downloads 0.8% 0.8% Travel 0.5% 0.5% Technology 0.6% 0.6% Education 0.7% 0.7% 2010 Participación Share Participación Share Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010

11 Audiencia de Internet en América Latina 11

12 Tamaños de Audiencia Online En América Latina, 15+ Hogar & Trabajo Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el último año. Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados. +20% 40.0 Tamaños de Población Online (MM) América Latina % % +26% % % +9% Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010

13 Tamaño e Involucramiento de las Audiencias Internet Latinoamericanas Brasil tiene la mayor población online en América Latina 45,1 millones es la estimación actual de comscore para 6+, hogar & trabajo La estimación de universo extendido es 77,3 millones, superior a la población total de Francia y Reino Unido (66 y 62 millones, respectivamente) Uso promedio en Brasil, México, Argentina y Perú superan el promedio mundial Usuarios Internet América Latina (Millones) Total Horas Online por Visitante en América Latina Promedio Mundial: 22,4 Brasil Brazil México Mexico Brasil Brazil México Mexico Argentina 12.8 Argentina 25.0 Colombia 12.3 Colombia 20.1 Chile 7.3 Chile 22.8 Perú Peru 3.8 Perú Peru 24.7 Venezuela 2.9 Venezuela 19.8 Puerto Rico 1.2 Puerto Rico Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010

14 La Población Online de América Latina se Inclina a los Jóvenes Los usuarios de internet en América Latina se inclinan levemente a ser más jóvenes que la población mundial online. 62% de la audiencia de Internet latinoamericana es de edad entre 15 y 35 años, en comparación a sólo 53% de la población online mundial para el mismo grupo etario. Composición de Audiencia Internet % Total Mundial Worldwide 27% 26% 22% 14% 11% 62% América Latina Latin America 34% 29% 20% 11% 7% Audiencia Internet 15 + accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre

15 La Composición Demográfica por Países Individuales Varía Ampliamente Venezuela, Colombia, México y Brasil tienen la mayor proporción de usuarios jóvenes. La composición de jóvenes en Chile y Argentina se acerca al promedio mundial. Composición de Audiencia de Internet 15+ Brasil Brazil 29% 34% 21% 11% 5% México Mexico 42% 23% 19% 10% 5% Argentina 29% 25% 18% 15% 13% Colombia 44% 24% 19% 9% Chile 27% 26% 21% 15% 11% Perú Peru 26% 32% 23% 12% 7% Venezuela 45% 26% 15% 8% 5% Puerto Rico 32% 27% 20% 13% 9% Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

16 Los Jóvenes Conducen el Consumo de Internet en América Latina Las personas entre 15 y 24 años en América Latina son los usuarios más intensos, superando a cualquier otro grupo etario de la región, como también al promedio mundial para ese mismo grupo etario. Representa un potencial de crecimiento adicional en otros grupos etarios: usuarios mayores todavía pueden dedicar más tiempo a la navegación en Internet Tiempo Online Promedio por Edad Horas por Visitante Promedio Average Latin América America Latina Worldwide Total Mundial 16 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

17 Hombres Jóvenes son los Usuarios Que Más Utilizan Internet Entre los menores de 35, los hombres pasan más tiempo online que las mujeres. En los segmentos de 35 años o más, las mujeres son las que más utilizan la web. Ambos géneros, de 15 a 24 años, son los que más utilizan Internet. Promedio Regional para usuarios 15+ es 23 horas online por usuario. Tiempo Promedio Online por Edad y Género Males Hombres Females Mujeres 17 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

18 Comportamiento Online en América Latina 18

19 Mensajería Instantánea, Redes Sociales y Blogs son Claves en América Latina Alcance de Categorías Claves Search/Navigation Index: % 85% News/Information 94 57% 60% Social Networking % 88% Technology % 53% % 76% Downloads 97 55% 57% Multimedia % 67% Games % 51% Instant Messengers % 68% Business/Finance 78 35% 46% Photos % 66% Education % 29% Directories/Resources 94 64% 68% Sports 99 31% 32% Blogs % 63% TV 93 31% 33% Retail Community % 64% 60% 58% Travel Automotive % 30% 18% 24% Latin América America Latina Worldwide Total Mundial 19 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

