CURSO ESPECIALIZADO EN MARKETING DEL ENTERTAINMENT BUSINESS E X E C U T I V E E D U C A T I O N

Transcripción

1 E X E C U T I V E E D U C A T I O N

2 INTRODUCCIÓN El Curso Especializado en Marke ng del Entertainment Business ha sido diseñado para cubrir las necesidades de formación de los profesionales de marke ng de uno de los sectores de más rápido y con nuo crecimiento dentro de la economía global. Una formación especializada que garan za un desempeño en el campo del marke ng de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura, abordando los procesos de creación, producción, distribución y comercialización de los contenidos, productos y servicios del sector del entretenimiento, dotando al alumno de las herramientas de marke ng management para emprender y desarrollar proyectos en la industria del ocio y el entretenimiento. Es el único programa en España que abarca las principales áreas de especialización de la industria con una doble visión: la crea vidad y la ges ón, incrementando de esta forma la capacidad crea va y analí ca y desarrollando las competencias profesionales que permiten la óp ma resolución y éxito en los proyectos. La industria del entertainment engloba muy diversas profesiones repar das entre las áreas de creación, producción y ges ón de contenidos y servicios, de los diferentes campos de especialidad que la integran. El estudio de los aspectos esenciales para entender el negocio se aborda desde una concepción doble y necesaria. Desde la crea vidad, a través de la visión del "marke ng experiencial" y su relación con el ocio, el arte y el entretenimiento, y desde la ges ón profesional del entertainment management. Sin la integración de ambas visiones es casi imposible ges onar o dirigir proyectos en esta industria. FACTORES CLAVE La industria del entretenimiento ha sufrido, históricamente, una carencia de estudios especializados en este campo, tanto en la ges ón como en la creación. Hoy en día es necesario formar profesionales con la capacidad de emprender, liderar, coordinar y dirigir proyectos de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura dentro de un marco de crea vidad, innovación y eficiencia, valores diferenciadores e implícitos de este sector. El perfil del profesional po con ene una mezcla de creadores mul disciplinares, emprendedores, empresarios, profesionales de la ges ón y técnicos especializados. La norma común es encontrar profesionales con un perfil de auto-formación, aprendiendo los secretos del show business y herramientas de ges ón casi de manera espontánea, recibiendo la información por herencia, de generación en generación. La industria del entretenimiento es uno de los sectores en los que factores como la crea vidad e innovación condicionan, por encima de otros, el éxito de un proyecto. Se requiere, por tanto, un talento crea vo aplicado al mundo empresarial, complementado por una formación especializada adaptada a las necesidades propias del sector. DIRIGIDO A Diseñado para completar la formación de profesionales en las áreas crea vas, técnicas y de ges ón de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura; emprendedores y ejecu vos con una clara vocación a alcanzar puestos de responsabilidad en las siguientes ramas: consultoría; producción ejecu va; dirección de operaciones; marke ng, comunicación y comercial; desarrollo de negocio; creación e innovación.

3 OBJETIVOS El perfil del profesional de marke ng especializado en la industria del entretenimiento y el ocio, necesita tener unas competencias y habilidades par culares, porque trabaja en entornos complejos de plazos y de recursos, con variables muy cambiantes e interlocutores mul culturales. Por este mo vo, se requieren profesionales capaces de conjugar el talento creador y la ges ón mul disciplinar, donde la crea vidad, la innovación y la excelencia en la ges ón son factores crí cos que condicionan el éxito de los proyectos y la consecución final de los obje vos. Por estas razones el contenido del Curso Especializado en Marke ng del Entertainment Business, enfoca la industria con una doble visión, desde la crea vidad y desde la ges ón, incrementando de esta forma la capacidad crea va y analí ca, desarrollando las competencias profesionales que permiten la óp ma resolución y éxito en los proyectos. El curso está diseñado para adquirir los conocimientos, competencias y habilidades necesarias que garan cen un desempeño sobresaliente en el área de marke ng en la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura. El plan de estudios aborda el análisis de los sectores que lo componen, los diferentes modelos de negocio y sus perspec vas y oportunidades. Los procesos de creación, producción, distribución, comercialización de contenidos y servicios de la industria, dotando al alumno de las herramientas de marke ng management para emprender y desarrollar proyectos en el mercado global. Obje vos específicos: Alcanzar una visión global del sector y de su funcionamiento en par cular. Proporcionar una sólida formación en el área de marke ng y su especialización en la industria del entretenimiento. Adquirir los conocimientos necesarios para una eficiente dirección de marke ng de los proyectos en los diferentes entornos empresariales. Incrementar la capacidad analí ca y de resolución de las dificultades de cada proyecto. Dotar a los asistentes de las herramientas y habilidades necesarias para afrontar la gran variedad de escenarios posibles y cambiantes de la industria. METODOLOGÍA La metodología aplicada en este programa se basa en el desarrollo de pilares conceptuales, complementados con dinámicas de trabajo en grupo aplicadas a lo largo de todo el curso. Elementos didác cos y pedagógicos: Documentación, notas técnicas sobre el contenido y lecturas complementarias. Resolución de casos prác cos individuales y en grupo. Exposición de situaciones reales y de actualidad para debate en aula. Análisis de experiencias en diferentes sectores de ac vidad.

