Futuro Digital - Argentina #futurodigital12. Marcos Agosto Country Manager Argentina, comscore, Inc.

Transcripción

1 Futuro Digital - Argentina 2012 Agosto 2012 Marcos Country Manager Argentina, comscore, #futurodigital12

2 comscore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital de Rápida Evolución, Cubriendo el Mundo con Presencia Local NASDAQ SCOR Fundada 1999 Clientes Empleados 1,000+ Cobertura Global 2,000+ en el mundo 170+ países medidos; 44 mercados reportados individualmente Presencia Global 32 oficinas en 22 países comscore, Inc. Proprietary. 2 V1011

3 El Enfoque Innovador de comscore Revoluciona la Medición 2 Millones de Panelistas Visión 360 del Comportamiento de las Personas Panel Centrado en PERSONAS con Medición Censal de SITIO Compras Online & Offline Visitas Web y comportamiento de Búsqueda Exposición a Publicidad Online PANEL CENSO Transacciones Advertising Effectiveness Consumo de Medios & Video PANEL Internet Móvil Uso y Comportamiento Demografía, Estilos de Vida & Actitudes Unified Digital Measurement (UDM) Metodología con Patente en Trámite Adoptado por 93% de las Principales Entidades de América Latina comscore, Inc. Proprietary. 3 V1011

4 TENDENCIAS MODELANDO EL PANORAMA DIGITAL ARGENTINO EL USUARIO DE INTERNET ACTUAL PRINCIPALES SITIOS REDES SOCIALES ENTRETENIMIENTO, JUEGOS Y VIDEO ONLINE CONTENIDO DE NOTICIAS & DEPORTES COMPRAS ONLINE & VIAJES BANCA, NEGOCIOS Y FINANZAS SITIOS DE COMUNIDAD BÚSQUEDA comscore, Inc. Proprietary. 4 V1011

5 EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMA DIGITAL EN AMÉRICA LATINA Y ALREDEDOR DEL MUNDO

6 Estados Unidos ya no es el Centro del Universo Online Población Internet EE.UU. vs. Resto del Mundo The U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe Resto del Mundo EE.UU. 34% 66% 87% Distribución de Audiencia Internet en el Mundo Medio Oriente América Africa, Latina; 8% 9,0% Norteamé rica; 14,6% Asia Pacific Asia Pacífico; 41,3% 13% Europa; 26,4% En 1996, 2/3 de la población de Internet en el mundo se encontraba en Estados Unidos, hoy Asia Pacífico es la región más grande con más de un 40% de la población online. Muchas regiones emergentes son susceptibles a dejar atrás los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible. La temprana adopción de internet móvil además de internet en PC tenderá a ser popular en estas áreas de alto crecimiento. comscore, Inc. Proprietary. 6 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011

7 Latinoamérica es la región con más rápido LatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions crecimiento en el último año. Se espera que el crecimiento continúe a medida que la penetración de banda ancha incremente en los hogares de Asia y América Latina Población Online Mundial (Millones) El crecimiento en regiones en desarrollo es susceptible a continuar a medida que la gente va migrando de acceso compartido a uso en hogar o trabajo % Crecimiento Lento en Norteamérica Crecimiento Europeo mayoritariamente impulsado por Rusia 2011 Jun 2012 Jun +8% jun-11 jun % % % +12% Asia Pacífico Europa Norteamérica Medio Oriente - África Latinoamérica comscore, Inc. Proprietary. 7 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun-2011 vs Jun-2012

8 Población Online de América Latina se Muestra Joven 3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 años Edad:15-24 Edad: Edad: Edad: Edad: 55+ Global 25,5% 26,5% 21,5% 14,5% 12,0% Latinoamérica 29,8% 29,1% 20,9% 12,9% 7,2% Composición Porcentual de Total Visitantes en Internet Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