20 Redes Sociales Alcanzaron 88% de los Usuarios de Internet Latinoamericanos Las Redes Sociales continúan siendo un lugar de contacto central en la experiencia web Latinoamericana, sin embargo, con tales niveles de penetración, la tasa crecimiento del alcance se está disminuyendo en la región. Variación Alcance de Sitios de Redes Sociales +7% +4% 82.2% 87.7% 67.6% 70.5% América Latin America Latina Dec 2009 Reach Total Worldwide Mundial Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Total Mundial WW Sitios de Redes Sociales % Alcance Dic 2010 Asia Asia Pacífico Pacific Europa Europe Norte North América America América Latin America Latina Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico 47.9% 70.5% 84.4% 89.8% 87.7% 85.3% 88.8% 89.7% 88.6% 91.7% 90.9% 88.9% 85.9% 20 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

21 De los 15 Principales Mercados de Facebook, 6 se encuentran en América Latina Chile, Argentina y Venezuela se encuentran entre los principales mercados de Facebook, en términos de alcance. Con la excepción de Brasil, Facebook es la Red Social #1 en cada país Latinoamericano bajo medición por comscore. Brasil sigue siendo un enclave de Orkut, sin embargo Facebook está creciendo rápidamente. Facebook es la entidad #3, en general, en cada país Latinoamericano (nuevamente, con la excepción de Brasil). Principales 15 Mercados de Facebook por % de Alcance Philippines Filipinas Turquía Turkey Israel Chile Malaysia Malasia Argentina Venezuela Indonesia Canadá Canada Colombia Perú Peru México Mexico United Reino Kingdom Unido Puerto Rico Finlandia Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Enero 2011

22 América Latina También es Representativa dentro de los Principales Mercados de Twitter Twitter.com: Principales 15 Mercados por % de Alcance Netherlands Holanda Brasil Brazil Venezuela Japón Japan Indonesia Canadá Canada Philippines Filipinas Argentina Singapore Singapur United Reino Kingdom Unido Turquía Turkey Estados United Unidos States Chile México Mexico Colombia 15% 14% 13% 13% 13% 13% 13% 12% 11% 10% 22% 22% 21% 20% 19% 22 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

23 La Categoría Fotos Creció 27% en América Latina Compartir fotografías se está convirtiendo en un componente clave en la experiencia de Redes Sociales La ubicuidad de las cámaras digitales y de cámaras de teléfonos celulares, sumado a grandes poblaciones jóvenes, contribuyen a la popularidad de esta categoría. Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Sitios de Fotografías % Alcance Dic 2010 Europa Europe Norte North América America América Latin America Latina 28.8% 52.7% 67.0% 75.4% 65.7% Variación +27% Alcance de Sitios de Fotos +24% 65.7% 51.7% 52.7% 42.6% América Latin America Latina Total Worldwide Mundial Dec 2009 Reach Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Puerto Rico Rico 42.7% 75.8% 81.6% 79.9% 82.4% 77.1% 80.2% 73.7% 23 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

24 Las Redes Sociales Empujan el Crecimiento de la Categoría Fotografías El alto crecimiento en esta categoría, en casi todos los países, está siendo empujada por Fotografías de Facebook. México y Argentina mostraron el porcentaje de crecimiento más alto en alcance durante el año último, lo que promedió 27% para la región y 24% mundialmente. Sitios de Fotografía: Crecimiento en Alcance +17% 43% 37% +52% +36% +16% +21% +16% 76% 82% 80% 82% 77% 80% 69% 68% 69% 60% 50% * +30% 74% 57% Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico Dec 2009 Reach Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2009 y Diciembre 2010 * comscore comenzó a reportar sobre el mercado Peruano en Diciembre 2010

25 Uso de Mensajería Instantánea en América Latina Permanece Alta Pese a Baja Mundial en el Uso América Latina muestra el porcentaje más alto de Usuarios Internet que usan Mensajería Instantánea, en una tasa que es casi dobla del promedio mundial. En Perú y México, al menos ¾ de la población web utiliza Mensajería Instantánea. Mensajería Instantánea % Alcance Dic 2010 Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Europa Europe Norte North América America América Latin America Latina 18.7% 34.7% 41.3% 28.5% 68.1% Variación Alcance de Mensajería Instantánea -4% 70.7% 68.1% -15% 41.1% 34.7% América Latin America Latina Total Worldwide Mundial Dec 2009 Reach Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Chile Perú Peru Venezuela Venezuela Puerto Rico Puerto Rico 70.8% 74.8% 68.8% 64.5% 61.9% 79.3% 59.6% 31.0% 25 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

26 Alcance de Sitios de Retail en América Latina de 62% casi a la Par con el Promedio Mundial Visitas a sitios de Retail aún muy inferiores en América Latina que en Norteamérica o Europa. Entre los países Latinoamericanos, Brasil, Argentina y Puerto Rico muestran las mayores visitas a sitios de Retail. Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Sitios Retail % Alcance Dic 2010 Europa Europe Norte North América America América Latin America Latina 63.9% 54.2% 72.8% 62.1% 85.5% Variación Alcance de Sitios de Retail +4% +3% 60.0% 62.1% 61.8% 63.9% América Latin America Latina Dec 2009 Reach Total Worldwide Mundial Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico 69.6% 59.3% 62.7% 51.6% 58.1% 57.8% 60.3% 60.6% 26 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

27 No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra En un estudio a medida conducido recientemente por comscore en América Latina, casi todos afirman que Internet ha sido importante en cuanto a proveerles de información para tomar decisiones de compra. Porcentaje de respuestas indicando que Internet ha sido levemente a muy importante en proveer información para tomar decisiones de compra 87% 91% 97% 90% 94% 91% Brazil Brasil Mexico México Argentina Chile Colombia Peru Perú P4a: En los 3 meses anteriores, cuán importante se ha vuelto Internet en proveerle informacion que le ayude a tomar decisiones de compra? Base: Personas que hacen compras online 27 Fuente: comscore Latin America Estiudio E-Commerce, Noviembre 2010

28 Visitas a Subcategorías de Retail están por debajo de los Promedios Mundiales Alcance América Latina vs Mundial de Subcategorías de Retail Comparison Shopping Consumer Electronics Computer Hardware Computer Software Apparel Department Stores Books Sports/Outdoor Fragrances/Cosmetics Flowers/Gifts/Greetings 20,4% 23,5% 19,1% 19,3% 13,0% 18,0% 10,9% 13,4% 9,4% 7,9% 10,7% 6,2% 9,6% 6,0% 7,0% 4,4% 5,0% 4,2% 6,0% 19,2% Latin América America Latina Worldwide Total Mundial Mall Retail - Music Tickets Retail - Movies Toys Jewelry/Luxury Goods/Accessories Home Furnishings Health Care Consumer Goods Retail - Food 3,4% 5,8% 3,0% 4,5% 2,8% 4,5% 2,5% 4,5% 2,5% 5,0% 1,9% 4,9% 1,9% 7,1% 1,9% 5,2% 1,7% 5,1% 1,5% 5,9% 28 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

29 Brasileños dan a Sus Sitios Locales de Ecommerce la Mayor Calificación En un estudio a medida recientemente conducido por comscore, los brasileros fueron más proclives a afirmar que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos. Los encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos Porcentaje de encuestados respondiendo que la calidad de los sitios web locales son Excelentes o Muy buenos 54% 38% 44% 29% 39% 21% Brasil Brazil México Mexico Argentina Chile Colombia Perú Peru P4: Cómo calificaría la calidad de los Sitios Locales al comprar online? Base: Encuestado s efectúan compras online 29 Fuente: comscore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010

30 Sitios de Compras en Grupo Mostraron Crecimiento Impresionante a fines de 2010 Sitios de Compras en Grupo han despegado en América Latina y basándonos en lo ocurrido en EEUU, esta tendencia debería continuar en 2011 Argentina es el mercado principal de Groupon, con uno de cada cinco usuarios web visitando el sitio de cupones en Febrero Por su parte, Brasil se posiciona en el noveno lugar con un 6% de alcance. Groupon en EEUU durante 2010 Principales Mercados de Groupon por % Alcance Argentina Noruega Norway Polonia Poland Taiwán Taiwan España Spain United Reino Kingdom Unido Italia Italy Francia France Brasil Brazil Irlanda Ireland 12% 10% 9% 7% 6% 6% 6% 6% 5% 21% 30 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix, Diciembre 2010

31 Altas Tasas de Visitas a Sitios de Bancos desde Venezuela, Chile y Brasil Venezuela, Chile y Brasil muestran las tasas más altas de visitas a sitios de bancos, por sobre el promedio mundial. El crecimiento Mundial en esta categoría se ha nivelado. En América Latina el porcentaje de crecimiento más alto se da en México y Argentina. Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Sitios de Bancos % Alcance Dic 2010 Europa Europe Norte North América America América Latin America Latina 27.0% 17.4% 35.4% 25.7% 47.7% Variación Alcance Sitios de Bancos +4% % 25.7% 27.0% 27.0% América Latin America Latina Dec 2009 Reach Total Worldwide Mundial Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico 32.4% 19.4% 25.5% 21.4% 35.9% 24.2% 42.2% 28.8% 31 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

