Introducción a la Publicidad

Transcripción

1 Introducción a la Publicidad

2 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 1 Sesión No. 3: Nombre: Historia de la publicidad Objetivo: Conocer el nacimiento de la publicidad, hasta finalizar el siglo XIX. Contextualización Cuáles fueron los inicios de la publicidad? La publicidad surge de una manera rudimentaria, bajo el contexto de dos vertientes: La necesidad de comunicarse La de intercambiar bienes y servicios, es decir, el comercio phpapp01/95/historia-de-la-publicidad jpg?cb= Con base en estos dos preceptos, la publicidad comienza a desarrollarse y su evolución va de la mano de la del hombre. Este tema aborda el nacimiento de la publicidad hasta su situación al finalizar el siglo XIX, tocando temas como las primeras formas de la publicidad, la invención de la imprenta y el desarrollo de los medios impresos.

3 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 2 Introducción al Tema Cómo se dieron los primeros signos de la publicidad? La publicidad forma parte de la vida del hombre desde siempre, cumpliendo su función de educar, informar, persuadir, inducir a comprar nuevos bienes y servicios, hacer conciencia en materia de salud, ecológica o social, etc. Lo innegable es que ha acompañado al hombre alrededor de sus cinco mil años de historia registrable. Así, es a través de signos y símbolos primitivos como nace el primer antecedente de la publicidad moderna. Conforme el ser humano va evolucionando, surge la necesidad de nuevos bienes y servicios para asegurar su subsistencia. AAAAAABO8/3Yq8SwpZsC0/s1600/papiro%5B1%5D.jpg

4 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 3 Explicación 2.1 Publicidad y los primeros intercambios comerciales La publicidad tiene su cuna en elementos como las pinturas rupestres que representaban un medio de comunicación, las señales de fuego y humo entre los primeros clanes y tribus, y los gestos y gritos de onomatopeya que servían como herramienta de comunicación. Éstos son los antecedentes de la publicidad que conocemos el día de hoy. La comunicación y el comercio fueron parte fundamental del contexto en que se originó y hoy en día ambas necesidades siguen vigentes y se satisfacen mediante herramientas que utilizan los mismos principios de las hogueras o pinturas rupestres, sólo que con un mayor grado de sofisticación. 2.2 Primeras formas de publicidad Hablar de las primeras formas de publicidad es hacer alusión a las grandes culturas antiguas de la humanidad: los mesopotámicos con sus grabados en piedra para promover ungüentos, los papiros egipcios, los pregoneros griegos, los mercaderes romanos que utilizaban letreros en maderas o pintaban paredes. Entre estas primeras formas de publicidad hay que mencionar herramientas como:

5 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 4 ns/thumb/8/8d/town_crier,_provincetown,_m A.jpg/173px- Otras de las figuras publicitarias que destacan en la época son los pregoneros, voceadores y heraldos, los cuales cumplían con la función de llamar la atención de la gente mediante explicaciones públicas que tenían la finalidad de persuadir a los compradores, atraerlos y ofrecerles los productos que los mercaderes traían de otros lugares. Las civilizaciones griega y romana sirven de marco para el florecimiento del comercio en Europa. Por ende, ahí nacen importantes antecedentes de la publicidad actual: se crean herramientas como los primeros catálogos y se exhiben mercancías en aparadores para atraer la atención de los compradores. De igual forma, con el paso del tiempo los pregoneros van perfeccionando su estrategia para comercializar sus productos, generando el antecedente de las degustaciones promocionales de hoy día. Dos factores importantes para el desarrollo de la publicidad en esta etapa son: La invención de la escritura por los sumerios La invención del papel por los chinos Sin duda, dos grandes aportaciones para la evolución de la humanidad que permitirían mejorar la forma de comunicación entre los hombres de la época.

6 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD Invención de la imprenta Este invento vino a revolucionar la vida de aquella época, ya que hasta ese momento la reproducción de los acontecimientos históricos era realizada por escribanos que demoraban demasiado en esta tarea. La imprenta trae consigo una serie de nuevas invenciones en todos los sentidos y grandes beneficios a la humanidad. Uno de ellos es el incremento en el nivel de alfabetización gracias a la reproducción de libros en masa y de manera más rápida. Hasta antes de la imprenta, el conocimiento estaba restringido a unos cuantos La prensa y el estímulo al comercio MYsGCfrU/s1600/Prensa+antigua+digitalizada+(Small).JPG Como mencionamos antes, la invención de la imprenta trajo consigo beneficios y grandes aportaciones al comercio, ya que permitió que éste pudiera expandirse a regiones más distantes y, de alguna forma, unió a los diferentes pueblos a través de los productos que en ellos se adquirían. 1 Ferrer, E. (2001). La Publicidad. Textos y conceptos. México: Trillas.

7 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 6 Con la invención de la imprenta nacieron algunas herramientas publicitarias que cobrarían gran importancia en las siguientes décadas: el periódico, las revistas, los carteles, etcétera. El periódico fue, sin duda, el principal elemento publicitario de la época. Hasta ese momento, prácticamente los hechos publicitarios más relevantes habían transcurrido en Europa, pero en los años siguientes Estados Unidos haría una significativa aportación en materia publicitaria.

8 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 7 Conclusión La publicidad nace bajo el auspicio de dos grandes avances de la vida humana: la comunicación y el comercio. Lo anterior resulta bastante lógico debido a que la publicidad tiene como principal finalidad comunicar (informar, persuadir o recordar) a un público objetivo acerca de los diferentes bienes y servicios que comercializan las empresas. Es así como podemos señalar que la publicidad nace bajo dos vertientes de suma importancia: Hablar de las primeras formas de publicidad es hacer alusión a las grandes culturas antiguas de la humanidad, en donde los grabados de símbolos y mensajes fueron las primeras manifestaciones para indicar alguna oferta o mensaje comercial. La invención de la imprenta trajo consigo beneficios y grandes aportaciones al comercio, ya que permitió que éste pudiera expandirse a regiones más distantes y, de alguna forma, unió a los diferentes pueblos a través de los productos que en ellos se adquirían y consumían. De cierta manera, en esta época podemos ver el antecedente más claro de la globalización actual pues los pueblos entraron en contacto a través de los elementos impresos. Con la invención de la imprenta nacieron algunas herramientas publicitarias como: el periódico, las revistas, los carteles, etcétera, dando por resultado el crecimiento del comercio apoyado por estas nuevas herramientas publicitarias que permitió llegar a un mayor número de compradores.

9 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 8 Para aprender más Altonivel (2012), "Puntos claves de la historia de la publicidad", Recuperado de: Méndiz A. (2014), "Cómo se ha escrito la Historia de la Publicidad :Fundamentos historiográficos y esquema de periodización" Recuperado de: e_las_relaciones_publicas_en_espana.pdf

10 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Qué vas a hacer? Para la presentación en un coloquio sobre marketing y publicidad te han solicitado que elabores una presentación de power point de no más de 8 diapositivas en las que expongas los acontecimientos más relevantes en la historia de la publicidad, hasta antes del siglo XX. Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de lo que vimos en la clase con respecto al tema: historia de la publicidad. Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión, además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales universitarios y productos que sean pertinentes. Cuál es la forma de entrega? Entrega individual 8 diapositivas (Arial 12). Guarda tu archivo en Power Point y súbelo a la plataforma. Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Criterios Referencias bibliográficas completas y pertinentes. Ortografía y redacción Reporte de investigación Pertinencia y relevancia Total Valor 5 pts. 10 pts. 70 pts. 15 pts. 100 puntos

11 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 10 Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

12 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 11 Bibliografía García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC Editorial. Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Marketing. México: Prentice Hall. Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México: Pearson Prentice Hall. Cibergrafía Altonivel (2012), "Puntos claves de la historia de la publicidad", Recuperado de: Méndiz A. (2014), "Cómo se ha escrito la Historia de la Publicidad :Fundamentos historiográficos y esquema de periodización" Recuperado de: e_las_relaciones_publicas_en_espana.pdf

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