Pontificia Universidad Católica del Ecuador

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1 1. DATOS INFORMATIVOS FACULTAD: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES CARRERA: CONTABILIDAD Y AUDITORÍA Asignatura/Módulo: MERCADOTECNIA Código: Plan de estudios: A041 Nivel: SEXTO Prerrequisitos: Administración Estratégica I Correquisitos: Administración Estratégica II, Gestión del Talento Humano, Control de Costos, Diseño Organizacional Gestión de Procesos, Economía Internacional, Derecho III Tributación, Inglés 5 Período académico: SEGUNDO SEMESTRE N Créditos: 4 DOCENTE. Nombre: Juan Carlos Latorre Oviedo Grado académico o título profesional: Ingeniero Comercial Breve reseña de la actividad académica y/o profesional: Director General de Estudiantes, Profesor Titular Agregado FCAC, Consultor Profesional Indicación de horario de atención al estudiante: DIARIO DE Teléfono: h00-17h00 2. DESCRIPCIÓN DEL CURSO Esta asignatura pretende generar en el alumno la capacidad de entender las dimensiones comerciales del Marketing y el entendimiento conceptual y práctico de la mezcla de mercadotecnia a como las tendencias de servicio. 3. OBJETIVO GENERAL Involucrar al alumno en el conocimiento y aplicación de la mercadotecnia, desarrollando sus habilidades de análisis y ntesis para que pueda determinar la mezcla óptima de las variables: producto, precio, plaza y promoción, fundamentada en las herramientas modernas de marketing al finalizar el curso de Mercadotecnia I el alumno tendrá la capacidad de diseñar con solvencia un plan operativo de Marketing para una empresa

2 4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Al finalizar el curso, el/a estudiante estará en capacidad de Entender el concepto y las dimensiones del marketing actual Determinar las diferencias entre marketing táctico, estratégico y operativo y la conceptualización de modelos de negocio Establecer parámetros para entender el mercado mediante análisis externo Visualizar y aplicar los conceptos y criterios de segmentación y determinación de la muestra para la posterior investigación Comprender la conceptualización anterior y actual del marketing mix de manera teórica y practica. Conocer las nuevas tendencias del marketing y del servicio aplicadas actualmente y con base en tecnología Nivel de desarrollo de los resultados de aprendizaje Inicial / Medio / Alto

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4 5. RELACIÓN CONTENIDOS, ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS Y RESULTADOS DE APRENDIZAJE Véase Anexo MATRIZ DE EXCEL 6. METODOLOGÍA Y RECURSOS a. METODOLOGÍA: Clases expositivas para el marco teórico, conferencias, exposiciones de estudiantes y proyección de diapositivas, imágenes y videos; cada subtema requiere de ejercicios puntuales desarrollados en clase y trabajos individuales o en grupo que deben preparar los estudiantes en casa. Se pondrá énfasis en un proceso de aprendizaje altamente participativo y práctico, basado en la aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos, en la resolución de casos y en el diseño de un plan de marketing, el proyecto central del semestre. El trabajo en equipo de los alumnos es fundamental para cumplir los objetivos de la asignatura. b. RECURSOS: Aula equipada con retroproyector, software para presentaciones (Ppoint), software hoja electrónica (Excel), software para reproducción de audio y video, software de navegación en internet, software de aula virtual, software estadístico (IBM-SPSS), pizarrón de tiza líquida.

5 7. EVALUACIÓN TIPO DE EVALUACIÓN CRONOGRAMA CALIFICACIÓN 1. PARCIAL PARCIAL PARCIAL FINAL BIBLIOGRAFÍA a. BÁSICA Bibliografía (basarse en normas APA) KOTLER PHILIP, ARMSTRONG GARY, Fundamentos de Marketing, Pearson Ed., México. STANTON, Fundamentos de Marketing, McGraw Hill KOTLER PHILIP, KELLER KEVIN, Dirección de Marketing, Pearson Ed., México Disponible en Biblioteca a la fecha? No. Ejemplares (si está disponible) b. COMPLEMENTARIA Bibliografía (basarse en normas APA) Disponible en Biblioteca a la fecha? No. Ejemplares (si está disponible)

6 KOTLER PHILIP, ARMSTRONG GARY, Marketing-Versión para Latinoamérica, Pearson Ed., México. LAMBIN J.J., Marketing Estratégico, Mc. Graw Hill, Madrid LAMBIN JEAN-JACQUES, GALLUCI CARLO, SICURELLO CARLOS, Dirección de Marketing, Mc. Graw Hill, Madrid no c. RECOMENDADA Bibliografía (basarse en normas APA) RIES y TROUT, Posicionamiento. Mc Graw Hill FERNÁNDEZ VALIÑAS RICARDO Manual para elaborar un Plan de Mercadotecnia; Thomson LECTURAS Y CASOS VARIOS a ser proporcionados por el Profesor. Disponible en Biblioteca a la fecha? No. Ejemplares (si está disponible) d. BIBLIOTECAS VIRTUALES Y SITIOS WEB RECOMENDADOS

7 Revisado: f) Coordinación de Docencia Fecha: Aprobado: f) Decano Por el Consejo de Facultad Fecha: Fecha: