Consorcios de exportación en Chulucanas - Perú

Transcripción

1 Consorcios de exportación en Chulucanas - Perú Jhony Heredia ONUDI Relaciones Intrarregionales Seminario Latinoamericano sobre Consorcios de PYMES: Consorcios de Exportación y Consorcios de Origen Quito, Ecuador 11 y 13 de junio de 2012 SP/SLSCPYMESCEO/Di N 18-12

2 Copyright SELA, junio de Todos los derechos reservados. Impreso en la Secretaría Permanente del SELA, Caracas, Venezuela. La autorización para reproducir total o parcialmente este documento debe solicitarse a la oficina de Prensa y Difusión de la Secretaría Permanente del SELA (sela@sela.org). Los Estados Miembros y sus instituciones gubernamentales pueden reproducir este documento sin autorización previa. Sólo se les solicita que mencionen la fuente e informen a esta Secretaría de tal reproducción.

3 Titulo del documento (Century Gothic 8) SP/Di No

4 Seminario Latinoamericano sobre consorcios de PYMES Quito, Ecuador junio 2012 Consorcios de exportación en Chulucanas Perú Metodología para la integración y marketing de la oferta productiva y turística Eco. Jhony Heredia Quito, 12 de Junio 2012 Amazonas Cajamarca La Libertad Lambayeque Loreto Piura San Martín Tumbes

5 Definiendo una Organización de Gestión de Destino (OGD) La Organización Mundial de Turismo (OMT) la define como la gestión de un Destino Turístico por una coalición de organizaciones e intereses trabajando hacia un objetivo común. El rol de la OGD debe ser liderar y coordinar actividades bajo una estrategia coherente. LaOGDno controla las actividades de sus socios, pero estos traen en conjunto recursos y experiencias y un grado de independencia y objetividad para conducirla hacia el logro de sus objetivos.

6 OGD NORAMAZONICA: 8 REGIONES POR UNA VISIÓN MACROREGIONAL Distribución del flujo de visitantes extranjeros Extraordinarios recursos y atractivos turísticos: Arqueología, Naturaleza, Cultura Viva, Sol y Playas 6% 43% 51%

7 MODELO DE ARTICULACIÓN Y COORDINACIÓN Turismo Sostenible y Competitivo NO INTERFIERE FUNCIONES DE LOS GOBIERNOS REGIONALES, LOCALES, MICENTUR Y OTRAS ORGANIZACIONES Facilita coordina e Impulsa proyectos integradores Alineamiento Estratégico OGD Órgano de Gestión del Destino 2 REPRESENTANTES POR REGIÓN (EL GOBIERNO REGIONAL Y EL GREMIO) EN TOTAL 16 REPRESENTANTES Amazonas Cajamarca La Libertad Lambayeque Loreto Piura San Martín Tumbes Instituciones Públicas Gremios Privados Asociaciones Empresas afines (Ley Turismo 29408)

8

9 CONTENIDO 1. Consorcios y el turismo Caso Chulucanas (Perú) 2. Características de los Consorcios y actores claves 3. Situación actual del territorio y potencialidad para el desarrollo integrado de consorcios y turismo. 4. Productos turísticos potenciales basado en las actividades de los consorcios Validación de los productos turísticos 5. Diseño del Mercadeo y Promoción 6. Recomendaciones para la implementación

10 VISIÓN GENERAL DE LA CADENA TURÍSTICA DATOS TENDENCIA DE CRECIMIENTO, INGRESOS Y EMPLEOS CADA 14 TURISTAS EXTRANJEROS SE GENERA US$10,000 EN DIVISAS Y 4 EMPLEOS DIRECTOS PRODUCTO TURÍSTICO INFRAESTRUCTURA Y SERVICIOS DE TRASPORTE MARÍTIMO, AEREO Y TERRESTRE HOTELES Y SERVICIOS DE HOSPEDAJE RESTAURANTES - ARTESANIAS SERVICIOS DE GUÍAS INFORMACIÓN Y ORIENTACIÓN ATRACTIVO TURÍSTICO INFRAESTRUCTURA Y SERVICIOS BÁSICOS INFRAESTRUCTURA Y SERVICIOS TURÍSTICOS VENTA DIRECTA Y POR INTERNET RECURSO TURÍSTICO TURISTA RECURSOS CULTURALES MONUMENTOS HISTÓRICOS MONUMENTOS ARQUEOLÓGICOS CULTURAS VIVAS RECURSOS NATURALES GEOGRAFÍA ECOSISTEMAS BIODIVERSIDAD ACTIVIDADES PRODUCTIVAS SEGURIDAD PERSONAL VÍAS DE TRANSPORTE SERVICIOS DE SALUD SANEAMIENTO ENERGÍA COMUNICACIONES PROVEEDORES PERSONAS CAPACITADAS EN TURISMO CANAL TRADICIONAL TRADE TOUR OPERADORES MAYORISTAS AGENCIAS DE VIAJE PROVEEDORES DEL SECTOR DE SUMINISTROS DE EQUIPOS DE CAPACIDADES, DISEÑADORES, CONTRATISTAS