32 Latinoamericanos Usan la Web como Canal Principal para Noticias: tanto Blogs como también Sitios de Noticias Tradicionales Sitios de Noticias e Información % Alcance Dic 2010 Blogs % Alcance Dic 2010 Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Europa Europe 60.3% 50.9% 67.4% Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Europa Europe 50.0% 42.3% 55.1% Norte North América America América Latin America Latina 80.0% 56.5% Norte North América America América Latin America Latina 55.8% 62.9% Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Chile Perú Peru Venezuela Venezuela Puerto Rico Puerto Rico 58.8% 54.9% 65.8% 50.9% 56.0% 55.8% 51.0% 50.8% Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico 71.1% 60.4% 62.3% 55.4% 59.5% 66.9% 57.7% 46.6% 32 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

33 Categoría Deportes Visitas a Sitios de Deportes es más fuerte en Brasil y Argentina. El crecimiento en visitas a sitios de deportes de la región se ha nivelado durante el año último, pese a que el promedio mundial ha declinado en algunos puntos. Total Mundial WW Asia Asia Pacífico Pacific Europa Europe Norte North América America América Latin America Latina Sitios de Deporte % Alcance Dic % 22.1% 35.8% 31.1% 49.4% Variación Alcance de Sitios de Deporte -1% -4% 31,3% 32,8% 31,1% 31,5% América Latin America Latina Dec 2009 Reach Total Worldwide Mundial Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico 39.7% 26.4% 34.8% 22.4% 24.1% 20.9% 27.5% 19.5% 33 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel) Diciembre 2010

34 Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes La categoría deportes experimentó una importante alza por efecto del Mundial de Futbol y mantuvo parte de ese aumento durante la segunda mitad del año. Deportes 34 Audiencia Internet América Latina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Enero 2010 a Enero 2011

35 La Web es un Canal Clave para Entretenimiento en América Latina Las visitas a Sitios de Entretenimiento son uniformemente altas a lo largo de la región, con tasas de penetración similares a, o excediendo, el promedio mundial. Cerca de 4 de cada 5 usuarios web en América Latina visitó un sitio de Entretenimiento. WW Total Mundial Asia Pacific Asia Pacífico Europe Europa North America Norte América Latin America América Latina Sitios de Entretenimiento % Alcance Dic % 73.4% 85.2% 88.3% 81.6% Variación +4% Alcance Sitios de Entretenimiento +5% 78.5% 81.6% 76.0% 79.9% América Latin America Latina Dec 2009 Reach Total Worldwide Mundial Dec 2010 Reach Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Brazil Brasil Mexico México Argentina Argentina Colombia Colombia Chile Chile Peru Perú Venezuela Venezuela Puerto Puerto Rico Rico 79.3% 83.8% 81.9% 82.9% 84.6% 86.8% 78.4% 76.2% 35 Audiencia Internet América Latina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Enero 2010 a Enero 2011

36 Más altos índices para Multimedia, Música y Noticias de Entretenimiento Algunas categorías de entretenimiento han penetrado de por sobre lo normal entre los visitantes de América Latina: Radio, Música, y Noticias se cuentan entre las más destacadas por su índice y alcance. 123 Multimedia Entertainment - Music TV Entertainment - Movies Entertainment - News Alcance América Latina vs Mundial Subcategorías de Entretenimiento Radio Kids Humor Index: ,5% 32,7% 23,7% 30,9% 21,9% 19,9% 16,2% 12,8% 14,6% 10,9% 10,7% 10,7% 54,3% 44,0% 70,6% 66,8% Latin América America Latina Worldwide Total Mundial 36 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

37 Espectadores de Video Online en México son los que más Video consumen en Promedio El tiempo promedio consumido viendo videos en América Latina es aún lejos más bajo que el promedio en Norteamérica y Europa: por ejemplo, tiempo promedio consumido viendo videos en EEUU fue 15,7 horas durante el mismo período de tiempo Dado el apetito de la región por Entretenimiento, es de esperarse un crecimiento continuo en consumo de video online a medida que la penetración de banda ancha continúa creciendo 7,7 Vistas de Video en América Latina Promedio de Horas por Espectador 9,0 7,0 7,6 Brazil Mexico Argentina Chile Número total de Videos (MM): Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comscore Video Metrix, Enero 2011

38 Buscando? Latinoamericanos buscan más que cualquier otra región Tanto en búsquedas por buscador como en páginas de resultado por buscador, la región está claramente utilizando Internet para buscar por información, noticias, imágenes y productos. Google Google Sites Sites 88% 89% 38 Audiencia Internet 15+ accesdiento Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comscore qsearch, Diciembre 2010

39 Buscando? Google Google Sites Sites 88% 89% 39 Audiencia Internet 15+ accedieendo a Internet desde Hogar o Trabajoi Fuente: comscore qsearch, Diciembre 2010