9 La Población de Argentina se Muestra Levemente Mayor en Comparación al Resto de Latinoamérica Edad:15-24 Edad: Edad: Edad: Edad: 55+ Brasil 20,6% 34,3% 23,3% 14,5% 7,3% México 37,9% 24,6% 19,7% 12,2% 5,6% Colombia 40,2% 25,6% 20,0% 10,2% 4,0% Argentina 29,0% 26,8% 18,5% 13,1% 12,5% Venezuela 44,6% 26,5% 16,0% 9,3% 3,6% Chile 27,2% 26,2% 21,1% 15,3% 10,3% Perú 29,8% 29,8% 21,2% 12,0% 7,2% Puerto Rico 32,7% 25,8% 19,2% 11,7% 10,6% Composición Porcentual de Total Visitantes en Internet Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

10 En Todos los Mercados, Los Usuarios Jóvenes Registran una Participación Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido Online Edad:15-24 Edad: Edad: Edad: Edad: 55+ Brasil 23,1% 33,4% 22,0% 14,2% 7,3% México 44,6% 23,6% 17,0% 10,0% 4,8% Colombia 47,3% 23,1% 17,1% 9,1% 3,3% Argentina 33,6% 26,2% 17,4% 11,5% 11,2% Venezuela 48,9% 24,9% 13,8% 8,8% 3,6% Chile 32,8% 25,2% 17,9% 13,8% 10,3% Perú 37,3% 28,2% 17,6% 10,3% 6,6% Puerto Rico 37,6% 23,3% 18,4% 10,4% 10,3% Composición Porcentual de Minutos Totales Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

11 Perú, Brasil y Argentina sede de los Usuarios Online más Involucrados en la Región Global Latinoamérica 24,0 23,8 Brasil 27,2 México 22,8 Colombia 20,3 Argentina 26,3 Chile 22,8 Venezuela 18,8 Perú 24,4 Puerto Rico 17,6 Promedio de Horas Consumida por Visitante Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

12 Sitios Google son el Destino más Visitado en Argentina, Facebook el de Mayor Involucramiento Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Principales Propiedades en Argentina Total Minutos (MM) Google Sites FACEBOOK.COM Grupo Clarin Microsoft Sites Yahoo! Sites Social Networking is the 92,1 Most Popular 81,5 Online Microsoft Sites Activity Worldwide 79,4 74,1 97,1 FACEBOOK.COM Google Sites Grupo Clarin 936 Yahoo! Sites Terra - Telefonica 50,8 Telecom Argentina 293 MercadoLibre 46,3 MercadoLibre 253 TARINGA.NET 45,7 Grupo Infobae 172 Grupo La Nacion 43,2 Grupo La Nacion 130 Federated Media Publishing 41,7 Spil Games 122 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Julio 2012

13 Fotografías, Blogs, Juegos con los Índices más grandes en Argentina; Comunidad, Multimedios & Directorios Entre los Más Populares Global Argentina Fotos 31% 51% Directorios/Recursos 75% 95% Blogs 58% 92% TV 38% 47% Juegos 61% 94% Multimedios 78% 95% Deportes 45% 66% 61% 73% Comunidad 72% 96% Automóviles 32% 38% Alcance Porcentual de Visitantes Únicos por Principales Categorías Globales Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun-2012

14 MEDIOS SOCIALES ESTAN REDEFINIENDO LA COMUNICACIÓN EN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDO REAL

15 Crecimiento de la Audiencia Mundial de Redes Sociales % Total Internet +174% Redes Sociales Visitantes Únicos Totales Mundial (MM) Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mar 2007 Oct 2011

16 Argentina: Segundo Puesto en Ranking Mundial En Involucramiento en Redes Sociales 10,7 10,4 Horas Promedio por Visitante 8,8 8,3 8,3 8,3 8,2 8,2 8,2 7,7 Rusia Argentina Tailandia Turquía México Chile Perú Brasil Canadá Filipinas Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

17 Redes Sociales en Argentina Abarcan Todos los Grupos Etarios, Replicando la Distribución de la Población Online Edad:15-24 Edad: Edad: Edad: Edad: 55+ Argentina: Redes Sociales 29,9% 27,0% 18,4% 12,8% 12,0% Argentina: Total Internet 29,0% 26,8% 18,5% 13,1% 12,5% Porcentaje de Composición de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

18 Facebook Lidera pese a que el Crecimiento es Estable; LinkedIn y Tumblr: Impresionante Crecimiento +7% Principales 10 Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000) Jun-2011 vs. Jun % +10% % -33% +134% +40% -54% +72% - 43% Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012 vs Junio 2011, México

19 Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6 nuevos mercados a través de Asia, América Latina y Europa Jan-2010 Apr-2010 Jul-2010 Oct-2010 Jan-2011 Apr-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012 Facebook sobrepasa a Windows Live Profile en Portugal Facebook sobrepasa los Sitios StudiVZ en Alemania Facebook sobrepasa a Orkut en Brasil 805,6 471,4 Facebook sobrepasa a Windows Live Profile en México Facebook sobrepasa a Orkut en India Facebook sobrepasa a Yahoo! Wretch en Taiwan Facebook sobrepasa a Hyves en los Países Bajos Crecimiento de Facebook en Años Recientes Total Visitantes Únicos (MM) Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 vs Ene-2012

20 10,5 93% Horas Consumidas en Facebook por el Visitante Promedio en Argentina Penetración de Facebook en Argentina #1 Mundial en Horas Consumidas por Visitante Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

21 CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO, JUEGOS Y VIDEO ONLINE ATRAEN A ESPECTADORES A LO LARGO DE LA REGIÓN

22 Contenido de Entretenimiento Atrae una Porción Significativa de Audiencia Argentina Categoría Entretenimiento Alcance Porcentual Horas Consumidas por Visitante Worldwide 90,2% Worldwide 3,2 Latin America 97,2% Latin America 3,2 Argentina 97,3% Argentina 3,0 Brazil 98,1% Brazil 3,2 Chile 96,5% Chile 3,6 Colombia 96,5% Colombia 3,2 Mexico 97,5% Mexico 3,8 Peru 96,9% Peru 3,9 Venezuela 96,0% Venezuela 2,1 Puerto Rico 87,8% Puerto Rico 2,5 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

23 Visitas a Todo Tipo de Sitios de Entretenimiento Superan los Promedios Regionales y Globales Multimedios Música Subcategorías de Entretenimiento % Alcance TV Noticias Niños Películas Radio Humor 52,6% 47,0% 53,0% 38,4% 44,2% 43,7% 34,6% 41,9% 29,0% 12,3% 35,1% 32,4% 34,1% 23,8% 23,6% 15,4% 18,6% 15,3% 14,9% 77,6% 73,4% 71,1% 94,7% 90,3% Argentina Latin America Worldwide Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

24 YouTube es el Sitio de Entretenimiento Más Popular en Argentina, Alcanza 72% de la Audiencia Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Minutos Promedio por Visitante YOUTUBE.COM* 72,6 151,6 VEVO Viacom Digital MUSICA.COM Terra Entertainment CBS Interactive.FOX MSN Entertainment Channel Espectaculos Clarin ELTRECETV.COM.AR 12,8 12,7 11,8 11,8 10,2 30,2 23,7 22,8 20,8 10,5 7,9 7,4 8,5 4,4 5,0 11,4 1,7 9,0 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

25 Alcance de Video Online en Argentina es Alto, pero Videos por Usuario es el Más bajo de la Región Videos Promedio por Espectador 162,9 157,6 142,2 120,9 Alcance Porcentual de Video Online Chile México Brasil Argentina 91,0% 86,1% 85,0% 91,1% Fuente: comscore Video Metrix, Jun 2012

26 Conducidos por YouTube, Sitios Google Registran la Mayor Parte de los Videos Vistos en Argentina Participación de Total de Videos Vistos 1 Social Networking en Argentina is the Most Popular Online Activity Worldwide Sitios Google; 63,0% Resto 28,6% VEVO; 3,9% Ustream; 1,8% FACEBOOK. COM; 1,4% Viacom Digital; 1,3% comscore, Inc. Proprietary. 26 Fuente: comscore Video Metrix, Argentina, Jun 2012

27 NOTICIAS ONLINE Y DEPORTES SON CENTRALES EN LA VIDA DIARIA DE LOS ARGENTINOS

28 Argentinos muy Interesados en las Noticias Llegando al 95% de la Población Online Noticias/Información: % Alcance Global Latinoamérica Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Venezuela 80,3% 92,8% 95,2% 98,0% 93,4% 88,9% 97,3% 95,5% 83,8% Puerto Rico 60,6% Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

29 Usuarios Web en Argentina Están Acudiendo Constantemente a Internet para Obtener Noticias Categorías Noticias/Información: % Alcance Diarios Noticias Generales 52,5% 41,7% 74,8% 62,9% 93,3% 92,2% Clima Política 12,3% 11,0% 20,1% 6,7% 6,8% 7,7% Argentina Latinoamérica Global Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

30 Grupo Clarín Es Principal Entidad de Noticias/Información, con 82% de Penetración y Niveles de Uso Sustanciales Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Minutos Promedio por Visitante Grupo Clarin Grupo La Nacion Yahoo!-ABC News Network Grupo Perfil Grupo Infobae Grupo La Voz Del Interior Terra News Grupo Uno Medios MSN News LACAPITAL.COM.AR 20,9 15,6 15,6 14,4 12,5 11,1 10,7 8,6 47,7 81,6 84,5 20,0 8,8 24,0 81,5 23,8 3,9 19,7 6,5 31,1 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

31 Dos Tercios de los Usuarios Web en Argentina Visitó un Sitio de Deportes en Junio % Alcance Categoría Deportes Minutos por Visitante Global 44,6% Global 46,9 Latinoamérica 54,6% Latinoamérica 38,9 Argentina 65,8% Argentina 55,7 Brasil 74,4% Brasil 39,9 Chile 52,6% Chile 27,6 Colombia 34,5% Colombia 21,6 México 41,6% México 28,5 Perú 52,5% Perú 22,6 Venezuela 41,0% Venezuela 70,7 Puerto Rico 28,3% Puerto Rico 35,5 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

32 Olé Lidera Como el Sitio con Mayor Cantidad de Visitantes en Argentina Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Minutos Promedio por Visitante OLE.COM.AR Futbol Sites - FSN Yahoo! Sports FOXSports.com on MSN Terra Sports ESPN MUNDOD Gran DT 8,0 6,2 6,2 5,9 5,1 4,8 12,8 26,0 95,3 16,9 4,6 3,6 2,8 7,7 10,1 20,8 TYCSPORTS.COM Marca Sites 2,9 2,2 40,0 26,4 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

33 COMPRAS ONLINE Y VIAJES COMIENZAN A SER UNA ACTIVIDAD ONLINE CLAVE EN ARGENTINA

34 Visitas de Argentinos a Sitios de Retail se encuentra por encima de la región y global. Tiempo Consumido está por lejos bajo los Promedios Globales % Alcance Minutos Consumidos por Visitante Global 72,6% Global 60,7 Latinoamérica 74,2% Latinoamérica 31,7 Argentina 77,1% Argentina 36,8 Brasil 91,3% Brasil 31,9 Chile 66,5% Chile 28,4 Colombia 56,4% Colombia 29,2 México 68,8% México 27,1 Perú 64,7% Perú 20,7 Venezuela 63,0% Venezuela 48,6 Puerto Rico 62,2% Puerto Rico 35,0 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

35 Electrónica y Software son las Categorías de Mayor Alcance en Retail Subcategorías Retail: % Alcance Electrónica 20,9% 18,3% 20,3% Libros 7,8% 7,0% 10,4% Software de Computadoras 14,4% 13,6% 14,9% Deportes/Exterior 6,2% 7,8% 7,8% Comparación de Precios 13,2% 25,6% 23,8% Entradas 4,1% 6,2% 5,4% Hardware de Computadoras Vestimenta 10,6% 13,6% 17,6% 10,4% 11,6% 21,2% Música Alimentos 4,6% 2,2% 3,4% 3,1% 1,5% 6,9% Argentina Latinoaméric a Global Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