4 PROGRAMA La industria del Entertainment Business engloba muy diversas profesiones, repar das entre las áreas de creación, producción y ges ón de los diferentes campos de especialidad que la integran: Global Entertainment: ges ón integral de proyectos con alcance internacional. Diseño de planes estratégicos de posicionamiento: city marke ng, exposiciones universales, Juegos Olímpicos, Live Entertainment: producción, ges ón y comercialización de experiencias en vivo, actuaciones en directo, representaciones,... relacionadas con la música, el teatro, los musicales, fes vales culturales, parques temá cos, Digital Entertainment: creación y distribución de contenidos de ocio digitales e interac vos mul- plataforma como producto de consumo: marke ng on-line, redes sociales, contenidos de valor añadido para plataformas móviles, Sports Entertainment: organización, producción y mone zación de grandes eventos depor vos. El negocio del entretenimiento en su vinculación al mundo del deporte. 1.- SECTOR DEL ENTERTAINMENT: CLAVES Y PILARES ESTRATEGICOS. Global Entertainment Media Outlook. Análisis y exposición del informe Internacional por expertos de PricewaterhouseCoopers. Tendencias del mercado y previsiones futuras en el Entertainment Business. Globalización de la Industria del Entretenimiento. Marke ng experiencial vs. marke ng sico. Comportamiento del consumidor de experiencias, valor y percepción de los elementos intangibles. Branding y comunicación. De los productos, servicios y contenidos del Entertainment Business. 2.- MANAGEMENT FINANCIERO. Plan de viabilidad económica de un evento. 3.- ASPECTOS LEGALES. Propiedades intelectuales. Modelos, estrategias y tác cas de creación, explotación y distribución de las mismas. Derechos de autor. En dades de registro y jurídicas. Negociaciones, acuerdos, contratos y agentes que intervienen en los procesos de compra y venta de derechos y explotación. Licencias de explotación de productos. Legislación nacional e internacional. Contrapar das y obligaciones. 4.- PENSAMIENTO CREATIVO Fundamentos de Marke ng: Dirección de marke ng estratégico y tác co del Entertainment Business / Segmentación de mercados y audiencias / Modelos de negocio y herramientas de marke ng. Global Entertainment: Posicionamiento de un país/región/ciudad a través de los eventos globales de entretenimiento, ocio, cultura / Planes estratégicos de eventos globales. Relaciones Internacionales y sinergias locales / City marke ng. Planificación y preparación de planes estratégicos. Live Entertainment: Creación, planificación, producción e implementación en el Live Entertainment / Explotación, marke ng y comercialización de espectáculos de ocio y entretenimiento / Conceptualización y ejecución de grandes fes vales y conciertos / Seguridad y logís ca de grandes masas en conciertos, fes vales,... Digital Entertainment: Marke ng digital y on-line: explotación y modelos de negocio / Internet: evolución de los negocios y capacidades tecnológicas aplicadas al marke ng. Webs, portales de contenidos de entretenimiento, u lización de las plataformas digitales como distribución en los negocios de entretenimiento. Sports Entertainment: Dirección de marke ng de en dades depor vas / Branding personal en el deporte / El marke ng depor vo. Ges ón de marcas globales en el deporte.