11 1. Consorcios y el Turismo Chulucanas (Perú) Objetivo: Guiar el DEL integrando y promocionando las actividades de los consorcios y atractivos turísticos Crecimiento de las exportaciones no tradicionales: 32.6% 2011, 23.5% Redes de pequeños productores con capacidades para la exportación a nichos de mercado (artesanías, frutas y derivados) Turismo: Crecimiento 13% 2011, tendencias, gestión y oportunidades para diversificar la oferta: Turismo Rural Comunitario (TRC)

12 2.a Características de 4 consorcios en Chulucanas Cerámica de Chulucanas Denominación de origen / Producto Bandera /exportación indirecta CITE desarrollo Artesanal: 80 artesanos (400 beneficiarios indirectos) 4 asoc.: vicús, ñiácara, tierra encantada y de mujeres /ventas bajas APROMALPI Agrupa a 168 pequeños productores en alrededor de 617 hectáreas Tienen certificación FLO, orgánica y Global GAP (exportan mango) Experiencia en atención a visitas especializadas CEPICAFE Asociación Palo Blanco: 30 productores de Cacao orgánico blanco Mercados de alta calidad: orgánico, justo, sostenible, gourmet Certificación FLO (exportan a Europa) COMUNIDAD CAMPESINA IGNACIO TAVARA 5,000 comuneros (20 mil habs.) propietarias de 53 mil has. 300 comuneros asociados producen productos de bosque seco y apicultura (mercado local)

13 2.b Actores claves en el territorio Incidencia nacional Mincetur (Comercio exterior y turismo) Incidencia regional PROMPERU Gobierno Regional Piura Incidencia Local Cooperación Internacional, ONUDI OGD Noramazónica Empresas de servicios Municipalidad Morropón / Chulucanas Consorcios / Asociaciones Empresas de servicios

14 3.a Situación actual del territorio y potencialidad para el desarrollo integrado de consorcios y turismo Delimitación Geográfica Análisis de la ubicación de los consorcios Delimitación del espacio de intervención PASOS SEGUIDOS Análisis de la Demanda Turística Afluencia de visitantes Perfiles de visitantes Análisis de Oferta Productiva y Turística Actividades de los consorcios y complementarias Centro de soporte / Inversiones Productos existentes Análisis del territorio Disposición y articulación de actores Conflictividad

15 RUTAS TURISTICAS PRIORIZADAS EN LA NORAMAZONICA RUTA IQUITOS RIO AMAZONAS RUTA DE NATURALEZA Y AVES RUTA DE PLAYAS TUMBES PIURA IQUITOS CHICLAYO CHACHAPOYAS TARAPOTO RUTA MOCHE TRUJILLO CAJAMARCA PUCALLPA RUTA KUELAP CAJAMARCA HUARA Z HUANU CO CERRO DE PASCO LIMA ICA HUANCA YO HUANCAVELIC AAYACUC HO ABANCA Y NAZCA CUSCO PUERTO MALDONA DO PUNO AREQUIPA MOQUEG UA TACNA

16 PLAN BINACIONAL PERU ECUADOR POR CUALQUIER EJE VIAL SE PUEDE INGRESAR Y LLEGAR A LAS DIFERENTES RUTAS TURISTICAS Y A CHULUCANAS Eje vial 1 AYABACA

17 3.b Situación actual del territorio y potencialidad para el desarrollo integrado de consorcios y turismo Delimitación Geográfica Corredor del 40 km aprox. Centro soporte cercano Piura a 50km 1 h. Centro soporte inmediato Chulucanas PIURA TIERRA LA ENCANTADA CHULUCANAS APROMALPI CONDICIONES FAVORABLES Crecimiento / Tendencias Aprox. 100 TTOO venden TRC Uso tecnologías virtuales e internet Asociatividad y buena disposición Buen clima (agro y turismo) Interés de organizaciones en la zona Instituciones comprometidas Potencial para diversificar oferta Conectividad y señalización Infraestructura y servicios Transporte y comunicaciones Planta turística (Piura) No hay conflictos en el territorio BUEN POTENCIAL ALTO ATRACTIVO: Los procesos productivos de cerámicas, apicultura, cosecha y embalaje de mango, y producción de chocolate artesanal Vocación del Territorio: Turismo Rural y de Naturaleza

18 4.a Productos turísticos potenciales basado en las actividades de los consorcios PASOS SEGUIDOS Validación de los productos turísticos priorizados con el mercado (encuestas a turistas, focus group con tour operadores) Análisis comparativo, evaluación y priorización de los potenciales productos turísticos a desarrollar Identificación de potenciales productos turísticos con actividades de los consorcios (según grupos etarios y ejes temáticos)

19 4.b Productos turísticos potenciales basado en las actividades de los consorcios APROMALPI Recorrido de la chacra de frutales Cosecha de frutos Participar de la elaboración del copus Almorzar al aire libre Disfrutar de la naturaleza del alrededor Cacao orgánico Además de cacao, Fundos agrícolas con diversos frutos (palta, ciruela, mango) Fuente de agua con bebedero natural Peña con eco Caminatas por bosques y cerros Cerro: UFO 17 Producción artesanal de chocolate CERAMICA Venta de cerámicas utilitarias y decorativas Demostración del proceso de producción artesanal de cerámica Platos de alimentación típicos de la zona Bosque seco Producción de Miel Avistamiento de Flora y fauna Artesanía utilitaria madera Paseos en carretas Zonas para acampar Reforestación Tatuaje ganadero DEFINICIÓN Y VALIDACIÓN DE CIRCUITOS A IMPLEMENTAR EN EL CORTO Y MEDIANO PLAZO TOMANDO COMO CENTRO DE SOPORTE PIURA Y POSTERIORMENTE CHULUCANAS

20 4.b Productos turísticos potenciales basado en las actividades de los consorcios ORIENTADO AL MERCADO NACIONAL EN EL CORTO PLAZO UN FULL DAY EN EL MEDIANO PLAZO 2 DIAS UNA NOCHE TIERRA LA ENCANTADA APROMALPI CHULUCANAS LAMBAYEQUE PIURA CARENCIAS EN LOS CONSORCIOS: Instalaciones para atender a los Visitantes Capacidades para la atención Capacidades para la elaboración de productos y servicios Talleres artesanales demostrativos Estrategia de Promoción y Difusión

21 5. Diseño del Mercadeo y Promoción Regiones cercanas (Piura, Talara, Lambayeque, Cajamarca, La Libertad Lima Extranjeros residentes Investigadores y técnicos Estudiantes Estudio de mercados potenciales y necesidades por satisfacer Promoción Conceptualización del circuito Marca, lema Promocionar los productos turísticos con los consorcios involucrados a través de internet, redes, oficinas de iperú, paneles en puntos estratégicos, etc. Seguimiento y evaluación de la calidad de los servicios Determinar indicadores para medir el avance del desarrollo Seguimiento y evaluación DISEÑO PROFESIONAL DE PLAN DE MARKETING Y PROMOCIÓN (APOYO DE PROMPERU)

22 6. Recomendaciones para la implementación FASES DE LA METODOLOGIA F1: Exploración y diagnóstico F2: Análisis de los productos turísticos potenciales en base a actividades de consorcios F3: Diseño del producto turístico en base a actividades de consorcios y validación F4: Diseño de la Promoción y difusión de los productos turísticos en base a actividades de consorcios F5: Plan de trabajo (infraestructura, desarrollo de capacidades, articulación y coordinación de actores, promoción y difusión) LOS CONSORCIOS CONFORMAN COMITÉ GESTOR NECESARIA COORDINACIÓN Y ARTICULACIÓN DE LOS CONSORCIOS CON LA MUNICIPALIDAD DE CHULUCANAS PROMPERU EMPRESARIOS LOCALES TOUR OPERADORES COMPROMISO PARA FINANCIAR Y EJECUTAR EL PLAN

23 Gracias! La OGD Noramazónica cuenta con el apoyo del proyecto Destinos del Perú, iniciativa apoyada por la Cooperación Suiza SECO, en convenio con Mincetur y Promperú, ejecutada por Swisscontact Amazonas Cajamarca La Libertad Lambayeque Loreto Piura San Martín Tumbes