36 Mercado Libre es Principal Sitio de Retail en Argentina Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) MercadoLibre 45,5 Minutos Promedio por Visita 40,9 Amazon Sites GARBARINO.COM MASOPORTUNIDADES.COM.AR Apple.com Worldwide Sites AVG.COM Buscape Company Netshoes Group TIENDAMOVISTAR.COM.AR FRAVEGA.COM 10,3 7,2 6,2 6,2 5,9 4,9 3,6 3,5 3,3 6,6 6,3 2,2 5,1 3,6 1,5 4,1 6,1 6,2 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

37 Visitas a Sitios de Viajes es Superior a los Regionales Sitios de Viajes Global % Alcance 38,0% Minutos Consumidos por Visitante Global 24,5 Latinoamérica 31,0% Latinoamérica 12,5 Argentina 36,1% Argentina 10,4 Brasil 36,8% Brasil 11,6 Chile 27,1% Chile 12,6 Colombia 24,4% Colombia 12,9 México 26,7% México 11,9 Perú 34,8% Perú 11,2 Venezuela 23,2% Venezuela 12,6 Puerto Rico 31,1% Puerto Rico 26,1 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

38 Alcance a Sitios Individuales de Viajes Bajo 7% en Argentina; Tiempo Consumido También Modesto VIAJEROGLOBAL.COM Despegar-Decolar Sites Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) LanChile S.A. 3,8 5,1 6,7 Minutos Promedio por Visitante 9,8 4,9 9,9 TripAdvisor Media Group 3,7 7,0 Priceline.com Incorporated 3,0 4,4 VIAJEROS.COM RUTA0.COM COMOVIAJO.COM AEROLINEAS.COM.AR Expedia Inc 2,1 2,0 1,8 1,6 1,6 6,8 2,2 4,9 13,5 3,2 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

39 POTENCIAL CRECIMIENTO EN BANCA ONLINE Y NEGOCIOS/FINANZAS

40 Casi la Mitad de la Audiencia Web Argentina Visitó Sitios de Negocios/Finanzas Sitios de Negocios/Finanzas % Alcance Minutos por Visitante Global 57,6% Global 39,9 Latinoamérica 46,8% Latinoamérica 24,2 Argentina 49,5% Argentina 19,4 Brasil 57,4% Brasil 28,2 Chile 58,2% Chile 32,7 Colombia 39,3% Colombia 12,8 México 38,3% México 24,4 Perú 47,1% Perú 15,0 Venezuela 48,0% Venezuela 30,7 Puerto Rico 44,3% Puerto Rico 27,4 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

41 Sitios de Banca son los Más Visitados, pero Las Visitas a en General Sitios de Negocios/Finanzas están bajo Promedios Globales Subcategorías de Negocios/Finanzas: % Alcance Banca Finanzas Personales Noticias/Investigación Información Financiera/Asesoría Transacciones de Bolsa en Línea Impuestos 13,7% 8,9% 19,4% 13,3% 15,6% 7,9% 6,5% 11,5% 1,3% 1,1% 3,7% 0,2% 1,6% 1,1% 28,2% 25,4% 29,0% 28,4% Argentina Latinoamérica Global Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

42 Grupo Santander Lidera Sitios de Negocios/Finanzas; El Mayor Uso en Sitios de Bancos Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Grupo Santander 7,4 Promedio Minutos Por Visitante 15,8 Red Link S.A. PAGOMISCUENTAS.COM Grupo BBVA FinancialRed Banco Galicia 5,4 5,1 4,7 4,4 4,1 17,4 9,9 12,5 1,4 19,1 Visa 3,5 11,1 COTIZACION-DOLAR.COM.AR Banco Nacion Yahoo! Finance 2,9 2,8 2,8 3,6 5,1 6,5 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

43 SITIOS DE COMUNIDAD TIENEN UNA AUDIENCIA GRANDE EN ARGENTINA

44 Visitas a Sitios de Comunidad en Argentina Superan los Promedios Mundiales y Regionales Sitios de Comunidad % Alcance Minutos por Visitante Global 71,7% Global 42,2 Latinoamérica 90,4% Latinoamérica 23,7 Argentina 95,8% Argentina 27,6 Brasil 96,6% Brasil 21,0 Chile 96,5% Chile 26,7 Colombia 77,4% Colombia 30,4 México 92,3% México 20,3 Perú 97,1% Perú 21,4 Venezuela 80,9% Venezuela 27,2 Puerto Rico 72,6% Puerto Rico 42,1 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

45 Estilos de Vida principalmente Sitios Enfocados a Mujeres-Familia Conducen las Visitas de Comunidad Subcategorías de Comunidad: % Alcance Estilos de Vida Belleza/Moda/Estilos Familia Alimentos Personales Religión/Espiritual Adolescentes Hogar 47,2% 46,9% 40,3% 29,8% 27,3% 24,5% 25,8% 21,0% 21,4% 23,6% 18,8% 19,3% 18,4% 10,4% 10,2% 13,4% 14,1% 8,4% 10,6% Argentina 12,1% 7,5% Latinoamérica 8,7% 7,0% Global 9,7% Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

46 Sitios orientados a Mujeres-Familia Los Principales en Categoría Comunidad Yahoo! En Español Principales Sitios de Comunidad en Argentina Total Visitantes Únicos (000) Minutos Promedio por Visitante 7,9 Glam Media ENTREMUJERES.COM ASK.FM AuFeminin MSN Latin America Disney Online UTILISIMA.COM Wikia Sites ,2 3,8 65,3 2,9 7,4 18,9 6,4 9,8 Terra Lifestyle 743 5,0 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

47 INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN ES AÚN FUERTE EN AMÉRICA LATINA

48 Pese a Declinación Mundial del Uso de IM, su Alcance Aún es considerable en Argentina y América Latina Mensajería Instantánea % Alcance Horas Consumidas por Visitante Global 25,9% Global 2,4 Latinoamérica 41,5% Latinoamérica 3,5 Argentina 30,8% Argentina 2,0 Brasil 55,7% Brasil 4,5 Chile 25,2% Chile 2,9 Colombia 39,1% Colombia 2,7 México 39,5% México 2,9 Perú 47,7% Perú 2,3 Venezuela 27,0% Venezuela 2,1 Puerto Rico 10,9% Puerto Rico 2,1 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

49 Windows Live Messenger concentra el uso de IM. Líder en alcance y consumo por usuario. Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Promedio Minutos Por Visitante Windows Live Messenger 25,6 139,4 Skype Instant Messenger (App) Yahoo! Messenger EBUDDY.COM Google Talk (App) NIMBUZZ.COM PLUGOO.COM 1,4 0,7 0,7 0,3 0,3 0,2 90,1 57,8 6,4 65,9 2,0 1,1 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

50 Webmail alcanza a la poblacion en general, y Argentina supera ampliamente el consumo Global y Regional % Alcance Minutos Consumidos por Visitante Global 80,3% Global 60,6 Latinoamérica 92,8% Latinoamérica 46,7 Argentina 95,2% Argentina 142,1 Brasil 98,0% Brasil 37,6 Chile 93,4% Chile 38,2 Colombia 88,9% Colombia 30,9 Méxcio 97,3% Méxcio 36,1 Perú 95,5% Perú 44,2 Venezuela 83,8% Venezuela 29,4 Puerto Rico 60,6% Puerto Rico 39,1 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

51 Hotmail mantiene su liderazgo en la categoría Webmail. Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Promedio Minutos Por Visitante Hotmail 65,5 93,4 Google Gmail 15,3 54,4 Yahoo! Mail 14,2 136,7 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

52 DISPLAY NETWORKS EMPIEZAN A REPORTAR SUS NUMEROS AL MERCADO

53 Google Ad Network alcanzando el 95,2 de la población, mantiene un claro liderazgo. Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Google Ad Network** 95,2 HOTWords/WebZodes** 63,6 EZTarget Media** 40,1 Batanga Network** 35,0 Adconion Media Group** 9,8 Fuente: comscore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012

54 BUSCANDO ALGO? LOS ARGENTINOS SON USUARIOS ÁVIDOS DE BÚSQUEDAS ONLINE

55 Usuarios de Internet en Argentina Promedian 175,1 búsquedas por Buscador Promedio Mundial es 117,3 búsquedas por buscador Buscadores Argentinos 13,1 millones de buscadores únicos 96% de Población de Internet Argentina Promedio 175,1 búsquedas por buscador Búsquedas Totales en Argentina 2,3 mil millones de búsquedas 2,6 mil millones de páginas de resultado de búsqueda 627 millones de visitas de búsqueda Fuente: comscore qsearch, Jun 2012

56 Sitios Google Registran Amplia Mayoría de Búsquedas en Argentina MercadoLibre 6% Sitios Google; 88% FACEBOOK.COM 2% Microsoft Sites 1% Yahoo! Sites 1% Otros 3% Fuente: comscore qsearch, Argentina, Jun 2012

57 SMARTPHONES Y TABLETS POTENCIAN EL SURGIMIENTO DEL OMNIVORO DIGITAL

58 Gran Bretaña Lidera en Europa como el Mercado con Mayor Tráfico Móvil Tráfico de No-Computadores Singapore UK U.S. Australia Japan Canada Spain India France Brazil 1,5% 2,8% 5,2% 5,1% 6,5% 8,2% 7,7% 7,1% 9,5% 11,5% El 11% del tráfico de Internet de Singapur corresponde a tráfico móvil Mobile Tablet Other comscore, Inc. Proprietary. 58 Fuente: comscore Device Essentials: Dic 2011

59 México Lidera Junto a Chile en Tráfico de Dispositivos Móviles Conectados en la Región Tráfico de No-computadores Mobile Móvil Tablet Tablet Other Otros 4,1% 4,5% 1,8 % 2 % comscore, Inc. Proprietary. 59 Fuente: comscore Device Essentials: Julio 2012

60 Android Lidera en el mercado Argentino de dispositivos móviles y Tiene el Mayor Alcance de la Región Tráfico de no-computadores según sistema operativo 41,5% 29,9% 43,3% 25,6% Android ios Other 33,1% 50,7% 44,0% 50,7% Symbian RIM 14,2% 6,3% 13,8% 7,6% 3,5% 2,2% 12,8% 3,5% Windows Mobile Sony comscore, Inc. Proprietary. 60 Fuente: comscore Device Essentials: Julio 2012

61 En Latinoamérica el mayor consumo desde No computadores se realiza desde móviles. Brasileros y mexicanos son los que más utilizan tablets Tráfico de no-computadores según tipo de dispositivo 3,9% 1,6% 2,3% 16,4% 29,8% 39,5% 9,7% 26,5% Other Tablet Mobile 66,3% 58,3% 81,3% 63,8% comscore, Inc. Proprietary. 61 Fuente: comscore Device Essentials: Julio 2012

62 Historias que Darán Forma a lo Digital en LO SOCIAL DEFINE EL CONSUMO MODELANDO CÓMO INTERACTÚAN LAS PERSONAS EN EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO JUEGOS OLÍMPICOS 2012 ILUMINA EL CRECIMIENTO DE CONSUMO DE MULTIMEDIOS COMPRAS ONLINE AFECTARÁN AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL

63 PREGUNTAS? Por favor escríbanos a sepamas@comscore.com si tiene cualquier pregunta o comentario adicional. Seguinos en #futurodigital12

64 Gracias! Nota: Una copia de esta presentación será enviada a los asistentes dentro de 48 horas. Marcos Country Manager Argentina, comscore, #futurodigital12