5 PONENTES* D. Fernando Barrenechea Fernandez Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Máster Execu ve en Dirección Empresas, IE. PDD, IESE. Cer ficate in Journalist, New York University. Marke ng Management Diploma, London School of Economics & Poli cal Science. Profesor de ESIC, Business&Marke ng School. Anteriormente: Managing Director Marke ng & Communicación de Zinkia Entertainment. Director de Crédito Directo de Finanmadrid. Director General de Laser Loyalty Spain. D. Daniel Casal González-Ountón Profesor del Ins tuto de Economía Digital de ESIC. CEO & Owner de Arroba, consultora especializada en el desarrollo de proyectos de negocio en entornos digitales. Presidente de Interna onal Adver sing Associa on. Miembro del Consejo Tecnológico de Actualidad Económica. D. Rafael Giménez Socio y Director de Marke ng de Sold Out, agencia responsable de la producción del Fes val Internacional de Benicassim (FIB) y, entre otros, de los espectáculos Circo de Sol, Mayumana, MOMIX, Dª. Julia Gomez Cora Licenciada en Economía, Universidad Católica Argen na. PDD, IESE. Directora General de Stage Entertainment España, empresa productora de espectáculos líder de Europa. Vice Presidenta de la Asociación de Productores de Madrid. Miembro del Board Interna onal de Stage Entertainment Europa y miembro permanente de la Comisión de Turismo de la Comunidad de Madrid. D. Jorge Huguet Marke ng Director Spain & Portugal de Sony Computer Entertainment. D. Tomás Marcos The Graduate School of Poli cal Management, George Washintong University. Máster en Marke ng y Comunicación, IEDE. Owner de Dameunaidea, almacén de soluciones crea vas. Experto en Personal Branding crea vo para el deporte y el entretenimiento. Dª Loreto Martorell Ypiens Licenciada en Ciencias de la Educación, UCM. Máster en Dirección de Recursos Humanos, CESEM. Consultora-formadora del área de Execu ve Educa on de ESIC experta en habilidades direc vas. Anteriormente: Directora del Centro de Madrid, Sertel Servicios de Telemarke ng. Supervisora y Responsable de Formación y Selección de Teleformance. D. Antonio Muñoz Vico Licenciado en Derecho, Universidad de Granada. Máster Execu ve en Derecho Empresarial, Centro de Estudios Garrigues y la Universidad de Harvard. Experto en Derecho de la Propiedad Intelectual y Derecho Internacional, Experto en el Departamento de Propiedad Intelectual y Sports & Entertainment en J&A Garrigues. Miembro de la Asociación Española de Derecho del Entretenimiento (DENAE). Anteriormente: colaborador en la Dirección General de Libertad, Seguridad y Jus cia de la Comisión Europea en Bruselas. D. Ángel Muro Pérez Jefe de Inspección y Control de Calidad de Prosegur. Director de Seguridad y protección en espectáculos y eventos depor vos como Rock in Rio D. José Antonio Ortega Execu ve Master in Telecom & Digital Business, IE. Director en PricewaterhouseCoopers, Responsable del área de Telecomunicaciones, Entertainment & Media. D. Álex Penades Socio Consultor de Avantpro. Socio Consultor de We do Casablanca. Socio Director de Mychiringuito.com. Socio Director de Mch Marke ng & Sales. Anteriormente: Director de Engloba Business Consul ng Grupo de Comunicación Engloba. Director General de Media Planning Levante. Director Corpora vo de Marke ng & Retail (Grupo Sáez Merino). Director Territorial de Cranvi. Director de New Business e Innovación AIC Asesores en Imagen Corpora va. D. Diego Rodríguez Blázquez Miembro del Consejo de Cultura de la Comunidad de Madrid. Presidente y Director de RiverLab. Vicepresidente de FILMAD. Productor de Fes vales audiovisuales como el Medit y el FIBAC. Director del Cine Español en Ruta. D. Javier Rovira Ruiz Doctorando en Economía de Empresa, Universidad Rey Juan Carlos. Licenciado en Derecho y Administración de Empresas, ICADE. Programa de Dirección General (PDG), IESE. Socio Director de Know How y profesor de ESIC, Business&Marke ng School. Anteriormente: Director General en Neck Child, Referal Partners y González Byass. Director de Desarrollo Estratégico en Pepsico. Advicer Marke ng Manager en Procter & Gamble. Autor de los libros Consumering, Cambiar o seguir sufriendo, prologado por Philip Kotler y Reset & Reload: cambias o te cambian. D. José Miguel Sánchez Gui an Licenciado en Ciencias de la Información y Publicidad, UCM. Socio Asesor en N2S New Network Solu ons. Anteriormente: Asesor de Comunicación del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Director de Marke ng del Grupo Cortefiel. D. Manuel Sevillano Buenos Licenciado en Derecho, UCM. MBA, IE. Consultor de Dirección en Vegenat. Consultor de Dirección en Alta Eficacia. Miembro del consejo Asesor del Máster en propiedad intelectual, patentes y marcas en Fundación Pons. Anteriormente: Gerente en Make a Team. Director en Tea Cegos. *Claustro sujeto a posibles modificaciones.

6 FECHAS: HORARIO: DURACIÓN: IMPORTE*: Del 1 de marzo al 10 de mayo de 2013 Viernes de a horas y sábados de 9.00 a horas 75 horas LUGAR IMPARTICIÓN: (-200 por inscripción an cipada antes del 15/02/2013) An guos Alumnos de ESIC consultar condiciones especiales Acción forma va bonificable a través de la Fundación Tripar ta, solicite más información sobre cómo ges onar esta ayuda de forma gratuita Execu ve Educa on ESIC MADRID MÁS INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES: execu ve@esic.es ve *Descuentos y condiciones especiales, no acumulables.